LA MÉDIATISATION
DU SPORT FÉMININ
DÉJÀ IMPLIQUÉ DANS LE SPORT MASCULIN
BIEN-ETRE ET VITALITÉ
SE SENTIR CAPABLEAGIR
CONSTATS
TROP PEU DE MEDIATISATION
7% du sport féminin seulement sur l'ensemble
des retransmissions sportives à la télévision,
dont...
TROP DE DISPARITÉS SUR LE DIGITAL
Les sites des fédérations sont présents mais
aucune plateforme d’agrégation des contenus
LE SPORT COÛTE CHER
Difficultés qu'ont les chaînes à diffuser le sport
féminin, qui coûte cher (20.000 euros environ
pour un ...
SPONSORS
MÉDIATISATION
RÉSULTATS
INVESTISSEMENTS
LE SPORT FÉMININ : ÇA FONCTIONNE
DES ACTIONS PONCTUELLES ET LOCALES
L’opération Dames de sport (Nantes)
Les Etats Généraux du sport féminin en équipe (Bour...
INSIGHTS
« LE SPORT FÉMININ C’EST MOINS INTENSE »
Thierry
« JE N’AI PAS LE REFLEXE D’ALLER AU STADE,
MAIS VIVRE L’EXPÉRIENCE M’INTERESSE »
Magalie
COMMENT TIRER PARTI DU MANQUE DE
VISIBILITÉ DU SPORT FÉMININ POUR
VALORISER NOTRE IMAGE DE MARQUE ?
CONCEPT
MEN VS WOMENWO
OBJECTIFS
Démocratiser l’intérêt pour le sport féminin
Prouver la performance des sportives féminines
Faire connaître les personnali...
PERSONAS
Cécile - 35 ans!
!
Mariée - 1 enfant!
Ostéopathe en région parisienne!
Elle fait du sport pour garder la
ligne et rester e...
Fabien - 28 ans!
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Célibataire!
Acheteur dans la grande
distribution!
Amateur de sport à télé!
Se rend au stade
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LA PLATEFORME
en marque blanche
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COMMUNAUTÉ
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LA NEWSLETTER
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LES ÉVÈNEMENTS!
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AU COEUR DES BLEUES
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LES ÉVÈNEMENTS!
NIVEA CHALLENGE
PROMOUVOIR LES GRANDS ÉVÉNEMENTS
SPORTIFS FÉMININS DE L’ANNÉE EN
ORGANISANT DES TOURNOIS MIXTES
AMICAUX
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LES ÉVÈNEMENTS!
NIVEA CHALLENGE
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TROUVE NOTRE CIBLE :
DANS LES STADES
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QUANTI QUALI
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MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP OCT NOV DEC JAN FEV MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP
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BUDGET
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Médiatisation du sport féminin

  1. 1. LA MÉDIATISATION DU SPORT FÉMININ
  2. 2. DÉJÀ IMPLIQUÉ DANS LE SPORT MASCULIN BIEN-ETRE ET VITALITÉ SE SENTIR CAPABLEAGIR
  3. 3. CONSTATS
  4. 4. TROP PEU DE MEDIATISATION 7% du sport féminin seulement sur l'ensemble des retransmissions sportives à la télévision, dont 95% sur des chaînes payantes
  5. 5. TROP DE DISPARITÉS SUR LE DIGITAL Les sites des fédérations sont présents mais aucune plateforme d’agrégation des contenus
  6. 6. LE SPORT COÛTE CHER Difficultés qu'ont les chaînes à diffuser le sport féminin, qui coûte cher (20.000 euros environ pour un match de basket) mais rapporte peu.
  7. 7. SPONSORS MÉDIATISATION RÉSULTATS INVESTISSEMENTS
  8. 8. LE SPORT FÉMININ : ÇA FONCTIONNE
  9. 9. DES ACTIONS PONCTUELLES ET LOCALES L’opération Dames de sport (Nantes) Les Etats Généraux du sport féminin en équipe (Bourges) Basket in the city 24h du sport féminin
  10. 10. INSIGHTS
  11. 11. « LE SPORT FÉMININ C’EST MOINS INTENSE » Thierry
  12. 12. « JE N’AI PAS LE REFLEXE D’ALLER AU STADE, MAIS VIVRE L’EXPÉRIENCE M’INTERESSE » Magalie
  13. 13. COMMENT TIRER PARTI DU MANQUE DE VISIBILITÉ DU SPORT FÉMININ POUR VALORISER NOTRE IMAGE DE MARQUE ?
  14. 14. CONCEPT
  15. 15. MEN VS WOMENWO
  16. 16. OBJECTIFS
  17. 17. Démocratiser l’intérêt pour le sport féminin Prouver la performance des sportives féminines Faire connaître les personnalités du sport féminin Médiatiser les événements sportifs féminins à venir
  18. 18. PERSONAS
  19. 19. Cécile - 35 ans! ! Mariée - 1 enfant! Ostéopathe en région parisienne! Elle fait du sport pour garder la ligne et rester en forme, utilise pour cela des applications de coaching.! Elle est active sur les réseaux sociaux.
  20. 20. Fabien - 28 ans! ! Célibataire! Acheteur dans la grande distribution! Amateur de sport à télé! Se rend au stade occasionnellement pour soutenir l’OL.! ! !
  21. 21. PLAN D’ACTION
  22. 22. LES ÉVÈNEMENTS! NIVEA CHALLENGE PROMOTION! #TEAMBLEUES APPLICATION! TEAMDR PROGRAMME COURT! T.V PLATEFORME WEB! #TEAMBLEUES
  23. 23. LA PLATEFORME en marque blanche INFOS ACTUS CONSEILS COMMUNAUTÉ PUBLICITÉ DATA
  24. 24. LA NEWSLETTER
  25. 25. PLATEFORME WEB! #TEAMBLEUES LES ÉVÈNEMENTS! NIVEA CHALLENGE PROMOTION! #TEAMBLEUES APPLICATION! TEAMDR PROGRAMME COURT! T.V
  26. 26. AU COEUR DES BLEUES
  27. 27. PLATEFORME WEB! #TEAMBLEUES PROMOTION! #TEAMBLEUES APPLICATION! TEAMDR PROGRAMME COURT! T.V LES ÉVÈNEMENTS! NIVEA CHALLENGE
  28. 28. PROMOUVOIR LES GRANDS ÉVÉNEMENTS SPORTIFS FÉMININS DE L’ANNÉE EN ORGANISANT DES TOURNOIS MIXTES AMICAUX
  29. 29. PLATEFORME WEB! #TEAMBLEUES APPLICATION! TEAMDR PROGRAMME COURT! T.V LES ÉVÈNEMENTS! NIVEA CHALLENGE PROMOTION! #TEAMBLEUES
  30. 30. PROMOUVOIR NOS ÉVÈNEMENTS LÀ OU SE TROUVE NOTRE CIBLE : DANS LES STADES
  31. 31. PLATEFORME WEB! #TEAMBLEUES APPLICATION! TEAMDR PROGRAMME COURT! T.V LES ÉVÈNEMENTS! NIVEA CHALLENGE PROMOTION! #TEAMBLEUES
  32. 32. PLATEFORME WEB! #TEAMBLEUES PROGRAMME COURT! T.V LES ÉVÈNEMENTS! NIVEA CHALLENGE PROMOTION! #TEAMBLEUES APPLICATION! TEAMDR
  33. 33. UNE APPLICATION DE RENCONTRES SPORTIVES TEAMDR
  34. 34. KPI’s
  35. 35. QUANTI QUALI
  36. 36. PLANNING
  37. 37. MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP OCT NOV DEC JAN FEV MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP 2014 2015 Plateforme ! TeamBleues Application! TEAMDR Programme court! Au cœur des ! Bleues Evénements! Nivea Challenge Hashtag sponso! #TeamBleues Opération! Mi-temps Jeu concours! Facebook Selfie! #TeamBleues Création pour lancement en Septembre Animation, contenu Création Lancement en septembre et animation Rythme hebdomadaire Mondiaux de basket – 27 sept ! au 5 oct Mondiaux handball! Janvier 2015 Sports ! d’hiver Coupe du monde! Football – 5 juin au 6 juillet Football (Euro)! France – Portugal! 11 octobre Tournoi de VI Nations! Stade de France Fin mai! Roland! Garros
  38. 38. BUDGET
  39. 39. 3 330 000€TOTAL Plateforme ! TeamBleues Application! TeamDer Programme court! Au cœur des Bleues Evénements! Nivea Challenge Social Media Ads Community! Management Jeu concours! Facebook Opération stades! Mi-temps Création Animation (10 000€ /mois) Création de l’application et du contenu Tournage de chaque épisode (10 000€) Organisation et mise en place (450 000€ /événement) Tous les mois selon les opérations (50 000€) Animation quotidienne (15 000€ /mois) Dotations (5000€ /concours) Organisation et présence (150 000€ /opération) 70 000€ 120 000€ 90 000€ 100 000€ 1 800 000€ 500 000€ 180 000€ 20 000€ 450 000€
  40. 40. MERCI

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