4. Internet vs. Médias traditionnels. (2) Aux Etats-Unis, l'effet du display a été comparé à la publicité TV sur les ventes de biens de grande consommation et ce pour de nombreuses campagnes. Le résultat est qu'en moyenne, la publicité en télévision fait progresser les ventes de 8 % sur un an. Pour le display sur Internet, un annonceur constate en moyenne un accroissement de ses ventes de 9 %, mais cette fois en seulement trois mois. Concrètement, le display a le même effet que la pub TV, mais beaucoup plus rapidement. Comment explique t’on cette différence ? La publicité en ligne offre plus d'interaction avec le consommateur. L'autre raison est que l'e-pub permet un ciblage infiniment plus fin que la télévision. Internet vous permet de ne servir vos campagnes qu'à vos cibles. Pour la télévision, vous êtes coincé … vous pouvez bien sûr choisir de placer votre publicité en fonction de la période de la journée ou d'une émission particulière, mais continuerez quand même à toucher une audience large, dont une grande part ne sera pas intéressée par votre pub. Si vous voulez faire la promotion d'un test de grossesse, sur quelle émission télé allez-vous vous appuyer pour diffuser votre publicité ? Sur Internet c'est possible.

13. L’effet du Advergaming Considérons ce tableau présentant un comparatif non exhaustif entre l’advergame et les médias traditionnels. Notons que l’unité de mesure consiste en « les chances que… ». Ainsi, l’on peut dire que les chances que l’advergame réussisse à capter l’attention de son auditoire cible comparativement aux médias traditionnels sont plus élevées. N.B - Notons que la force de l’advergame réside en la durée de contact avec la cible. Selon Skyworks technologies inc. , l’advergame peut engager un contact sur une période moyenne de 5 à 35 minutes. Advergame Médias traditionnels Capter l’attention Élevé Moyen-faible Compréhension du message Moyen-élevé Moyen-faible Notoriété (notion de rappel) Moyen-élevé Moyen-faible Potentiel viral Moyen-élevé Faible