Différences de perception entre les hommes et les femmes

1. Les différences de perception entre les hommes et les femmes face à des publicités américaines D’après le livre

2. Super Glue, une référence à la guerre qui éloigne les femmes Femme : Publicité repoussante, montrant un soldat démembré et connotant la souffrance : elle détourne les yeux Homme : publicité appréciée, référence aux films d’action et aux petits soldats de leur enfance

3. Le Post-it rappelant le prénom de la partenaire (Jade) énerve les femmes et fait rire les hommes Homme : C’est dr ôle, cette publicité tourne en dérision certains de leurs actes Femme : Ce n’est pas dr ôle, c’est une publicité machiste et grossière

4. Chocolats Godiva : Avant / Après. Les femmes n’achètent pas pour grossir Homme : C’est dr ôle, mais ils n’achètent pas pour leur femme Femme : C’est moche et moqueur. Elles n’aimeraient pour rien au monde prendre le risque de grossir comme cela

5. Kikkoman, la vision de la b ête coupe l’appétit des femmes (tête coupée) Homme : influence neutre, ils apprécient la référence à la b ête qu’ils ne trouvent « pas niaise » Femme : Elles tournent la page, n’aiment pas voir un animal associé à leur nourriture, qui leur rappelle le sang et la mort

6. Canadian Club : La débauche rétro qui ne fait saliver que les hommes Homme : Cette pub semble cool, elle leur rappelle leur jeunesse et ils aiment les images sexy et le c ôté rétro Femme : Cette pub ne fonctionne pas, elle met en scène le sexe, l’alcool et l’adultère, valeur qui vont à l’encontre de la plénitude et de la sincérité

7. Tipalet, le porte-cigarette qui enfume les femmes et les repousse Homme : cette publicité a quelque chose de joli, comme une scène de cinéma, et elle flatte la virilité des hommes Femme : en plus d’ être machiste , cette pub évoque la salissure de la peau par la fumée et le tabagisme passif. Mais le pire : l’humiliation et la soumission

8. Déodorant Secret, une image trop enfantine jugée stupide par les femmes Homme : C’est mignon, ça devrait plaire aux femmes, ça semble typiquement féminin Femme : C’est beaucoup trop niais, pour qui nous prend le publicitaire ? Nous ne sommes pas de petites filles. Et puis c’est trop surchargé, pas assez apaisant, kitch.

9. Nike tape fort avec Maria Sharapova, belle et performante Homme : cela fonctionne, la joueuse est sexy, c’est une gagnante, la pub est sympathique Femme : ça fonctionne très bien, on peut être sérieuse, belle, et sportive. Et se sentir plus forte. Nike a touché juste « Je me sens si belle que je ne peux croire que je suis réelle. Vous voyez la fille dans le miroir ? Qui cela peut-il être ? Je me sens belle, belle, si belle que je plains toutes les filles qui ne sont pas moi…»