Parc spirou by Com par Magie

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Cette recommandation est un travail effectué par des étudiantes en communication dans le cadre d'un partiel. Et ne peut en aucun cas être repris.

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Parc spirou by Com par Magie

  1. 1. COMMUNICATION DIGITALE
  2. 2. SOMMAIRE  Présentation de l’équipe Com’ par magie  Rappel du brief  Le parc Spirou c'est quoi ? ANALYSE 1. 2. 3. SWOT Quelques concurrents Moodboard géographique LES LIVRABLES 1. 2. 3. 4. 5. Carte heuristique Concept hors-média Street Marketing SMO : Page Facebook et Jeu concours Application mobile RETROPLANNING BUDGET 1. Budget opérations horsmédia 2. Budget opérations digitales
  3. 3. L’ÉQUIPE Com’ par magie est une agence de communication globale dont la mission est de prendre en charge l’ensemble de vos besoins et problématiques marketing et de communication. Elle est gérée par sept expertes :  Margaux ERULIN : Directrice d’Agence  Charlotte BONNOIT : Responsable Marketing  Coralie D’AGOSTINO : Responsable Événementiel  Cassandra AQUILON : Chargée des Partenariats  Marie CAPRON : Media Planner  Julie CHUCHERKO : Chargée du pôle Digital  Clara DEBAIN : Attachée de Presse
  4. 4. RAPPEL DU BRIEF Projet : création du Parc Spirou à Monteux. Ce parc de loisirs sera composé d’une quinzaine d’attractions en tout genre (montagnes russes, attractions high-tech, attractions aquatiques…). Toutes les attractions seront thématisées à partir des albums des aventures de Spirou. Elles seront accessibles à tous les visiteurs, dès 4 ans. Quand : ouverture prévue au printemps 2015. Comment : grâce à un investissement de 75 millions d’euros. Objectif : Créer trois opérations de communication digitale qui permettront au grand public de connaître le parc, et provoquer le désir de s’y rendre.
  5. 5. LE PARC SPIROU C’EST QUOI ?  Situé à Monteux dans le Vaucluse (84)  4,5 : c'est en hectares la superficie de la première tranche du parc  2015 : ouverture pour le printemps 2015  75 millions : c'est en euros, le montant de l'investissement total  25 : le nombre d'animations liés aux albums Spirou (Marsupilami, Zorglub, Lagaffe...)  75 : c'est en années, l'âge de Spirou, créé par Rob Vel  Les 14 premières attractions prévues dès 2015 reprendront l'histoire de Spirou. En 2017, une zone sera dédiée à Marsupilami et, en 2019, une partie sera consacrée à l'ensemble des personnages du journal.
  6. 6. ANALYSE
  7. 7. Fréquentation qui varie si nouvelles attractions  Forte affluence en été  Moins de concurrence que dans le Nord de la France  Situation géographique « Autoroute A7 »  FAIBLESSESS FORCES Nouveauté  Prix attractifs – « parc le moins cher d’Europe »  Image et notoriété des personnages de BD OPPORTUNITES SWOT Nombre d’hectares  Fréquentation selon les périodes  Beaucoup de concurrents (Astérix&Obelix, Disneyland, Futurosco pe, Puy du fou…)  Investissements publicitaires des concurrents  Notoriété des concurrents  MENACES 
  8. 8. QUELQUES CONCURRENTS  Disneyland :  Marineland : - Région Parisienne (77) - A Antibes - 65 attractions (DisneyPark + Disney - 7 attractions + 5 spectacles Studio) + spectacles  Futuroscope : - Département 86 - Vienne - Environ 20 attractions  Parc Astérix :  Vulcania : - Puy du Dôme - Environ 20 attractions + espaces jeux pour les enfants  Walibi : - Situé dans l’Oise - Rhône Alpes - 32 attractions + spectacles - Environ 20 attractions + spectacles Puy du Fou :  Nigloland : - Situé en Vendée - Situé à Dolancourt dans l’Aube - 5 spectacles et 3 « villages » - 35 attractions + spectacles
  9. 9. MOODBOARD GEOGRAPHIQUE Source : parc-attraction.sky
  10. 10. LIVRABLES
  11. 11. CARTE HEURISTIQUE
  12. 12. CARTE HEURISTIQUE
  13. 13. CONCEPT HORS-MEDIA Afin de répondre aux objectifs de communication du parc d’attraction, le dispositif hors média mettra en scène la marque et mêle street marketing et affichage événementiel. Objectif : prendre la parole de façon pertinente et originale pour susciter l’intérêt et la curiosité du public vis à vis du parc d’attraction. Ce dispositif permettra de jouer sur :  La notoriété  L’image  La proximité Lieux : à fort trafic/cible.
  14. 14. STREET MARKETING 4 OPÉRATIONS 1. Opération invasion de Grooms Spirou Des grooms distribuent des leaflets d'informations en one to one dans les métros ainsi que des goodies (paper toy). 2. Opération glaçon Mise en place d’un ice cube (bloc de glace) qui renferme une statue Marsupilami, lui-même tenant dans sa main 4 pass VIP pour le parc (pass qui permet un accès aux attractions sans file d'attente, restauration et hébergement compris pour le weekend). Le but est de casser le bloc de glace afin de recevoir la dotation. 3. Opération train Quelques trains seront adhésivés aux couleurs du Marsupilami (le train est long et rapide comme le Marsupilami. Il indique « le chemin à suivre ». C'est de l'affichage événementiel pour en "mettre plein la vue" comme le parc d'attraction. 4. Opération invasion de Grooms aux péages Enfin, des grooms distribuent des leaflets d'informations en one to one devant les barrières de péages ainsi que des goodies (paper toy).
  15. 15. STREET MARKETING OPÉRATION INVASION DE GROOMS SPIROU Distribution de leaflets d'informations et des goodies (paper toy) par des grooms, en one to one dans les métros. CONCEPT 5 animateurs (dont 1 chef d’équipe) habillés en groom Spirou vont à la rencontre du public afin de leur remettre : Un flyer d’informations qui annonce l’ouverture du parc Un paper toy Marsupilami, à remettre aux enfants  Le street marketing permet de nouer des contacts directs et spontanés avec le public et créer de la sympathie.  La communication en one to one permet d’émerger auprès du public dans un univers (la gare) souvent très encombré par la publicité.  Les animateurs seront habillés soigneusement et tiendront un discours concis et pertinent.
  16. 16. STREET MARKETING OPÉRATION GLAÇON En complément de notre action de distribution, nous souhaitons mettre en place une opération « buzz », participative pour le public, dans les gares (car il s’agit d’un lieu d’attente). CONCEPT  Dans chaque gare, mise à disposition d’un cube de glace qui contient des dotations.  Pour récupérer la dotation, deux solutions : attendre que la glace fonde ou tenter de briser la glace.  Chaque bloc de glace renfermerait une statue Marsupilami qui tiendrait dans sa main 4 pass VIP pour le parc d’attraction. Le pass permettrait l’accès aux attractions sans passer par la fil d’attente et inclurait la restauration et l’hébergement (pass valable pour 2 jours).  Cette opération permettrait d’éveiller l’intérêt de la cible. En effet, le côté éphémère de l’opération procure une intensité supplémentaire à l’opération : la communication devient un jeu.  L’ice cube est également un moyen de création de buzz car l’objet est inattendu et donc induit une viralité dans les médias et sur les réseaux sociaux.  L’opération inclut la livraison, le nettoyage et un animateur (habillé en groom) qui veille au bon déroulement de l’opération
  17. 17. STREET MARKETING OPÉRATION TRAIN Afin de renforcer la mise en scène du parc d’attraction dans les gares, nous recommandons de l’affichage événementiel : on adhésive quelques trains aux couleurs du Marsupilami. CONCEPT  Habiller aux couleurs du Marsupilami les têtes de train en direction de la Provence.  L’affichage XXL permet de communiquer de manière différentielle : on « sort du cadre », pour intégrer des solutions créatives et ludiques.  Cette action de communication relève du spectaculaire, de l’exceptionnel qui sont également les valeurs du parc d’attraction. De plus, le TGV est rapide et long comme le Marsupilami. En prenant le train, le Marsupilami nous indique le chemin à suivre pour se rendre au parc.
  18. 18. STREET MARKETING OPÉRATION INVASION DES GROOMS AUX PÉAGES Distribution de leaflets d'informations et des goodies (paper toy) par des grooms, en one to one devant les barrières de péages. CONCEPT 5 animateurs (dont 1 chef d’équipe) habillés en groom Spirou vont à la rencontre du public (des voitures) afin de leur remettre :  Un flyer d’informations sur le parc  Un paper toy Marsupilami, à remettre aux enfants  Le street marketing permet de nouer des contacts directs et spontanés avec le public et créer de la sympathie.
  19. 19. STREET MARKETING LIEUX LIEUX DES OPÉRATIONS DE STREET MARKETING EN GARE Afin de capter l’attention de la cible, nous préconisons les gares à forts trafics et dont les trains sont en destination du sud de la France (Provence) :  Gare de Lyon (Paris) : 32 millions de voyageurs par an  Gare Lyon Part-Dieu (Lyon) : 26 millions de voyageurs par an  Gare Saint Charles (Marseille) : 11 millions de voyageurs par an LIEUX DES OPÉRATIONS DE STREET MARKETING AUX PÉAGES  Lyon : Gare de péage de Voreppe  Marseille : Gare de péage de Meyrargues  Aix en Provence : Gare de péage de La Barque (A8)
  20. 20. STREET MARKETING STORYBOARD  Les grooms dans les gares Les grooms aux péages 
  21. 21. STREET MARKETING LEAFLET & PAPER TOY Leaflet : Paper Toy :
  22. 22. SMO FACEBOOK & JEU CONCOURS CONCEPT Créer de l’interactivité avec le public, relai du Street Marketing Une page Facebook Cette page regroupe les actualités du Parc, mise en avant des attractions, teaser sur celles à venir. Relai pour les diverses opérations de Street-Marketing. Support pour le jeu concours. Le jeu concours Jeu au format « Instant Gagnant » : il suffit de rentrer le code inscrit sur le leaflet distribué lors du Street Marketing ou d’obtenir son code sur la page Facebook. Les 5 premiers numéros gagnants remportent un week-end à Monteux (tout compris). Les 5 autres numéros gagnants remportent 2 places pour le parc.
  23. 23. SMO FACEBOOK Page Facebook 
  24. 24. SMO JEU CONCOURS Jeu concours 
  25. 25. APPLICATION MOBILE CONCEPT Création d’une application utilisable avant, pendant et après la visite. Une application divisée en 4 grandes parties : Informations  Le parc : qui contient les horaires d’ouverture, l’actualité et les contacts  Les prix  Venir au parc : comment réserver + plan de calcul d’itinéraire Plan Le plan du parc interactif indiquant le temps d’attente pour chaque attraction. Jeu Le but est de retrouver le plus de chapeaux de Spirou possible, avec différents niveaux. Lecture Au début de chaque fil d’attente d’une attraction, un QR code est disponible et renvoie à la BD correspondant à l’attraction. Celle-ci est disponible en lecture sur l’application.
  26. 26. LA CIBLE PERSONNA DE L’APPLICATION  Groupe cible : ménagère moins de 50 ans Hélène PRADEL Vit à : Avignon Age : 37 ans Secteur : marketing Revenus : entre 1200 et 2000 euros net/mois Niveau en informatique : bon et utilise de nombreuses applications mobile Temps passé par jour sur son téléphone : 1 à 2h Téléphone : iPhone 4S Centres d’intérêts : voyages, danse, musique, bande dessiné Activités : lecture, cinéma, sport
  27. 27. APPLICATION MOBILE Page d’accueil Onglet Informations :
  28. 28. APPLICATION MOBILE Onglet plan : Onglet jeu : Onglet lecture + mise en situation :
  29. 29. RETROPLANNING
  30. 30. RETROPLANNING
  31. 31. BUDGET
  32. 32. BUDGET OPÉRATIONS HORS-MEDIA 1. Street marketing – distribution grooms en gare  Dispositif de 5 grooms Spirou dont 1 chef d’équipe  Distribution de 8h à 17h (dont 1h de pause)  3 gares à couvrir (Paris, Lyon, Marseille)  1 jour (le 09/04)  Distribution de 21 600 leaflets  Distribution de 21 600 paper toy  Budget global : 27 600 K€ HT hors honoraires Avec fourniture des leaflets et des paper toys 2. Street marketing – ice cube  Mise en place 6 blocs de glaces  6 statues Marsupilami  Durée de l’opération : entre 4 et 8 heures  Livraison, encadrement et nettoyage inclus  Budget global : 15 K€ HT hors honoraires Hors fourniture dotation 3. Affichage événementiel  Habiller 6 têtes de TGV aux couleurs du Marsupilami  Surface à adhésiver par train : 110 m2  Durée de la campagne : 2 semaines (du samedi 26/04 au samedi 10/05)  Budget global : 150 K€ HT hors honoraires Droit d’asile, frais techniques (film, pose, dépose inclus) 4. Street marketing – Distribution grooms au péage  Dispositif de 5 grooms Spirou dont 1 chef d’équipe  Distribution de 8h à 17h (dont 1h de pause)  3 gares à couvrir (Lyon, Marseille, Aix-en-Provence)  2 jours (les 26/04 et 03/05)  Distribution de 21 600 leaflets  Distribution de 21 600 paper toy  Budget global : 28 600 K€ HT hors honoraires Avec fourniture des leaflets et des paper toys BUDGET TOTAL HORS MÉDIA : 221 200€ HT hors honoraires
  33. 33. BUDGET OPÉRATIONS DIGITALES 4. Jeu concours Facebook  Création de l’application  Budget global : 99 € 5. Application mobile Parc Spirou  Création de l’application  Gestion de l’application  Abonnement à Goodbarber.com sur un an  Budget global : 384 € BUDGET TOTAL DES TROIS ACTIONS : 221 683€ HT hors honoraires

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