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15 ans après, le référencement en tant que levier de trafic online a évolué en permanence.
Du mot-clé au contenu, du contenu au linking, du linking au linkbaiting, du linkbaiting au social. Du social au local. Du local au mobile. Et en 2014, du mobile au client.
Et demain, quelles techniques pour réussir en 2014 ?
Daniel Stern, Directeur du développement de l’Agence Brioude Internet intervient pour visiter les méthodes de référencement de 2014.
* Ce qui marchera toujours en 2014
* Créer et enrichir l’expérience du consommateur
* Au-delà du site Internet : le référencement dématérialisé
* Et si le référencement s’affranchissait de Google ?

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Nouvelle stratégie de référencement en 2014 : Quand le virtuel rencontre le réel

  1. 1. Nouvelle  stratégie  de  référencement  en  2014  :    Quand  le  virtuel  rencontre  le  réel   @BrioudeInternet   Consultant WebMarketing – Référencement Naturel – Publicité en ligne – Notoriété et Fidélisation – Optimisation et Conversion - Formations
  2. 2. 2013  fut  une  année  riche  sur  internet.  Qu'est-­‐ce  qui  vous  a  marqué,  de  Nabilla   aux  selfies  en  passant  par  JusIn  Bieber,  les  drones  d'Amazon  et  les  animaux   toujours  plus  «  cute  »  ?   "Allo,  t'es  une  fille  et  t'as  pas  de   shampooing."  La  phrase   désormais  culte  qui  a  révélé   Nabilla.   Barack  Obama  et  son  selfie  lors  de   l'hommage  à  Mandela     Harlem  Shake     Le  chat  mouillé   sorI  du  bain  :  2   millions  de  vues  
  3. 3. Quelles  EvoluIons  pour  Google   o  Début  2011  –  Google  Panda   "   Contenu  du  Site  à  PerFnence   o  Avril  2012  –  Google  Penguin   "   Le  Linking  –  La  Qualité  plutôt  que  la  QuanFté   o  Octobre  2013  –  Google  HummingBird   "   La  Longue  Traine  –  Réponse  au  quesFon   o  2013  Montée  en  puissance  du  KnowLedgeGraph  
  4. 4. Les  20  tendances  markeIng  à  suivre     pour  2014  !  
  5. 5. Les  20  tendances  markeIng  à  suivre     pour  2014  !  
  6. 6. Les  20  tendances  markeIng  à  suivre     pour  2014  !  
  7. 7. Amazon   :   plus   d’un   milliard   d’arIcles   vendus  en  2013  sur  la  marketplace       Plus   d’un   milliard   d’arFcles   ont   été   vendus   depuis   la   maketplace   d’Amazon   en   2013   par   les   commerçants   qui   y   sont   présents,   ce   qui   représente,   en   valeur,   des   «   dizaines   de   milliards   de   dollars   »   a   révélé   la   société   américaine.   Avec   plus   de   deux   millions   de   vendeurs,   185   pays   et   plus   de   480   000   villes   dans  le  mondes  ont  été  desservies  l’an  passé.  
  8. 8. ü   54  473  474  internautes,  soit  83%  de  la  populaFon  française.   ü   68%  des  français  sont  inscrits  sur  un  réseau  social.     ü   28  millions  d’uFlisateurs  acFfs  sur  Facebook,  soit  42%  des  français.   ü   Plus  de  72  millions  de  téléphones  portables  acFvés,  soit  plus  d’un  téléphone  par   personne.   ü   Un  internaute  français  passe  en  moyenne  4h07  par  jour  sur  Internet  (via  un  ordinateur).   ü   Les  mobinautes  surfent  en  moyenne  58  minutes  par  jour  sur  leur  smartphone.   ü   Les  membres  des  réseaux  sociaux  passent  en  moyenne  1h29  par  jour  sur  ces  espaces.   ü   43%  des  français  ont  uFlisé  Facebook  le  mois  dernier.   ü   11%  des  français  ont  uFlisé  Google+  et  10%  ont  uFlisé  Twiher.   Social,  Digital  &  Mobile  Around  The  World  (January  2014)   Quelques  chiffres  marquants  en  France  
  9. 9. Faites  du  local       Google  explique  que  20%  des  recherches  concernent  une   demande  de  localisaFon.       Des  requêtes  faites  la  plupart  du  temps  par  des  mobiles.   Une   informaFon   de   taille   pour   toutes   les   peFtes   entreprises  en  mal  de  notoriété.     Localisez  votre  acFvité  sur  Google  et  Bing.  Au  moins,  vos   clients  vous  retrouveront.   Et  si  c’est  déjà  fait,  pensez  alors  à  mehre  tous  vos  profils   à  jour.     Ajoutez  des  photos,  mehez  des  vidéos,  montrez  que  vous   êtes  acFf  sur  le  net.     Organisez  des  événements  promoFonnels  si  votre  acFvité   vous  permet  de  telles  iniFaFves.   Tendances  markeIng  pour  2014  
  10. 10. Mehez-­‐vous  sur  les  réseaux  sociaux       Tissez  votre  propre  toile  sur  la  toile.     Nourrissez  votre  page  d’entreprise  sur  Google+,    Facebook,  Linkedin  ….       Ne  pas  être  acFf  aujourd’hui  sur  ce  réseau  social  revient  à  occulter  le   potenFel  d’internet.  Créez  également  des  comptes  sur  Linkedin,  Viadeo.       Le  moyen  le  plus  court  aujourd’hui  pour  développer  son  réseau  et  d’être   référencé  en  haut  de  page.   Faites-­‐vous  également  une  veille  sur  tous  ces  nouveaux  ouFls  comme   Pinterest,  Instagram,  Vine,  etc…       Ils  vous  rendront  plus  visible  et,  pourquoi  pas,  vous  donneront  de  nouvelles   idées  pour  votre  business.   Tendances  markeIng  pour  2014  
  11. 11. La   personnalisaFon   des   résultats   est   donc   déjà   en   route   depuis   quelques  mois.       Mais  2014  semble  être  l’année  de   l’hyper-­‐personnalisaFon  :   •    Développement   des   interacFons   Google+   •    Plus   de   contenus   géolocalisés   :   Google+  Local     DifférenciaFon  des  affichages  entre   l e s   s u p p o r t s   a v e c   d e   l a   personnalisaFon   en   foncFon   de   vos  applicaFons  téléchargées.   Google   va   de   plus   en   plus   vers   la   recherche  sociale  tant  désirée.   L’explosion  de  l’hyper-­‐personnalisaIon     des  SERPS  
  12. 12. Linking         Google   fait   la   chasse   aux   liens   spam   encore   et   toujours  …     Autant  le  dire  tout  de  suite,  Google  en  a  marre  de   tous  les  sites  qui  produisent  des  liens  sans  rapport   avec  le  contenu.     Concentrez-­‐vous   plutôt   sur   la   valeur   ajoutée   de   vos  contenus.     En   clair,   écrivez   des   textes   riches   d’informaFons   avec  de  la  vidéo  et/ou  de  l’audio  en  rapport  avec   votre  acFvité….   Sans   oublier   bien   sur   les   indicateurs   de   qualités   (trust  flow,  citaFon  flow  …)     A  travailler  en  2014  !   Mais  pas  n’importe  comment    
  13. 13. Google   :   la   chasse   aux   liens   arIficiels   se   poursuit   avec   les   widgets       La   modificaFon   qui   vient   d'avoir   lieu   tend   à   apporter   plus   de   précision   quant   aux   types   de   liens   intégrés   dans   les   widgets   qui   pourraient   être   considérés   par   Google   comme   étant   des   liens   non   naturels  suscepFbles  d'entraîner  des  pénalités.   Google  pénalisent  aussi  les  systèmes  de  liens  temporaires     Notamment  celle  qui  consiste  à  parFciper  à  un  système  de  backlinks  temporaires  qui   permet  de  booster  de  façon  fulgurante  les  posiFonnements  sur  Google.       Google  fait  donc  comprendre  que  tant  qu'un  lien  délictueux  supprimé  avec  l'ouFl  de   désaveu  de  liens  figure  dans  son  cache,  il  considère  que  le  travail  de  nehoyage  des   mauvais  liens  n'est  pas  terminé.  Et  donc,  il  ne  peut  prendre  en  considéraFon  la   demande  de  réexamen.   Linking   A  travailler  en  2014  !   Mais  pas  n’importe  comment    
  14. 14. "La  décadence  et  la  chute  du  guest   blogging"  :  "si  vous  u'lisez  le  guest   blogging  comme  moyen  de  gagner  des   backlinks  en  2014,  je  vous  demande   d'arrêter".   Et  Mah  Cuhs  de  poursuivre  :  "Jusqu'à  ce   jour,  le  guest  blogging  était  présenté   comme  une  ac'on  respectable,  quelque   chose  de  très  recherchée,  un  auteur   respecté  pouvant  écrire  une  introduc'on   pour  votre  livre.  Ce  n'est  plus  le  cas   aujourd'hui".   Linking   A  travailler  en  2014  !   Mais  pas  n’importe  comment    
  15. 15. Le  but  de  cehe  étude  est  de  comprendre  comment  Google  mesure  la   "qualité"  des  backlinks  pointant  vers  un  site.       Cehe  mesure  dépendrait  notamment  de  3  critères  appliqués  aux  pages  qui   génèrent  le  backlink  :     -­‐  Le  nombre  de  mots  rares  dans  le  texte.   -­‐  Le  nombre  de  mots  par  phrases.   -­‐  Le  nombre  de  syllabes  par  mots.     Ainsi,  plus  la  page  qui  fait  un  lien  vers  vous  conFent  de  mots  rares,  de   phrases  longues  et  de  mots,  là  aussi  longs,  et  moins  le  risque  que  ce  backlink   soit  considéré  comme  "toxique"  est  grand.  La  formule  de  calcul  est  la   suivante  :   RE  =  206.835  –  (1.015  x  ASL)  –  (84.6  x  ASW)   Les  critères  de  Penguin  2.1  (étude)  
  16. 16. Cela   fait   des   années   que   l’on   en   parle   mais,   cehe   fois,   Google   a   l’air   décidé   à   réduire  l’importance  du  lien  hypertext  au   profit  du  lien  social.       Évidemment,   ce   ne   sera   pas   n’importe   quel   lien   social   puisque   ce   sera   celui   enregistré  sur  Google  +.  Ainsi,  d’après  la   recherche   effectuée,   notre   site   et   nos   profils   Google   +   peuvent   gagner   ou   perdre   en   visibilité   selon   que   la   personnalisaFon  est  acFvée  ou  non.     De   fait,   l’uFlisaFon   de   Google   +   devient   véritablement   incontournable   dans   les   stratégies  de  visibilité  sur  les  moteurs  de   recherche.   Le  lien  social  en  plus  du  lien  hypertext  
  17. 17.  La  visibilité  d’Expedia  sur   Google  a  fondu  de  25%  en   l’espace  d’une  semaine,  ce   qui  lui  vaut  une  chute  en   bourse.  Expedia  pourrait   avoir  été  sanc'onné  par   Google  pour  une   mauvaise  technique  de   référencement  consistant   à  acheter  des  liens   entrants.  
  18. 18. Pensez   aux   smartphones   et   aux   tablehes     Sachez  que  l’ordinateur  n’est  plus  depuis  un  bon   moment   le   seul   écran   d’affichage.   Tablehes,   Smartphones,  iPad  mini,  etc…       Autant  de  formats  qui  nécessitent  de  votre  part   une  opFmisaFon  de  votre  part.   Pour  cela  Google  recommande  d’adopter  un     «  responsive  web  design  ».    En  clair,  d’uFliser  un  code  HTML  qui  permet  à   l’URL   d’afficher   aussi   bien   du   contenu   sur   iPhone,  Android,  e-­‐book,  notebook,  etc…     Ça   opFmise   votre   référencement   et   renforce   l’audience   de   ce   contenu,   à   la   condiFon   bien   évidemment   que   vous   possédiez   une   URL   unique.   A  travailler  en  2014  !   Mais  pas  n’importe  comment    
  19. 19. Cene   année,   EMarketer   prévoit   que   48,2%   des   Européens   occidentaux   se   connecteront  à  Internet  au  moins  une  fois  par  mois  avec  leur  smartphone.     En  2017,  ils  pourraient  représenter  les  deux  Iers  de  la  populaIon,  soit  66%.         Du  côté  de  la  France  ils  pourraient  être  47,6%  de  mobinautes  en  2014  et  plus   65%  trois  ans  plus  tard.   Près  de  la  moiIé  des  Européens  seront     des  mobinautes  en  2014  
  20. 20. ü   Le  e-­‐commerce  mobile  représente  désormais  23%  des  ventes  en  ligne.   ü   Seulement  35%  des  entreprises  ont  un  site  mobile  opFmisé  aujourd’hui.   ü   97%  des  abandons  de  panier  mobile  sont  dus  à  cause  de  distracFons  inuFles  et   de  processus  de  commande  trop  long.     ü   55%  des  conversions  d’achat  sont  réalisés  dans  l’heure  qui  suit  une  recherche   sur  mobile.   ü   43%  des  consommateurs  sont  peu  suscepFbles  de  revenir  à  un  site  mobile  lent.   ü   Les  visiteurs  sur  tablehe  ont  presque  3x  plus  de  chances  de  converFr  que  les   visiteurs  sur  smartphone.   ü   52%  des  uFlisateurs  sur  tablehes  préfèrent  faire  du  shopping  avec  leur  tablehe   que  sur  leur  PC.   Source  Invesp  ConsulFng     En  2014,  opImiser  son  site  pour     les  mobiles  n’est  plus  un  opIon  
  21. 21. Il  est  40  fois  plus  efficace  que  Facebook  et  Twiner  combinés   Selon   une   étude   menée   par   le   cabinet  McKinsey,  les  campagnes   d’emailing   sont   près   de   40   fois   plus  efficaces  que  des  campagnes   combinées   sur   Facebook   et   Twiher.   Augmentez  votre  ventes  grâce  à  l’email  
  22. 22. A  venir  
  23. 23. Les  Glass  anendues     pour  avril  2014       Des   lunehes   capables   d'afficher   des   informaFons   sur   leur   surface   grâce  à  un  peFt  écran.     Ces   images   se   juxtaposent   à   ce   qu'on   peut   voir   de   façon   naturelle  :  c'est  ce  qu'on  appelle  la   "réalité  augmentée".     A  venir  
  24. 24. Une  voiture  qui  se  gare  toute  seule  grâce  aux  smartphones   A  venir  
  25. 25. Un  modèle  de  sextoy  commandé  à  distance  par  votre   Smartphone  !     A  venir  
  26. 26. Twiner  se  lancerait  dans  l’e-­‐commerce  «  in-­‐tweet  »       Twiher  souhaiterait  mehre  en   place  un  espace  sécurisé   rahaché  à  votre  compte,  un   espace  qui  permehrait   d’enregistrer  vos  coordonnées   bancaires.     Grâce  à  ce  système,  les  twihos   pourraient  acheter  en  un  clic   les  différents  produits  poussés   par  les  marques  sur  la   plateforme.  Plus  besoin  de  se   rendre  sur  votre  bouFque  en   ligne  préférée,  tout  se   passerait  directement  sur   Twiher.   A  venir  
  27. 27. En  France,  77  %  des   consommateurs  recherchent   des  bons  plans  et   promoFons,  contre  84  %   dans  le  monde.         Et  tandis  que  dans  le  monde,   12  %  des  clients  ont  déjà   uFlisé  un  coupon  reçu  sur   leur  mobile  pour  acheter  en   magasin,  ils  ne  sont  que  3  %   en  France.   A  venir  
  28. 28. Google  et  Ryanair  plancheraient  sur  un  service  de  réservaIon  de   billets  d'avion                 Google  serait  en  train  de  finaliser  un  nouveau  service  lui  permehant  de  mieux  se   posiFonner  sur  le  marché  des  comparateurs  de  vols.  Ce  projet  serait  mené  en   collaboraFon  avec  Ryanair.     A  venir  
  29. 29. Google  Maps  permenra  bientôt  de  visualiser  les  chambres  de   certains  hôtels   Besoin   de   savoir   à   quoi   ressemblera   votre   prochaine  chambre  d'hôtel  ?  S'il  est  souvent   possible  d'en  voir  quelques  illustraFons  sur   les  sites  officiels  des  demeures  d'un  soir,  on   ne   peut   pas   encore   le   faire   à   parFr   de   Google   Maps.   Un   manque   en   passe   d'être   comblé.   A  venir  
  30. 30. Cybercriminalité  :  montée  en  puissance  des  demandes  de  rançons   Le  ransomware  ou  rançongiciel.     C’est   un   logiciel   malveillant   qui,   une   fois   infiltré   sur   votre   machine,   chiffrera   une   parFe   du   disque   dur   et   vous   demandera   une   rançon   pour   récupérer   les   données   en  quesFon.   A  venir  
  31. 31. Il  va  notamment  lancer  début  2015  une  mesure   de  l'audience  des  chaînes  de  télévision  tout   écrans  (poste  TV,  ordinateurs,  mobiles...).       L'insFtut  prépare  aussi,  en  partenariat  avec   Google,  une  mesure  de  l'audience  cumulée  de  la   télévision  et  d'Internet  à  domicile  tout  écrans,  sur   un  panel  de  2.850  foyers.     A  venir   Médiamétrie  va  proposer,  fin  2014,  une  mesure  de  "l'internet   global"  en  y  incluant  les  tablenes  
  32. 32. La  nouvelle  page  de  résultats   de   Google,   donnant   plus   de   visibilité  aux  Itres  des  pages,   arrive   peIt   à   peIt   chez   les   internautes  français.       Une   évoluIon   qui   ne   sera   peut-­‐être   pas   neutre   en   termes  de  SEO…   A  venir  
  33. 33. Google  annonce  le  not  provided  le  18  octobre  2011  sur  son  blog  officiel.     Les  internautes  connectés  à  leur  compte  Google  passent  en  HTTPS  et  les  mots  clés   qu'ils   recherchent   ne   sont   plus   transmis   aux   ouFls   de   webanalyse   des   sites   sur   lesquels  ils  arrivent.  Dans  Google  AnalyFcs,  la  menFon  (not  provided)  figure  à  la   place  du  mot  clé  recherché.  Depuis  cehe  date,  la  part  du  not  provided  dans  le  trafic   SEO  n'a  cessé  d'augmenter.   Not  Provided  
  34. 34. Not  Provided  
  35. 35. Ne  plus  connaitre  les  mots  clés  qui  rapportent  du  trafic  dans  AnalyFcs  n’est  pas  une   fatalité.       Avec  l’un  de  nos  ouFls  (market)  nous  connaissons  la  réponse  mots  clés  ,  le   posiFonnement  et  la  volumétrie  de  chacun  des  sites  de  nos  clients  et  de  leur   concurrents  .     En  travaillant  les  markets  en  groupe  sémanFque  nous  pouvons  piloter  les   campagnes  seo    et  les  informaFons  récoltées  compléteront  les  informaFons   manquantes  de  Google  analyFcs.     Not  Provided  
  36. 36. La   visibilité   est   votre   capacité   à   être   présent   en   1ère   page   (bleu)   en   foncFon   du   potenFel  de  vos  mots  clés.       Le  graphe  ci-­‐dessus  démontre  que  35%  des  posiFons  font  45%  de  la  visibilité,     certains  des  mots  clés  ont  donc  des  volumes  de  recherche  fort.   Not  Provided  
  37. 37. Vos  pages  génératrices  de  trafic   Page   Visites   Nouvelles   visites   Tx  de   rebond   Durée  de   la  visite   Pages/ visite   /   3  153   2  309   20%   6mn  32s   1,58   /fr/15-­‐chemise-­‐mode-­‐pour-­‐femme   449   347   54%   3mn  56s   3,70   /fr/2-­‐chemise-­‐homme-­‐cintrees   409   232   47%   4mn  46s   13,60   /fr/content/93-­‐bien-­‐choisir-­‐sa-­‐coupe-­‐de-­‐chemise   342   317   85%   2mn  3s   1,13   /fr/21-­‐chemise-­‐grande-­‐taille-­‐homme   338   291   41%   3mn  49s   3,02   /fr/content/29-­‐chemise-­‐a-­‐boutons-­‐de-­‐ manchehe-­‐pour-­‐homme-­‐chemiseweb-­‐a-­‐votre-­‐ service   236   206   33%   3mn  2s   1,47   /fr/content/19-­‐vente-­‐de-­‐chemise-­‐italienne-­‐pour-­‐ homme-­‐chemises-­‐sur-­‐internet-­‐chemiseweb   201   146   25%   4mn  58s   1,52   /GuideACHATBelleChemise.php   164   142   55%   3mn  21s   2,00   /fr/s/80/page-­‐accueil   133   81   8%   7mn  28s   1,17   /fr/content/87-­‐chemises-­‐double-­‐col-­‐et-­‐chemises-­‐ triple-­‐col   119   90   34%   3mn  45s   1,58   Not  Provided  
  38. 38. Prochaine  Date  le  4  Février  à       Aix  en  Provence     InscripIons  et  infos  sur     www.lacaravaneduweb.com           En  partenariat  avec     La  Caravane  du  Web   Rencontrons-­‐nous  !  –  Tournée  naIonale  J  
  39. 39. Daniel  Stern     Directeur  du  développement   Tél  :  06  09  75  75  09       5  ImplantaIons  en  France   Votre  Contact   Merci!   www.brioude-­‐internet.fr     d.stern@brioude-­‐internet.fr  

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