Mobile analytics : nouveaux indicateurs et nouveaux usages - AT Internet - Le Parisien - Emarketing 2012

Conférence AT INTERNET pour le salon Emarketing 2012 par Stéphanie LEGRAND et Fabien LE BRUSQ

• L’Internet mobile
o Quelques chiffres
o Quelle stratégie ?

• Notre solution
o Quelques chiffres
o Les réponses à vos enjeux

• Les médias face à la vague mobile
o Les usages
o Cas concret: Le Parisien ou le virage mobile

ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS

118 MILLIONS DE SMARTPHONES VENDUS
AU 3EME TRIMESTRE 2011 (WW)


+ 24 % par rapport à 2010

63 M

1.5 M


435 000 i OS

350 000 Android


“If you don’t have a
mobile strategy, you
don’t have a future
strategy”


• Elargir l’audience de votre site internet ou en conquérir
une nouvelle? Proposer un service interactif spécifique
ou une solution métier mobile ?

• Nature de votre audience: besoin de segmenter votre
cible ?

• Budget : évaluer les coûts de développement et ceux de
promotion ?

Site mobile Application
Conception/coûts ++ +
Graphisme/ergonomie + ++
Accès + ++
Référencement + -
Monétisation - ++
Couverture ++ -
Modèle économique ++ -
Mises à jour ++ -
Promotion - ++


• développer l’essentiel du
contenu en langage
HTML5

• incorporer le programme
dans un environnement
spécifique à chacun des
O.S.


• + 1 milliard de pages mobile vues par mois

• + de 500 applications et 400 sites mobiles

• 100% des apps classées à l’OJD


Source Yahoo Ipsos


2009: les médias imprimés étaient encore en tête
face aux écrans mobiles, 55 minutes par jour et par
personne contre 39.

2010: jeu égal avec 50 minutes chacun

2011: 65 minutes pour les téléphones multimédias et
les tablettes contre 44 pour les journaux et les
magazines
Enquête annuelle publiée par e-Marketer


• France 24
• + de 3,2 millions de téléchargements
(15 à 20% du trafic sur mobile et tablettes)

• L'Equipe 24/24
• 25 % de son audience digitale
(audience mobile X 3)
• tous les OS mobiles
• télévisions connectées de 5 fabricants.
Source Le Journal du Net


• 58% des détenteurs les utilisent pour accéder à
l’actualité (140 applications news en France)

• Elles deviennent le terminal de référence pour
accéder à des contenus, regarder de la vidéo ou
lire ses mails

• 9,3 millions d’iPads génèrent plus de trafic que
23 millions d’iPhones


Finance Media E-Services Distribution Voyagiste Industrie Institutionnel


24 janvier 2012

Nouveaux indicateurs et nouveaux
usages sur le mobile : Le cas du Parisien

Le Parisien, média incontournable d’information généraliste

 1er journal d’information généraliste avec le Parisien / Aujourd’hui en
France

 3ème marque d’information généraliste sur le web
(Source OJD Décembre 2011)

 2ème marque d’information généraliste
sur le mobile (Source OJD Décembre 2011)

 1er site d’information avec plus
de 287 000 fans facebook
(au 23/01/2012)

32

Une offre mobile riche et complète

 Plus de 2 millions de téléchargements
 15 applications sur 6 OS

 1,487 millions de visiteurs (Q3 2011 MNR)
 8 136 657 visites
 78 493 984 millions de pages vues
(OJD décembre 2011)

 Une offre autour de quatre applications

33

Un support en pleine croissance

Evolution du nombre de pages vues web vs mobile
depuis mars 2010

140
Millions

120
100
80
60 Web
40 Mobile

20
0

34
Source AT Internet : janvier 2012

Aux usages complémentaires
Répartition des consultations horaires du web vs
mobile
8.00%

7.00%

6.00%

5.00%

4.00% web
3.00% mobile

2.00%

1.00%

0.00%
0h 2h 4h 6h 8h 10h 12h 14h 16h 18h 20h 22h

35
Source AT Internet : Décembre 2011

Mais qui n’est pas encore arrivé à maturité
Evolution du nombre de visiteurs uniques web vs
mobile depuis mars 2010
14
Millions

12
10
8
6 web
4 mobile

2
0

Oct-11
Oct-10

Feb-11
Mar-11

Aug-11
Sep-11
Apr-11

Nov-11
Dec-11
Nov-10
Dec-10
Jan-11

Jun-11
Jul-11
Sep-10

May-11

36
Source AT Internet : janvier 2012

Stratégie du Parisien : devenir le média de référence

 Proposer une expérience multicanale pour informer tout
le long de la journée

 Conquête :
 Augmenter le nombre d’utilisateurs en parc
 Développer de nouveaux verticaux

 Fidéliser :
 Animer la base
 Améliorer notre connaissance client

37

Les moyens pour mener à bien la stratégie 1/2

• Améliorer les performances en pages vues de l’appli
– Par l’ergonomie
– Par les contenus

38

Les moyens pour mener à bien la stratégie 2/2

• Mesurer l’impact des actions marketing en temps réel
– Envoi d’un push notification
– Campagne de communication (e-mailing, print…)
– L’impact d’un évènement (lancement de Free Mobile)

• Améliorer la connaissance utilisateurs
– version de l’application
– utilisation réseau
– device
– taille de l’écran

39

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