Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Cliquez et modifiez le titre6/5/13////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Toulouse3C Présentation de Jean-Marc Gancille (Agence Inoxia) 15/04/2013 - Toulouse 3C

433 vues

Publié le

Comment passer d'une communication dont tout le monde se méfie à une communication plus sensée ? Cas d'étude : la communication du mouvement "I field good"

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
433
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
3
Actions
Partages
0
Téléchargements
1
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Toulouse3C Présentation de Jean-Marc Gancille (Agence Inoxia) 15/04/2013 - Toulouse 3C

  1. 1. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielQuelle communication de transitiondans une époque de défiancegénéralisée ?15 avril 2013
  2. 2. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielQuelques considérations préalables
  3. 3. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielSe poser les bonnes questions ?Pourquoi les entreprises qui communiquent sur le DD sont elles celles dont le capitalconfiance s’érode le plus ?Pourquoi les entreprises ayant la meilleure réputation n’ont-elles jamais choisi le DDcomme axe fort de communication ?Pourquoi subsiste-t-il un tel décalage entre le déclaratif des organisations et les résultatsde leurs prétendus agissements ?Pourquoi la défiance envers le discours des entreprises et la publiphobie ne cessent-elles de progresser ?Pourquoi l’engagement des citoyens est-il inversement proportionnel aux prises deparole des entreprises et des autorités publiques ?
  4. 4. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielDes paroles et des actesqui ne sont pas à la hauteur des enjeuxVoir la réalité en faceUne contradiction fondamentaleentre une vision « croissanciste » du développement économiqueet la nécessité de réduire drastiquement l’empreinte écologique« Dissonance cognitive schizophrénique »qui évite d’évoquer les sujets qui fâchentet empêche l’émergence de nouveaux modèlesEffet Cahuzac : faites ce que je dis, pas ce que je faisVers une radicalisation des contre-pouvoirs
  5. 5. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel
  6. 6. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielDes dispositifs incitatifs sont nécessaires pour. former les communicants (ISO26000 et métiers de la comm). encourager les annonceurs responsables. soutenir la communication des business models en transitionEssayer d’en sortirQuels enjeux pour une communication de transition ?La transition vers une communication VRAIMENT responsablesuppose déjà la réforme du système d’autorégulation de la professionLa communication responsable n’est pas une question de moyensmais une question de fin : quel « monde d’après » souhaitons nous voir advenir ?En l’état actuelIl n’y a PAS de communication responsablesur une entreprise, produit ou service qui ne le serait pas
  7. 7. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielUne communication responsable fonctionne parfaitement sur des enjeux qui lesont et des annonceurs qui en ont envie !
  8. 8. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielActions attenduesLES DECIDEURSPOLITIQUESPROFIL:ACTEURS AU NIVEAULOCAL, NATIONAL,EUROPÉENLES AGRICULTEURS:PROFIL:PRODUCTIVISTESEN TRANSITIONALTERNATIVESSYMPATHISANTS FHN&LE GRAND PUBLICPROFIL:INTERNAUTES,CSP+,URBAINSSENSIBILISATION - ENGAGEMENTINFLUENCERCHANGERMOBILISATIONVALORISATION
  9. 9. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielPositionnementDE L’AUDACEUNE VISION EUROPEENNEPOUR PROVOQUER UN MOUVEMENT CITOYEN TRANSNATIONALEN FAVEUR D’UNE PAC PLUS VERTEI FIELD GOOD, pour une agriculture d’avenir!
  10. 10. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielStratégieLancement du mouvement "I FIELD GOOD", un mouvementpan-européen déclinable partout en Europe, l’idée est de donner unerésonnace européenne aux mobilisations citoyennes susceptibles de faireBasculer la décision en faveur d’une PAC plus verte.
  11. 11. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielComment ?Notre stratégie vise à inciter la FNHà susciter cet élan en provoquant laconvergence des initiatives et la miseen commun des moyens d’uneexpression collective commune.Cette dynamique doit s’incarner par lamise en réseau des personnalitéslégitimes qui, chacune dans leur pays,portent cette mobilisation à l’instarde Nicolas Hulot et qui ont intérêt àpartager via une plateforme commune.
  12. 12. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielDispositif digital : FranceInitialisation dumouvement
  13. 13. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielDispositif digital : FranceHors médiasSITE DELOPERATIONRP PRESSEEvènementEditionRESEAUXSOCIAUXRELAISWEBSitesspécialisésBlogsspécialisésBlogsinfluenceursSitespartenairesE-PETITIONE-mailsympathisants+newsletters
  14. 14. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielCONCRETPAR LES FAITS ET LES RÉSULTATSPEDAGOGIQUEPOUR UNE MEILLEURE APPROPRIATION DU DISCOURS ETDONC UNE MEILLEURE RESTITUTIONPARTICIPATIFPAR L’APPEL À CONTRIBUTION ET PAR LA PÉTITIONRESPONSABLEPAR LE RESPECT DES GUIDELINES ISO26000ET DE LA COPY STRATEGIE RESPONSABLE
  15. 15. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielAudience WebINDICATEURS CLES Plus de 26 000 vues sur le teaser enfree media(Dont 24 000 suryoutube) Plus de 35 000 vues en paid media 61 000 vues au total pour le teaser Plus de 700 partages sur les réseauxsociauxLE TEASER
  16. 16. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielAudience WebINDICATEURS CLES Près de 8 500 vues sur les vidéos duwebdoc Plus de 3 000 vues sur les vidéos deprésentation du mouvement 850 vues sur la première vidéopédagogiqueLe WEB DOC et les vidéos pédagogiques
  17. 17. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel les vidéos du mouvement I field good on été vuesplus 77 000 fois
  18. 18. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielAudience WebINDICATEURS CLES Plus de 70 000 visites sur le site en 50 joursdont 55 000 uniques 147 000 pages vues Plus de 2 minutes 30 de durée moyenne devisite sur www.ifieldgood.ogLE SITE
  19. 19. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielAudience WebINDICATEURS CLES Plus de 70 000 signatures dont20 000 sur le site Deuxième pétition du moment laplus populaires sur change.orgLA PÉTITION
  20. 20. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielAudience WebINDICATEURS CLES Plus de 2 500 fans sur la page Plus de 170 000 personnes atteintes sur la semaine du 6 au 12 mars 1 400 conversations crééesFACEBOOK
  21. 21. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielAudience WebINDICATEURS CLES Près de 350 abonnés au profil Environ 7 tweets par jours 150 conversations engagéesTWITTER
  22. 22. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielAudience webRETOMBÉES PRESSEINDICATEURS CLES Près de 50 articles web sur lacampagne TV dont Canal+ et France 5
  23. 23. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielAudience webAchats médias Rue 89INDICATEURS CLES 5 jours de home page sur rue 89, Rue 89 eco,Rue 89 Planète 1 673 087 impressions pour près de 8500 clics Plus importante source de trafic lors des deuxpremières semaines
  24. 24. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielAudience webAchats médias Vidéo displayDétails de la campagneDate de démarrage 20/02/2013Date de fin 06/03/2013Budget 5 000 €Vues achetées 33 333Vues délivrées 35 301Impressions 151 759Clics 4 180Taux de clic 11,84 %Partages 659Taux de partage 1,87 %INDICATEURS CLES Plus de 650 partages de la vidéo surles réseaux sociaux et 12 700utilisateurs Facebook exposés Plus de 4 000 internautes redirigéssur le site www.ifieldgood.og 68% des vues ont été faites dans leurintégralité
  25. 25. Cliquez et modifiez le titre6/5/13/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentiel/////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////Inoxia - confidentielMerci !InoxiaLes Bureaux de Palmer1, allée Elsa Triolet33150 Cenon05 56 775 206

×