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  1. 1. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 Guide d’utilisation de Marketline Sommaire Présentation de Marketline ------------------------------------------------------ p. 2 Accès à Marketline --------------------------------------------------------------------- p. 2 Interrogation Trouver une étude de marché ------------------------------------------ p. 3 Trouver un profil d’entreprise ----------------------------------------- p. 8 Trouver un rapport pays -------------------------------------------------- p. 11 Accéder à des données sur les marchés financiers ------ p. 13 Accéder à des données macro-économiques ----------------- p. 15 Accéder à des données sur la consommation ---------------- p. 16 1
  2. 2. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 Présentation de Marketline Produite et éditée par Datamonitor, la banque de données MarketLine donne accès à de l’information, au niveau international, sur des sociétés, des secteurs d’activités et des pays. Contenu : - Etudes de Marché (> 6 200 études sectorielles) - p. 3 - Profils d’entreprises incluant des Analyses SWOT (> 31 300 sociétés) – p. 6 - Profils Pays, avec analyse PESTLE (103 pays) – p.9 - Données sur les marchés financiers (alliances, rachats, participations…) – p.11 - Indicateurs macro-économiques (pour > 200 pays) – p.13 - Données chiffrées sur la consommation (évolution pour tel(s) produit(s), dans tel et tel pays) – p.14 - News et commentaires sur la vie des affaires Langue : anglais uniquement (interface et contenu) saisir les termes de votre requête en anglais Accès à Marketline Depuis le Portail de l’Infothèque : lien «Infothèque » à partir de l’Extr@scolaire colonne de droite « Banque de données » : Marketline. Accès intra et extra-muros. Nombre d’accès illimité. 2
  3. 3. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 1 – Trouver une ETUDE DE MARCHE Industry Profiles Etudes sur des secteurs d’activité Marketline contient plus de 3 000 rapports sur un secteur spécifique (ex. : Le livre en Suisse / La location de camion en Allemagne / L’expertise- comptable en France…) Les rapports, d’une trentaine de pages, sont consultables en PDF. Tous les rapports sont présentés selon le même plan : Plan d’une étude : 1 - Market Overview 1 - Vue d’ensemble du marché 1.1 Market Definition 1.1 Définition du marché 1.2 Research Highlights 1.2 Faits marquants 1.3 Market Analysis 1.3 Analyse du marché 2 - Market Value 2 - Valeur du marché 3 - Market Segmentation 3 - Segmentation du marché par produits 4 - Market Segmentation II 4 - Segmentation du marché par pays 5 - Five Forces Analysis 5 - Analyse du marché selon les 5 forces de Porter 5.1 Summary 5.1 Résumé 5.2 Buyer Power 5.2 Pouvoir de négociation des clients 5.3 Supplier Power 5.3 Pouvoir de négociation des fournisseurs 5.4 New Entrants 5.4 Menace de nouveaux entrants 5.5 Substitutes 5.5 Menace des produits ou services de substitution 5.6 Rivalry 5.6 Rivalité avec les concurrents du secteur 6 - Leading Companies 6 - Principales entreprises du secteur 7 - Market Forecasts 7 - Prévisions sur l’évolution du marché 7.1 Market Value Forecast 7.1 Prévision sur la valeur du marché 8 - Macroeconomics indicators 8 - Indicateurs macro-économiques 9 - Appendix 9 - Appendice 9.1 Methodology 9.1 Méthode de recueil des données 9.2 Industry Associations 9.2 Fédérations professionnelles du secteur 9.3 Related Datamonitor Research 9.3 Autres études disponibles sur le secteur 3
  4. 4. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 Comment chercher une étude de marché ? Option 2 Option 1 Deux possibilités : Option 1 : Browse all industries information Option 2 : Find information 4
  5. 5. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 OPTION 1 : Cliquez sur « Browse all industries Information » La liste de toutes les études apparaît par ordre alphabétique. Pour classer par titre de rapport ou Pour afficher aussi les études archivées. par date de publication. Pour affiner votre recherche, utilisez les filtres situés à gauche de l’écran : Recherche par mots-clés : (saisir les termes en anglais) Attention ! recherche limitée aux termes utilisés dans les rapports REFINE BY INDUSTRY : pour affiner par secteur d’activité - déployez toute la liste en cliquant sur - affinez à l’intérieur du secteur choisi (quand on ne peut plus affiner, la liste disparaît) REFINE BY GEOGRAPHY : pour préciser la zone géographique - -> affinez par continent puis par pays 5
  6. 6. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 OPTION 2 : Cliquer sur l’onglet « Find information » Après avoir cliqué sur cet onglet, sélectionnez un secteur d’activité parmi ceux proposés à l’écran et cliquez sur « industry profiles » pour voir toutes les études correspondantes. Vous pouvez affiner ensuite votre recherche grâce aux filtres « Refine by industry » et « Refine by geography ». 6
  7. 7. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 Bon à savoir : vous pouvez suivre les étapes de votre requête, en haut de page, qui se présentent sous cette forme : vous pouvez aussi élargir votre recherche et aller voir, pour le secteur que vous analysez (en haut à gauche) : - la vue d’ensemble du secteur - les informations détaillées sur les entreprises du secteur - les mouvements financiers (rachats d’entreprises…) - des informations sur la vie des entreprises de ce secteur 7
  8. 8. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 2 - Trouver un PROFIL d’ENTREPRISE Company Profiles Rapports d’entreprises Marketline contient plus de 31 000 rapports d’entreprises. Les rapports se composent de 10 à 20 pages. Ils sont consultables en ligne ou téléchargeables en PDF. Tous les rapports contiennent au moins les informations suivantes : Facts & Overview / Présentation générale Major Products & Services / Principaux Produits et/ou Services Key Employees / Principaux Directeurs Locations & Subsidiaries / Siège Social et Filiales Top Competitors / Principaux Concurrents Pour certaines entreprises, vous trouverez également une Analyse du Bilan Financier et une Analyse SWOT - étude des forces et des faiblesses de l’entreprise, ainsi que des opportunités et des menaces de son environnement. Comment chercher un rapport d’entreprise ? 8
  9. 9. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 Cliquez sur « Browse all companies information » L’écran suivant apparaît : 1 - Champ de recherche 2 - ordre alphabétique 3 - Filtres Vous avez alors 3 possibilités de recherche : 1- Saisir le nom de l’entreprise dans le champ de recherche 2- Chercher par ordre alphabétique (cliquez sur la première lettre du nom de l’entreprise) 3- Utiliser les filtres (industry, geography…), si vous recherchez des entreprises qui répondent à certains critères. 9
  10. 10. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 Exemple de profil d’une entreprise : 2 1 3 Pour chaque entreprise, vous pouvez : 1- Télécharger le rapport de l’entreprise au format PDF. 2- Consulter la totalité du rapport en ligne ou accéder directement à une partie du rapport 3- Pour certaines entreprises vous pourrez également consulter les transactions financières (financial deals) et les dernières nouvelles (news and comment) concernant cette entreprise. 10
  11. 11. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 3 - Trouver un RAPPORT PAYS Country Profiles Rapports pays Marketline contient plus de 100 rapports pays. Les rapports (10 à 90 pages), téléchargeables au format PdF. Tous les rapports contiennent une analyse PESTLE du pays décrivant les aspects suivants : * Politique * Economique * Social * Technologique * Legal * Environnemental Comment chercher un rapport pays ? 11
  12. 12. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 Cliquez sur « Browse all countries information ». Sélectionnez ensuite un continent puis un pays. Exemple 3 2 1 Pour chaque pays, vous pouvez : 1 - Télécharger le rapport pays au format PDF. Et pour approfondir votre recherche : 2 - Accéder à la base de données statistiques (voir ci-après, Accéder à des données macro- économiques, p.13) 3 - Consulter les rapports entreprises, les études de marchés, les transactions financières et les dernières nouvelles concernant le pays sélectionné. 12
  13. 13. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 4 - Accéder à des données sur les marchés financiers Cliquez sur « Assess M&A acitivity » Les informations financières sont, par défaut, organisées par ordre chronologique mais vous pouvez utiliser les autres critères du tableau pour effectuer un nouveau tri : Vous pouvez affiner votre recherche par : - secteurs d’activités - Pays - Types d’opérations … 13
  14. 14. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 Pour chaque opération financière, vous obtenez les informations suivantes : Deal in brief / résumé de l’opération Deal participants / nom des entreprises concernées Deal Information / état de l’opération (en cours, passée…) Deal Financials / valeur de l’opération Company Information / informations sur les entreprises concernées Vous pouvez également consulter les autres opérations financières liées. 14
  15. 15. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 5 - Accéder à des données macro-économiques Marketline permet d’accéder à des indicateurs économiques et démographiques sur plus de 200 pays et d’établir des comparaisons entre différents pays. Ces données sont recueillies auprès des organismes de statistiques nationaux. Cliquez sur « Understand country dynamics » Sélectionnez un ou plusieurs pays ainsi que un ou plusieurs indicateurs. Cliquez sur view results pour voir les résultats sous forme de tableau ou sur analyse results pour voir les résultats sous forme de graphique. Quand vous êtes sur la page des résultats, vous pouvez -modifier les indicateurs, que vous ferez apparaître en cliquant sur « show » ( Search Criteria [Show/Hide] ) Choisir le type de graphique voulu, choisir les critères de comparaison… ( ANALYTICAL OPTIONS ) 15
  16. 16. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 6 - Accéder à des données sur la consommation Marketline permet d’accéder à des indicateurs sur la consommation de nombreux produits, dans plus de 200 pays. On peut ainsi établir des comparaisons entre différents pays ou entre différents produits. Cliquez sur « Value consumer markets » Sélectionnez les indicateurs qui vous intéressent et cliquez sur Proceed to country selection. Sélectionnez ensuite un ou des pays et cliquez sur Proceed to next screen. 16
  17. 17. Infothèque – Groupe ESC Chambéry Septembre 2009 Vous pouvez ensuite choisir la forme des résultats de votre requête Vous pouvez enlever ou remettre certains produits ou pays de votre sélection : décochez / cochez les Choix entre cases et cliquez sur Go Dollars US et Euros Vous pouvez aussi obtenir les chiffres en billions, par habitant, en pourcentage ... Vous pouvez comparer - la consommation de l’ensemble des produits sélectionnés dans les Vous pouvez obtenir les résultats différents pays - en valeur monétaire (Market Value ) (Compare countries) - en volume ( Market Volume) Ou - la consommation des différents - avec la part de marché de chacun des produits sélectionnés sur un ou principaux producteurs (Company Shares) ou l’ensemble des pays choisis - avec la part de marché de chacun des (Compare Catégories) différents canaux de Distribution Pour faire apparaître les résultats sous forme de courbe ou de graphique 17

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