Réalité virtuelle, réalité augmentée : comment anticiper ces évolutions ? - par Isabelle Goisbault (Strategir), Marie Clarté Vignon Mares (Firmenich), Jerôme Jallat (Firmenich)

1. L’immersion virtuelle
360° pour donner vie
aux tests de produits

2. La rencontre de 3 expertises
Le Virtuel appliqué
aux études marketing
2
L’immersion 360°
dédiée aux études
Développer des
parfums réussis

3. La même préoccupation
Recueillir des résultats consommateurs fiables
pour identifier des axes de retravail opérationnels
3

4. 4
video

5. 5
Protocole classique du sniff test
Test quantitatif en salle
environnement neutre
220 répondants
6 parfums testés parmi 11 par
répondant
120 évaluations par parfum, un
total de 1320 évaluations
Allemagne

6. 6
La réalité virtuelle pour connecter les répondants
video

7. 7
L’immersion virtuelle 360°

8. Sur les répondants Sur les résultats
8
Quel impact d’une immersion virtuelle

9. Approche traditionnelle Immersion virtuelle
9
L’attitude des consommateurs en image

10. Immersion Connection Concentration
Une expérience
consommateur réaliste
100% des répondants
impliqués
Les répondants sont
connectés à la catégorie de
produits
10

11. Pas d’effet
waouh
Descripteurs
plus précis
Résultats plus
discriminants
Pas de surnotation sur
les indicateurs clés avec
l’immersion virtuelle
Moins d’effet de hallo
avec l’immersion
virtuelle
Les parfums sont décrits de
façon plus spécifique et
moins générique avec
l’immersion virtuelle
11
7 6
30 25
31
33
24 28
8 8
MEAN 2,98 3,09
n Excellent
n Very good
n Good
n Fair
n Poor
Approche
traditionnelle
Avec
immersion
-39
-30
-9
-3
2
2
3
3
3
4
7
7
8
8
9
10
14
Clean
Fresh
Soft
Artificial
Citrus
Soapy
Aggressive
New
Feminine
Light
Natural
Floral
Chemical
Strong
Sweet
Overpowering
Fruity
Avec
immersion
Scent 1 Scent 2 Scent 3 Scent 4 Scent 5 Scent 6 Scent 7 Scent 8 Scent 9 Scent 10 Scent 11
Statement 1
Statement 2
Statement 3
Statement 4
Statement 5
Statement 6
Statement 7
VR
Scent 1 Scent 2 Scent 3 Scent 4 Scent 5 Scent 6 Scent 7 Scent 8 Scent 9 Scent 10 Scent 11
Statement 1
Statement 2
Statement 3
Statement 4
Statement 5
Statement 6
Statement 7
Standard
Avec immersion
Approche
traditionnelle
Approche traditionnelle

12. 12
Une expérience
très positive qui a
optimisé la qualité
des réponses
consommateurs
pour un budget
additionnel faible

13. 13
Prochaines étapes
Répétabilité
Impact de différents mondes virtuels
Fiabilité en situation de consommation

14. L’immersion s’intensifie
14
Interagir dans différent univers

15. 15
Merci pour votre attention !