Tout le monde est d’accord sur le fait qu’un site qui répond vite est crawlé plus facilement. Mais encore ? La vitesse de chargement est-elle un réel atout SEO et comment établir une corrélation ? Quelles sont les optimisations webperf efficaces pour votre site et celles qui sont contre-productives ? TTFB, Speed Index, PagesSpeed Insights et CrUX… Quels indicateurs suivre et à quels outils se fier ? Présentation de Stéphane Rios, CEO de Fasterize.

1. Make it fast, keep it fast
#SEO
#webperf
Webperf & SEO

2. Fasterize
Data
Plus de 600 millions de
pages traitées par mois
Concrètement
19 ans (ou 18 969 584 s)
économisés chaque mois
Partenaires
JDN, Google
Business
Leader européen du FEO
(Front End Optimization)
Société
Éditeur SaaS français
créé en 2011
Fondateur
Stéphane Rios,
ex-CTO de Rueducommerce

3. Une solution Saas
Nous accélérons l’affichage des sites web
Une solution 100% compatible Pour tous les CMS du marché
CMS propriétaire
Expert Webperf

4. Comment ça marche ?
2
4
1
3
Fasterize fonctionne comme un proxy dans le cloud, qui réécrit à la volée le code HTML.

5. Nos clients

6. Disclaimer
Je ne suis pas un expert SEO !

7. Un peu d’histoire …

9. ! Let's make the web faster
! Premier plugin PageSpeed
! Speed = (small) ranking factor
○ “the current implementation mentions that fewer than 1% of search queries
will change as a result of incorporating site speed into our ranking”. Matt C.
! PageSpeed online
2009 - 2010

10. 2011

11. ! “You don’t get a boost for having a fast site. Sites that are outliers in terms of being slow will
rank lower. All other things being equal, a site that’s too slow will rank lower.” Matt C. / SMX
Seattle
! Googlebot devient capable d’exécuter du JS : il s’approche du comportement de vrais
utilisateurs
! HTTPS comme critère de ranking
2013 - 2014

12. ! “Mobilegeddon”
○ la prise en compte du
mobile par les sites
devient un critère de
ranking
! Expériences diverses
○ Red Slow Label
○ Slow to Load
! AMP !
2015

13. ! Index Mobile-First
! Chrome UX Reports (CrUX) intégré dans PageSpeed Insights
! Nouveaux outils (TestMySite)
! Google Speed Update
2016 - 2018

14. C’est quoi
un site rapide ?

15. ! TTFB
! DCL (Dom Content Loaded)
! Load Time
! Poids
! Nb de requêtes
! Nb de noeuds DOM
! FCP (First Contentful Paint) / Start Render
! Speed Index
! Visually Complete
! TTI (Time To Interactive) / FID (First Input Delay)
! First CPU Idle
Métriques
Techniques
UX /
Affichage
UX /
Interactivité

16. ! Temps de réponse serveur
! TTFB
! Temps de téléchargement de la page
Et pour oogle

17. ! Métriques techniques
! Possibilité de remonter d’autres métriques
! Des défauts
○ moyenne
○ sampling
! Certainement pas utilisé par Google pour le ranking
Et Google Analytics

18. ! Etude Moz / Zoompf (2013)
Impact TTFB

19. Pendant ce temps
chez …

20. ! Refonte from scratch
○ Fiche produit
○ Moteur de recherche / Liste produit
○ Home Page
○ Panier / Paiement / Espace client
○ DAM
Modernisation de la plate-forme web

21. Déploiement
AVANT TYPE DE PAGE APRES
1500ms Fiche produit 45ms
1200ms Liste produit 150ms
900ms Moteur de recherche 150ms
RESULTATS

22. Impact SEO
CRAWL GOOGLE X 10
"Google a indexé plus de 3 millions
de page en une seule nuit"
Le TTFB influence le temps de crawl !

23. Crawl

24. Crawl

25. Dans la vraie vie

26. Résultats GA

27. ! Temps de téléchargement de la page divisé par 2
! Nombre de pages crawlées en hausse
! Changement léger dans le classement
! Suivi de position via un outil dédié
○ 23/07 : +10 mot clefs en position 1-3
○ 08/08 : +22 mots clefs en position 1-3
SEO

28. Analyse de positionnement

29. Analyse du trafic

30. Quelques erreurs à éviter

34. HTTP vs HTTPS vs HTTP2

35. ! Pas de HTTP2 + nombreux domaines différents : coûts des connexions
TLS (6 par domaines) et DNS !
HTTP1.1 vs HTTP2 + unsharding
HTTP1.1
HTTP2
sur le domaine principal

36. Redirections
• Peu importe le code (30x)
• … mais vaut mieux le faire avec un
redirect permanent
• et laisser Google découvrir le trafic
HTTPS

37. Une mauvaise expérience HTTPS

38. ! Utilisation d’un mauvais sous-domaine pour les statics
! Lazyloading / inlining / versionning ont peu d’impact
Images

39. ! Utilisation d’un CDN mal configuré
○ les robots Google ont des IP Anycast
○ certains CDN détectent les robots aux US !
○ forcer le POP du CDN si trafic géographiquement délimité
CDN

40. Conclusion

41. La pertinence d’abord

42. La pertinence d’abord

43. Se détacher

44. ! Contraintes (très) fortes de webperf
○ pages cachables
○ chargement limité des scripts, widgets, etc …
! Limitations dans les fonctionnalités
○ a démarré pour les sites de contenu
○ de plus en plus de fonctionnalités ecommerce
! Activable facilement avec un CMS
! Favorisé dans certaines pages de résultats
Passer à AMP ?

45. ! Cf. Annonces passées
! Google ne fait que s’adapter !
Fallait-il avoir peur ?

46. Pour l’internaute !

47. One more thing …

48. @

50. Questions ?

51. Contacts
Stéphane RIOS
CEO Fasterize
+33 6 30 26 44 80
s@fasterize.com
Marc NAGGAR
Sales Director
+33 6 31 05 64 71
marc@fasterize.com
Henri DE CHALAIN
Sales Manager
+33 6 51 95 72 18
henri@fasterize.com
www.fasterize.com
linkedin.com/company/fasterize
@fasterize