Los criterios para la correcta optimización de las páginas web en busca de las posiciones TOP evoluciona constantemente por parte de Google. En este artículo desmitificamos 16 puntos que no proporcionan una mejora del posicionamiento en los resultados de búsqueda.

1. MITOS SOBRE
LA OPTIMIZACIÓN
DE PÁGINAS
WEB EN 2013
Los criterios para la correcta optimización de las páginas web en busca de las
s
posiciones TOP evoluciona constantemente por parte de Google. En este artículo
OP
s
desmitificamos 16 puntos que no proporcionan una mejora del posicionamiento en
los resultados de búsqueda.
Debo dar de alta mi web en Google
La idea de que hay que dar de alta tu web en Google de
forma manual para aparecer en los resultados es totalmente
falsa. Es verdad que Google a través de sus herramientas de
Webmaster te proporciona la opción de dar de alta tu dominio
de forma manual; no obstante, tarde o temprano tu web será
encontrada e indexada por Google.
La optimización de páginas web es
exclusivamente posicionar una web en
los primeros puestos de Google
Estar en los primeros tres puestos supone un CTR (Proporción de clics) muy alto. No cabe duda. Sin embargo estar
posicionado para una palabra clave erronea o confusa no
sirve para nada. ¡Y ocurre más veces de las que uno piensa!
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Sólo me vale estar el primero
Está demostrado los usuarios que buscan en Google tienen
preferencia por los tres primeros resultados. Sin embargo,
estar entre los primeros puestos de la segunda página y
sucesivas logra muy buenas tasas de clic.
Por otra parte, la introducción paulatina de los Rich Snippets
por parte de Google, facilita la visibilidad de resultados de
búsqueda que no estén en primeras posiciones mediante la
inclusión de información enriquecida (autor, mapa, previsualización de un fotograma de un vídeo, valoración...)
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SEO es algo que puedo dejar en manos
de mi equipo de programadores
Hasta cierto punto sí. Hay una parte técnica que sí puede
ser gestionada correctamente por un departamento informático. Me refiero a asegurarse de que la web sea indexable,
que tenga un mapa XML, un robots.txt, que tenga etiquetados de H1 correctos...
Sin embargo SEO va mucho más allá. Debemos de buscar
una estructura de información idónea, un diseño atractivo y
usable, debemos de evaluar los objetivos entre otros
muchos factores. Y todo esto requiere mucho más que un
informático.
Es mejor tener muchos enlaces hacia
mi web que contenido de calidad
Los enlaces generan autoridad, no cabe duda. Sin embargo,
Google se alínea en 2013 con una clara política de calidad de
enlace frente al cantidad. Ya no se trata de un juego de números, sino de calidad de contenidos. Es preferible por tanto
generar contenidos de calidad. Una buena estrategia de
marketing de contenidos es por tanto la mejor inversión de
tus recursos.
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Si escribo en mi blog optimizo mi web.
Desde luego, el contenido te llevará muy lejos en tu carrera
de posicionamiento web. Sin embargo, en ese camino hay
que pararse a responder ciertas preguntas: ¿tengo claro cuál
es mi objetivo? ¿tengo claro qué audiencia busco a través
de mi blog? ¿analizas el tráfico a tu blog, cuáles son los
posts más vistos y por qué? Escribir en un blog sin más
consideraciones se puede convertir en una trampa.
Mi estrategia en las redes sociales no
tiene nada que ver con mi estrategia de
posicionamiento
La intersección de estas dos estrategias es vital para obtener
resultados SEO. Google trabaja duro para alinear contenidos
de calidad a primeros puestos en los resultados de búsqueda,
y un factor de influencia creciente para la certificación de la
calidad de un contenido es la autoría fiable. Así un autor que
en las redes sociales tenga autoridad se convierte en un
editor de contenidos que Google favorecerá en los resultados.
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El SEO on-page es suficiente para
posicionar
Realmente el SEO on-page se convierte según evoluciona
Google en meramente un pre-requisito para posicionar
correctamente. Configurar todos los aspectos técnicos
on-page de una web de forma correcta se convierte en
meramente ayudar a Google a saber de qué hablas y cómo
organizas la información. A partir de este pre-requisito el
SEO se centra en la calidad del contenido, experiencia de
usuario, conversiones...
Las palabras clave han de ser de
coincidencia exacta
Yo debes repetir las palabras clave en tus contenidos como
un loro. Aquellas fórmulas de “cuántas veces has de repetir
una Keyword para ser efectiva” son cosa del pasado. Google
tiene suficiente habilidad para interpretar un texto y saber
indexarlo correctamente sin necesidad de repeticiones y más
repeticiones de tus palabras clave gracias a su tecnología
Knowledge Graph.
Los H1 son la etiqueta más importante
on-page
Los H1 han devaluado todo su peso como factor de posicionamiento web. Se quedan meramente como etiquetas que
definen estilos CSS. Lo que sí sigue siendo importante es
referenciar los conceptos básicos de tu negocio lo antes
posible en los textos, titulares, descripciones....
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Tu página de inicio necesita mucha
información
Tu página de Inicio es la puerta online a tu negocio. Es tu
oportunidad para enamorar a tu posible cliente.
Por supuesto es necesario transmitir en esta página a tus
clientes conceptos tan básicos como qué haces, dónde,
cuáles son tus valores diferenciadores, cuál es tu propuesta.
Por otra parte has de solucionar de forma eficiente tu objetivo CTA (contacto, alta en un servicio, llamada de teléfono,
rellenar un formulario, etc.)
La forma con la que lo haces se alinea más a una estrategia
de forma -si queres transmitir simplicidad serás esquemático
en tu propuesta-. Google por tanto no va a mejorar tu posicionamiento por contar más cosas.
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Cuantas más páginas tenga indexadas
mejor
La lógica parece predecir que sí. Pero hemos de fijarnos en
algunos concepto subyacentes. Todo lo que se publica no
se indexa, o no se indexa de forma correcta, o deja de
indexarse. Por otra parte, el mero hecho de que una página
indexe bien no significa que te atraiga tráfico relevante para
tu empresa.
Las políticas de cantidad son erróneas en internet. Normalmente una política de cantidad degrada la calidad. Así que
nuesto consejo es escribir contenido diferente y relevante,
sin perderse en la cantidad.
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Una estrategia SEO local acaba cuando
defino en mi web la dirección del
negocio
Hasta cierto punto puede ser verdad. Desde luego parece
lógico añadir esta información a una web local. Sin embargo
no hemos de olvidad que Google sabe desde dónde se hace
una búsqueda y que entrega páginas en los resultados teniendo en cuenta esta localización, haciendo un gran esfuerzo por
devolver resultados similares cercanos a la localización del
usuario.
La inclusión de tags en los títulos, enlaces, social media local,
particularmente Google+ local son factores que mejoran el
SEO local
Los microsites y otros dominios que
tengo que me enlazan o redirijen
mejoran mi SEO
Esta estrategia no aporta un valor SEO significante. A fin y a
cuentas es como votarse a si mismo, y Google lo detecta de
forma sencilla ya que comprueba el registrante de una web.
Google nunca sabrá si me enlazan de
sitios de pago
Lo sabrá. Tarde o temprano
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SEO no es usabilidad, es sólo
posicionamiento
El objetivo de una estrategia SEO a evolucionado de meramente “ser encontrado” a “enganchar a tu público con tus
contenidos”. La “optimización de webs para los motores de
búsqueda” ha pasado a “optimización de contenidos para
los usuarios”.
Optimizar los CTRs, optimizar las conversiones de tus usuarios, enganchar a tus usuarios, hacerles volver, generarles
una experiencia positiva se convierten en una parte más del
ciclo SEO: optimizar la experiencia de búsqueda.
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Conclusión
Dicho todo esto, ¿cómo distribuyes tus recursos para obtener un mejor
posicionamiento? ¿haces lo que debes o realmente pierdes tu tiempo siguiendo
estrategias que incluso te pueden llegar a penalizar en Google?
Si hay una clara conclusión, ésta es: SEO es optimizar la experiencia de búsqueda
de un usuario. Esta experiencia comienza con un buen posicionamiento en Google
y acaba en el momento que el usuario abandona la web. Cuanto mejor sea su
experiencia mejor será tu posicionamiento.
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