2. 1860:
fondazione
del marchio
a Sonvilier
TIME LINE
1890:
apertura
1937:
sede spostata
a Ginevra
1963:
Karl Scheufele
acquista il marchio
1988:
Dal sponsorizzazione
corsa Mille Miglia
1998:
partner ufficiale
Festival di Cannes
da Louis
Chopard

3. VISIONE E MISSIONE:
perseguire una tradizione
familiare che va avanti nel
tempo mantenendo una
produzione propria che possa
distinguere i nostri prodotti per
la migliore qualità ed
eccellenza
VISIONE: MISSIONE:
interagire con la nostra
comunità e nutrire l'arte
dell'eccellenza e dell'innovazione
con un grande rispetto per la
tradizione

4. • INDIPENDENZA , MAESTRIA E SAVOIR-
FAIRE
• CREATIVITA’ E INNOVAZIONE
• QUALITA’ E ECCELENZA
• TRADIZIONE
• RISPETTO
• AUDACIA
VALORI:

5. CATEGORIE MERCEOLOGICHE:
Orologeria
Gioielleria
Profumi
Alta gioielleria
AccessoriFidanzamento

6. LE COLLEZIONI
OROLOGI UOMO
-Class Racing
-Classic
- L.U.C
• Mille Miglia
• Superfast
OROLOGI DONNA
-Happy Diamonds
-Imperiale
-Classic
-La Strada
• Happy Diamonds Icons
• Happy Sport
GIOIELLERIA
- Pendenti
- Collane
- Anelli
- Orecchini
- Bracciali
ALTA GIOIELLERIA
- Green carpet collection
-Temptations
-Classic
-L’heure du diamant
-Red carpet collection
- Animal world
FIDANZAMENTO
-Anelli di fidanzamento
-Diamanti Chopard
-Solitari
-Fedi Nuziali
• Ice Cubes
• Chopardissimo
• Timeless
• Hure Du Diamand
ACCESSORI
- Pelleteria
- Strumenti di scrittura
- Orologi da tavola
- Occhiali
- Seta e altro
- Profumi

7. Le Collezioni Principali:
• MILLE MIGLIA
• HAPPY SPORT
• HAPPY DIAMONS ICONS

8. Orologi
OROLOGI DIAMANTI HAPPY DIAMONTS IMPERIALE

9. LA STRADA OROLOGI DIAMANTI

10. CLASSIC
CLASSIC RACING
L.U.C

11. PENDENTI
COLLANE
ANELLI
ORECCHINI
BRACCIALI
GIOIELLERIA

12. - ALTA GIOIELLERIA -
GREEN CARPET
COLLECTION
TEMPTATIONS ANIMAL WORLD

13. L`HEURE DU
DIAMANT
RED CARPET COLLECTION

14. ACCESSORI:
Pelletteria
STRUMENTI DI
SCRITTURA
OROLOGI DA
TAVOLA

15. OCCHIALI
SETA E ALTRO REGALI
PROFUMI

16. FIDANZAMENTO
• ANELLI DI FIDANZAMENTO
• DIAMANTI CHOPARD
• IL SOLITARIO DEI TUOI SOGNI
• FEDI NUZIALI
• I GIOIELLI PER LA SPOSA E PER LUI

17. PREZZI
 Difficile definire un range di prezzo
 Entry level per l’orologeria e’
all’incirca 2000 euro
 I prezzi aumentano all’aumentare di
materiali, lavorazioni e
personalizzazioni fino ad un valore
indefinito che va a superare i 60000
secondo le esigenze del consumatore
201 Carat of Chopard
Firmato Chopard, è tempestato di diamanti, tra
cui alcuni gialli e bianchi di 163 carati, per un
totale di 201k. A fare da contorno all’orologio vi
è un prezioso braccialetto con tre diamanti a
forma di cuore, pronti ad aprirsi come petali di
un fiore nel momento in cui il meccanismo a
molla viene attivato. Valore $ 25.000.000.00.

18. DISTRIBUZIONE Negozi nel mondo

19. COMUNICAZIONE: ON-LINE
Sito semplice, lineare
invoglia alla navigazione e all’apprendimento d’ informazioni
Marchio al centro
Sotto le sezioni principali
Ogni sezione è coerente con il prodotto
Mette al centro il prodotto e la sua storia con immagini e
citazioni
-

20. Vendita E-COMMERCE:
 Nonostante la costante predilezione per il negozio fisico
 Recente lancio di E-Boutique con feedback molto positivi
 Riservata ai soli consumatori USA per coprire al meglio tutte le vaste aree
 Si vendono prodotti diversi vs al negozio tradizionale
 On line si acquista più facilmente un gioiello che un orologio
 Price Range entro i 20000 € con eccezioni
 Questo lancio è un’ esperimento che si allargherà in futuro

21. COMUNICAZIONE: OFF LINE
Negozi in tutto il mondo
In Italia a Firenze: Via della Vigna Nuova
Zona di palazzi nobiliari,
ricca di negozi e boutique di famosi stilisti
Servizio ai clienti :
• I prodotti sono possibili vederli solo rivolgendosi alle
commesse
• Molto disponibili a fornire spiegazioni
• Preparate sulle caratteristiche dei prodotti
• Mantengono un atteggiamento professionale e
contemporaneamente ti fanno sentire a tuo agio
• «Il loro segreto? Viziare i Clienti»
• Personalizzazione in negozio

22. • Pubblicità
VISIBILTA’ PRODOTTO
• Sponsor Ufficiale del Festival del
Cinema di Cannes
• Sponsorizzazioni Celebrities
• Sponsor ufficiale Mille Miglia

23. CONSUMATORE:
• Chopard, conquistato il pubblico femminile, vorrebbe ora
convincere anche quello maschile.
• La sua strategia è apparentemente semplice e lineare:
produrre orologi originali, di elevata qualità, a prezzi
competitivi.
• Il suo consumatore si estende su una segmentazione di clienti
in base alle loro esigenze; percio' il target varia dai giovani ad
un eta' piu' matura soddisfatta da linee piu' adeguade a
soddisfare le lore esigenze.
• Altra strategia per seguire il cliente attenta ad assecondare i
movimenti di una clientela mobile, spostare i prodotti in
funzione delle mete dei consumatori.
Target:
-Maschio, 30-45
anni, urbano
-High social
standing, high
income -Alta
Posizione sociale,
reddito elevato

24. SPONSORIZZAZIONI
• CANNES INTERNATIONAL FILM FESTIVAL - il 1998 Chopard diventa il partner ufficiale del Festival
Internazionale del Cinema di Cannes.
• MILLE MIGLIA - la leggendaria corsa automobilistica Mille Miglia si è svolta regolarmente ogni
anno dal 1927 al 1957.
• GRAND PRIX DE MONACO HISTORIQUE - la partecipazione ufficiale di Chopard a questa gara
straordinaria sottolinea lo stretto legame che unisce l'azienda agli sport automobilistici storici.
• ENNSTAL-CLASSIC - l'ennstal Classic è uno dei rally di automobili classiche più prestigioso
d'Europa.

25. VALORE DI BUSINESS CHOPARD A LIVELLO
GLOBALE
• Chopard - 14 filiali estere, 1500 punti vendita e 145 boutique di
proprieta.
• Fanno 650 milioni euro di fatturato mondo.
• In Italia - 35 milioni di euro, circa il 5% del fatturato, con cinque
negozi - Venezia, Milano, Firenze, Roma e Bologna. Più uno in
franchaising a Napoli.

26. COMPETITORS
Cartier Bulgari
ChaumetVancleef&Arpels

27. CARTIER
Fondata nel 1847 a Parigi da Louis –Francois Cartier, noto produttore di
gioielli e orologi. Fa parte del gruppo Richemont.
Punti di forza:
1. Esclusivo
2. Qualita` eccellente
3. Alta fedeltà alla marca nel
segmento premium
4. Tradizionale
5. Personalizabile
Punti deboli:
1. Small target
2. Alta competitivita`

28. Chaumet
Una casa francese di gioelli e orologeria.
Fontada nel 1780 da Marie – Etienne Nitot.
Chaumet nel 1999 e stata acquistata dal gruppo LVMH.
Punti forti
• Alto Savoir Fair
• Alto heritage
• Clean style
Punti deboli
1. Scarso sviluppo collezioni uomo
2. Devalutazione del brand per prezzi piu`
accesibili

29. Bulgari
fondata nel 1884 a Roma, appartenente del gruppo LVMH dal
2011. Nel setore del lusso: la gioielleria, l` orologieria , la
profumeria,la pelletteria e l- industria alberghiera. Bulgari e`
sostenuta da 300 boutique.
• Punti di forza:
1. 230 punti vendita al mondo
2. Buoni canali distributivi
3. Varieta` di prodotti
• Punti deboli:
1. Disegni e accessori sono
facilmene copiati
2. Perdita di esclusivita`

30. Van Cleef e Arpels
Punti di forza:
1. Alta manifatura
2. Forte E – commerce
3. tempi di consegna veloce
4. Celebrita` internazionali
• Punti deboli:
1. deve concentrarsi i paesi in
crescita come la Cina, l'India
2. Forte concorenza
3. Mercato limitato

31. Posizionamento del Brand vs Competitors:
Cartier
Chopard
Bvulgari
CLASSICO/TRADIZIONALE
INVESTIMENTO
DESIGN/MODERNO
Van Cleeff
GIFT/OCCASIONE
Chaumet

32. STRATEGIA DI SVILUPPO IN ATTO:
1. DIVERSIFICAZIONE del Business: Investe in
2. RIPOSIZIONAMENTO : Punta all’Asia e USA
3. CONCENTRARE: l’ offerta dei prodotti nei 4 monomarca : New York,
Miami, Las Vegas, Los Angeles
- HOTELLERIE: acquista la società UHP
-OCCHIALERIA: uomo, donna
-PORCHE E MILLE MIGLIA
-ZAGATO: collaborazione esclusiva con questo designer
di automobili di lusso

33. Analisi SWOT:
Punti di forza:
• i valori di Chopard si riflettono nei prodotti.
• Alta qualita`
• Alto heritage
• partner ufficiale del festival festival di Cannes
Opportunita`:
• il marchio è ancora per esplorare pienamente il
suo potenziale nello sviluppo delle economie.
• il marchio può estendere la sua immagine
glamour per ottenere maggiore visibilità.
• Su misura piano media per raggiungere a destra
target, banner ad alto impatto.
Debolezza:
• a causa di loro segmentazione, hanno
un pubblico limitato
Minacce:
• falso rende portando la stessa marca di vendita
nei mercati neri

34. FONTI:
http://www.chopard.it/fidanzamento
http://www.repubblica.it/economia/affari-e-
finanza/2013/07/08/news/chopard_e_de_rigo_locchiale_un_gioiello-62585302/
http://www.moda24.ilsole24ore.com/art/industria-finanza/2014-11-28/dagli-usa-
quinto-ricavi-chopard--113205.php?uuid=ABoaRFJC
http://arretrati.orologi.it/articoli/162/chopard.htm

35. REALIZZATO DA:
GINTARE RAMONAITE
CAMILLA STURLA
MARIANNA GUERRA