Stratégie de communication pour l'Art est dans les Bois

1. Projet de communication
Camille, Simon, Pierre, Axelle
DU COMMUNICATION DES ENTREPRISES - Mars 2017
L'ART EST DANS LES BOIS

2. Sommaire
1. Présentation de l'annonceur
2. Problématique de communication
3. Recommandation
4. Stratégie de moyens
5. Conclusion

3. PRESENTATION DE
L'ANNONCEUR
L'art est dans les bois
● Association de land art fondée en 2010
● Située près de Dinard
Missions :
- Inviter des artistes pour permettre un dialogue
entre la nature et les œuvres
- Permettre la rencontre du public avec les
artistes et les œuvres

4. PRESENTATION DE
L'ANNONCEUR
Créature de la Pampa - 2016
Créature de la Pampa - 2016
Branches qui dansent - 2014
Saint Sebastien - 2016

5. PRESENTATION DE
L'ANNONCEUR
Etat de la communication
Print :
● Affiche
● Flyer

6. Web :
● Page Facebook
PRESENTATION DE
L'ANNONCEUR

7. PRESENTATION DE
L'ANNONCEUR
Points forts et points faibles
Forces :
● Originalité de l'événement
● Beauté du site
● Singularité des œuvres
Faiblesses :
● Manque de visibilité au sein du département
● Pas d'identité visuelle
● Seulement présent sur une page Facebook
Opportunités :
● Dynamisme du département l’été
● Mécénat peut permettre l’accroissement
de fond à travers des dons
Menaces :
● Restriction des subventions publiques pour les
associations d’art et de culture
● Non partenariat avec les évènements locaux
● Dépendance à la météorologie

8. Problématique de communication
Comment accroître la notoriété de
l'association alors que sa visibilité est
restreinte ?

9. RECOMMANDATION
Cognitifs :
● Développer la notoriété de l’association
● Faire connaître l’association auprès des entreprises locales
● Informer sur l’accès à la culture que propose l’association
Affectifs :
● Construire la personnalité de l’association
● Créer une identité
● Créer un courant de sympathie
Conatifs :
● Inciter la cible à se renseigner ou susciter des demandes de renseignements
● Inciter à verser des dons
● Pousser la cible à se déplacer
● Faire adhérer au land art
Objectifs

10. RECOMMANDATION
Cibles
Cibles principales :
● Familles du département
● Touristes
● Amateurs d'art
Cibles secondaires :
● Artistes
● Entreprises
Positionnement
« Un sentier d’art au coeur de la forêt »
Folling stones - 2016

11. Stratégie créative
Promesse : Un sentier d'oeuvres naturelles hors du commun
Preuve : Des œuvres créées par des artistes venus du monde entier
Ton : Accueillant et informatif
RECOMMANDATION
Folling stones - 2016

12. STRATEGIE DES
MOYENS Création d'un logo
Proposition du logo :

13. Logiciel :
● Adobe Illustrator
Couleurs :
Famille de police : Age
Style de police :
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
STRATEGIE DES
MOYENS

14. Création d'un site internet
Objectifs :
● Faire connaître l’association et le sentier
● Montrer ce que propose l’association
● Augmenter la notoriété de l’association
● Recruter des artistes
CMS utilisé : Wordpress
Cibles :
● Artistes
● Familles du département
● Touristes
● Amateurs d'art
STRATEGIE DES
MOYENS

15. Arborescence du site
STRATEGIE DES
MOYENS

16. Création d'une brochure
Objectifs :
● Faire connaître l'association auprès des entreprises locales
● Fédérer autour de l'association
● Obtenir des mécènes
● Créer un courant de sympathie
Cible :
● Entreprises locales
Logiciel utilisé :
Adobe Indesign
STRATEGIE DES
MOYENS
Nuée - 2016

17. STRATEGIE DES
MOYENS Mécénat : création d'une base de données
Objectif :
● Construire un échantillon d'entreprises qui
pourraient soutenir l'association
Cibles :
● Entreprises locales
Extrait de la base :

18. Conclusion