Fortunata, Club de Profesionales de Marketing de las Islas Canarias, presenta el Informe de Inversión Publicitaria de marcas turísticas en el ámbito nacional, correspondiente al periodo de mayo a agosto de 2016.

1. Informe
Inversión publicitaria
Sector Turismo
Nacional
Mayo-Agosto 2016
Fecha:
27/10/2016

2. ¿CUÁNTO INVIERTEN LAS MARCAS TURÍSTICAS EN
LOS MEDIOS A NIVEL NACIONAL?
La inversión publicitaria total en España durante el segundo cuatrimestre de 2016 es un punto y medio más baja que la conjunta de Mayo a
Agosto de 2015. Tal y como ocurría el cuatrimestre anterior, mientras que la inversión publicitaria conjunta por sectores a nivel nacional cae, la
del sector ‘Transporte, viajes y turismo’ sube, en este caso un 2,2%. Llama la atención como en todas las categorías del sector este año se realiza
una inversión superior a la del 2015, excepto en la categoría ‘Viajes y turismo’, que supone un 77% de la inversión del sector.
Los Diarios se mantienen como medios en los que más inversión realizan las marcas del sector, aunque quien destaca en este periodo es
Internet, que logra desbancar a Televisión en la segunda posición por total de inversión, tras subir 5 puntos con respecto al anterior cuatrimestre
y 16 puntos con respecto al mismo periodo del año anterior.
Atendiendo a los rankings por marcas, sobresalen Viajes El Corte Inglés y Meliá Hoteles como marcas turísticas que más invierten estos cuatro
meses, tal y como ocurría de Enero a Abril. Del top 15 de marcas turísticas, 6 corresponden a agencias o buscadores de viajes, 5 a compañías de
transporte de pasajeros, 3 a marcas hoteleras y la restante a una institución.
En lo referente a las marcas canarias dentro del total nacional, Viajes Tu Billete es la que más invierte en publicidad en medios, si bien, se cae del
top 15 en el que si estaba en el primer cuatrimestre de 2016.
Los datos recogidos en el Informe, obtenidos de la herramienta de medición Infoadex, incluyen datos de Diarios, Televisión, Internet, Radio,
Exterior, Revistas, Suplementos y dominicales y Cine.

3. 1.249.399.648
1.230.170.527
1,1E+09
1,12E+09
1,14E+09
1,16E+09
1,18E+09
1,2E+09
1,22E+09
1,24E+09
Mayo-Agosto 2015 Mayo-Agosto 2016
TOTAL SECTORES
Nacional Mayo-Agosto 2015 y 2016
Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
-1,5%

4. TOP 10 SECTORES
Nacional Mayo-Agosto 2016
Inversión publicitaria
120.536.609
116.979.492
111.617.233 111.455.636
105.326.654
100.343.526 98.947.943
71.683.290
65.995.084 65.124.783
0
20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
100.000.000
120.000.000
140.000.000
Distribución y
restauración
Alimentación Automoción Belleza e higiene Finanzas Servicios públicos y
privados
Cultura, enseñanza
y medios de
comunicación
Transporte, viajes y
turismo
Telecomunicaciones
e internet
Bebidas
Fuente: Infoadex.
(€)

5. TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
Nacional Mayo-Agosto 2015 y 2016
Inversión publicitaria
70.120.444
71.683.290
Mayo-Agosto 2015 Mayo-Agosto 2016
+2,2%
Fuente: Infoadex.

6. SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO - Por categorías
Nacional Mayo-Agosto 2015 y 2016
Inversión publicitaria
55.803.551
13.317.559
385.085 370.833 243.415
55.761.185
13.459.760
968.541 861.071 632.734
Viajes y turismo Servicios transporte
pasajeros/pasaje
Alquiler de Vehículos Transporte de mercancías Patrocinios y eventos
Mayo-Agosto 2015 Mayo-Agosto 2016
Fuente: Infoadex.

7. 2015
47%
23%
11%
10%
3%
5%
1%
Diarios Televisión Internet Radio Exterior Revistas Suplementos y dominicales Cine
SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO - Por medios
Nacional Mayo-Agosto 2015 y 2016
Inversión publicitaria
2016
Fuente: Infoadex.
40%
18%
27%
8%
2%4%1%

8. 0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
Mayo Junio Julio Agosto
Mayo-Agosto 2015
Mayo-Agosto 2016
SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
Estacionalidad – Nacional Mayo-Agosto 2015 y 2016
Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
(€)

9. TOP 15 SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO – Por marcas
Nacional Mayo-Agosto 2016
Inversión publicitaria
1.168.474
1.226.136
1.405.887
1.419.742
1.426.098
1.506.302
1.535.679
1.558.666
1.910.361
2.062.010
2.143.498
2.997.064
3.432.370
7.885.210
10.520.203
Barceló Gestión…
Generalitat Valenciana
Viajes Halcón
Air Europa
Renfe
Costa Cruceros
Hoteles Marina D'Or
Grimaldi Group
Logitravel
Iberia
Viajes Barceló
Nautalia
Expedia
Meliá Hoteles
Viajes El Corte Inglés
Fuente: Infoadex.

10. Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
TOP 10 SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO – Por marcas y medios
Nacional Mayo-Agosto 2016
Costa Cruceros
Hoteles Marina D'Or
Grimaldi Group
Logitravel
Iberia
Viajes Barceló
Nautalia
Expedia
Meliá Hoteles
Viajes El Corte Inglés
Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
10.520.203
7.855.210
3.432.370
2.997.064
2.143.498
2.062.010
1.910.361
1.558.666
1.535.679
1.506.302

11. TOP 10 TRANSPORTE DE PASAJEROS
Nacional Mayo-Agosto 2016
Inversión publicitaria
MsC Cruceros
Pullmantur
Turkish Airlines
Balearia
Alsa
Renfe
Air Europa
Costa Cruceros
Grimaldi Group
Iberia
Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
2.015.418
1.558.666
1.503.916
1.419.503
1.340.886
721.538
659.093
435.214
425.956
317.020
Fuente: Infoadex.

12. TOP 10 VIAJES Y TURISMO
Nacional Mayo-Agosto 2016
Inversión publicitaria
Barceló Gestión
Hotelera
Generalitat
Valenciana
Viajes Halcón
Hoteles Marina D'Or
Logitravel
Viajes Barceló
Nautalia Viajes
Expedia
Meliá Hoteles
Viajes El Corte Inglés
Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
10.490.910
7.885.210
3.432.370
2.997.064
2.143.498
1.910.361
1.535.679
1.385.651
1.226.136
1.168.474
Fuente: Infoadex.

13. TOP 10 ALQUILER DE VEHÍCULOS
Nacional Mayo-Agosto 2016
Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
Goldcar
Centauro
Maxi Mobility
Cicar
Rent Bull
Telefurgo
Avis
Europcar
Drivy
Sixt Rent a Car
Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
297.590
220.215
180.871
69.388
32.797
19.590
19.194
14.634
12.788
11.254

14. TOP 10 MARCAS CANARIAS
Nacional Mayo-Agosto 2016
Inversión publicitaria
Fuente: Infoadex.
Patronato Turismo
Fuerteventura
Patronato Turismo
Cabildo de La Palma
Canary Fly
Guaguas Municipales
Fred Olsen
Patronato Insular de
Turismo de Gran…
Patronato Turismo
Tenerife
Hotel Santa Catalina
Promotur
Viajes Tu Billete
Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión
883.844
217.750
155.819
120.552
70.366
61.466
60.620
44.156
43.140
31.812

15. Elaborado por: