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Les labels : des repères pour les consomm’acteurs ?

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Labels et confiance : la marque Europe… L’influence du territoire sur le passage à l’acte responsable.

Restitution de l'atelier de co-production Toulouse 3C

Présentation et animation de l'atelier réalisées par : Bastien ASENCIO - Anaïs POTABES – Gautier LAVAL – Adrien PECHMALBEC - Brahim RZIKI (étudiants M2 Marketing Communication / IAE Toulouse)

Publié dans : Marketing
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Les labels : des repères pour les consomm’acteurs ?

  1. 1. 26 mai 2014 Les labels : des repères pour les consomm’acteurs ? Labels et confiance : la marque Europe… L’influence du territoire sur le passage à l’acte Bastien Asencio - bastien.asencio@iae-toulouse.fr Anaïs Potabes – anais.potabes@iae-toulouse.fr Gautier Laval – laval.gautier@hotmail.fr Adrien Pechmalbec- adrien.pechmalbec@gmail.com Brahim Rziki– brahim.rziki@iae-toulouse.fr Tuteurs : Stéphane MAGNE | Delphine LOPEZ | Thierry COME
  2. 2. 26 mai 2014 Les Labels : qui sont-ils ?
  3. 3. 26 mai 2014 Restitution de l’atelier §  A quelle échelle de territoire attribuez-vous de la confiance pour les catégories de produits suivantes : TEXTILE AUTOMOBILE ÉLECTROMÉNAGER COSMÉTIQUE ALIMENTAIRE
  4. 4. 26 mai 2014 Restitution de l’atelier •  La présence de label sur les catégories de produits suivants vous semble t-elle pertinente? ÉLECTROMÉNAGER  
  5. 5. 26 mai 2014 §  Garantie un mode de production, §  Produit de qualité, plus sain. §  Nécessité de communiquer pour informer, §  Origine des ressources ? §  Quelles sont les garanties ? §  Quel est le cahier des charges . §  Campagne institutionnelle, §  Impliquer les distributeurs, §  Homogénéisation ? §  Garantie une certification bio, §  Produit plus cher car labélisé ? §  Augmenter la connaissance : sensibiliser, §  Associer l’origine des produits. §  Sur un si large territoire, quels sont les critères ? §  Confusion territoire/origine. §  Communication institutionnelle de l’Etat, §  Tutoriel sur le lieu de vente, §  Nivellement par le haut possible ? Restitution de l’atelier Ø  Label AB France VS Label AB Europe
  6. 6. 26 mai 2014 Conclusions de l’atelier PÉDAGOGIE ÉDUCATION INFORMATION LABEL ≠ ORIGINE LABEL ≠ QUALITÉ LABEL ≠ ÉCOLOGIQUE PUBLICITÉ MÉDIA DE MASSE PUBLICITÉ EN LINÉAIRE
  7. 7. 26 mai 2014

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