de
         Café du commerce
          tu
         l’é
     de
    t
    ai
  tr
Ex




                Restez à l’écoute ...
de
          tu
         l’é
     de


         Développement Durable : quel marketing enseigne
    t
    ai
  tr
Ex




 ...
de
          tu
         l’é
     de
    t
    ai
  tr
Ex




         Entre attitudes et comportements, où en sont les Fr...
de
          tu
         l’é
                                Méthodologie
     de
    t
    ai
  tr
Ex




          Quest...
de
          tu
         l’é
                            Méthodologie
     de
    t
    ai
  tr
Ex




   Deux groupes qua...
de
          tu
         l’é
     de
    t
    ai
  tr
Ex




                      Entre attitudes
                    et...
de
          tu
         l’é
     de
    t
    ai
  tr
Ex




                    Pour recevoir la suite de l’étude,
     ...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Développement Durable : quel marketing enseigne face à l’éco-attitude de vos clients ? [teaser]

4 005 vues

Publié le

Quelle est la position de vos clients concernant le développement durable ?

Comment s’impliquent-ils, quelles sont leurs nouvelles habitudes de consommation et surtout qu’attendent-ils des enseignes ?

De l’engagement désintéressé aux stratégies commerciales, comment les enseignes s’adaptent-elles à l’éco-attitude selon les différentes typologies de clients ?
Pour aider les entreprises à répondre à ces questions sensibles, Nouveau Monde DDB a mené une étude approfondie auprès de 1000 Français dans le cadre de son Observatoire de la Distribution, le Café du Commerce.

Publié dans : Business
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
4 005
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
2 116
Actions
Partages
0
Téléchargements
34
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Développement Durable : quel marketing enseigne face à l’éco-attitude de vos clients ? [teaser]

  1. 1. de Café du commerce tu l’é de t ai tr Ex Restez à l’écoute des mouvements des shoppers Développement Durable : quel marketing enseigne face à l’éco-attitude de vos clients ?
  2. 2. de tu l’é de Développement Durable : quel marketing enseigne t ai tr Ex face à l'éco-attitude de vos clients ? Développement durable, commerce équitable, démarche RSE, consommation éthique, produits Bio…  Ces notions savamment conçues par les officines marketing des industriels et des distributeurs répondent-elles aux réelles attentes des shoppers ? Sont-elles les expressions d’une véritable aspiration à consommer autrement ? Après une longue période de consommation tirée par l’envie, nos comportements d’achat semblent désormais animés par le seul besoin. Le retour à une consommation raisonnée, plus simple car imposée par la baisse du pouvoir d’achat amène à un mouvement plus fondamental en réaction aux excès et au cynisme de la consommation de masse. Derrière ces préoccupations, on assiste également à la remise en question des modèles trentenaires de la distribution (implantation, format, schémas d’accès à l’offre, modèle marchand) et du mode relationnel qui lui est associé (communication et services). En quoi le DD pourrait-il être l’un des leviers d’une réforme des modèles de la distribution moderne ? Notre étude fait le point sur la question.
  3. 3. de tu l’é de t ai tr Ex Entre attitudes et comportements, où en sont les Français ? Françoise Bonnal Sociologue - Auteur de “La Réalliance” La contribution de la distribution au DD Guillaume Antonietti Institut d’Études Côté Clients Quel marketing pour les enseignes ? Antoine Pecnard Nouveau Monde DDB
  4. 4. de tu l’é Méthodologie de t ai tr Ex Questionnaire online sur un panel représentatif national administré en juin 2010 Nombre total : 1006 interviews Données redressées (sexe, âge, lieu d’habitation) Secteurs étudiés :  • Produits d’hygiène, beauté, parfumerie • Produits alimentaires et de droguerie ou d’entretien (lessive, produits ménagers) • Produits textiles • Ameublement, décoration • Electroménager et produits électroniques • Produits de bricolage, de quincaillerie et de jardinage 
  5. 5. de tu l’é Méthodologie de t ai tr Ex Deux groupes qualitatifs : Groupe 1 : J’adhère aux valeurs du développement durable (écologique, économique, social) et je consomme le plus possible en fonction de ces valeurs. Groupe 2 : J’adhère aux valeurs du développement durable (écologique, économique, social) mais j’ai le sentiment de ne pas consommer autant que je le souhaiterais en fonction de ces valeurs.
  6. 6. de tu l’é de t ai tr Ex Entre attitudes et comportements, où en sont les Français ?
  7. 7. de tu l’é de t ai tr Ex Pour recevoir la suite de l’étude, contact : katy.willaume@nmddb.com

×