Le document traite du critère de référence personnelle, défini comme l'utilisation inconsciente de ses propres valeurs et expériences culturelles pour prendre des décisions. Il illustre ce concept à travers des exemples d'erreurs de marketing international, où des traductions malheureuses ont conduit à des interprétations offensantes ou inappropriées. Des marques comme Electrolux et Renault sont citées pour leurs promotions ratées dues à des références culturelles mal comprises.

1. Self-Reference
Criterion
Paul Beaurepaire El 2 de abril de 2015

2. Definition
An unconscious reference to one’s
own cultural values, experiences and
knowledge as a basis for decisions.
Ethnocentric

3. Sharwood's
Promotion
of
Indian sauce
« Bundh » = « Buttock »

4. Electrolux
Promotion
of
Vacuum cleaner
« Sucks »

5. Clairol
Promotion
of
Curling tongs
Mist Stick
« Mist » = « Bastard », « crook »

6. Puffs
Promotion
of
« Kleenex »
« Puffs » = « Brothel » or
an insult against
homosexuals

7. Renault
Promotion
of SUV
« Koleos » = « Vagina »

8. Colgate
Promotion
of
Toothpaste
« Cue » = « Ass »

9. Sources
http://research-methodology.net/self-reference-criterion-introduction-and-illustrations/
Definition’s help
http://www.advertisingtimes.fr/2012/09/les-25-plus-mauvaises-traductions.html
SRC ’s examples