Wie groß sind die Unterschiede zwischen den Google Rankings einer Website auf dem Desktop und dem Smartphone? Was sind die Ursachen und welche häufigen Fehler sollte man unbedingt vermeiden? Was ist der Stand der Dinge bei der mobilen Google-Suche und was erwartet und in Zukunft?
2. Wer sind die?
Johannes Beus: Gründer SISTRIX und Android-Nutzer aus
Gründen
Hanns Kronenberg: seit 2011 Head of Product Management bei SISTRIX,
und unverbesserlicher iPhone-Fanboy; R.I.P. Steve
René Dhemant: Mr. Frag-SISTRIX und einer der beiden Windows-
Phone-Nutzer in Deutschland
2
Hanns Johannes René
4. 5 vor 12
4
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum
Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsindex
3. Analyse: Gewinner und Verlierer
5. Über 20 % Mobile-Traffic in DE
5
Verteilung Trafficanteil Desktop - Mobil in Prozent
Desktop
Mobiltelefon
Tablet
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
10 %
22 %
69 %
Quelle: Webtrekk Deutsche Webstatistik 4. Quartal 2014
6. Google
unterscheidet vier
Geräteklassen
6
Smartphones: wie etwa Android-
Geräte, iPhones oder Windows
Phones
Tablets: werden eher wie Desktop-
Computer behandelt
Multimedia-Telefone: unterstützen
nicht alle HTML5-Standards
Feature-Phones: unterstützen kein
standardmäßiges HTML
7. Unter „Mobilgerät“ versteht Google
jedoch primär Smartphones
7
Quelle: Google Developers > Leitfaden für Mobilgeräte > Informationen zu den verschiedenen Geräten
8. Die Smartphone-
Suche und die
Desktop-Suche
greifen bei
Google auf den
gleichen Index zu
(können je nach Gerät aber eine
andere URL für einen Treffer anzeigen)
8
Quelle:
Johannes Mueller; Google Webmaster Hangout (deutsch)
vom 26.02.2015 ab Minute 5:55
9. Seit November
2014 zeigt
Google an, ob
eine eine Seite
„Für Mobilgeräte“
geeignet ist.
9
Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)
10. Kriterien „Für Mobilgeräte“ pro URL
10
1. Für Mobilgeräte unübliche Software wie Flash wird
vermieden.
2. Der Text kann ohne Zoomen gelesen werden.
3. Die Größe des Inhalts wird an den jeweiligen Bildschirm
angepasst, sodass Nutzer nicht horizontal scrollen oder
zoomen müssen.
4. Der Abstand zwischen Links ist groß genug, damit Nutzer
problemlos auf den gewünschten Link tippen können.
Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)
11. 11
Ab dem 21.
April 2015 gilt
die Optimierung
für Mobilgeräte
auch als
Rankingsignal.
Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)
12. 12
Diese
Änderung wirkt
sich auf mobile
Suchanfragen
in allen
Sprachen
weltweit aus. Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)
13. 13
Quelle: Search Engine Land; 05.03.2015
Label „Für
Mobilgeräte“
die Auszeichnung wird pro URL
vergeben
sobald eine Seite neu indexiert
wurde, werden ab dem 21. April
Änderungen der
Mobilfreundlichkeit sofort für das
mobile Ranking der URL wirksam
17. 17
Bereits Mitte 2013
hat Google die
richtige
Konfiguration der
mobilen Website
als Rankingfaktor
für Smartphone
Search Results
angekündigt
Quelle: Google Webmaster Central Blog (11.06.2013)
Link: Anleitung Google
18. 18
Wir wollten wissen:
Wie groß sind die
Unterschiede
zwischen
Smartphone und
Desktop Search
Results bereits
heute und in
Zukunft?
20. Methode
20
Analysiert wurden die gleichen
250.000 Keywords, die wir
auch für den Desktop
Sichtbarkeitsindex nutzen.
Es wurden jeweils die ersten
100 Treffer abgerufen und zur
Vergleichbarkeit wie beim
Desktop gewichtet.
Als Useragent haben wir ein
aktuelles iPhone genutzt
(Mozilla/5.0 (iPhone; CPU
iPhone OS 7_0 like Mac OS X)
AppleWebKit/546.10 (KHTML,
like Gecko) Version/6.0 Mobile/
7E18WD Safari/8536.25)
24. Analyse: Gewinner und Verlierer
24
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum
Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsindex
3. Analyse: Gewinner und Verlierer
27. 27
Shopgate ist ein Spezialist für die
Erstellung mobiler Versionen von
bestehenden Online-Shops
über 5.500 Händler nutzen
Shopgate
viele Shops laufen nicht auf der
Domain der Desktop-Version des
Händlers, sondern auf einer
Subdomain von Shopgate, was zu
dem starken Sichtbarkeitsplus für
shopgate.com führt
shopgate.com
28. Shopgate setzt die Google-
Empfehlungen nicht korrekt um
28
Unterschiedliche URLs
Quelle: Google Developers
30. 30
Bei den
untersuchten
Verlierern sind die
Sichtbarkeits-
verluste
überwiegend auf
die Konfiguration
der Website
zurückzuführen
(siehe auch Google Blogpost 2013)
31. 31
die große Sichtbarkeit besitzt
youtube.com und nicht
youtube.de
auf dem Smartphone leitet
youtube.de auf m.youtube.com
weiter
auf dem Smartphone wird häufiger
das Weiterleitungziel
(m.youtube.com) als Treffer
angezeigt
youtube.de
32. youtube.com hat auf dem
Smartphone praktisch die gleiche
Sichtbarkeit wie auf dem Desktop
32
34. 34
Jameda verwendet mobil überwiegend die
Domain jameda.mobi, weshalb jameda.de
beim Smartphone-Sichtbarkeitsindex Punkte
verliert
wie die Sitelinks in den Suchergebnissen
zeigen, ist es Google egal, ob die mobile
Version von URLs auf einer anderen Domain
liegen
Google mischt in den Sitelinks Treffer von
jameda.de und jameda.mobi
in Summe haben jameda.de und
jameda.mobi sogar etwas mehr Sichtbarkeit
als jameda.de auf dem Desktop (+3 %)
jameda.de