Une introduction à l'analyse d'un territoire et comment les producteurs locaux peuvent en tirer partie pour le référencement de leurs produits.

1.
Les terroirs et territoires sur Internet
L’exemple du Quercy

2.
Introduction
Le territoire devient un enjeu majeur pour beaucoup
d’acteurs de l’information et pas des moindres :
1

3.
Définition
Dans le territoire, un concept nous intéresse plus
particulièrement : La notion de terroir !
Définition :
Les terroirs résultent de l’exploitation par une société humaine
des potentialités d’un espace physique. Leur définition dépend
étroitement des caractères de la civilisation qui occupe les terres.
(wikipedia)
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4. Définition
selon Alain Rey
3

5.
Introduction
L’exemple du Quercy
Dans le Quercy, plusieurs acteurs de l’alimentaire (filière agneau,
filière safran...etc) mettent en exergue le territoire du Quercy.
Pourtant le terme «quercy» est peu identifié sur Internet et en
particulier sur le moteur Google qui est le service d’information
essentiel de notre perception du monde vu de «derrière l’écran».
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6.
Les territoires sur internet
Quelle est la représentation des territoires sur internet.
Nous avons choisi une première étude des territoires
suivants :
- Le département du lot
- Le pays du Quercy
- La ville de Cahors
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7. Territoire : le département «Lot»
Organisation typique aux
départements : visualisation du
territoire accompagné de photos
2 sites institutionnels
Définition du territoire
«Lot» est recherché
100 000 fois
en moyenne mensuel sur www.google.fr
«Le Lot» : 11 000 fans
«Tourisme dans le Lot»: : 800 fans.
Analyse : A l’exception du lien sponsorisé de la compagnie aérienne @Lot_tourisme 500 followers,
«Lot» on note une structuration du résultat de recherche avec une 217 tweets.
dimension touristique et institutionnelle importante.
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8.
Territoire «Quercy» : Un terroir mal représenté
2 sites portails vieillissants en tête.
Google Images et wikipedia
apportent de l’information sur le
territoire
«Quercy» est recherché
60 000 fois
en moyenne mensuel sur www.google.fr
Analyse : Le terme Quercy ne correspond pas un un ancrage territorial AUCUN
administratif ce qui explique l’absence de sites d’institutions. Nous
trouvons par contre une présence touristique forte notamment au travers
des mots clés suggérés ce qui implique une nécessité pour les
entreprises de l’agroalimentaire de se positionner sur l’agrotourisme
et l’oenotourisme.
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9.
Ville «Cahors»
3 sites institutionnels positionnés en
avant.
Bonne visualisation avec Google
Maps, Google Images et wikipedia
Présence du site vindecahors.fr pour
associer un terroir.
«Cahors» est recherché
200 000 fois
en moyenne mensuel sur www.google.fr
«Cahors» : 49 fans
@CahorsTourisme 399 followers
Analyse : Le terme «Cahors» indique clairement la ville avec les 132 tweets
dimensions de territoire, administration et tourisme puis des éléments sur @Ville_de_Cahors 88 followers
l’activité économique avec un industriel et les vins de Cahors. 13 tweets
8

10.
Le terroir un outil de promotion des produits locaux ?
Peut-on entrer par le critère du terroir et donc du
territoire pour valoriser des productions locales ?
L’exemple du foie gras
9

11.
De la difficulté de se positionner sur le terme «foie gras»
Google
Information
Maps
Site officiel
Google
Shopping
Google
Images
«Foie gras» est LA référence en
Recettes terme d’organisation des résultats
de recherches.
Google Liens
Adresses sponsorisés Information, site officiel, Google
Shopping, Google Images, Recettes,
Google Adresses, Google Maps et
liens sponsorisés.
C’est l’exemple d’une organisation parfaite au sein de Google, la
recherche est ordonnée comme un magazine mais laisse peu de place à
la possibilité d’un référencement naturel ou sponsorisé. «Foie gras» est recherché
673 000 fois
en moyenne mensuel sur www.google.fr
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12.
La segmentation par territoire : «foie gras périgord»
Le premier résultat est un site
«officiel»
Google Adresse référence les
commerçants à proximité parmi
lesquels foie-gras-sarlat.
En sponsorisé une nouvelle fois le
producteur sarladais qui se
positionne sur un territoire qui ne
lui correspond pas.
«Foie gras périgord» est recherché
1 300 fois
en moyenne mensuel sur www.google.fr
«Amis du foie gras du Périgord» : 42 fans.
«Foie gras du Périgord et autres
spécialités» 39 fans.
Analyse : Le site «foiegras-perigord.com» met en avant son site officiel.
Malgré cela, foie-gras-sarlat reste positionné sur des termes @cellierperigord 81 followers
complémentaires en liens sponsorisés et sur Google adresses. 53 tweets
@TerroirPerigord 123 followers
346 tweets
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13. Produit «Foie gras quercy»
- Le mot clé est «récupéré» par
un vendeur du Périgord.
- Le Quercy ramène au lot.
«Foie gras Quercy» est recherché
46 fois en moyenne mensuel sur
www.google.fr contre 1300 en moyenne
mensuelle pour «Foie gras périgord».
Analyse : Le terme de recherche «Foie gras quercy» est peu recherché
et représente donc un terrain vierge à exploiter.
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14.
Le numérique : un territoire vierge pour les marques de terroir
Si les termes génériques de recherche deviennent bien trop
recherchées pour pouvoir y émerger facilement, on constate
que les territoires et terroirs représente des terrains vierge
d’attention pour le moment.
Le développement des marques de terroir est une
réponse à ce besoin qui nʼexploite
pas encore toutes les possibilités offertes par les
différents outils du webmarketing.
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15.
Contact
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Ludovic Roif
Tel agence : 05 31 61 62 33
www.lepoulpebleu.com
Agence conseil en communication multicanal.