Derrière le terme craft se cache l’imaginaire de l’artisanat, authentique et séduisant, avec la mise en avant de l’humain dans la fabrication. Le craft est une réinterprétation des codes de l’ancien, du traditionnel pour retrouver la confiance du consommateur, rompue par l’industrialisation. Le phénomène qui a déjà révolutionné l’univers de la bière touche désormais le monde de spiritueux. Derrière le terme craft se cache l’imaginaire de l’artisanat, authentique et séduisant, avec la mise en avant de l’humain dans la fabrication. Le craft est une réinterprétation des codes de l’ancien, du traditionnel pour retrouver la confiance du consommateur, rompue par l’industrialisation. Le phénomène qui a déjà révolutionné l’univers de la bière touche désormais le monde de spiritueux. Quels sont les codes du craft ? SOWINE décrypte cette tendance, ses leviers, son univers et sa relation au luxe.

1. Le craft

2. LE CRAFT
Entre artisanat et savoir-faire
Le craft est issu d’une combinaison de compétences
et de l’expérience dans l’élaboration du produit
Derrière le terme craft se cache l’imaginaire de l’artisanat,
authentique et séduisant, avec la mise en avant de l’humain
dans la fabrication
Réinterprétation des codes de l’ancien, du traditionnel pour
retrouver la confiance du consommateur, là où cette confiance
a été rompue par l’industrialisation
Le craft remet le goût au centre du produit, par les valeurs
qu’il convoque et l’univers qui y est associé

3. LE CRAFT
Univers convoqué
Artisanat
Authenticité
Confiance Créativité
Traçabilité
Transparence
Fait main
Humain Ingrédients
Quantité limitée

4. Quels codes pour
le craft ?

5. LE CRAFT
Les codes
Héritage
La mise en avant
de l’héritage : une
revendication
de l’année de création,
de la longévité
de la marque
Minimalisme
Une forme
de minimalisme :
une forme d’épure,
le minimalisme dans
le design comme forme
d’anti-marketing
s’apparentant
à l’artisanat
Codes vintage
Se réapproprier des
codes vintages : une
esthétique qui tantôt
réclame un imaginaire
désuet et nostalgique,
tantôt un voyage dans
le passé mais souvent
du néo-rétro
Storytelling de marque
Le storytelling de marque: le craft nous raconte
une histoire, met en scène le produit depuis
sa genèse jusque dans la fabrication mais aussi
sa remise en question au cours de sa vie.
C’est une narration, une aventure racontée
avant d’être un produit
Artisanat
L’artisanat : invoquer
l’humain dans
le storytelling, écriture
manuscrite, portrait,
il s’agit d’incarner
le produit, mettre
en avant les gens telle
une invocation
de l’artisan

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