L'étude réalisée par Waze pour Skoda lors de l'Automotive Summit CB News le 6 octobre au Mondial de l'Auto

1. ŠKODA fait campagne sur Waze
Le constructeur automobile a choisi l’application GPS pour promouvoir le détecteur de
fatigue, technologie en série sur le modèle Fabia Edition.
Selon le Rapport de la Sécurité Routière, près de 25% des accidents de la route sont dus à
la fatigue. Fort de ce constat, ŠKODA a décidé d’équiper le détecteur de fatigue en série sur
tous les modèles Edition de la gamme, dont la ŠKODA Fabia, pour sensibiliser et alerter les
conducteurs. Ce dispositif étant, très souvent, disponible dans les véhicules de gamme
supérieure.
En collaboration avec Waze, ŠKODA et Mediacom ont imaginé une campagne nationale de
communication nationale, intitulée « Grâce à ŠKODA ne vous endormez plus au volant ! ».
Mise en place au mois de juin dernier, elle ciblait les conducteurs ayant un trajet de plus de
200km et donc plus facilement sujets à ressentir la fatigue au volant.
Sous la forme d’un « Takeover » proposé par l’application, ce détecteur de fatigue a fait du
constructeur le premier à concevoir un message spécifiquement dédié aux utilisateurs de
Waze. Résultat ? Un taux d’engagement 3 fois supérieur à la moyenne enregistrée dans le
secteur automobile (souvent compris entre 0,10% et 0,20%) et une image de marque
innovante renforcée. ŠKODA a d’ailleurs prévu de renouveler l’opération avec une nouvelle
campagne en octobre avec son modèle Octavia.
« ŠKODA et Waze sont des partenaires de longue date. Nous avons débuté notre
collaboration par une campagne de promotion de nos 140 concessions nationales afin de
développer notre notoriété locale auprès des automobilistes qui passaient à proximité »,
expliquent Paul Barrocas et Céline Hahn de ŠKODA France. « Ainsi quand nous avons voulu
communiquer sur le lancement de cette fonctionnalité, en ne ciblant que les conducteurs
parcourant des longs trajets, le choix de Waze coulait de source. Les résultats de la
campagne nous donnent d’ailleurs raison. »
À propos de Waze
Waze est le pionnier de la navigation sociale, utilisant la technologie mobile et une communauté passionnée
pour redéfinir les attentes sur les routes d’aujourd’hui. Waze accueille le plus grand réseau d’automobilistes,
travaillant ensemble au quotidien pour éviter le trafic et économiser du temps et de l’argent. L’application
consiste à recommander les chemins les plus rapides, basés sur les données en temps réelles de millions
d’utilisateurs. Du changement d’itinéraire aux alertes d’essences moins chères, en passant par les offres de ses
marques favorites, Waze est l’un des compagnons de routes les plus proches du conducteur sur le marché.
Pour télécharger gratuitement l’application Waze sur iOS ou Android. Plus d’informations sur :
https://www.waze.com/fr/
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