Exercice de marketing direct pour la marque Gleeden.

2. 2
LE PO SITIO NNEMENT
LE PREMIER SITE DE RENCONTREs
EXTRA-CONJUGALes
PENSÉ PAR DES FEMMES

3. LES INFIDELES, QUI SO NT-IL S ?
Jeunes
Couples
Hommes & Femmes
Routine
tiennent a leur stabilité
Recherchent l’épanouissement
discrétion & sécurité

4. 4
LE BUT ?
BRISER LA NOTION DE TABOU
ÉVEILLER LA CURIOSITÉ - l’audace
FAIRE PASSER LE CAP
ET NATURELLEMENT…
SUSCITER L’ABONNEMENT

5. QUALITÉ
ANONYMAT
travailler unE OPÉRATION
STREET BASÉE sur Les valeurs
aCTUELLES DE MARQUE
sécurité
P A R T IR D E L 'A D N
LIBERTÉ

6. L'ID EE
ALLER À LA RENCONTRE
DE NOTRE CIBLE SUR SON
LIEU DE vie
& SUSCITER SA CURIOSITÉ

7. L'ID EE
LE KIT DE
L’INFIDÈLE
CARTE SIM PRÉ-PAYÉE
alibi
code promo sur l’abonnement
Rose Jaune

8. LE KIT EN IMA GES
LE PACKAGING
PENSÉ

9. R E L A T I O N S P R E S S E
POUR UNE ACTION
RELAYÉE
SÉLECTION DE JOURNALISTES ET BLOGUEURS
LIVRAISON DE LA ROSE ET DU KIT LE MATIN DE L’OPÉ

10. LES TYPES D' A LIBIS P R É VUS
AVEC CETTE CRISE ÉCONOMIQUE, J’AI BESOIN D’UNE SOIRÉE POUR PRENDRE DU RECUL
je me rendS compte que je n’ai toujours pas compris les subprimes, je vais prendre des cours du soir
L’affaire marineland m’a vraiment touché,
je crois que j’ai besoin d’une soirée seul À l’aquarium pour réfléchir

11. P O UR Q UO I C E T T E A C T IO N ?
99% DES FRANÇAIS CONSERVENT LES OBJETS PUBLICITaires
81% UTILISENT ET MÉMORISENT LE NOM DE LA MARQUE

12. L'A T T IT UD E A A D O P T E R E N P HYSIQ UE
DÉCALÉ
iNNATENDU
DISCRET
INTERPELLANT
CULOTTÉ
SUBTILITé
FUN
faire réagir

13. LES PHRA SES TYPES A DIRE A UX PA SSA NT S
« 60% des hommes et des femmes trouvent un amant ou une maitresse sur leur lieu de travail »
« 25% DES HOMMES DÉCLARENT S’ENNUYER DANS LEUR COUPLE »
« 70 % des femmes ayant plus de cinq ans de mariage déclarent avoir été infidèles au moins une fois.
Ce chiffre est de 92 % pour les hommes »

14. MISE EN P LA C E
GRANDES VILLES
FRANÇAISES
QUARTIERS D’AFFAIRES
centres commerciaux
lieux de restauration

15. A VA NT A G E S
Imposer l’image de Gleeden : accessible, subtile, drôle & discret
Message précis percutant : personnel
fort taux de mémorisation
Buzz
TRansmissible

16. LI MITES
Rose jaune : code à comprendre
cible disparate
one shot

17. BUD GET
SUR UNE BASE DE 5 VILLES : 150 000 KIT
Cartes prépayées - 75 K €
ROSES JAUNES - 60 K €
POCHETTES - 9 K €
RELATIONS PRESSE - 2 K €
ANIMATEURS - 1 620 €
ALIBIS - 225 €