Conférence donnée lors de la première édition 2017 des Prest'Apéros Montpellier, le 9 janvier 2017 sur l'optimisation SEO de PrestaShop. Les prochaines dates des Prest'Apéros : http://www.creanico.fr/prestashop/prestaperos-prestashop-montpellier/
Retrouvez mes différentes prestations sur mon site http://www.creanico.fr :
- d'audit SEO
- stratégie de liens
- formation SEO PrestaShop
2. CreaNico
Présentation
Les parts de marchés de PrestaShop
La dominance de Google
Les 3 piliers du référencement
- La structure technique du site
- La configuration de PrestaShop
- Le thème intégré au site
- Les performances et l’hébergement
- Les contenus du site
- La popularité du site
- Les techniques pour générer des liens
- Détecter si un lien est de qualité
- Surveiller les liens existants
- L’achat et les stratégies de liens
La sécurité du site
Les modules recommandés
Les outils conseillés
Des questions ?
Merci à l’équipe de Dropy qui nous accueille à Cap Omega !
Rendez-vous le 6 mars 2017 pour leur conférence dédiée au dropshipping
3. CreaNico
- Les performances et l’hébergement
Nicolas, alias CreaNico
PrestaShop & WordPress
- Mise en place / refonte de sites seo-friendly
- Objectifs : optimisation SEO et visibilité web
- Ambassadeur PrestaShop
Référencement et visibilité Google
- Audits techniques SEO
- Stratégies de liens
- Nettoyage d’e-réputation
Un seul but : obtenir un maximum de visibilité sur Google !
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- La structure technique du site
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- Le thème intégré au site
- Les performances et l’hébergement
- Les contenus du site
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- Détecter si un lien est de qualité
- Surveiller les liens existants
- L’achat et les stratégies de liens
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4. CreaNico
PrestaShop est le leader en France des solutions e-commerce avec plus de 33% des
parts de marchés.
Source : w3techs.com
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- Surveiller les liens existants
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5. CreaNico
Sur Google Trends, PrestaShop représente le plus gros volume de recherches
également.
Source : www,google.fr/trends/
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6. CreaNico
Google est le moteur de recherche le plus utilisé en France avec plus 94% des parts
de marchés.
Source : gs.statcounter.com
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7. CreaNico
La pyramide du référencement, c’est l’optimisation et le cumul de ces trois piliers
pour que Google donne de l’intérêt à votre site.
Suivant votre marché et votre thématique, vous aurez plus ou moins de facilités à
obtenir de la visibilité face à vos concurrents.
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8. CreaNico
- La configuration de PrestaShop
- Le thème intégré au site
- Les performances et l’hébergement
Avant toute autre optimisation, il est important d’optimiser la structure de son site !
PrestaShop est très simple à installer, mais demande certaines bonnes pratiques
pour obtenir de bons résultats en terme de référencement naturel.
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- Surveiller les liens existants
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9. CreaNico
L’optimisation et la configuration de PrestaShop :
L’activation et l’optimisation de la réécriture des URL
La génération du fichier robots.txt
La présence du fichier .htaccess
La présence du fichier sitemap XML avec une actualisation via tâche cron
La désinstallation des modules non utilisés
Le no-index sur les pages peu pertinentes
L’optimisation de la structure via des modules tiers
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10. CreaNico
Les points importants pour un thème de qualité :
Code propre, bien codé et rapide à charger
Balisage Hn correctement intégré
Expérience utilisateur (UX)
Compatible et pensé pour les mobiles
Baseline
Fil d’Ariane
Résumés des produits sur les pages catégories
Pas de méga-menu !!! Et privilégier les silos et univers sémantiques
Mailler les produits entre eux
Rich-snippets
Page « plan du site »
Attention aux thèmes « premium » et « à tout faire » !!!
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11. CreaNico
Les points importants associés aux performances et à l’hébergement :
Souscrivez un hébergement de qualité et basé en France
Réservez un nom de domaine en .fr ou en .com
Utilisez un nom de marque facilement mémorisable plutôt qu’une suite de mots
clés (EMD)
Utilisez un certificat HTTPS
Des pages optimisées et pas trop lourdes à charger
Activez la mémoire cache
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12. CreaNico
Unique et pertinent
C’est l’élément le plus long et le plus pénible à travailler, mais c’est clairement celui
qui va faire que Google donnera de l’intérêt ou pas à vos pages !
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13. CreaNico
L’optimisation de vos contenus sur PrestaShop comprend :
Ciblage des mots clés et de la longue traine avec répartition cohérente sur le site
Page d’accueil avec un titre H1 et du texte contenant tous les mots clés
Fiches produits les plus complètes possible
Silos thématiques pour les catégories
Maintenir les contenus à jour, Google aime la fraicheur !
Totale traduction sur du multi-langues
Ne pas modifier la structure des URL (sauf si redirections 301)
Attention à la duplication de contenus (duplicate content)
Ne pas utiliser les tags
Limiter les pages trop pauvres en contenus
Augmenter le nombre de produits sur les pages catégories
Optimiser les balises titres et méta-descriptions
Attention à la page index « Boutique propulsée par PrestaShop »
Intégrer des photos de qualité sur vos fiches produits
Intégrer des balises ALT sur toutes les images
Activer les commentaires produits
Attention aux suppressions de contenus
Intégrer un blog et publier régulièrement
Privilégier l’optimisation manuelle et fuir les modules dits « automatiques » !!!
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14. CreaNico
- Les techniques pour générer des liens
- Détecter si un lien est de qualité
- Surveiller les liens existants
- L’achat et les stratégies de liens
Votre boutique PrestaShop peut avoir une excellente structure technique, les
meilleurs contenus,… mais si elle ne reçoit pas de liens, ou des liens de mauvaise
qualité, c’est l’échec assuré !
Comme dans la vie réelle, plus un site est célèbre et plus il aura de la visibilité ! Il
faut donc générer des liens de qualité vers votre site, les fameux backlinks, pour
obtenir de la confiance et de la popularité !
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15. CreaNico
Quelques techniques pour obtenir des backlinks :
Proposez des ressources gratuites pour générer du linkbaiting, tel que : des
tutoriels, des guides, des notices d’utilisations, des infographies, des listes (par
exemple : les pires, meilleurs, indispensables, flops,…),…
Proposez des jeux concours en échange de liens
Inscrivez votre site dans des annuaires de qualité
Référencez-vous localement : Bing Places, Google My Business, Pages Jaunes,
TripAdvisor, FourSquare, Mappy,…
Publiez des communiqués de presse
Affichez-vous comme un partenaire ou le représentant d’une marque
Faites-vous interviewer ou proposez vous-même des interviews
Créez des échanges de liens
Publiez en tant qu’invité (guest blogging)
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16. CreaNico
Les caractéristiques du lien idéal :
Il doit être en do-follow
Il doit posséder un bon Trust Flow
Il doit posséder un Citation Flow proche du Trust Flow
Il doit être positionné sur un site à thématique équivalente ou assez proche
Il doit être intégré dans le contenu même d'une page, proche des mots clés
Il doit être positionné sur une IP géo-localisée dans le même pays
Les liens doivent être variés : page d’accueil et pages internes
Attention aux ancres de liens sur-optimisées
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17. CreaNico
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18. CreaNico
Surveillez vos liens :
Surveillez la suppression de vos liens retours
Analysez les backlinks qui pointent vers des pages 404
Détectez les sites qui parlent de vous
Analysez les backlinks de vos concurrents
Définissez les liens de mauvaise qualité et demandez leurs désaveux
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19. CreaNico
Achetez vos liens :
Rachats de sites existants (exemple de tarif : 200€ à 1000€)
Rachats de domaines expirés (exemple de tarif : 50€ à 500€ + remonter le site)
Achats de communiqués de presse (exemple de tarif : 50€ à 300€)
Achats d’articles sponsorisés sur des blogs (exemple de tarif : 50€ à 300€)
Achats de stratégies de liens (exemple de tarif : 50 publications + liens pour 2100€)
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20. CreaNico
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Sécuriser son site, c’est protéger son référencement !
Les cas les plus fréquents :
Suppressions de produits sans redirections
Ajout d’une nouvelle langue
Modification de la pagination sur les pages catégories
Modification des URL
Intégration de slides trop lourdes sur la page d’accueil
Quelques conseils :
Un compte = un utilisateur
Bien définir les profils utilisateurs
Attention aux mots de passe qui trainent sur un bureau, un écran, un carnet,…
Attention aux mots de passe trop faciles à deviner
Effectuer des backups réguliers et externalisés
21. CreaNico
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DC Handler
Plugin tout en un pour l’optimisation SEO de PrestaShop : no-index sur les pages non
pertinentes (commande, authentification, recherche,…), optimisation canonical, balisage
hreflang,…
Advanced Search 4
Module de recherche avancée, fonctionnant aussi étape par étape. Permet aussi de générer
des pages de résultats pour le référencement.
Redirections 301, 302, 303 des URLs
Pour mettre en place des redirections 301.
Notes et avis clients + Rich snippets
Pour l’affichage des avis clients, ainsi que les rich snippets dans les SERP pour augmenter le
taux de conversion.
22. CreaNico
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Google Search Console
Le carnet de santé de votre site internet ! Comprendre comment s’affiche votre site et
optimiser son classement dans les résultats de recherche.
Google Analytics
Pour suivre les statistiques de l’activité de votre site internet : nombre de visites et visiteurs,
comportement des visiteurs, sources de trafic, taux de rebond, pages peu visitées,…
Majestic SEO
Dédié à mesurer le netlinking de votre site internet : nombre de liens, qualité des liens,
ancres de liens, thématique des liens , no-follow / do-follow, nouveaux liens, liens perdus,…
SEMrush
Mesurer le netlinking et la visibilité de son site internet. Recherche de mots clés et de
longue traine. Suivi de positionnement et identification des concurrents.
Tools Pingdom
Mesurer les performances de son site et visualiser les éléments trop lourds à charger.
Wild Shark SEO Spider
Outil d’analyse de site (codes HTTP, index/no-index, title, meta-description, canonical, liens
cassés, balisage Hn,…)
23. CreaNico
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Pour conclure :
Travaillez vos contenus et achetez des liens !
Des questions ?
Restons en contact :
www.creanico.fr
nicolas@creanico.fr
Prest’Apéros Montpellier
Notes de l'éditeur
Timing : 2mn
Timing : 5mn
SEO = cumul de ces 3 piliers !
CMS + optimisation = moteur !
Robots.txt = pour autoriser ou pas l’indexation de certaines parties du site (Disallow / Allow), par exemple un dossier PDF
Htaccess = destiné à commander le serveur pour générer la réécriture des URL, les redirections, gérer les erreurs 404,…
Sitemap XML = plan du site à intégrer à Google Search Console pour facilité le crawl
Timing : 20mn
Timing : 30mn
Les liens sont indispensable en 2017
Qualité et non quantité
Echanges de liens : attention, espacez la mise en place des liens d’au moins 3 semaines
Trust Flow : indice de confiance d’une page (qualité des liens).
Citation Flow : indice de popularité de la page (quantité de liens)
Trust Flow : indice de confiance d’une page (qualité des liens).
Citation Flow : indice de popularité de la page (quantité de liens)
Graphique TF/CF : pour visualiser la qualité ou non d’une page. Il faut que les points violets soient le plus proche et le plus haut possible sur la diagonale
Topical Trust Flow : catégorisation thématique du site et des liens qui pointent vers lui
Backlink Breakdown : types de liens (texte, image, redirection,…), liens follow / no-follow, liens supprimés / actifs
Anchor Text : ancres des liens
Obtenir de nouveaux backlinks est une étape importante, mais il faut aussi surveiller ceux qui sont déjà en place ou qui pourraient facilement être obtenus.
Pour 50€ on peut faire remplacer le liens d’un concurrent
Google Alert pour détecter les sites qui parlent de nous
Linkbaiting : on créé du contenu pertinent en espérant que cela génère des liens retour
Linkbuilding : on force le naturel et on gagne du temps en générant nous même les liens retour
Stratégie de liens :
- Etude positionnement (mots clés site + concurrents)
- Renforcer le positionnement de certains mots clés
- Se positionner sur de nouveaux mots clés
- En fonction du nombre de recherches, du nombre de résultats et de la concurrence
- Régularité
Timing : 45mn
L’utilisateur est le plus souvent l’élément qui vient dégrader le référencement d’un site internet.
La concurrence est devenue tellement rude de nos jours et Google toujours plus sélectif, qu’il est indispensable de travailler son référencement naturel pour ressortir dans les premiers résultats de Google.
Sans optimisation SEO, le plus souvent c’est l’échec assuré !