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Les slogans de campagnes présidentielles

                Extraits / synthèse de l’étude de l’institut CSA - Sous le Logo
                         (disponible à l’adresse http://bit.ly/JrKYYu)


Les Mots-clés de la campagne

CSA et Souslelogo ont sélectionné les 10 slogans de la campagne présidentielle 2012, ainsi que 7 slogans
marquants de celle de 2007. Des synonymes de ces slogans ont ensuite été comparés à ces mots clés.




« Profit » et « capitalisme », concepts agités dans les slogans d’extrême-gauche, sont les mots décrivant le mieux
la société actuelle (51% et 43% des citations). Arrivent ensuite « pouvoir » avec 35% et « changement » avec 23%.
Les Français semblent renvoyer l’image d’une société avant tout gouvernée par les logiques économiques et de
pouvoir.

A l’opposé, « profit » et « capitalisme » apparaissent en queue de liste des mots correspondant à l’état d’esprit
personnel des Français. Ce sont ainsi « changement » (28% des citations) et « solidaire » (25%) qui sont les mots
les plus mis en avant par ceux-ci, devant notamment « libre » (23%), « courage » (23%), « vie » (22%), « juste » (21%)
et « ensemble » (20%), une hiérarchie donc très différente de la précédente, seul le changement apparaissant en tête
de liste des deux cas.


Au-delà de ces hiérarchisations, l’étude a cherché à démontrer si les différents mots-clés testés ont pour les Français
une connotation politique. Au final, certains mots semblent bien être identifiés comme plutôt à gauche ou à droite.
Correspondent ainsi plutôt …
        « À la gauche » : communiste (67%), révolution (52%), solidaire (43%), peuple (42%), ensemble (35%),
         changement (35%) et écologique (31%).

        « À la droite » : capitaliste (58%), profit (49%), pouvoir (39%) et force (30%).

                                      Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr                           1
Olivier Besancenot, meilleur slogan en 2007

« Des 17 slogans testés (en 2012 et 2007), nous avons voulu savoir trois choses : s’ils étaient appréciés, s’ils
étaient associés au bon candidat et enfin s’ils correspondaient à l’image que les Français se font de ce candidat ».
Le slogan d’Olivier Besancenot en 2007 (« Nos vies valent plus que leurs profits ») est le mieux noté de tous, avec une
note moyenne de 6,27 (cf ci-dessous).


En 2007 et 2012, l’appréciation des slogans des principaux candidats semble avoir eu peu d’influence sur le résultat.
Preuve en est : le slogan de François Bayrou en 2012 (5,71) est mieux noté que celui de 2007 (4,95), alors même que
sa campagne semble plus en difficulté qu’il y a cinq ans. Quand aux slogans des candidats qualifiés pour le second tour
en 2007 ou en passe de l’être en 2012, les écarts d’appréciation constatés sont minimes (5,31 pour Hollande contre
5,23 pour Sarkozy sur les slogans de la campagne de 2012).


Les slogans des deux favoris bien identifiés mais pas forcément en accord avec leur image.
Si les slogans de 2007 sont assez logiquement peu ou mal associés à un candidat, le temps étant passé par là (16% de
bonnes réponses pour celui de Nicolas Sarkozy, slogan le mieux mémorisé), ceux de 2012 ont eux des taux de
mémorisation très variables.

La France forte » est associée par 53% des Français à Nicolas Sarkozy et « Le changement, c’est maintenant » par
50% de ceux-ci à François Hollande, deux résultats convenables et bien supérieurs à ceux des autres slogans. Le 3ème
slogan le mieux identifié est ensuite le « Prenez le pouvoir ! » de Jean-Luc Mélenchon (29%),



L’OPA de Jean-Luc Mélenchon sur la gauche radicale semble également être confirmée par notre étude, le slogan de
Philippe Poutou (« Aux capitalistes de payer leurs crises ») et celui de Marie-George Buffet en 2007 (« Une gauche
courageuse ça change la vie ») lui étant attribués avant même leur vrai dépositaire.



« Au-delà de l’appréciation et de la bonne identification à un candidat, nous avons testé dans quelle mesure
chacun des slogans, une fois son réel dépositaire dévoilé, correspond ou non à l’image actuelle du candidat ».


L’impopularité de Nicolas Sarkozy rejaillit aussi dans l’image que l’on se fait du slogan avec lequel il avait remporté
l’élection présidentielle : seuls 38% des Français estiment ainsi qu’ « Ensemble, tout devient possible » correspond
bien à l’image qu’ils se font du Président, soit un taux quasiment similaire à la proportion de Français lui faisant
aujourd’hui confiance.


Pour 2012, la perception des slogans des deux principaux candidats, une fois l’identité du candidat révélée, est très
largement clivée politiquement. 42% des Français estiment ainsi que François Hollande correspond à son slogan
(82% chez les sympathisants du PS) alors qu’ils sont 45% à le considérer pour celui du chef de l’Etat (96% chez les
sympathisants de l’UMP).


Au final, le slogan le plus populaire mesuré dans notre étude correspond bien à un résultat électoral positif (Olivier
Besancenot en 2007), même si l’ordre d’arrivée de l’élection présidentielle ne correspond pas toujours à la hiérarchie
de l’appréciation des différents slogans. Les plus populaires d’entre eux sont souvent ceux des candidats déjà les
mieux placés dans la course tandis qu’il semble difficile pour un slogan d’exister par lui-même quand il ne correspond
pas l’image que se font les Français d’un candidat.




                                     Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr                            2
Quels sont selon-vous les mots les plus représentatif de la société actuelle ?




Mots représentatifs vs Perceptions actuelles




                           Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   3
Mots de Gauche, mots de Droite




Mots majoritairement associés à la Gauche




Mots majoritairement associés à la Droite




                         Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   4
II) Tops slogans (2007 et 2012)




                     Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   5
Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   6
Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   7
Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr   8

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  • 1. Les slogans de campagnes présidentielles Extraits / synthèse de l’étude de l’institut CSA - Sous le Logo (disponible à l’adresse http://bit.ly/JrKYYu) Les Mots-clés de la campagne CSA et Souslelogo ont sélectionné les 10 slogans de la campagne présidentielle 2012, ainsi que 7 slogans marquants de celle de 2007. Des synonymes de ces slogans ont ensuite été comparés à ces mots clés. « Profit » et « capitalisme », concepts agités dans les slogans d’extrême-gauche, sont les mots décrivant le mieux la société actuelle (51% et 43% des citations). Arrivent ensuite « pouvoir » avec 35% et « changement » avec 23%. Les Français semblent renvoyer l’image d’une société avant tout gouvernée par les logiques économiques et de pouvoir. A l’opposé, « profit » et « capitalisme » apparaissent en queue de liste des mots correspondant à l’état d’esprit personnel des Français. Ce sont ainsi « changement » (28% des citations) et « solidaire » (25%) qui sont les mots les plus mis en avant par ceux-ci, devant notamment « libre » (23%), « courage » (23%), « vie » (22%), « juste » (21%) et « ensemble » (20%), une hiérarchie donc très différente de la précédente, seul le changement apparaissant en tête de liste des deux cas. Au-delà de ces hiérarchisations, l’étude a cherché à démontrer si les différents mots-clés testés ont pour les Français une connotation politique. Au final, certains mots semblent bien être identifiés comme plutôt à gauche ou à droite. Correspondent ainsi plutôt …  « À la gauche » : communiste (67%), révolution (52%), solidaire (43%), peuple (42%), ensemble (35%), changement (35%) et écologique (31%).  « À la droite » : capitaliste (58%), profit (49%), pouvoir (39%) et force (30%). Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 1
  • 2. Olivier Besancenot, meilleur slogan en 2007 « Des 17 slogans testés (en 2012 et 2007), nous avons voulu savoir trois choses : s’ils étaient appréciés, s’ils étaient associés au bon candidat et enfin s’ils correspondaient à l’image que les Français se font de ce candidat ». Le slogan d’Olivier Besancenot en 2007 (« Nos vies valent plus que leurs profits ») est le mieux noté de tous, avec une note moyenne de 6,27 (cf ci-dessous). En 2007 et 2012, l’appréciation des slogans des principaux candidats semble avoir eu peu d’influence sur le résultat. Preuve en est : le slogan de François Bayrou en 2012 (5,71) est mieux noté que celui de 2007 (4,95), alors même que sa campagne semble plus en difficulté qu’il y a cinq ans. Quand aux slogans des candidats qualifiés pour le second tour en 2007 ou en passe de l’être en 2012, les écarts d’appréciation constatés sont minimes (5,31 pour Hollande contre 5,23 pour Sarkozy sur les slogans de la campagne de 2012). Les slogans des deux favoris bien identifiés mais pas forcément en accord avec leur image. Si les slogans de 2007 sont assez logiquement peu ou mal associés à un candidat, le temps étant passé par là (16% de bonnes réponses pour celui de Nicolas Sarkozy, slogan le mieux mémorisé), ceux de 2012 ont eux des taux de mémorisation très variables. La France forte » est associée par 53% des Français à Nicolas Sarkozy et « Le changement, c’est maintenant » par 50% de ceux-ci à François Hollande, deux résultats convenables et bien supérieurs à ceux des autres slogans. Le 3ème slogan le mieux identifié est ensuite le « Prenez le pouvoir ! » de Jean-Luc Mélenchon (29%), L’OPA de Jean-Luc Mélenchon sur la gauche radicale semble également être confirmée par notre étude, le slogan de Philippe Poutou (« Aux capitalistes de payer leurs crises ») et celui de Marie-George Buffet en 2007 (« Une gauche courageuse ça change la vie ») lui étant attribués avant même leur vrai dépositaire. « Au-delà de l’appréciation et de la bonne identification à un candidat, nous avons testé dans quelle mesure chacun des slogans, une fois son réel dépositaire dévoilé, correspond ou non à l’image actuelle du candidat ». L’impopularité de Nicolas Sarkozy rejaillit aussi dans l’image que l’on se fait du slogan avec lequel il avait remporté l’élection présidentielle : seuls 38% des Français estiment ainsi qu’ « Ensemble, tout devient possible » correspond bien à l’image qu’ils se font du Président, soit un taux quasiment similaire à la proportion de Français lui faisant aujourd’hui confiance. Pour 2012, la perception des slogans des deux principaux candidats, une fois l’identité du candidat révélée, est très largement clivée politiquement. 42% des Français estiment ainsi que François Hollande correspond à son slogan (82% chez les sympathisants du PS) alors qu’ils sont 45% à le considérer pour celui du chef de l’Etat (96% chez les sympathisants de l’UMP). Au final, le slogan le plus populaire mesuré dans notre étude correspond bien à un résultat électoral positif (Olivier Besancenot en 2007), même si l’ordre d’arrivée de l’élection présidentielle ne correspond pas toujours à la hiérarchie de l’appréciation des différents slogans. Les plus populaires d’entre eux sont souvent ceux des candidats déjà les mieux placés dans la course tandis qu’il semble difficile pour un slogan d’exister par lui-même quand il ne correspond pas l’image que se font les Français d’un candidat. Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 2
  • 3. Quels sont selon-vous les mots les plus représentatif de la société actuelle ? Mots représentatifs vs Perceptions actuelles Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 3
  • 4. Mots de Gauche, mots de Droite Mots majoritairement associés à la Gauche Mots majoritairement associés à la Droite Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 4
  • 5. II) Tops slogans (2007 et 2012) Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 5
  • 6. Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 6
  • 7. Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 7
  • 8. Compte-rendu d’étude - mai 2012 - jeremy.abdilla@yahoo.fr 8