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212/06/13 21:58Sommaire général Rappel du contexte Première campagne La mobilisation Le fundraising Le campagne en li...
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912/06/13 21:58Campagne en ligne : le site de campagne, unindicateur de mobilisation efficace (3/5)Campagne de juin 2012 C...
1012/06/13 21:58Facebook : l’iconographie de la campagne deterrain et les militants (4/5)@landfried #PDFFrance landfried
1112/06/13 21:58Twitter : un outil de mobilisation des basesmilitantes connectées au plan national (5/5)Mais :Une agressiv...
1212/06/13 21:59Les résultats  10 juin 2012, 1er tour : 29,03% des voix  17 juin 2012, 2nd tour : 49,82% des voix (63% d...
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Deux campagnes législatives en 2012 - retour d'expérience

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Présentation de Julien Landfried, Personal Democracy Forum France 2013, Paris

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Deux campagnes législatives en 2012 - retour d'expérience

  1. 1. Deux campagnes législatives en 2012Retour d’expérience #circo9213Stratégie, campagne, outilsPersonal Democracy Forum France 201313 juin 2013Auteur : Julien Landfried@landfried #PDFFrance landfried
  2. 2. 212/06/13 21:58Sommaire général Rappel du contexte Première campagne La mobilisation Le fundraising Le campagne en ligne Les résultats
  3. 3. 312/06/13 21:58Rappel du contexte : une circonscriptionconsidérée comme imprenable  Candidat PS-MRC dans la 13ème circonscription des Hauts-de-Seine(92) en juin 2012, « parachuté » en mars 2012  Election annulée par le Conseil constitutionnel => à nouveau candidatPS-MRC-EELV-PRG en décembre 2012  Périmètre de la circonscription : Antony, Bourg-la-Reine, Châtenay-Malabry, Sceaux  90 000 électeurs inscrits  Une circonscription détenue par la droite depuis 1986, les 4municipalités sont gérées par la droite@landfried #PDFFrance landfried
  4. 4. 412/06/13 21:58Première campagne : du terrain, des données etdes conseils  Ma première campagne depuis… le cours préparatoire   2 idées fortes :>  Une campagne de terrain pour gagner en élevant le taux de participation (Get Out TheVote)>  Un grand besoin de conseils dans un monde de rétention d’informations  Toute idée doit être challengée, toute action doit s’appuyer sur desdonnées  La connaissance du terrain est un préalable indispensable, sachant :>  Que les militants connaissent leur ville mais mal leur circonscription>  La sociologie militante implique des biais dans la conduite des campagnes (attractionvers les centres géographiques)@landfried #PDFFrance landfried
  5. 5. 512/06/13 21:58La mobilisation : recruter des volontaires pourune grande campagne de porte-à-porte  Au départ : moins de dix volontaires (un volontaire = au moins uneaction de terrain pendant la campagne)  Pendant la campagne de juin 2012 : 110 volontaires  En décembre 2012 : 200 volontaires  Qui sont les volontaires?>  Des militants de gauche qui ont milité sur la campagne FH2012>  Des amis / des connaissances>  Des sympathisants, recrutés par le site Internet  Résultats : une vaste campagne de porte-à-porte>  10 000 portes frappées en juin>  15 000 portes frappées en décembre>  Des volontaires formés (merci @guillaumeliegey )  En l’absence d’autres outils, un outil à trois têtes pour mobiliseraction par action : mél + doodle + texto@landfried #PDFFrance landfried
  6. 6. 612/06/13 21:58Le fundraising : une nécessité pour un outsider  Le plafond de dépenses : 70 000 euros environ, dont 47,5% sontremboursables  Un candidat insider peut faire appel tacitement à des ressourcescachées dans les collectivités locales ou au Parlement, n’apparaissantpas dans les comptes de campagne  Un oustider ne peut compter que sur ses ressources propres>  Apport personnel du candidat>  Dons de partis politiques>  Dons de personnes physiques  Une campagne à 45 000 euros en juin (dont 14 000 euros de dons)et à 70 000 euros en décembre (dont 37 000 euros de dons)  Comment faire du fundraising ?>  Réunions de fundraising>  Mailings postaux, électroniques>  Fundraising en ligne (sur seconde campagne, 1/3 environ des dons)@landfried #PDFFrance landfried
  7. 7. 712/06/13 21:58La campagne en ligne : un outil de nationalisationde la campagne de terrain et l’outil derecrutement (1/5)  Un site Internet (www.landfried2012.fr) orienté « call to action »>  Rejoindre les volontaires>  Appeler les électeurs>  Faire un don>  Voter par procuration>  S’abonner à la newsletter>  Soutenir la candidature sur les réseaux sociaux>  Etc.  50% des volontaires recrutés depuis le site Internet  Une audience comprise entre 10 et 13 000 visiteurs uniques sur les 2campagnes (cf. slide suivant)  Newsletter : caractère stratégique des listes de diffusion électronique  Facebook : un outil de valorisation des actions de terrain et desmilitants  Twitter : un outil de disruption et de nationalisation de la campagne
  8. 8. 812/06/13 21:58Campagne en ligne :un site de campagne « call to action » (2/5)@landfried #PDFFrance landfried
  9. 9. 912/06/13 21:58Campagne en ligne : le site de campagne, unindicateur de mobilisation efficace (3/5)Campagne de juin 2012 Campagne de décembre2012@landfried #PDFFrance landfried
  10. 10. 1012/06/13 21:58Facebook : l’iconographie de la campagne deterrain et les militants (4/5)@landfried #PDFFrance landfried
  11. 11. 1112/06/13 21:58Twitter : un outil de mobilisation des basesmilitantes connectées au plan national (5/5)Mais :Une agressivité gratuite descercles militants de droitecontre ma candidature(décembre 2012)Risque :Pourrir la campagne surTwitter et sur le hashtag decampagne@landfried #PDFFrance landfried
  12. 12. 1212/06/13 21:59Les résultats  10 juin 2012, 1er tour : 29,03% des voix  17 juin 2012, 2nd tour : 49,82% des voix (63% de participation)  Election annulée le 18 octobre 2012 par le Conseil constitutionnel  9 décembre 2012, 1er tour : 32,52% des voix  16 décembre 2012, 2nd tour : 40% des voix (36% de participation)@landfried #PDFFrance landfried

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