En tant que TPE ou PME, vous devez souvent gérer votre SEO en interne.
La longue traîne est une des notions fondamentales du référencement naturel que ne connaissent pas bien les entreprises. Pourtant, c'est elle qui va vous permettre de mettre en place une stratégie efficace en terme d'emploi des ressources internes mais aussi en matière de taux de conversion.
3. Dimension 1 : Les visiteurs
Nombre de mots-clé dans la requête
Nombrederequêtes
Chaussures
Chaussures de sport
Chaussures de sport Nike
Chaussures de sport Nike rouges
Acheter Chaussures de sport Nike rouge
50%
50%
4. Dimension 2 : La concurrence
Concurrence
Chaussures
Chaussures de sport
Chaussures de sport Nike
Chaussures de sport Nike rouges
Acheter Chaussures de sport Nike rouge
Nombre de mots-clé dans la requête
5. Dimension 3 : La conversion
Probabilité de conversion
Nombredemots-clédanslarequête
Chaussures
Chaussures de sport
Chaussures de sport Nike
Chaussures de sport Nike rouges
Acheter Chaussures de sport Nike rouge
Faible Forte
6. Au final
Concurrence
Chaussures
Chaussures de sport
Chaussures de sport Nike
Chaussures de sport Nike rouges
Acheter Chaussures de sport Nike rouge
Probabilité de conversionFaible Forte
7. Rapport clics / pages
Page 1
69%
Page 2
11%
Page 3
5%
Autres pages
15%
8. Rapport clics / position
1ère place
43%
2ème place
12%
3ème place
9%
4ème place
6%
5ème place
5%
Autres places
25.00%
9. Les implications stratégiques ?
• Cas 1 : Requête « short tail »
• 10 000 requêtes par jour
• Page 3
• Concurrence sérieuse
• Cas 2 : Requête « long tail »
• 1 000 requêtes par jour
• Position 3
• Concurrence faible
• Sur laquelle des 2 devez-vous prioriser vos efforts ?