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Iii. subliminal

  1. 1. III .Le subliminal au service des stratégies publicitaires « Pensez ou on pensera pour vous …» cette phrase pourrait à elle seule résumer la façon de penser des organisations qui ont recours à l'utilisations de messages subliminaux dans leurs stratégies publicitaires. L'idée de pouvoir transmettre des informations à un consommateur à son insu, à seduit beaucoup d'organisations. En effet le fait de pouvoir diffuser un message publicitaire pouvant influencer le comportement du consommateur en-deça du seuil de perception conscient en agissant directement sur son cerveau fût utilisé très souvent dans certaines stratégies publicitaires. Les messages subliminaux peuvent etre mis au service de la pub par l'utilisation de plusieurs procédés, certains sont propres aux revues papier par exemple en mettant en rapport un articles avec une publicité judicieusement placé à coté afin que les thèmes parlent à l'inconscient du lecteur. Au 20eme sciecle, la multiplication des médias électriques(cinema,radio), électroniques( television) et numériques( internet) engendre non seulement une explosions de la publicité mais aussi sa sophistication. Par conséquent d'autres procédés apparaissent consistant à introduire des images, des logos caché ou des messages dans les programmes télé, dans les cinemas ou dans les publicité. Mais ce procédés à été interdit en 1958 au Etats-Unis et en 1992 en France cependant certains organismes essaient de contourner cette loi. À l'image de la marque kodac qui,en 2001, avait fait apparaître très rapidement dans l'émission popstar de m6 33 images de l'appareil photo jetable kodak. photo Le CSA a dut effectuer un rappel après cela car l'utilisation de message subliminaux à des fins publiciataires, est interdite aussi bien à la télévision qu'au cinema, ils ont donc été accusé de faire de la publicité clandestine. Des lois ont été instauré pour réglementer l'usage de messages subliminaux car, leur action étant dite inconsciente, ils peuvent être utilisé comme outils de manipulation rendant ainsi le consommateur inapte à penser de lui même. Malgré le fait que les lois interdisent l'utilisations de message subliminaux à des fins publicitaires dans l'audiovisuel, il ne faut pas oublier que dans la publicité en général, de nombreux spécialistes ( sociologues, psychologues, linguiste, graphistes etc...) participent à la stratégie publicitaire.
  2. 2. Dans le but d'étudier le consommateur et ainsi d'employer le meilleur moyen pour le convaincre. Il ne faut cependant pas exagérer la capacité de ces messages à influencer le comportement, car un message subliminal pourra encourager un fumeur à s'allumer une cigarette, mais ne fera pas fumer un non-fumeur. IV . Qui utilisent l a publicité subliminale et quel impact à-t -elle ? La première utilisation de la publicité subliminale remonte à la fin des années 1950, ou un publicitaire mena une expérience en diffusant toutes les 5 secondes le message « « Eat Pop-corn, drink Coke » (Mangez du pop-corn, Buvez du Coca) pendant les séances de cinéma de la ville de Fort Lee (New Jersey). Cette expérience dura 6 mois et pendant ce laps de temps les ventes de popcorn augmentères de 58 % et les ventes de coca-cola de 18 %. Les résultats de cette expériences ce sont avérés très convaincant, c'est pourquoi depuis , en France, comme dans d'autres pays, les médias rapportent régulièrement des faits d'utilisation d'images subliminales. Dans les domaines de la consommation, des élections, de la religion, des mouvements politiques, des grandes entreprises, des sectes etc... il y a eu des faits de recours a ces méthodes afin de changer l'attitude de l'individus à son insu. Les messages subliminaux étant mémorisé de façon inconsciente par le cerveau, il est clair qu'ils ont un impact sur notre comportement car la psychanalyse montre que les rêves, les pulsions et le comportement général sont définit en partit par notre inconscient. Ces messages subliminaux sucitent différentes réaction chez les consommateurs. -cependant le phénomène est tellement complexe qu'il est dur de l'ilustrer clairement. par exemple : -1988, François Mitterand réelu présidence -accusé d'avoir bénéficier d'image subliminale diffusant sa photo dans jt antenne 2. -Procès perdu car image durait plus d'un 25eme seconde, exclut qualif subliminale A utre : -éléction amérique 2000 G.W. Bush diffuse spot tv -dans spot mot subliminal « rats » (salaud, ordure) -incrusté juste après photo de son adversaire Al Gore -études mené à l'univ Adephi démontre que spot succeptible augmenter jugement négatif contre Al Gore.
  3. 3. Exemples cités précedements utilisation politique, maintenant utilisation dans la consommation. A utre : -En 2001 dans 1 ep. Popstar -33 images appareil photo kodak -CSA scandalisé - juste avant dans caméra café -au début logo Freedent white plein écran Tout ça dans le but d'incruster une idée dans l'esprit du spéctateur sans qu'il s'en rende compte, afin de le pousser à penser comme on le voudrait. Conclusion : La publicité subliminal ayant pour but d'insérer des messages qui ne peuvent être perçus que dans le subconscient du spectateur, fût souvent utilisé depuis sa création en 1950. Elle peut revétir différentes formes quelles soient visuelles ou sonores. Cependant le fait qu'elle agissent directement sur le subconscient la rend très controversé car certains la qualifit comme un outils de manipulation qui dicte la penser du spectateurs. C'est pourquoi cette technique est désormais interdite dans de nombreux pays.

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