Comprendre la
longue traîne
SEO – Leçon 1
Les recherches des internautes
10 000 mot-clés
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Autres mots-clés
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Dimension 1 : Les visiteurs
Nombre de mots-clé dans la requête
Nombrederequêtes
Chaussures
Chaussures de sport
Chaussures ...
Dimension 2 : La concurrence
Concurrence
Chaussures
Chaussures de sport
Chaussures de sport Nike
Chaussures de sport Nike ...
Dimension 3 : La conversion
Probabilité de conversion
Nombredemots-clédanslarequête
Chaussures
Chaussures de sport
Chaussu...
Au final
Concurrence
Chaussures
Chaussures de sport
Chaussures de sport Nike
Chaussures de sport Nike rouges
Acheter Chaus...
Rapport clics / pages
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Les implications stratégiques ?
• Cas 1 : Requête « short tail »
• 10 000 requêtes par jour
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• Concurrence sérieus...
Les implications stratégiques ?
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Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

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En tant que TPE ou PME, vous devez souvent gérer votre SEO en interne.
La longue traîne est une des notions fondamentales du référencement naturel que ne connaissent pas bien les entreprises. Pourtant, c'est elle qui va vous permettre de mettre en place une stratégie efficace en terme d'emploi des ressources internes mais aussi en matière de taux de conversion.

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Comprendre la longue traîne et ses implications stratégiques

  1. 1. Comprendre la longue traîne SEO – Leçon 1
  2. 2. Les recherches des internautes 10 000 mot-clés 20% Autres mots-clés 80%
  3. 3. Dimension 1 : Les visiteurs Nombre de mots-clé dans la requête Nombrederequêtes Chaussures Chaussures de sport Chaussures de sport Nike Chaussures de sport Nike rouges Acheter Chaussures de sport Nike rouge 50% 50%
  4. 4. Dimension 2 : La concurrence Concurrence Chaussures Chaussures de sport Chaussures de sport Nike Chaussures de sport Nike rouges Acheter Chaussures de sport Nike rouge Nombre de mots-clé dans la requête
  5. 5. Dimension 3 : La conversion Probabilité de conversion Nombredemots-clédanslarequête Chaussures Chaussures de sport Chaussures de sport Nike Chaussures de sport Nike rouges Acheter Chaussures de sport Nike rouge Faible Forte
  6. 6. Au final Concurrence Chaussures Chaussures de sport Chaussures de sport Nike Chaussures de sport Nike rouges Acheter Chaussures de sport Nike rouge Probabilité de conversionFaible Forte
  7. 7. Rapport clics / pages Page 1 69% Page 2 11% Page 3 5% Autres pages 15%
  8. 8. Rapport clics / position 1ère place 43% 2ème place 12% 3ème place 9% 4ème place 6% 5ème place 5% Autres places 25.00%
  9. 9. Les implications stratégiques ? • Cas 1 : Requête « short tail » • 10 000 requêtes par jour • Page 3 • Concurrence sérieuse • Cas 2 : Requête « long tail » • 1 000 requêtes par jour • Position 3 • Concurrence faible • Sur laquelle des 2 devez-vous prioriser vos efforts ?
  10. 10. Les implications stratégiques ? • Cas 1 : Requête « short tail » • Page 3  500 vues clics env. 10%  50 clics • Page 2  1100 vues clics env. 10%  110 clics • Cas 2 : Requête « long tail » • Page 1  690 clics pos. 3  62 clics pos. 2  82 clics pos. 1  296 clics

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