2. www.visittelemark.no
Aktiviteter gjennom Innovasjon Norge 2013
• Internasjonale Norgeskatalogene
i DK (50 000), NL (45 000) og
DE (120 000)
• Engelsk pocket-versjon
(Ambassadører, konsulater og i
Storbritannia)
3. www.visittelemark.no
Tyskland
• Rundreisebrosjyre distribuert i opplag på 1 011 000:
– 13.01:Welt am Sonntag (Nielsen I Hamburg, Schleswig-Holstein, Bremen,
northern part of Lower-Saxony + Nielsen II Düsseldorf, Köln, Münster)
– 13.01: FAS (Nielsen II + IIIa)
– 10.01: Die Zeit (Nielsen I complete distribution + Nielsen II abo only)
– 12.01: Rheinische Post (Düsseldorf, Neuss,Viersen)
– 12.01:Zeitungsgruppe Köln (Köln Stadt und Land, Rheinisch Bergisch.)
• Nyhetsbrev distribuert i opplag på 122 000 + i mars/april
• Bannerannonsering mars/april
• Distribusjon av vårTelemarksbrosjyre i opplag på 12 500 stk
Kommende aktiviteter
• Presseaktiviteter
• Telemark investerte 200 000 NOK = Kampanje 400 000 NOK matchet IN
5. www.visittelemark.no
Nederland
• Ekstra bred portefølje av aktiviteter i år
• Samarbeider medVisit Sørlandet:Telemark (2/3) + Visit Sørlandet (1/3)
= er med på flere kampanjer:
• Nederlandskampanjen (deriblant 4 vedlegg/DMer på 888 000 i opplag)
– 22.12.12: DeVolkskrant 400 000, 05.01: NRC 300 000,
09.02: Financieele Dagblad 80 000, 12.03:Trouw 108 500
• Aktiv-kampanjen – Nytt i år
• 50 + kampanjen – Nytt i år (deriblant et vedlegg/DM på 300 000)
• Hver av disse kampanjene inneholder flere elementer som
– DM (ikke Aktiv-kampanjen)
– Online Advatorial
– Print annonser
– Online annonser
– Nyhetsbrev
– Presse
Telemarkreiser investerte 300 000 NOK = Kampanje til 900 000 NOK
9. www.visittelemark.no
Vandring
• Vandrebrosjyre
– Har blitt distribuert i de største vandre/outdoormagasinene i
satsningsmarkedene i totalt opplag på 683 000 stk med denne fordelingen:
• DE 305 000 eks, NL 83 000 eks, SE 70 000 eks, DK 45 000 eks, UK 93 000 eks, FR
87 000 eks
• Brosjyren er også nedlastbar i alle markeder på Visit Norway
• Distribuert på reiselivsmesser
• Nye vandresider på visitnorway (ogTellus-oppføringer)
Kommer:
• Visningstur turopertører vandring/sykling 13.juni-16.juni
• Nyhetsbrev mai
• Temasamling Åndalsnes 5. – 7. juni
• StudieturTyskland
Telemark investerte 160 000 NOK
14. www.visittelemark.no
Sykkel
• Sykkelbrosjyre (distribuert på messer, nedlastbar versjon på visitnorway)
• Nye landingssider for sykkel på visitnorway (tekst ogTellus-oppføringer)
Kommer
• Bannerannonsering
• Felles visningstur vandre/sykkel 13.-16. juni
• Pressetur sykkel 21.-25.juni
Telemark investerte 90 000 og er største aktør
Bransjen totalt 330 000
Kampanjen totalt er på ca 1,06 mill (Tilskudd NHD og LMD)
16. www.visittelemark.no
Danmark
• Distribusjon Norgeskatalog (190 000, primært i Jylland)
• Nyhetsbrev til relevant segment i forbrukerdatabase (55 000)
• Presentasjon på kampanjeside visitnorway.dk
• "Drive to web"-annonsering, dvs. Norgesannonsering med mål å lede
trafikk til visitnorway.dk
• Annonsørseksjon eb.dk og jp.dk – 1 artikkel (online advatorial)
• iPad-katalog
• Facebookaktiviteter
• Pressebearbeidelse
Kampanjeperiode – medio april til medio juni
Telemark la inn 300 000 NOK = Kampanje for 600 000 NOK
17. www.visittelemark.no
Eksempler Danmark
Trafikk til iPad-sidene genereres fra Visitnorway, Nyhetsbrev, Sosiale medier,
Google display, annonsørseksjoner samt print i Jyllandsposten og felles
online-aktiviteter.
iPad-katalog – ikke ferdig
19. www.visittelemark.no
Ferie for alle
Ferie for Alle 2013
Messen fant sted i Herning 22. – 24. februar 2013.
I 2013 hadde messen 1 030 utstillere og over 63 840 besøkende.
Telemark hadde en av de beste standene med flere aktiviteter
– godt med besøk og deltakelse på konkurranse.
20. www.visittelemark.no
Presse/Turoperatører
• Nederland: Blogger fra National Geographic 15. – 29. mai
• Vandring/sykkel:VisningsturTO – kombinert 13. –16. juni
• Sykkel: Pressetur 21. – 26. juni
• Pressetur individuell tysk Munch/Kragerø 15. mai
• VisningsturTO Fjordline – Telemark/Bergen i september
• Tysk gruppepressetur 22. – 26. august
• Individuelle presseturerTBA
22. www.visittelemark.no
Fjord Line og annet
• Workshop i Langesund 15. januar
• Skal se på pressemuligheter rundt lanseringsturen 21. juni
• VisningsturTuroperatører til høsten
23. www.visittelemark.no
Telemarksmateriell, trykk
• Telemarksbrosjyren: Uke11 og 12, koordinert
utsendelse ifht. kanalbrosjyre og Norges DM IN
• Oppdatert med nye bilder
• Oppdatert med flere annonser
Opplag
138 000 (NO + UK/DE)
Postal utsendelse
76 000 + 12 500 i DE
54 000 til Telemark og
nærliggende områder
25 000 DK, DE, NL og UK
• Telemark Guide: Oppdatert med
bilder, farger, flere annonser
• Distribusjon innfartsårene tilTelemark
Sør-Norgekart:
• Rundreisefokus, kart, annonser
• ½-partenTelemark
24. www.visittelemark.no
Nye annonseaktiviteter 2013
• Behavioral/geotargeting bannerannonsering i påsken
– God erfaring medTelemarkskanalen
– Vil kjøre bannerannonsekampanjer med flere tilbud i Telemark i mai/juni
– Vurderer å bruke bannere utviklet av IN Danmark
• Retargeting, testet fom. uken etter påske – se neste slide
– Flere Telemarksbannere
– Oppstart fortløpende for deltakelse via destinasjonsselskapene
• Bannerannonsering påVisitNorway
• Nye magasiner med gode opplag (Dine Penger, Vi over 60 m.m.)
Annen ny aktivitet:
• Videoprosjekt – Konkurranse med premie
– Profesjonelle deltakere – kontraster i Telemark
25. www.visittelemark.no
Resultater bannerannonsering påskekampanje
• Bannerannonsering gjennom Specific Medias nettverk (Regionalaviser,
Nettavisen, Dagbladet,TV2.no, gulesider m.m.). Budsjett 35 000 NOK
– "Geo/audience-targeting" mot nærfylker og alder 40+
• Telemark
Vestfold
• Aust-Agder
• Vest-Agder
• Rogaland
• Buskerud
• Akershus
• Oslo
– + Landsbasis på alder 60+
• Retargeting-test kr 3 000 NOK
– Bannerannonsering mot de som har besøkt www.visittelemark.no og
Telemarksider på www.visitnorway.no
27. www.visittelemark.no
Retargeting mot felles «Telemark-populasjon»
• Første år 2013: Destinasjonsselskapene og noen utvalgte aktører med mye
trafikk har fått tilsendt tilbud om å delta i samarbeid om retargeting
• De som er med legger inn tracking kode på sine relaterte nettsteder for å
samle trafikk til en felles populasjon
• Vi tilbyr gratis deltakelse dette første året.Visningspris (kr 8-25,- per
1 000 visninger); viderefaktureres destinasjonsselskapene uten påslag
• De som deltar forplikter seg til å legge inn trackingkode på banner-
annonsene for å måle respons og dele statistikken medTelemarkreiser
• Destinasjonene har fått informasjon, og melder seg på.Tracking koder
bestilles og implementeres så enkelt på hvert nettsted
• Bannerannonsesett leveresTelemarkreiser før ønsket kampanjestart
29. www.visittelemark.no
Tradisjonelle annonseaktiviteter
• Lokale magasiner
• Turistmagasiner i nærfylkene
• Varden Extra
• Display i Arendal juni – medio august
• Relevante reiselivsmagasiner
• Printannonser i landsdekkende aviser somVG/Dagbladet/DN
• Bannerannonsering i enkelte medier
• Google AdWords
• Samannonseringer
30. www.visittelemark.no
Kort om web
• NyWeb-løsning
– Det er på tide med ny webløsning for å møte dagens krav og kommunisere
mer effektivt og bedre
– Ønsker å implementere ny webløsning til høsten 2013
– Eksisterende nettsted vedlikeholdes frem til det
• Image Shop
– Tilbys gratis til destinasjonsselskapene
– Bodil koordinerer og kjører opplæring
