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les études du CNC
avril 2016
Les coûts
de distribution
des films français
en 2014
2 Les coûts de distribution des films français en 2014
Le Centre national du cinéma et de l’image animée tient à remercier les distributeurs qui ont
répondu au questionnaire qui leur a été envoyé pour la réalisation de cette étude.
Centre national du cinéma et de l’image animée
Direction des études, des statistiques et de la prospective
12, rue de Lübeck 75784 Paris cedex 16
Tél : 01.44.34.38.26
Fax : 01.44.34.34.55
www.cnc.fr
ISSN : 1951-4751
Cindy Pierron, Audrey Fauquier, Benoît Danard.
Les coûts de distribution des films français en 2014 3
Sommaire
Méthodologie..........................................................................................................................5
Chiffres-clés ...........................................................................................................................7
Synthèse ................................................................................................................................8
I. Présentation de l’échantillon ......................................................................................10
II. Structure des coûts de distribution.............................................................................12
A. Structure générale des coûts de distribution..........................................................12
B. Structure détaillée des coûts de distribution...........................................................15
C. Contributions numériques......................................................................................19
III. Structure des coûts de distribution selon le genre des films.......................................21
A. Les films de fiction.................................................................................................22
B. Les films d’animation.............................................................................................24
C. Les films documentaires........................................................................................25
IV. Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies...................................26
A. Structure générale selon le nombre de copies.......................................................26
B. Frais techniques ....................................................................................................28
C. Achats d’espaces publicitaires...............................................................................30
D. Dépenses en matériel publicitaire..........................................................................32
E. Frais divers de promotion ......................................................................................34
V. Structure des coûts de distribution selon le coût de production des films...................36
A. Coûts de distribution selon le coût de production...................................................36
B. Coûts moyens de distribution par copie selon le coût de production......................38
C. Part des coûts de distribution dans le coût définitif ................................................39
D. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le nombre de copies.....40
VI. Structure des coûts de distribution selon les entrées réalisées ..................................42
A. Structure générale selon les entrées réalisées ......................................................42
B. Coûts de distribution par entrée réalisée ...............................................................45
C. Encaissements par entrée réalisée........................................................................46
4 Les coûts de distribution des films français en 2014
Annexes ...............................................................................................................................48
Annexe 1 – Liste des films de l’échantillon en 2013 et 2014...............................................48
Annexe 2 – Tableaux complémentaires .............................................................................56
Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies...........................................56
Structure des coûts de distribution selon le coût de production..........................................58
Part des coûts de distribution dans le coût définitif selon le nombre de copies...................60
Structure des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées.............................62
Annexe 3 – Questionnaire..................................................................................................65
Les coûts de distribution des films français en 2014 5
Méthodologie
Depuis 2004, le Centre national du cinéma et de l’image animée réalise une analyse des
coûts de distribution des films d’initiative française ayant reçu un agrément du CNC et sortis
en salles entre 2005 et 2014.
Trois sources d’information ont été utilisées pour collecter les données détaillées des frais
d’édition de ces films :
• Le soutien automatique à la distribution : pour toute mobilisation et génération de
soutien financier, les distributeurs doivent envoyer au CNC les grands livres
analytiques détaillant les dépenses de distribution pour chaque film agréé ou
répondant aux autres critères prévus par le décret du 24 février 1999 (Fonds Sud,
AFLE, Cinéma du monde, etc.).
• La contribution Canal+ à la distribution : les films inédits dont la part française en
production est au moins égale à 30 % sont éligibles à l’aide de Canal+. Le film doit
être distribué sur au moins 5 copies et pour un coût minimum de 45 000 € (HT).
• Un questionnaire envoyé chaque année aux distributeurs permet de réunir les
données des films couverts ni par l’aide Canal+ ni par le soutien automatique (films
non générateurs de soutien ou n’ayant pas fait l’objet d’une mobilisation).
Pour effectuer une analyse homogène des coûts de distribution, ces derniers sont regroupés
au sein de quatre catégories :
• les frais techniques de distribution qui comprennent le tirage de copies (argentiques
et numériques), le stockage, le transport de copies et les frais liés à la conception et
à la fabrication du film annonce. Ces frais incluent les dépenses liées à la distribution
des films en numérique, notamment les DCP (Digital Cinema Package) et les KDM
(Key Delivery Message). Il a donc été possible, dans cette étude, de réaliser la
distinction entre les dépenses liées aux copies argentiques et celles liées aux copies
numériques. A partir de 2012, les frais techniques prennent également en compte les
contributions numériques ;
• les achats d’espaces publicitaires pour l’affichage, la radio, internet, la presse, le
cinéma et la télévision ;
• la conception et la fabrication du matériel publicitaire, c’est-à-dire la conception et la
fabrication de l’affiche (photos d’exploitation, infographie, frais de fabrication divers),
la création et la réalisation de spots radio, de clips vidéo, de sites internet, etc. ;
• les frais divers de promotion liés notamment aux relations presse : fabrication de
cartons d’invitation, location de salles de projection, organisation d’avant-premières,
frais de festival et de représentation, rémunération de l’attaché de presse, voyages et
déplacements, etc.
6 Les coûts de distribution des films français en 2014
Les dépenses liées au paiement des contributions numériques (VPF, Virtual Print Fee) sont
incluses dans les coûts de distribution pour la première fois en 2012. Elles sont intégrées,
par convention dans cette étude, aux frais techniques.
Pour 2011, il faut préciser que des contributions numériques ont pu être intégrées aux frais
techniques de tirage de copies numériques pour quelques films. Dans ce cas, il n’a pas été
possible de faire la distinction entre les dépenses concernant les copies numériques en tant
que telles et celles concernant les contributions numériques. C’est pour cette raison qu’elles
n’ont pas été intégrées aux coûts de distribution totaux en 2011. Compte tenu de ces
précisions, ces données sont à considérer avec précaution.
Les contributions numériques font cependant l’objet d’une analyse détaillée dans cette étude
pour les années 2011 à 2014.
Depuis 2012, les données sur le nombre de copies ne proviennent plus de la presse
professionnelle mais sont établies à partir des bordereaux de recettes transmis par les
exploitants au CNC. Elles comptabilisent le nombre d’établissements programmés au cours
de la première semaine d’exploitation en salles de chaque film. Les données des années
antérieures à 2012 ont fait l’objet d’un retraitement selon cette nouvelle méthodologie. Par
commodité, le nombre d’établissements en première semaine est assimilé au nombre de
copies de sortie dans les analyses qui suivent.
Les coûts de distribution des films français en 2014 7
Chiffres-clés
Les coûts de distribution en 2014
• 190 films d’initiative française agréés sortis
en salles en 2014
• Coûts de distribution cumulés :
105,3 M€ (+2,1 % par rapport à 2013)
• Coût de distribution moyen :
(-7,5 % par rapport à 2013)
Combinaison moyenne de sortie des films d’initiative
française : 187 copies en 2014 (193 en 2013)
Coûtsdedistribution
Frais techniques de distribution :
tirage de copies, stockage et transport des copies,
fabrication du film annonce, contributions numériques (depuis 2012)
Achats d’espaces publicitaires :
affichage, radio, internet, presse, cinéma et télévision
Conception et fabrication du matériel publicitaire :
conception et fabrication de l’affiche, du site internet, des photos d'exploitation
Frais divers de promotion liés notamment aux relations presse :
fabrication de cartons d’invitation, location de salles de projection, organisation d’avant-
premières, rémunération de l’attaché de presse, frais de tournée et déplacements
57,6 99,7
213,3
411,0
857,7
1 600,8
00,0
500,0
1 000,0
1 500,0
2 000,0
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >=400
Coûts moyens de distribution par film
selon le nombre de copies en 2014 (K€)
Contributions numériques en 2014 :
• 188 films
• 17,3 M€ au total
• 91 843 € en moyenne par film
• 491 € en moyenne par copie
• 14,2 %, c’est la part des VPF dans
les coûts de distribution
Structure et évolution
des coûts moyens de distribution en 2014
frais techniques
22,8 %
achats d’espaces
49,1 %
matériel publicitaire
10,8 %
frais divers de promotion
17,3 %
Coûts moyens de distribution par film
selon le genre des films en 2014
documentaire
138,4 K€
fiction
601,0 K€
animation
1 138,8 K€
Coût de production + Coût de distribution =
Coût définitif
Le coût définitif moyen s’établit à 5,76 M€
en 2014 (6,05 M€ en 2013)
9,2 10,4 9,8 10,1 10,0
90,8 89,6 90,2 89,9 90,0
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2010 2011 2012 2013 2014
Structure des coûts définitifs
des films (%)
coûts de distribution coûts de production
554,3 K€
8 Les coûts de distribution des films français en 2014
Synthèse
Depuis 2004, le CNC réalise une analyse des coûts de distribution des films d’initiative
française agréés. Cette étude mesure les principales évolutions de ces coûts, notamment au
regard de la dématérialisation de la distribution des films en salles de cinéma. Les dépenses
relatives au paiement des contributions numériques (VPF) sont incluses dans les coûts de
distribution au sein de la catégorie des frais techniques depuis 2012.
Diminution des coûts moyens de distribution par film en 2014
En 2014, le coût moyen de distribution des films d’initiative française diminue de 7,5 % par
rapport à 2013 à 554,3 K€. En effet, 38,4 % des films présentent un coût de distribution
inférieur à 200 K€ en 2014, contre 33,1 % en 2013. En dix ans, le coût de distribution moyen
d’un film diminue de 17,3 %. Cette évolution s’explique par la numérisation des salles qui a
permis la réduction des frais techniques. Ainsi, depuis 2005 les frais techniques ont diminué
de 40,0 % en moyenne par film.
105,3 M€ de coûts de distribution pour les films d’initiative française en 2014
Depuis 2005, la structure des coûts de distribution des films s’est profondément modifiée. La
part des achats d’espaces publicitaires s’est renforcée (49,1 % en 2014, contre 45,2 % en
2005) ainsi que celle des dépenses en matériel publicitaire (10,8 % en 2014, contre 8,2 % en
2005) et celle des frais divers de promotion (17,3 % en 2014, contre 15,2 % en 2005). La
part des frais techniques s’est réduite à 22,8 % en 2014 (31,4 % en 2005).
Plus de 91 000 € de contributions numériques par film en moyenne en 2014
Les contributions numériques cumulées des 188 films d’initiative française agréés sortis en
salles en 2014 s’élèvent à 17,3 M€, soit 91 843 € en moyenne par film (93 534 € en 2013).
En 2014, le montant moyen par copie des contributions numériques s’élèvent à 491 €. La
part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) des films est
estimée à 14,2 % en 2014.
Des coûts de distribution variables selon les genres
L’analyse par genre révèle une forte disparité des coûts de distribution des films d’initiative
française. En 2014, un film documentaire bénéficie en moyenne de 138,4 K€ de dépenses
de distribution. Un film de fiction dispose de quatre fois plus (601,0 K€) et un film d’animation
de huit fois plus (1 138,8 K€).
Un renforcement de la publicité dans les salles et sur Internet
Si l’affichage demeure le premier média utilisé pour la promotion des films avec 43,1 % des
dépenses (117,2 K€ en moyenne par film en 2014), une forte progression des dépenses
publicitaires est observée dans les salles de cinéma (+72,1 % depuis 2007) et sur internet
(+136,6 % depuis 2007). La salle de cinéma est devenue le deuxième média utilisé pour la
promotion des films avec 25,0 % des dépenses, devant internet (13,5 % des dépenses). La
dépense moyenne par film sur les autres médias a diminué depuis 2007 (affichage, presse,
radio et télévision). En 2014, les dépenses par film en achats d’espaces publicitaires
diminuent de 9,0 % par rapport à 2013 pour atteindre 272,1 K€. Toutefois, des progressions
Les coûts de distribution des films français en 2014 9
sont observées au niveau des achats d’espaces dans les salles (+5,6 %) et sur internet
(+0,6 %).
Plus de 1,6 M€ de frais d’édition en moyenne pour les films à plus de 400 copies
Les coûts de distribution d’un film progressent à mesure que le nombre de copies augmente.
En 2014, les films sortis sur moins de 10 copies présentent un coût de distribution moyen de
57,6 K€ et les films sortis sur 100 à 200 copies un coût de distribution plus de sept fois
supérieur à 411,0 K€. Le coût moyen de distribution dépasse 1,6 M€ en moyenne pour les
films sortis sur au moins 400 copies.
Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française s’élève à 5,76 M€ en 2014
Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française (coût de production + coût de
distribution) s’établit à 5,76 M€ pour les films de 2014 (6,05 M€ en 2013). En 2014, les coûts
de distribution représentent 10,0 % du coût définitif d’un film. Depuis 2011, la part des coûts
de distribution dans le coût définitif des films est stable. En 2014, un film dont le coût de
production est inférieur à 1 M€ présente un coût moyen de distribution de 93,7 K€, quand un
film dont le coût de production dépasse 15 M€ affiche en moyenne des frais d’édition 20 fois
supérieurs.
Les coûts de distribution pèsent davantage sur les films à petit budget (budget de production
inférieur à 1 M€), représentant 19,6 % du coût définitif du film en 2014. Au-delà d’un budget
de production de 2,5 M€, la part des frais d’édition dans le coût définitif diminue
progressivement à mesure que le budget de production du film augmente : 13,5 % pour les
films dont le budget de production est compris entre 2,5 M€ et 4 M€ et 6,3 % pour ceux dont
le budget de production est supérieur à 15 M€.
10 Les coûts de distribution des films français en 2014
I.Présentation de l’échantillon
L’analyse des coûts de distribution, aussi appelés frais d’édition, porte sur un échantillon de
1 700 films d’initiative française sortis en salles entre 2005 et 2014 et ayant reçu soit
directement l’agrément de production, soit l’agrément des investissements du CNC
(190 films en 2014). Certains films ont été exclus de l’étude en raison de l’absence de
réponse du distributeur au questionnaire. L’échantillon représente 92,7 % de l’ensemble des
films d’initiative française agréés distribués sur la période 2005-2014 (91,8 % des films
d’initiative française agréés sortis en 2014).
Nombre de films d’initiative française agréés selon l’année de sortie en salles
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2005-
2014
FIF
1
de
l’échantillon
150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 1 700
ensemble des FIF
1
distribués
155 162 173 176 182 186 185 201 206 207 1 833
% 96,8 98,1 95,4 96,6 96,2 96,8 87,6 88,1 83,5 91,8 92,7
1
FIF : films d’initiative française.
Source : CNC.
En 2014, les films d’initiative française agréés présentent des coûts de distribution
globalement moins élevés que les films de 2013. Ainsi, 38,4 % des films de 2014 affichent
des frais d’édition inférieurs à 200 K€, contre 33,1 % des films de 2013. Parallèlement,
20,0 % des films présentent un coût de distribution supérieur à 1 M€ en 2014, contre 23,3 %
en 2013.
Répartition des films d’initiative française agréés selon les coûts de distribution
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
<100 K€ 29 28 34 24 26 28 15 31 33 38
100 K€ - 200 K€ 23 24 29 35 46 53 31 40 24 35
200 K€ - 500 K€ 29 32 33 36 23 38 41 28 38 37
500 K€ - 1M€ 37 28 28 33 36 28 31 46 37 42
>1M€ 32 47 41 42 44 33 44 32 40 38
total 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190
Source : CNC.
En 2014, 30,0 % des films d’initiative française agréés sont sortis en salles sur moins de
50 copies, contre 29,1 % en 2013. La part des films sortis sur plus de 100 copies est
légèrement moins importante en 2014 (55,8 %) qu’en 2013 (56,4 %).
Répartition des films d’initiative française agréés selon le nombre de copies1
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
<10 copies 22 14 21 18 18 22 7 18 16 14
10-50 copies 31 33 39 39 50 47 41 41 34 43
50-100 copies 18 29 21 25 11 34 17 28 25 27
100-200 copies 21 25 25 24 31 22 32 23 29 32
200-400 copies 37 32 34 39 39 36 42 47 43 50
>400 copies 21 26 25 25 26 19 23 20 25 24
total 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les coûts de distribution des films français en 2014 11
En 2014, 166 sociétés participent à la sortie de 663 films inédits toutes nationalités
confondues. En dix ans, le nombre de distributeurs actifs dans la sortie de films inédits a
augmenté de 58,1 %. S’agissant des films d’initiative française agréés, 49 sociétés prennent
en charge la sortie de 190 films pour un montant total de frais d’édition de 105,3 M€
(554,3 K€ en moyenne par film).
Nombre de distributeurs représentés
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
distributeurs de l’échantillon 51 39 51 49 49 59 41 47 46 49
ensemble des distributeurs actifs 105 100 103 98 105 116 129 133 149 166
Source : CNC.
En 2014, les cinq plus importants distributeurs de films d’initiative française agréés (en
termes de frais d’édition) réalisent une part de marché (en termes d’encaissements
distributeur) qui s’élève à 50,8 % dont 12,3 % pour Pathé Distribution, notamment grâce au
succès de Supercondriaque de Dany Boon. UGC Distribution enregistre la part de marché la
plus importante en 2014 à 16,7 % grâce à Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu ? de Philippe
de Chauveron.
Plus de la moitié des frais d’édition annuels totaux est concentrée sur les cinq premiers
distributeurs. En 2014, les cinq premiers distributeurs dépensent 53,1 % du total des frais
d’édition sur les films d’initiative française, soit légèrement moins que l’année précédente
(57,2 % en 2013).
Les principaux distributeurs des films d’initiative française sortis en 2013 et 2014
2013 2014
distributeurs
nombre
de
films
frais d'édition part de
marché
(%)
1
distributeurs
nombre
de
films
frais d'édition part de
marché
(%)
1(M€) (%) (M€) (%)
Pathé Distribution 14 15,56 15,1 12,6 Pathé Distribution 12 13,95 13,3 12,3
Gaumont 10 12,51 12,1 22,0 Gaumont 13 13,45 12,8 11,0
StudioCanal 8 10,73 10,4 9,0 Mars Films 12 10,68 10,2 8,5
EuropaCorp 10 10,45 10,1 8,0 Wild Bunch Distribution 12 9,85 9,4 9,9
Mars Films 10 9,76 9,5 8,5 SND 7 7,89 7,5 9,1
total des 5 premiers 52 59,01 57,2 61,1 total des 5 premiers 56 55,82 53,1 50,8
Lecture : Pathé Distribution concentre 13,3 % de l’ensemble des frais d’édition des films d’initiative française agréés en 2014 et
réalise 12,3 % des encaissements de l’année sur les films d’initiative française.
1
En termes d’encaissements distributeur.
Source : CNC.
12 Les coûts de distribution des films français en 2014
II. Structure des coûts de distribution
A. Structure générale des coûts de distribution
Les coûts de distribution cumulés des 190 films d’initiative française agréés de l’échantillon
sortis en salles en 2014 s’élèvent à 105,3 M€. Ils progressent de 2,1 % par rapport à 2013,
pour un nombre de films en hausse de 10,5 % et un nombre de copies progressant de 7,0 %
par rapport à l’année précédente. Au cours des dix dernières années, les coûts de
distribution augmentent (+4,8 %) pour un nombre de films en hausse de 26,7 % et un
nombre de copies progressant de 30,2 %.
Coûts de distribution des films d’initiative française
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
nombre de films de l’échantillon 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190
nombre de copies
1
27 299 30 420 29 218 31 745 32 272 27 964 30 939 31 757 33 221 35 555
coûts de distribution (M€) 100,5 114,5 106,2 112,9 113,0 97,0 109,1 104,5 103,1 105,3
frais techniques (M€) 31,6 35,4 33,2 36,9 35,5 30,4 30,3 27,0 23,8 24,0
achats d’espaces (M€) 45,4 50,1 48,2 48,9 50,9 42,6 50,0 48,8 51,4 51,7
matériel publicitaire (M€) 8,2 11,8 9,5 9,8 9,7 9,4 11,0 11,5 11,5 11,4
frais divers de promotion (M€) 15,3 17,1 15,3 17,3 16,9 14,6 17,7 17,1 16,4 18,3
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Entre 2013 et 2014, la structure des frais d’édition met en exergue une progression de la part
captée par les frais divers de promotion liés notamment aux relations presse (de 15,9 % à
17,3 %). La part des frais liés à la fabrication et à la conception du matériel publicitaire
diminue très légèrement (11,1 % en 2013 et 10,8 % en 2014), de même que celle liées aux
achats d’espaces (49,9 % en 2013 et 49,1 % en 2014). A 22,8 %, la part des frais techniques
est également en baisse et représente la plus faible part des dix dernières années (22,8 %
en 2014 et 31,4 % en 2005), en raison du développement de la distribution numérique des
films.
Structure des coûts de distribution des films d’initiative française (%)
Source : CNC.
31,4 30,9 31,2 32,7 31,4 31,3 27,7 25,9 23,1 22,8
45,2 43,8 45,4 43,4 45,1 43,9 45,9 46,7 49,9 49,1
8,2 10,3 9,0 8,7 8,5 9,7 10,1 11,0 11,1 10,8
15,2 15,0 14,4 15,3 15,0 15,1 16,3 16,4 15,9 17,3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
Les coûts de distribution des films français en 2014 13
Après avoir progressé de 7,5 % entre 2005 et 2006, le coût moyen de distribution par film
enregistre une baisse de 10,6 % entre 2006 et 2007. Il se stabilise ensuite pour atteindre
664,1 K€ en 2008. A partir de 2009, le coût moyen de distribution par film diminue pour
s’établir à 539,1 K€ en 2010 (-16,5 % par rapport à l’année précédente) puis progresse
fortement en 2011 (673,3 K€). Après deux années relativement stables, le coût moyen de
distribution des films d’initiative française diminue en 2014 de 7,5 % par rapport à 2013 à
554,3 K€. En effet, 38,4 % des films présentent un coût de distribution inférieur à 200 K€ en
2014, contre 33,1 % en 2013.
Coût moyen de distribution des films d’initiative française (K€)
Source : CNC.
Entre 2005 et 2014, un seul poste connait une hausse de ses dépenses moyennes par film :
+9,0 % pour les dépenses en matériel publicitaire. Le poste des frais divers de promotion se
réduit de 5,7 % quand celui des achats d’espaces baisse de 10,1 %. Le poste des frais
techniques diminue de 40,0 % sur la période : 126,2 K€ y sont alloués en moyenne par film
en 2014, contre 210,5 K€ en 2005.
Entre 2013 et 2014, un poste de dépenses progresse en moyenne par film (+0,8 % pour les
frais divers de promotion) et trois postes diminuent (-8,9 % pour les frais techniques, -9,0 %
pour les achats d’espaces et -10,3 % pour les dépenses en matériel publicitaire). A noter que
les dépenses relatives au paiement des contributions numériques (VPF) sont incluses dans
les coûts de distribution à partir de 2012 au sein des frais techniques.
Coûts moyens de distribution par film d’initiative française
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
évol. 2005-
2014
nombre de films 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 +26,7 %
nombre moyen de copies
1
182 191 177 187 184 155 191 179 193 187 +2,8 %
coûts de distribution (K€) 669,9 720,0 643,4 664,1 645,9 539,1 673,3 590,2 599,4 554,3 -17,3 %
frais techniques (K€) 210,5 222,7 200,9 216,8 202,9 168,7 186,8 152,7 138,5 126,2 -40,0 %
achats d’espaces (K€) 302,6 315,3 292,3 287,9 291,1 236,6 308,9 275,7 298,9 272,1 -10,1 %
matériel publicitaire (K€) 54,9 74,3 57,7 57,8 55,1 52,4 68,2 65,0 66,7 59,8 +9,0 %
frais divers de promotion (K€) 102,0 107,7 92,5 101,5 96,8 81,4 109,4 96,8 95,4 96,2 -5,7 %
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
669,9
720,0
643,4
664,1
645,9
539,1
673,3
590,2 599,4
554,3
400,0
450,0
500,0
550,0
600,0
650,0
700,0
750,0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
14 Les coûts de distribution des films français en 2014
Le coût moyen de distribution par copie s’élève à 2 962 € en 2014. Il est en baisse pour la
troisième année consécutive et diminue de 19,5 % entre 2005 et 2014. Ce recul s’explique
notamment par la diminution du montant moyen par copie des frais techniques (-40,7 % par
rapport à 2005), des achats d’espaces (-12,5 % par rapport à 2005) et des frais divers de
promotion (-8,3 % en 2005). En 2014, le matériel publicitaire enregistre un coût moyen par
copie supérieur de 6,0 % à celui constaté en 2005 (319 € en 2014, 301 € en 2005).
Coûts moyens de distribution par copie
1
(€)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
évol. 2005-
2014
frais techniques 1 157 1 164 1 135 1 161 1 100 1 086 978 851 717 675 -41,7 %
achats d’espaces 1 663 1 648 1 651 1 542 1 579 1 523 1 617 1 537 1 547 1 454 -12,5 %
matériel publicitaire 301 389 326 309 299 337 357 363 345 319 +6,0 %
frais divers de promotion 560 563 522 544 525 524 573 540 494 514 -8,3 %
coûts de distribution (€) 3 681 3 764 3 633 3 556 3 502 3 470 3 526 3 290 3 103 2 962 -19,5 %
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Sur la période 2005-2014, les coûts unitaires de distribution par film sont compris entre
0,8 K€ et 4 862,3 K€. En 2014, ils sont compris entre 0,8 K€ et 2 939,9 K€.
Coûts de distribution minimum
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
nombre de copies
1
2 2 4 4 3 1 2 1 4 1
coûts de distribution (K€) 3,0 25,9 6,7 14,2 14,4 0,8 3,3 23,3 8,3 0,8
frais techniques (K€) 0,4 5,2 0,5 1,9 3,3 - 1,7 10,3 3,9 0,5
achats d’espaces (K€) 2,0 0,2 - - 0,7 0,5 0,3 - - -
matériel publicitaire (K€) - 8,3 2,8 5,1 5,7 - 0,5 4,3 1,2 -
frais divers de promotion (K€) 0,6 12,3 3,3 7,2 4,7 0,3 0,8 8,8 3,2 0,3
Nb : les valeurs minimum sont calculées sur le total des frais d’édition d’un film par année.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Coûts de distribution maximum
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
nombre de copies
1
528 838 755 964 826 708 939 859 745 661
coûts de distribution (K€) 3 136,3 4 862,3 3 130,1 4 031,2 4 010,8 3 002,4 3 137,9 3 659,1 2 442,0 2 939,9
frais techniques (K€) 674,2 1 272,1 1 405,6 1 180,6 975,8 660,7 900,6 1 050,3 433,1 484,6
achats d’espaces (K€) 1 418,6 1 933,7 1 162,5 1 693,2 2 173,3 1 817,3 1 125,8 2 051,2 1 423,3 1 072,0
matériel publicitaire (K€) 320,2 1 259,3 123,0 630,9 495,6 371,4 327,0 273,4 366,5 590,9
frais divers de promotion (K€) 723,3 397,2 438,9 526,5 366,1 153,0 784,4 284,2 219,1 792,5
Nb : les valeurs maximum sont calculées sur le total des frais d’édition d’un film par année.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les coûts de distribution des films français en 2014 15
En 2014, le coût médian est relativement stable par rapport à 2013 à 362,7 K€ (-0,1 %).
70,0 % des films de 2014 sortent sur une combinaison supérieure à 50 copies, contre 70,9 %
en 2013.
Coûts médians de distribution
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
nombre de copies
1
133 156 100 104 202 97 166 90 80 74
coûts de distribution (K€) 417,7 438,5 349,3 377,9 442,8 237,2 448,6 353,5 363,2 362,7
frais techniques (K€) 165,6 176,1 131,2 191,8 153,5 94,5 197,5 114,8 85,6 56,1
achats d’espaces (K€) 180,9 162,6 169,8 151,2 153,4 69,2 193,1 131,6 154,9 181,8
matériel publicitaire (K€) 26,5 49,7 25,6 6,2 54,6 8,6 22,1 23,0 42,7 78,6
frais divers de promotion (K€) 44,8 50,1 22,7 28,8 81,4 64,9 35,9 84,1 80,0 46,2
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
B. Structure détaillée des coûts de distribution
Parmi les 190 films sortis en 2014, 0,2 % des dépenses consacrées au tirage des copies
concernent les copies argentiques (comme en 2013) et 99,8 % les copies numériques. Cette
évolution illustre la disparition du support argentique au profit des copies numériques. En
moyenne par film, les copies argentiques coûtent 1 644 € en 2014, contre 18 084 €
dépensés pour les copies numériques.
Frais de tirage de copies
1
2013 2014
nombre de films
concernés
K€
moyenne /
film (K€)
nombre de films
concernés
K€
moyenne /
film (€)
copies argentiques 7 7 1 056 4 7 1 644
copies numériques 166 4 051 24 403 190 3 436 18 084
tirage de copies 172 4 058 23 594 190 3 443 18 119
Base : 172 films sortis en 2013, 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Parmi les dix postes de coûts de distribution les plus importants en 2014, quatre font partie
des achats d’espaces publicitaires. L’affichage constitue la dépense la plus importante
(21,1 % en 2014, 22,9 % en 2013), suivie par la publicité dans les salles de cinéma (12,3 %
en 2014, 10,8 % en 2013). La publicité sur internet et dans la presse sont les quatrième et
cinquième postes dans lesquels les distributeurs investissent le plus.
En 2014, la part des dépenses publicitaires dans les salles et sur internet progresse
significativement depuis 2007 : respectivement +6,1 points et +4,2 points.
16 Les coûts de distribution des films français en 2014
Détail des coûts de distribution des films d’initiative française (M€)
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
frais techniques 33,15 36,86 35,50 30,36 30,27 27,02 23,82 23,98
tirage de copies (argentique et numérique) 22,17 27,90 26,49 22,71 22,56 8,96 4,06 3,44
contributions numériques - - - - - 12,56 16,09 17,27
films annonces 4,60 6,02 6,46 5,03 4,27 3,16 2,25 1,55
transport de copies 1,06 1,36 1,54 1,29 1,86 1,38 0,74 1,36
stockage de copies 0,89 1,04 0,74 0,72 1,16 0,69 0,18 0,16
sous-titrage 0,13 0,27 0,20 0,24 0,07 0,03 0,04 0,06
doublage 0,09 0,26 0,03 0,26 0,32 0,09 0,47 0,15
autres frais d’édition 4,20 0,03 0,04 0,11 0,03 0,16 0,01 0,00
achats d’espaces 48,23 48,95 50,95 42,59 50,04 48,80 51,40 51,70
affichage 23,99 27,64 28,98 22,78 26,31 24,97 23,56 22,26
cinéma 6,53 8,67 8,78 8,57 10,04 9,91 11,09 12,93
internet 2,57 3,23 3,45 3,42 4,47 4,81 6,30 7,00
presse 5,90 7,04 6,38 5,57 5,10 5,58 5,26 5,37
radio 1,94 1,70 2,60 1,35 1,26 1,04 1,45 1,36
télévision 0,63 0,67 0,75 0,48 0,97 1,23 0,67 0,76
autres achats d’espaces 6,67 - - 0,42 1,89 1,25 3,07 2,03
matériel publicitaire 9,51 9,82 9,65 9,43 11,04 11,51 11,46 11,36
création d’affiches 2,20 2,60 2,83 2,69 2,62 2,32 2,36 2,50
frais techniques affiches (impression…) 2,98 4,91 4,00 2,51 2,42 2,44 2,31 2,75
création film annonce - - - 0,13 0,62 0,71 1,24 1,44
création site internet 0,46 0,85 0,78 0,71 0,71 0,64 0,58 0,62
photos exploitation 0,35 0,20 0,08 0,04 0,09 0,22 0,27 0,35
divers matériel 3,52 1,26 1,96 3,35 4,58 5,18 4,70 3,71
frais divers de promotion 15,26 17,26 16,93 14,65 17,73 17,14 16,40 18,27
animations & réceptions 4,16 5,88 5,13 3,29 3,71 3,23 2,06 2,78
documentation 0,37 0,60 0,59 0,46 0,28 0,28 0,33 0,55
honoraires attaché de presse 2,41 3,16 3,16 2,94 2,92 2,80 3,13 3,30
impression dossiers de presse 0,97 1,08 0,80 0,99 0,90 0,71 0,99 0,81
invitations avant-première 1,86 2,22 1,59 1,08 1,22 0,76 0,86 0,82
invitations presse 0,42 0,42 0,40 0,38 0,39 0,69 0,67 0,72
location salles de projection 0,68 1,03 0,76 0,85 0,87 0,91 0,92 0,94
photos de presse 0,17 0,45 0,16 0,13 0,08 0,06 0,10 0,04
frais de tournée – déplacements - - - 0,92 3,72 4,04 4,43 4,65
divers 4,23 2,42 4,34 3,61 3,63 3,66 2,92 3,67
total 106,16 112,89 113,03 97,03 109,08 104,47 103,10 105,31
Source : CNC.
En 2014, le tirage des copies et des films annonces représente moins de 5 % des coûts
totaux de distribution d’un film (4,7 % en 2014, 6,1 % en 2013). Dans cet ensemble, le tirage
de copies capte 3,3 % de la totalité des frais d’édition en 2014 (3,9 % en 2013). Après avoir
été soit la première, soit la deuxième dépense aux cours des années précédentes, le tirage
des copies (devenu quasi exclusivement numérique) représente, depuis 2013, le neuvième
poste de dépenses en 2014.
Par rapport à 2007, la part des dépenses consacrées au tirage des copies a perdu
17,6 points en 2014 et celle des films annonces 2,9 points.
Les contributions numériques sont intégrées aux coûts de distribution pour la première fois
en 2012. En 2014, elles représentent le deuxième poste de dépenses et captent 16,4 % des
frais d’édition totaux (15,6 % en 2013).
Les coûts de distribution des films français en 2014 17
Structure des coûts de distribution des films d’initiative française (%)
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
frais techniques 31,2 32,7 31,4 31,3 27,7 25,9 23,1 22,8
tirage de copies (argentique et numérique) 20,9 24,7 23,4 23,4 20,7 8,6 3,9 3,3
contributions numériques - - - - - 12,0 15,6 16,4
films annonces 4,3 5,3 5,7 5,2 3,9 3,0 2,2 1,5
transport de copies 1,0 1,2 1,4 1,3 1,7 1,3 0,7 1,3
stockage de copies 0,8 0,9 0,7 0,7 1,1 0,7 0,2 0,1
sous-titrage 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1
doublage 0,1 0,2 0,0 0,3 0,3 0,1 0,5 0,1
autres frais d’édition 4,0 - - 0,1 0,0 0,2 0,0 0,0
achats d’espaces 45,4 43,4 45,1 43,9 45,9 46,7 49,9 49,1
affichage 22,6 24,5 25,6 23,5 24,1 23,9 22,9 21,1
cinéma 6,1 7,7 7,8 8,8 9,2 9,5 10,8 12,3
internet 2,4 2,9 3,0 3,5 4,1 4,6 6,1 6,6
presse 5,6 6,2 5,6 5,7 4,7 5,3 5,1 5,1
radio 1,8 1,5 2,3 1,4 1,2 1,0 1,4 1,3
télévision 0,6 0,6 0,7 0,5 0,9 1,2 0,6 0,7
autres achats d’espaces 6,3 - - 0,4 1,7 1,2 3,0 1,9
matériel publicitaire 9,0 8,7 8,5 9,7 10,1 11,0 11,1 10,8
création d’affiches 2,1 2,3 2,5 2,8 2,4 2,2 2,3 2,4
frais techniques affiches (impression…) 2,8 4,4 3,5 2,6 2,2 2,3 2,2 2,6
création film annonce - - - 0,1 0,6 0,7 1,2 1,4
création site internet 0,4 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6
photos exploitation 0,3 0,2 0,1 0,0 0,1 0,2 0,3 0,3
divers matériel 3,3 1,1 1,7 3,5 4,2 5,0 4,6 3,5
frais divers de promotion 14,4 15,3 15,0 15,1 16,3 16,4 15,9 17,3
animations & réceptions 3,9 5,2 4,5 3,4 3,4 3,1 2,0 2,6
documentation 0,3 0,5 0,5 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5
honoraires attaché de presse 2,3 2,8 2,8 3,0 2,7 2,7 3,0 3,1
impression dossiers de presse 0,9 1,0 0,7 1,0 0,8 0,7 1,0 0,8
invitations avant-première 1,8 2,0 1,4 1,1 1,1 0,7 0,8 0,8
invitations presse 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,7 0,6 0,7
location salles de projection 0,6 0,9 0,7 0,9 0,8 0,9 0,9 0,9
photos de presse 0,2 0,4 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0
frais de tournée - déplacements - - - 1,0 3,4 3,9 4,3 4,4
divers 4,0 2,1 3,8 3,7 3,3 3,5 2,8 3,5
total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Source : CNC.
La création et la fabrication des affiches représentent 5,0 % des coûts totaux de distribution
tous films d’initiative française confondus en 2014, contre 4,5 % en 2013.
Les frais de tournée ainsi que les honoraires des attachés de presse, sont deux autres
dépenses non négligeables dans le budget de distribution d’un film. En 2014, ces postes
captent respectivement 4,4 % (4,3 % en 2013) et 3,1 % (3,0 % en 2013) des dépenses
totales de distribution.
18 Les coûts de distribution des films français en 2014
Détail du coût de distribution moyen par films d’initiative française (K€)
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
frais techniques 200,9 216,8 202,9 168,7 186,8 152,7 138,5 126,2
tirage de copies (argentique et numérique) 134,4 164,1 151,3 126,2 139,3 50,6 23,6 18,1
contributions numériques - - - - - 71,0 93,5 90,9
films annonces 27,9 35,4 36,9 27,9 26,4 17,8 13,1 8,2
transport de copies 6,4 8,0 8,8 7,2 11,5 7,8 4,3 7,1
stockage de copies 5,4 6,1 4,2 4,0 7,2 3,9 1,0 0,8
sous-titrage 0,8 1,6 1,1 1,3 0,4 0,2 0,2 0,3
doublage 0,6 1,5 0,2 1,4 2,0 0,5 2,8 0,8
autres frais d’édition 25,5 0,2 0,2 0,6 0,2 0,9 0,0 0,0
achats d’espaces 292,3 287,9 291,1 236,6 308,9 275,7 298,9 272,1
affichage 145,4 162,6 165,6 126,6 162,4 141,1 137,0 117,2
cinéma 39,6 51,0 50,2 47,6 62,0 56,0 64,5 68,1
internet 15,6 19,0 19,7 19,0 27,6 27,2 36,6 36,8
presse 35,8 41,4 36,5 30,9 31,5 31,5 30,6 28,3
radio 11,7 10,0 14,9 7,5 7,8 5,9 8,4 7,1
télévision 3,8 3,9 4,3 2,7 6,0 7,0 3,9 4,0
autres achats d’espaces 40,5 - - 2,3 11,7 7,1 17,9 10,7
matériel publicitaire 57,7 57,8 55,1 52,4 68,2 65,0 66,7 59,8
création d’affiches 13,4 15,3 16,2 14,9 16,2 13,1 13,7 13,2
frais techniques affiches (impression…) 18,0 28,9 22,9 14,0 14,9 13,8 13,4 14,5
création film annonce - - - 0,7 3,8 4,0 7,2 7,6
création site internet 2,8 5,0 4,4 3,9 4,4 3,6 3,4 3,2
photos exploitation 2,1 1,2 0,5 0,2 0,6 1,2 1,6 1,8
divers matériel 21,4 7,4 11,2 18,6 28,3 29,3 27,3 19,5
frais divers de promotion 92,5 101,5 96,8 81,4 109,4 96,8 95,4 96,2
animations & réceptions 25,2 34,6 29,3 18,3 22,9 18,3 12,0 14,7
documentation 2,2 3,6 3,3 2,6 1,7 1,6 1,9 2,9
honoraires attaché de presse 14,6 18,6 18,1 16,3 18,0 15,8 18,2 17,4
impression dossiers de presse 5,9 6,4 4,6 5,5 5,6 4,0 5,8 4,2
invitations avant-première 11,3 13,1 9,1 6,0 7,5 4,3 5,0 4,3
invitations presse 2,5 2,5 2,3 2,1 2,4 3,9 3,9 3,8
location salles de projection 4,1 6,1 4,3 4,7 5,4 5,1 5,4 5,0
photos de presse 1,0 2,6 0,9 0,7 0,5 0,4 0,6 0,2
frais de tournée - déplacements - - - 5,1 22,9 22,8 25,8 24,4
divers 25,7 14,2 24,8 20,1 22,4 20,7 17,0 19,3
total 643,4 664,1 645,9 539,1 673,3 590,2 599,4 554,3
Source : CNC.
En moyenne, 75,8 % des films sortis en salles en 2014 ont réalisé des dépenses en achats
d’espaces dans les salles de cinéma (72,1 % en 2013). Cette part a progressé de
19,4 points depuis 2007.
Part des films réalisant des achats d’espaces dans les salles de cinéma (%)
Source : CNC.
56,4
60,0
64,6
60,0
71,0
67,2
72,1
75,8
0
20
40
60
80
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Les coûts de distribution des films français en 2014 19
C. Contributions numériques
Parmi les 190 films d’initiative française agréés sortis en salles en 2014, les données
relatives aux contributions numériques ou VPF (Virtual Print Fee) versées aux exploitants
sont disponibles pour 188 d’entre eux (100 % en 2013, 90,9 % en 2012, 94,8 % en 2011).
Mise à part pour l’année 2013, il faut préciser que des contributions numériques ont pu être
intégrées, dans les questionnaires, aux frais techniques de tirage de copies numériques.
Compte tenu de cette précision, ces données sont à considérer avec précaution.
Les contributions numériques cumulées des 188 films d’initiative française agréés sortis en
salles en 2014 s’élèvent à 17,27 M€, soit 91 843 € en moyenne par film en 2014 (93 534 €
en 2013). La part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris)
de ces films est estimée à 14,2 % (13,5 % en 2013). En 2014, les contributions numériques
par copie s’élèvent en moyenne à 491 €.
Les contributions numériques identifiées
2011 2012 2013 2014
nombre de films 147 149 172 188
nombre de copies
1
(argentique + numérique) 29 828 27 349 33 221 35 174
contributions numériques totales (M€) 8,21 12,56 16,09 17,27
contributions numériques par film (€) 55 876 84 327 93 534 91 843
coûts moyens de distribution par film (VPF inclus) (K€) 716,7 608,7 599,4 554,5
part des contributions numériques dans les coûts de
distribution (VPF inclus) (%)
7,2 12,2 13,5 14,2
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les contributions numériques par film augmentent naturellement avec les combinaisons de
sortie. Elles s’élèvent à 2 475 € en moyenne par film en 2014 pour les films sortis sur moins
de 10 copies, contre 286 902 € pour les films sortis sur plus de 400 copies. La part des
contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) représente seulement
3,9 % pour les films sortis sur moins de 50 copies, pour atteindre 15,2 % pour les films sortis
sur plus de 400 copies.
Les contributions numériques identifiées en 2014 selon le nombre de copies1
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400
nombre de films 13 43 27 32 49 24
nombre de copies
1
(argentique + numérique) 67 1119 1767 4649 13582 13990
contributions numériques totales (M€) 0,03 0,44 0,80 2,31 6,81 6,89
contributions numériques par film (€) 2 475 10 224 29 518 72 085 138 885 286 902
coûts moyens de distribution par film (VPF inclus) (K€) 61,1 99,7 213,3 411,0 853,9 1 600,8
part des contributions numériques dans les coûts de
distribution (VPF inclus) (%)
3,9 9,3 12,2 14,9 14,0 15,2
Base : 188 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
20 Les coûts de distribution des films français en 2014
Les films d’animation présentent les contributions numériques par film les plus importantes à
190 396 € en moyenne en 2014 (74 735 € en 2013), suivis par les films de fiction (100 852 €)
et les documentaires (15 197 €). La part des contributions numériques dans les coûts de
distribution (VPF compris) est cependant légèrement plus élevée pour les films de fiction
(14,4 %) que pour les films d’animation (14,3 %) et les films documentaires (9,9 %). Ces
écarts sont le reflet des variations des combinaisons moyennes de sortie des films pour
chaque genre.
Les contributions numériques identifiées en 2014 selon le genre
fiction animation documentaire
nombre de films 158 5 25
nombre de copies1
(argentique + numérique) 32 333 1922 919
contributions numériques totales (K€) 15,93 0,95 0,38
contributions numériques par film (€) 100 852 190 396 15 197
coûts moyens de distribution par film (VPF inclus) (K€) 601,9 1 138,8 138,4
part des contributions numériques dans les coûts de
distribution (VPF inclus) (%)
14,4 14,3 9,9
Base : 188 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les coûts de distribution des films français en 2014 21
III. Structure des coûts de distribution selon le
genre des films
L’analyse par genre révèle une forte disparité des coûts de distribution des films d’initiative
française. En 2014, un film documentaire bénéficie en moyenne de 138,4 K€ de dépenses
de distribution. Un film de fiction dispose de quatre fois plus (601,0 K€) et un film d’animation
de huit fois plus (1 138,8 K€).
Coût moyen de distribution selon le genre des films (K€)
Base : 172 films sortis en 2013, 190 films sortis en 2014.
Source : CNC.
Alors que les films de fiction et d’animation concentrent plus de 49 % de leur budget aux
achats d’espaces, les films documentaires y consacrent 40,5 %. La part des frais divers de
promotion est plus élevée pour les films documentaires que pour les autres genres.
Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le genre en 2014 (%)
Source : CNC.
654,4
415,3
253,4
599,4601,0
1 138,8
138,4
554,3
0,00
200,00
400,00
600,00
800,00
1 000,00
1 200,00
fiction animation documentaire ensemble
2013 2014
23,0
20,9
19,7
22,8
49,1
54,4
40,5
49,1
10,6
11,7
14,0
10,8
17,3
13,0
25,8
17,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
fiction
animation
documentaire
ensemble
frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
22 Les coûts de distribution des films français en 2014
A. Les films de fiction
La fiction est le genre majoritaire au sein de l’échantillon (84,2 % des titres en 2014, 84,9 %
en 2013). Un film d’initiative française de fiction sort en moyenne sur une combinaison de
204 copies en 2014 (211 copies en 2013), pour un montant moyen de frais d’édition de
601,0 K€ (654,4 K€ en 2013). Les frais d’édition moyens investis par fiction en 2014 sont en
diminution par rapport à 2013 (-8,2 %). Le montant total des frais d’édition est stable en 2014
pour un nombre de films supérieur (+14 films).
En raison du poids dominant du genre, la structure générale des dépenses de distribution
des films de fiction est similaire à celle de l’ensemble des films. En 2014, le poids des frais
techniques atteint 23,0 % des frais d’édition, soit 0,1 point de moins qu’en 2013 (23,1 %),
celui des achats d’espaces 49,1 % (-0,8 point) et celui des dépenses en matériel publicitaire
10,6 % (-0,6 point). Ces baisses sont compensées par une augmentation de la part des frais
divers de promotion (+1,5 point à 17,3 % en 2014).
Coûts moyens de distribution par film de fiction
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
nombre de films 136 143 136 146 145 141 145 147 146 160
nombre de copies
1
25 744 26 593 27 148 29 891 29 369 25 020 28 219 28 927 30 794 32 714
coûts de distribution (M€) 94,8 97,7 96,9 105,6 102,0 86,1 107,2 95,5 95,5 96,2
moyennes
nombre moyen de copies 189 186 200 205 203 177 195 197 211 204
coûts de distribution par copie (€) 3 683 3 674 3 569 3 534 3 472 3 440 3 800 3 303 3 102 2 939
coûts de distribution par film (K€) 697,2 683,2 712,4 723,4 703,1 610,5 739,6 649,9 654,4 601,0
structure des coûts (%)
frais techniques 31,4 31,9 31,3 32,5 31,5 31,4 26,3 25,7 23,1 23,0
achats d'espaces 45,3 42,9 46,0 43,8 45,2 44,4 42,5 47,1 49,9 49,1
matériel publicitaire 8,2 9,7 8,8 8,6 8,4 9,5 9,0 10,7 11,2 10,6
frais divers de promotion 15,1 15,4 13,8 15,0 14,9 14,7 15,2 16,5 15,8 17,3
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
La comédie, la comédie dramatique et le drame sont les trois genres les plus exposés dans
les salles de cinéma. Ils représentent 88,8 % des films d’initiative française de fiction sortis
en 2014. Les comédies bénéficient de frais de sortie supérieurs à la moyenne des fictions
avec 878,2 K€ par film en 2014, contre 601,0 K€ pour l’ensemble des films de fiction. En
2014, les comédies concentrent, en moyenne, les budgets de distribution les plus importants
par film. Ces montants correspondent à de très larges combinaisons de sortie (315 copies en
moyenne) et de forts potentiels commerciaux, ces films étant destinés à un large public. A
titre d’exemple, trois comédies présentent des frais d’édition supérieurs à 2 M€ en 2014, les
Vacances du petit Nicolas, Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu ? et Supercondriaque.
Pour les films dramatiques, le poids des achats d’espaces (48,5 %, contre 49,1 % pour
l’ensemble des fictions) et celui du matériel publicitaire (9,8 %, contre 10,6 % pour
l’ensemble des fictions) sont inférieurs à la moyenne des fictions. Ce genre de films dépense
en moyenne plus en frais divers de promotion (20,6 %, contre 17,3 % pour l’ensemble des
fictions).
Les coûts de distribution des films français en 2014 23
Coûts moyens de distribution par film de fiction pour les principaux genres en 2014
comédie
comédie
dramatique
drame
policier/
thriller
autres
fictions
ensemble
fiction
nombre de films 56 33 53 9 9 160
nombre de copies1
17 664 4 848 5 729 1 742 2 731 32 714
coûts de distribution (M€) 49,2 14,1 19,3 5,4 8,2 96,2
moyennes
nombre moyen de copies 315 147 108 194 303 204
coûts de distribution par copie (€) 2 784 2 908 3 371 3 085 2 997 2 939
coûts de distribution par film (K€) 878,2 427,2 364,4 597,1 909,4 601,0
structure des coûts (%)
frais techniques 23,9 22,7 21,0 21,0 24,2 23,0
achats d'espaces 48,9 51,6 48,5 53,9 44,0 49,1
matériel publicitaire 11,5 7,6 9,8 9,1 13,2 10,6
frais divers de promotion 15,7 18,0 20,6 16,0 18,6 17,3
Base : 160 films de fiction sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les comédies dramatiques (147 copies en moyenne en 2014) et les drames (108 copies)
présentent une combinaison de sortie inférieure à la moyenne des fictions d’initiative
française (204 copies). Pour les drames, les dépenses diverses de promotion,
essentiellement liées aux dépenses de presse, d’organisation d’avant-premières et de
tournées en province, sont supérieures à la moyenne à 20,6 % en 2014 (17,3 % toutes
fictions confondues). Il semblerait que ce genre nécessite un accompagnement plus
important dans la presse et auprès du public que les genres plus populaires qui obéissent
davantage à une distribution « de masse ».
Coûts moyens de distribution par film de fiction selon le genre (K€)
Base : 146 films de fiction sortis en 2013, 160 films de fiction sortis en 2014.
Source : CNC.
878,9
643,9
335,7
734,6
829,1
654,4
878,2
427,2
364,4
597,1
909,4
601,0
0,0
200,0
400,0
600,0
800,0
1000,0
comédie comédie
dramatique
drame policier / thriller autres fictions ensemble fiction
2013 2014
24 Les coûts de distribution des films français en 2014
Par copie, les drames sont les plus coûteux en distribution : les frais d’édition d’un film
dramatique atteignent 3 371 € par copie en moyenne en 2014, ceux des films policiers ou
thriller s’élèvent à 3 085 € par copie et ceux des comédies dramatiques à 2 908 € par copie.
En revanche, le coût de distribution moyen par copie d’une comédie dramatique est
légèrement moins élevé (2 784 € par copie en 2014).
B. Les films d’animation
Chaque année, l’animation est un genre peu représenté parmi les sorties de films d’initiative
française (2,6 % des films en 2014, 3,5 % en 2013). En revanche, elle concentre
généralement d’importants frais d’édition (1 125,8 K€ en moyenne par film au cours des dix
dernières années) et de larges combinaisons de sortie (341 copies par film en moyenne
entre 2005 et 2014). L’année 2006 fut une année exceptionnelle, non seulement en nombre
de titres (sept films), mais également en termes de coût de distribution (1,8 M€ par film en
moyenne). Après une année 2013 en baisse, les frais d’édition investis par film d’animation
en 2014 progressent de 174,2 % entre 2013 et 2014 et la combinaison moyenne de sortie de
81,7 %.
La structure des coûts de distribution des films d’animation se caractérise par une part
relativement importante de frais de promotion (achats d’espaces et matériel publicitaire). En
2014, leur poids atteint 66,1 % des frais totaux d’édition (63,3 % en 2013), tandis que les
dépenses diverses de promotion n’en représentent que 13,0 % (10,2 % en 2013). A noter
que la forte part captée par les achats d’espaces publicitaires en 2014 est due à Astérix et le
domaine des dieux (41,6 % des achats d’espaces totaux des films d’animation de 2014) et à
Minuscule, la vallée des fourmis perdues (26,3 %).
Coûts moyens de distribution par film d’animation
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
nombre de films 2 7 3 4 6 5 6 7 6 5
nombre de copies
1
954 2 929 1 024 1 243 2 152 1 408 2 140 2 345 1 269 1 922
coûts de distribution (M€) 3,1 12,8 3,6 3,9 7,9 4,4 7,1 6,3 2,5 5,7
moyennes
nombre moyen de copies 477 418 341 311 359 282 357 335 212 384
coûts de distribution par copie (€) 3 279 4 376 3 525 3 140 3 687 3 115 3 322 2 706 1 963 2 962
coûts de distribution par film (K€) 1 563,9 1 831,1 1 203,1 975,7 1 322,3 877,1 1 185,0 906,4 415,3 1 138,8
structure des coûts (%)
frais techniques 31,5 25,5 32,7 34,5 27,0 30,5 18,9 29,2 26,5 20,9
achats d'espaces 45,8 45,8 40,7 40,9 50,6 47,8 50,5 46,8 52,7 54,4
matériel publicitaire 2,8 16,1 11,6 8,3 9,5 10,8 15,8 14,1 10,6 11,7
frais divers de promotion 19,9 12,6 14,9 16,4 12,8 11,0 14,8 9,9 10,2 13,0
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Après quatre années consécutives de baisse, les frais d’édition par copie des films
d’animation progressent de 50,9 % entre 2013 et 2014 pour s’établir à 2 962 €.
Les coûts de distribution des films français en 2014 25
C. Les films documentaires
Le documentaire est un genre à l’économie maîtrisée avec une combinaison de sortie
moyenne de 37 copies en 2014 (58 en 2013), pour un montant moyen de frais d’édition de
138,4 K€ (253,4 K€ en 2013). Malgré un nombre de documentaires d’initiative française en
hausse en 2014 à 25 titres (20 en 2013, +25,0 %), les frais d’édition diminuent, du fait
qu’aucun film ne dépasse un million de frais d’édition en 2014 (3 films en 2013).
La structure des coûts de distribution des documentaires révèle une part plus importante des
coûts divers de promotion (25,8 % en 2014) par rapport à l’ensemble des films (17,3 %). Ce
phénomène est lié à la nature même du genre dont l’économie plus restreinte impose
davantage un travail de proximité avec les salles et la presse plutôt que des achats
d’espaces publicitaires coûteux.
Coûts moyens de distribution par film documentaire
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
nombre de films 12 9 26 20 24 34 11 23 20 25
nombre de copies
1
601 898 1 046 611 751 1 536 580 485 1 158 919
coûts de distribution (M€) 2,5 4,0 5,7 3,4 3,1 6,5 2,3 2,6 5,1 3,5
moyennes
nombre moyen de copies 50 100 40 31 31 45 53 21 58 37
coûts de distribution par copie (€) 4 217 4 420 5 407 5 514 4 182 4 213 3 890 5 347 4 377 3 766
coûts de distribution par film (K€) 211,2 441,1 217,5 168,5 130,9 190,3 205,1 112,8 253,4 138,4
structure des coûts (%)
frais techniques 32,0 24,0 28,7 34,4 38,5 30,4 32,7 24,4 20,8 19,7
achats d'espaces 39,5 59,1 38,1 31,8 26,1 34,2 36,9 30,7 48,4 40,5
matériel publicitaire 13,6 6,0 9,3 11,2 11,0 11,8 12,6 15,0 9,4 14,0
frais divers de promotion 14,9 10,9 23,9 22,7 24,4 23,7 17,8 29,9 21,5 25,8
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Par rapport à 2013, la part des dépenses d’achats d’espaces publicitaires pour les
documentaires diminue (40,5 % en 2014, contre 48,4 % en 2013) et est inférieure à
l’ensemble des films (49,1 %).
Les coûts de distribution par copie des films documentaires sont plus élevés que ceux des
films de fiction et d’animation au cours des dix dernières années. Ils sont en moyenne
1,3 fois plus élevés que pour les films de fiction et pour les films d’animation. En 2014, les
frais d’édition par copie diminuent de 13,9 % par rapport à 2013, pour atteindre 3 766 €.
Après une hausse en 2013, les frais moyens d’édition par film documentaire diminuent de
nouveau pour atteindre 138,4 K€ en 2014.
26 Les coûts de distribution des films français en 2014
IV. Structure des coûts de distribution selon le
nombre de copies
A. Structure générale selon le nombre de copies
Jusqu’en 2006, la combinaison de sortie moyenne des films d’initiative française agréés
progresse, passant de 182 copies en 2005 à 191 copies en 2006, soit une augmentation de
4,9 %. En 2007, elle recule nettement, pour atteindre 177 copies. La combinaison de sortie
moyenne augmente de nouveau en 2008, à 187 copies. En effet, des films à fort potentiel
sortent en 2008, tels que Astérix aux Jeux Olympiques (964 copies), Disco (813 copies) ou
Bienvenue chez les Ch’tis (804 copies). En 2010, la combinaison moyenne de sortie est en
baisse par rapport à 2009 à 154 copies. 2010 ne compte aucune sortie à plus de 800 copies.
En 2011, la combinaison moyenne de sortie progresse de 24,0 % par rapport à 2010 à
191 copies, notamment grâce à Rien à déclarer (937 copies). En 2013, la combinaison
moyenne de sortie des films d’initiative française augmente de 7,7 % par rapport à 2012 à
193 copies et se réduit très légèrement en 2014 à 187 copies.
L’évolution annuelle des frais moyens d’édition est comparable à celle de la combinaison
moyenne de sortie : progression entre 2004 et 2006, recul sensible en 2007, nouvelle
augmentation en 2008 avec stabilisation en 2009, diminution en 2010 suivi d’une hausse en
2011 et 2013 (cf. page 13).
Combinaison moyenne de sortie des films d’initiative française (nombre de copies
1
)
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les coûts de distribution d’un film progressent à mesure que le nombre de copies augmente.
En 2014, les films sortis sur moins de 10 copies présentent un coût de distribution moyen de
57,6 K€ (62,5 K€ en 2013) et les films sortis sur 100 à 200 copies un coût de distribution plus
de sept fois supérieur à 411,0 K€ (437,4 K€ en 2013). Le coût moyen de distribution dépasse
1,6 M€ en moyenne pour les films sortis sur au moins 400 copies.
182
191
177
187 184
155
191
179
193
187
130
140
150
160
170
180
190
200
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Les coûts de distribution des films français en 2014 27
Coûts moyens de distribution par film selon le nombre de copies1
(K€)
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
La structure des coûts de distribution d’un film d’initiative française varie selon sa
combinaison de sortie. La part des frais techniques est inférieure à la moyenne pour les films
sortis sur moins de 100 copies (19,5 % en moyenne, contre 22,8 % pour l’ensemble des
films en 2014), alors qu’elle représente 24,0 % pour les films sortis sur plus de 400 copies.
L’envergure du film et son niveau d’exposition dans les salles sont des facteurs qui pèsent
sur les frais techniques. En 2014, la part des frais techniques progresse de manière linéaire
à mesure que le nombre de copies augmente.
Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le nombre de copies
1
en 2014 (%)
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
62,5 106,4 260,9
437,4
896,5
1 628,9
599,4
57,6 99,7 213,3
411,0
857,7
1 600,8
554,3
00,0
500,0
1 000,0
1 500,0
2 000,0
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
2013 2014
10,9
20,3
20,1
24,3
22,0
24,0
22,8
28,5
39,1
47,9
50,1
51,6
47,6
49,1
23,3
14,0
10,6
7,6
10,9
11,1
10,8
37,3
26,6
21,5
18,0
15,4
17,2
17,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
<10
10-50
50-100
100-200
200-400
>400
ensemble
frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
28 Les coûts de distribution des films français en 2014
La part des moyens financiers dévolus à la promotion des films et plus particulièrement aux
achats d’espaces publicitaires augmente à mesure que le nombre de copies croît. Ainsi, un
film français sortant sur plus de 100 copies bénéficiera-t-il d’une campagne publicitaire
d’envergure, afin d’optimiser la visibilité du film sur les différents médias (49,8 % des frais
d’édition totaux sont consacrés aux achats d’espaces publicitaires pour les films à plus de
100 copies en 2014, contre 50,6 % en 2013). Au contraire, les films à petite combinaison de
sortie (moins de 10 copies) vont davantage miser sur les relations presse et effectuer un
travail de proximité avec les salles (organisation d’avant-premières, rencontres avec le
réalisateur, etc.). Ces frais de promotion divers représentent 37,3 % des frais d’édition en
moyenne pour cette catégorie de films en 2014. Acheter de l’espace publicitaire représente
un coût important pour ces films à petite combinaison de sortie dont le budget de distribution
atteint en moyenne 57 560 € en 2014 (62 460 € en 2013).
Coûts de distribution des films selon le nombre de copies
1
en 2014
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
totaux
nombre de films 14 43 27 32 50 24 190
nombre de copies 70 1 119 1 767 4 649 13 960 13 990 35 555
coûts de distribution (M€) 0,81 4,29 5,76 13,15 42,89 38,42 105,31
frais techniques 0,09 0,87 1,16 3,20 9,43 9,23 23,98
achats d'espaces 0,23 1,67 2,76 6,59 22,15 18,30 51,70
matériel publicitaire 0,19 0,60 0,61 1,00 4,69 4,27 11,36
frais divers de promotion 0,30 1,14 1,24 2,37 6,62 6,61 18,27
structure (%)
frais techniques 10,9 20,3 20,1 24,3 22,0 24,0 22,8
achats d'espaces 28,5 39,1 47,9 50,1 51,6 47,6 49,1
matériel publicitaire 23,3 14,0 10,6 7,6 10,9 11,1 10,8
frais divers de promotion 37,3 26,6 21,5 18,0 15,4 17,2 17,3
moyennes par film (K€)
nombre moyen de copies 5 26 65 145 279 583 187
coûts moyens de distribution 57,56 99,71 213,27 410,98 857,75 1 600,76 554,26
frais techniques 6,25 20,28 42,92 99,94 188,68 384,72 126,23
achats d'espaces 16,42 38,95 102,08 205,85 442,90 762,60 272,08
matériel publicitaire 13,41 14,00 22,51 31,12 93,84 178,04 59,78
frais divers de promotion 21,48 26,48 45,77 74,06 132,31 275,40 96,16
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
B. Frais techniques
En 2014, le tirage des copies capte 14,4 % des dépenses techniques tous films confondus
(17,0 % en 2013). Cette part varie en fonction de la combinaison de sortie des films. Elle
s’établit à 30,3 % pour les films à moins de 10 copies et à 13,3 % pour les films au-delà de
400 copies.
Les contributions numériques, versées par les distributeurs aux exploitants de salles ou aux
tiers investisseurs, sont intégrées aux coûts de distribution pour la première fois en 2012.
Elles captent 72,0 % de l’ensemble des dépenses techniques en 2014 (67,5 % en 2013) et
progressent à mesure que les combinaisons de sorties augmentent. Les contributions
Les coûts de distribution des films français en 2014 29
numériques représentent 36,8 % des frais techniques pour les films sortis sur moins de
10 copies, contre 74,6 % pour les films sortis sur plus de 400 copies.
Frais techniques selon le nombre de copies1
en 2014 (K€)
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
tirage de copies 27 181 143 447 1 414 1 230 3 443
- copies argentiques - 2 - - 1 4 7
- copies numériques 27 179 143 447 1 413 1 226 3 436
contributions numériques 32 440 797 2 307 6 805 6 886 17 267
films annonces 12 110 67 147 660 557 1 553
transport 6 101 133 241 512 363 1 355
stockage de copies 5 13 14 55 32 37 155
sous-titrage 6 5 5 1 7 36 60
doublage 0 21 - - - 125 146
autres frais techniques - 0 - - 4 - 5
frais techniques 87 872 1 159 3 198 9 434 9 233 23 984
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Pour les combinaisons de sortie supérieures à 50 copies, la part des films annonces est en
moyenne inférieure à 10 % des frais techniques en 2014. En deçà de 50 copies, cette part
excède généralement 10 % (jusqu’à 13,5 % pour les films de moins de 10 copies en 2014).
Répartition des frais techniques selon le nombre de copies
1
en 2014 (%)
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les contributions numériques représentent la première dépense des frais techniques et
captent 16,4 % des frais d’édition totaux (15,6 % en 2013). Sa part dans les coûts totaux de
distribution croît à mesure que la combinaison de sortie augmente.
Le tirage de copies capte 3,3 % de la totalité des frais d’édition en 2014 (3,9 % en 2013).
Son poids est relativement stable selon la combinaison de sortie. Le tirage des films
30,3
20,8
12,3
14,0
15,0
13,3
14,4
36,8
50,4
68,8
72,1
72,1
74,6
72,0
13,5
12,6
5,8
4,6
7,0
6,0
6,5
6,6
11,6
11,5
7,5
5,4
3,9
5,7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
<10
10-50
50-100
100-200
200-400
>400
ensemble
tirage de copies contributions numériques films annonces
transport stockage de copies sous-titrage
doublage autres frais de laboratoire
30 Les coûts de distribution des films français en 2014
annonces est la troisième dépense la plus importante sur ce poste (1,5 % des frais d’édition
tous films confondus, contre 2,2 % en 2013).
Les autres frais techniques apparaissent marginaux dans le budget global de sortie d’un film
d’initiative française. Doublage et sous-titrage concernent respectivement 4 et 17 films en
2014.
Part des frais techniques dans le coût total de distribution selon le nombre de copies1
en 2014 (%)
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
tirage de copies 3,3 4,2 2,5 3,4 3,3 3,2 3,3
- copies argentiques - 0,0 - - 0,0 0,0 0,0
- copies numériques 3,3 4,2 2,5 3,4 3,3 3,2 3,3
contributions numériques 4,0 10,3 13,8 17,5 15,9 17,9 16,4
films annonces 1,5 2,6 1,2 1,1 1,5 1,4 1,5
transport 0,7 2,4 2,3 1,8 1,2 0,9 1,3
stockage de copies 0,6 0,3 0,2 0,4 0,1 0,1 0,1
sous-titrage 0,8 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1
doublage 0,0 0,5 - - - 0,3 0,1
autres frais techniques - 0,0 - - 0,0 - 0,0
frais techniques 10,9 20,3 20,1 24,3 22,0 24,0 22,8
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
C. Achats d’espaces publicitaires
L’affichage est la première dépense publicitaire. Il permet d’optimiser la visibilité d’un film
avant sa sortie en salles. Il concentre 43,1 % des dépenses en achats d’espaces en 2014
(45,8 % en 2013). Cette part est fortement dépendante de la combinaison de sortie des
films. Il existe un seuil à partir duquel une campagne d’affichage s’impose dans la
distribution d’un film : en effet, au-delà de 50 copies, sa part dépasse 40,0 % des dépenses
en achats d’espaces publicitaires, contre 21,6 % pour les films distribués sur moins de
10 copies et 28,0 % pour ceux distribués sur 10 à 50 copies. Ce seuil met en évidence la
nécessité d’un potentiel commercial minimum pour investir dans ce type de publicité. Par
rapport à 2013, la proportion de films ayant bénéficié d’une campagne d’affichage en 2014
est en légère baisse (82,1 % des films en 2014, 84,9 % en 2013).
Achats d’espaces publicitaires selon le nombre de copies1
en 2014 (K€)
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
affichage 50 469 1 238 3 053 9 458 7 990 22 259
cinéma 19 269 440 1 554 5 952 4 698 12 933
internet 35 138 307 579 3 297 2 640 6 996
presse 110 620 599 838 1 888 1 315 5 370
radio 12 34 83 212 630 386 1 357
télévision 4 53 20 63 329 288 756
autres achats d’espaces 1 92 68 289 591 985 2 026
achats d’espaces publicitaires 230 1 675 2 756 6 587 22 145 18 302 51 696
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les coûts de distribution des films français en 2014 31
Pour les petites combinaisons (en deçà de 50 copies), les distributeurs privilégient
principalement la presse comme support publicitaire. En effet, l’achat d’encarts publicitaires
dans la presse constitue plus de 45 % des dépenses en achats d’espaces pour les films à
moins de 10 copies (47,8 % en 2014, 47,0 % en 2013) et plus de 35 % pour les films
disposant de 10 à 50 copies (37,0 % en 2014, 34,2 % en 2013).
Parmi les autres supports publicitaires, les achats d’espaces publicitaires sur les écrans de
cinéma concernent davantage les films sortant sur plus de 100 copies (plus de 20 % des
dépenses en achats d’espaces publicitaires). Internet s’impose également comme un
support privilégié pour les très petites combinaisons de sorties (15,0 % pour les films à
moins de 10 copies) ou les grandes (14,9 % pour les films sortis sur 200 à 400 copies et
14,4 % pour ceux sortis sur plus de 400 copies). La publicité radiophonique est plus souvent
mobilisée pour les films sortis sur moins de 10 copies (5,4 % des dépenses en achats
d’espaces publicitaires, contre 2,6 % tous films confondus).
La télévision demeure un support de publicité très marginal (1,5 % des dépenses des achats
d’espaces). Le décret du 27 mars 1992 interdit en effet toute publicité à la télévision pour les
films distribués en salles. Ce décret ne s’appliquant pas aux chaînes par abonnement à
« option cinéma » et à la télévision de rattrapage, quelques dépenses sont réalisées chaque
année sur ce média.
Répartition des achats d’espaces publicitaires selon le nombre de copies
1
en 2014 (%)
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Si les achats d’espaces publicitaires captent globalement 49,1 % des dépenses totales de
distribution en 2014, l’affichage en représente 21,1 % (22,9 % en 2013), la publicité en salles
12,3 % (10,8 % en 2013) et internet 6,6 % (6,1 % en 2013).
21,6
28,0
44,9
46,3
42,7
43,7
43,1
8,4
16,0
16,0
23,6
26,9
25,7
25,0
15,0
8,3
11,1
8,8
14,9
14,4
13,5
47,8
37,0
21,7
12,7
8,5
7,2
10,4
5,4
2,0
3,0
3,2
2,8
2,1
2,6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
<10
10-50
50-100
100-200
200-400
>400
ensemble
affichage cinéma internet presse radio télévision autres
32 Les coûts de distribution des films français en 2014
Part des achats d’espaces publicitaires dans le coût de distribution total selon le nombre de
copies1
en 2014 (%)
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
affichage 6,2 10,9 21,5 23,2 22,1 20,8 21,1
cinéma 2,4 6,3 7,6 11,8 13,9 12,2 12,3
internet 4,3 3,2 5,3 4,4 7,7 6,9 6,6
presse 13,6 14,5 10,4 6,4 4,4 3,4 5,1
radio 1,5 0,8 1,4 1,6 1,5 1,0 1,3
télévision 0,4 1,2 0,4 0,5 0,8 0,7 0,7
autres achats d’espaces 0,1 2,1 1,2 2,2 1,4 2,6 1,9
achats d’espaces publicitaires 28,5 39,1 47,9 50,1 51,6 47,6 49,1
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
En moyenne, 75,8 % des films sortis en salles en 2014 ont réalisé des dépenses en achats
d’espaces dans les salles de cinéma (72,1 % en 2013). Toutefois, cette part est dépendante
de la combinaison de sortie des films. En effet, seulement 21,4 % des films sortis sur moins
de 10 copies réalisent des dépenses en achats d’espaces dans les salles de cinéma en
2014 (31,3 % en 2013), contre 87,5 % de ceux sortis sur plus de 400 copies (96,0 %).
Part des films réalisant des achats d’espaces dans les salles de cinéma selon le nombre de
copies1
(%)
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
D. Dépenses en matériel publicitaire
Support promotionnel incontournable quel que soit le film, l’affiche impacte fortement les frais
d’édition des films à combinaison de sortie inférieure à 400 copies car sa fabrication est
coûteuse. La création et la fabrication des affiches concentrent plus de 40 % des dépenses
totales en matériel publicitaire pour les films à moins de 400 copies. Au-delà de 400 copies,
son poids est plus faible (37,2 % en 2014).
31,3
50,0
80,0 82,8
79,1
96,0
72,1
21,4
53,5
77,8
90,6 94,0
87,5
75,8
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
2013 2014
Les coûts de distribution des films français en 2014 33
Dépenses en matériel publicitaire selon le nombre de copies1
en 2014 (K€)
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
création d’affiches 48 206 204 308 1 086 651 2 502
frais techniques affiches 33 148 206 362 1 056 941 2 746
création film annonce 50 98 79 125 688 399 1 439
création site internet 14 25 27 80 231 240 617
photos exploitation 1 2 1 34 125 186 348
divers matériel 42 124 91 87 1 506 1 857 3 706
matériel publicitaire 188 602 608 996 4 692 4 273 11 359
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
En 2014, la création d’un site internet représente 8,0 % des coûts en matériel publicitaire
pour les films de 100 à 200 copies, alors que cette part est comprise entre 4,2 % et 7,4 %
pour les autres films. 81 films sur 172 (47,1 %) ont créé un site internet en 2013, contre 90
sur 190 en 2014 (47,4 %). Tous films d’initiative française confondus, la création d’un site
internet capte en moyenne 5,4 % des dépenses en matériel publicitaire en 2014 (5,1 % en
2013).
Répartition des dépenses en matériel publicitaire selon le nombre de copies
1
en 2014 (%)
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Pour les petites combinaisons de sortie, les coûts relatifs aux affiches sont particulièrement
importants. Ainsi, les dépenses en matériel promotionnel cumulent-elles 23,3 % des coûts
totaux de distribution des films à moins de 10 copies, dont 10,1 % pour les seules affiches.
25,7
34,3
33,5
30,9
23,1
15,2
22,0
17,5
24,5
33,9
36,4
22,5
22,0
24,2
26,5
16,2
13,0
12,6
14,7
9,3
12,7
7,4
4,2
4,5
8,0
4,9
5,6
5,4
22,2
20,5
15,0
8,7
32,1
43,5
32,6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
<10
10-50
50-100
100-200
200-400
>400
ensemble
création d'affiches frais techniques affiches création film annonce
création site internet photos exploitation divers matériel
34 Les coûts de distribution des films français en 2014
Part des dépenses en matériel publicitaire dans le coût de distribution total selon le nombre de
copies1
en 2014 (%)
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
création d’affiches 6,0 4,8 3,5 2,3 2,5 1,7 2,4
frais techniques affiches 4,1 3,4 3,6 2,8 2,5 2,4 2,6
création film annonce 6,2 2,3 1,4 1,0 1,6 1,0 1,4
création site internet 1,7 0,6 0,5 0,6 0,5 0,6 0,6
photos exploitation 0,2 0,0 0,0 0,3 0,3 0,5 0,3
divers matériel 5,2 2,9 1,6 0,7 3,5 4,8 3,5
matériel publicitaire 23,3 14,0 10,6 7,6 10,9 11,1 10,8
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
E. Frais divers de promotion
La répartition des frais divers de promotion (presse, avant-première, frais de tournée,…)
révèle les stratégies de distribution pour promouvoir les films parallèlement à la publicité
classique, promotion permettant le cas échéant d’initier un bouche-à-oreille favorable.
Les frais promotionnels divers sont majoritairement captés par les dépenses liées à la
communication évènementielle autour du film (15,2 % pour les animations et les réceptions
en 2014, 12,5 % en 2013), aux frais de tournée et de déplacement (25,4 % en 2014, 27,0 %
en 2013), aux honoraires de l’attaché de presse (18,1 % en 2014, 19,1 % en 2013) ainsi qu’à
l’organisation d’avant-premières (4,5 % en 2014, 5,2 % en 2013).
Frais divers de promotion selon le nombre de copies
1
en 2014 (K€)
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
animations & réceptions 67 81 169 236 1 040 1 191 2 784
documentation 1 21 37 100 261 128 547
honoraires attaché de presse 92 453 391 615 1 048 706 3 305
impression dossiers de presse 20 62 82 98 348 196 807
invitations avant-première 2 42 46 33 411 282 815
invitations presse 3 30 45 85 374 183 719
location salles de projection 22 130 133 166 336 156 944
photos de presse 1 2 9 2 16 9 39
frais de tournée – déplacements 42 130 247 778 1 792 1 656 4 645
divers 51 187 76 257 991 2 103 3 665
frais divers de promotion 301 1 139 1 236 2 370 6 616 6 610 18 270
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
L’organisation de réceptions mobilise davantage de frais pour les petites (22,3 % pour les
films à moins de 10 copies en 2014) et les grandes combinaisons de sortie (18,0 % pour les
films à plus de 400 copies en 2014). Le travail d’un attaché de presse étant nécessaire quel
que soit le type de film, ses honoraires vont impacter davantage les petites sorties (plus de
30 % des frais totaux engagés pour les films à moins de 100 copies, contre 10,7 % pour les
films sortant sur plus de 400 copies en 2014). La part des frais de tournée et déplacements
augmente avec le nombre de copies (14,1 % pour les films à moins de 10 copies, 25,1 %
pour les films à plus de 400 copies en 2014).
Les coûts de distribution des films français en 2014 35
Répartition des frais divers de promotion selon le nombre de copies1
en 2014 (%)
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les diverses dépenses de promotion sont essentielles pour les films distribués sur moins de
50 copies qui accèdent moins facilement à l’affichage publicitaire. Les frais divers de
promotion représentent 37,3 % du coût total de distribution pour les films à moins de
10 copies en 2014 (39,5 % en 2013) dont 14,3 % pour les seules relations presse
(honoraires attaché de presse + impression dossier de presse + invitation presse + photos
de presse).
Les films sortis sur plus de 100 copies consacrent proportionnellement moins de dépenses
aux frais promotionnels divers (moins de 20 % en 2014, moins de 18 % en 2013). Pour des
raisons de coût et d’impact, les distributeurs de ces films arbitrent en effet davantage en
faveur des achats d’espaces publicitaires.
Part des frais divers de promotion dans le coût de distribution total selon le nombre de copies
1
en 2014 (%)
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
animations & réceptions 8,3 1,9 2,9 1,8 2,4 3,1 2,6
documentation 0,1 0,5 0,6 0,8 0,6 0,3 0,5
honoraires attaché de presse 11,4 10,6 6,8 4,7 2,4 1,8 3,1
impression dossiers de presse 2,5 1,4 1,4 0,7 0,8 0,5 0,8
invitations avant-première 0,2 1,0 0,8 0,2 1,0 0,7 0,8
invitations presse 0,3 0,7 0,8 0,6 0,9 0,5 0,7
location salles de projection 2,7 3,0 2,3 1,3 0,8 0,4 0,9
photos de presse 0,1 0,1 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0
frais de tournée - déplacements 5,3 3,0 4,3 5,9 4,2 4,3 4,4
divers 6,4 4,4 1,3 2,0 2,3 5,5 3,5
frais divers de promotion 37,3 26,6 21,5 18,0 15,4 17,2 17,3
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
22,3
7,1
13,7
9,9
15,7
18,0
15,2
0,3
1,8
3,0
4,2
3,9
1,9
3,0
30,5
39,8
31,7
26,0
15,8
10,7
18,1
6,7
5,4
6,7
4,1
5,3
3,0
4,4
0,5
3,7
3,7
1,4
6,2
4,3
4,5
7,2
11,5
10,8
7,0
5,1
2,4
5,2
14,1
11,4
20,0
32,8
27,1
25,1
25,4
18,3
19,3
10,5
14,5
20,9
34,7
24,2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
<10
10-50
50-100
100-200
200-400
>400
ensemble
animation & réception documentation
honoraires attaché de presse impression dossiers de presse
invitations avant-première location salles de projections
frais de tournée-déplacements divers
36 Les coûts de distribution des films français en 2014
V. Structure des coûts de distribution selon le
coût de production des films
Le CNC dispose des coûts de production de 1 652 films parmi les 1 700 films d’initiative
française sortis entre 2005 et 2014 (97,2 %). Ces données sont issues des dossiers
d’agrément de production. Dans les analyses qui suivent, les coûts de production et de
distribution ont été additionnés afin d’appréhender le coût définitif d’un film au moment de sa
sortie en salles.
A. Coûts de distribution selon le coût de production
Le budget consacré à la distribution d’un film est étroitement corrélé à son coût de
production. En 2014, un film dont le coût de production est inférieur à 1 M€ présente un coût
moyen de distribution de 93,7 K€ (84,6 K€ en 2013), quand un film dont le coût de
production dépasse 15 M€ affiche en moyenne des frais d’édition 20 fois supérieurs
(1,87 M€ en 2014, 1,68 M€ en 2013).
Coûts moyens de distribution par film selon le coût de production (K€)
Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014.
Source : CNC.
Le poids des postes de dépenses de distribution est également dépendant du coût de
production des films. Les frais techniques représentent en moyenne 22,8 % du coût de
distribution d’un film d’initiative française en 2014 (23,1 % en 2013) et 2,3 % de son coût
définitif (comme en 2013). Leur poids est plus élevé pour les films dont le coût de production
est supérieur à 4 M€ (plus de 23 % du coût de distribution) et plus faible pour les films dont
le coût de production est inférieur à 1 M€ (20,3 % du coût de distribution).
84,6 198,0
431,4
678,7
1 189,4
1 685,2
612,7
93,7
205,9
505,4
694,4
1 140,5
1 865,1
574,4
00,0
500,0
1 000,0
1 500,0
2 000,0
<1M€ 1-2,5M€ 2,5-4M€ 4-7M€ 7-15M€ >15M€ ensemble
2013 2014
Les coûts de distribution des films français en 2014 37
Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le coût de production
en 2014 (%)
Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible.
Source : CNC.
A partir de 1 M€ de coût de production, la part des achats d’espaces s’élève à plus de 45 %
en 2014. Elle est beaucoup plus faible pour les films dont le coût de production est inférieur à
1 M€, avec 37,1 % des coûts de distribution et 4,9 % des coûts définitifs. Au-delà de 1 M€ de
coût de production, le poids des dépenses en matériel publicitaire est également homogène
à 10,8 % du coût de distribution et 1,1 % du coût définitif quel que soit le coût de production.
En deçà de 1 M€, la part des dépenses en matériel publicitaire est plus forte à 14,4 % des
coûts de distribution et 2,8 % des coûts définitifs en 2014. Les frais divers de promotion
représentent en moyenne 17,2 % des coûts de distribution en 2014 (15,8 % en 2013) et
1,7 % des coûts définitifs (1,6 % en 2013). Cette part est de 28,2 % pour les films dont le
budget de production est inférieur à 1 M€ (5,5 % des coûts définitifs) et de 19,2 % pour les
films dont le budget de production excède 15 M€ (1,2 % des coûts définitifs).
20,3
21,7
21,5
23,6
23,3
22,5
22,8
37,1
47,9
50,4
51,0
51,2
45,5
49,2
14,4
10,0
11,5
10,0
9,8
12,7
10,8
28,2
20,5
16,5
15,4
15,7
19,2
17,2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
<1M€
1-2,5M€
2,5-4M€
4-7M€
7-15M€
>15M€
ensemble
frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
38 Les coûts de distribution des films français en 2014
Coûts de distribution et coût définitif des films selon le coût de production en 2014
<1M€ 1M€-2,5M€ 2,5M€-4M€ 4M€-7M€ 7M€-15M€ >15M€ ensemble
totaux
nombre de films 34 47 22 38 29 11 181
nombre de copies1
867 3 280 3 571 9 355 11 454 6 741 35 268
coûts définitifs (M€) 16,25 94,02 82,47 227,60 296,43 325,52 1 042,28
coûts de distribution (M€) 3,18 9,68 11,12 26,39 33,08 20,52 103,96
frais techniques 0,65 2,10 2,40 6,24 7,71 4,63 23,71
achats d’espaces 1,18 4,64 5,61 13,45 16,93 9,34 51,15
matériel publicitaire 0,46 0,96 1,28 2,64 3,23 2,61 11,19
frais divers de promotion 0,90 1,98 1,83 4,06 5,20 3,94 17,91
part dans le coût définitif (%) 19,6 10,3 13,5 11,6 11,2 6,3 10,0
frais techniques 4,0 2,2 2,9 2,7 2,6 1,4 2,3
achats d’espaces 7,3 4,9 6,8 5,9 5,7 2,9 4,9
matériel publicitaire 2,8 1,0 1,6 1,2 1,1 0,8 1,1
frais divers de promotion 5,5 2,1 2,2 1,8 1,8 1,2 1,7
moyennes par film
nombre moyen de copies 26 70 162 246 395 613 195
coût définitif moyen (M€) 0,48 2,00 3,75 5,99 10,22 29,59 5,76
coûts moyens de distribution (M€) 0,09 0,21 0,51 0,69 1,14 1,87 0,57
Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
B. Coûts moyens de distribution par copie selon le coût de production
Au-delà de 1 M€, le coût moyen de distribution par copie des films d’initiative française
apparait peu dépendant du budget de production. S’il s’établit à 2 948 € en moyenne tous
films confondus en 2014 (3 099 € en 2013), il est néanmoins nettement supérieur pour les
films à moins de 1 M€ (3 673 € par copie). Cette différence s’explique notamment par des
frais techniques plus élevés (744 € par copie, contre 672 € tous films confondus), du fait de
la forte corrélation existant entre un budget de production peu important et une faible
combinaison de sortie. Cette corrélation explique également que pour les films dont le coût
de production est inférieur à 1 M€, le coût moyen par copie du matériel publicitaire et celui
des frais divers de promotion sont plus élevés (respectivement 530 € et 1 036 € par copie,
contre 317 € et 508 € tous films confondus en 2014).
La relation entre le coût de production d’un film et son budget de sortie est moins évidente
pour les autres tranches de coût.
Coûts moyens de distribution par copie1
selon le coût de production en 2014 (€)
<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ ensemble
frais techniques 744 639 671 667 673 686 672
achats d’espaces 1 362 1 414 1 570 1 438 1 478 1 385 1 450
matériel publicitaire 530 294 359 282 282 387 317
frais divers de promotion 1 036 604 513 434 454 585 508
coûts de distribution 3 673 2 951 3 114 2 821 2 888 3 043 2 948
Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les coûts de distribution des films français en 2014 39
C. Part des coûts de distribution dans le coût définitif
Sur les dix années étudiées, les frais d’édition d’un film d’initiative française représentent en
moyenne plus de 10 % de son coût définitif (coût de production + coût de distribution). Sur la
période, cette part reste stable. Elle s’accroit de manière continue entre 2005 et 2007,
passant de 11,9 % à 13,1 %, pour baisser de manière significative en 2007 (9,9 %) puis en
2010 à 9,2 %. Depuis 2011, la part des frais d’édition dans le coût définitif est relativement
stable. En 2014, elle s’élève à 10,0 %, contre 10,1 % en 2013.
Structure des coûts définitifs
1
des films (%)
Base : 1 652 films sortis entre 2005 et 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible.
1
Coût définitif = coût de production + coût de distribution.
Source : CNC.
La part des coûts de distribution dans le coût définitif d’un film varie de manière non linéaire
selon le montant du coût de production. En effet, les coûts de distribution pèsent davantage
sur les films à petit budget (budget de production inférieur à 1 M€). Pour ces films, les coûts
de distribution représentent en moyenne 19,6 % du coût définitif du film en 2014 (16,2 % en
2013). Au-delà d’un budget de production de 2,5 M€, la part des frais d’édition dans le coût
définitif diminue progressivement à mesure que le budget de production du film augmente :
13,5 % pour les films dont le budget de production est compris entre 2,5 M€ et 4 M€ (11,6 %
en 2013) et 6,3 % pour ceux dont le budget de production est supérieur à 15 M€ (7,6 % en
2013).
Part des coûts de distribution dans le coût définitif
1
des films selon le coût de production (%)
Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014.
1
Coût définitif = coût de production + coût de distribution.
Source : CNC.
11,9 12,7 13,1 9,9 10,7 9,2 10,4 9,8 10,1 10,0
88,1 87,3 86,9 90,1 89,3 90,8 89,6 90,2 89,9 90,0
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
coûts de distribution coûts de production
16,2
11,2 11,6 11,2 10,7
7,6
10,1
19,6
10,3
13,5
11,6 11,2
6,3
10,0
0
5
10
15
20
<1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ ensemble
2013 2014
40 Les coûts de distribution des films français en 2014
Coûts de distribution dans le coût définitif1
des films
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
totaux (M€)
films 147 153 159 161 174 179 158 173 167 181
nombre de copies2
27 160 29 842 29 131 31 031 32 267 27 962 30 892 31 644 33 011 35 268
coûts définitifs (M€) 840,1 887,4 807,4 1 114,9 1 058,3 1 052,6 1 044,7 1 056,2 1 009,8 1 042,3
coûts de distribution (M€) 99,8 112,8 105,8 110,5 113,0 96,9 108,8 104,0 102,3 104,0
frais techniques 31,3 34,7 33,0 36,0 35,5 30,3 30,2 26,8 23,7 23,7
achats d’espaces 45,1 49,5 48,1 48,0 50,9 42,5 50,0 48,7 51,1 51,1
matériel publicitaire 8,2 11,6 9,5 9,7 9,6 9,4 11,0 11,5 11,4 11,2
frais divers de promotion 15,2 16,9 15,2 16,8 16,9 14,6 17,6 17,0 16,2 17,9
part dans le coût définitif (%) 11,9 12,7 13,1 9,9 10,7 9,2 10,4 9,8 10,1 10,0
frais techniques 3,7 3,9 4,1 3,2 3,4 2,9 2,9 2,5 2,3 2,3
achats d’espaces 5,4 5,6 6,0 4,3 4,8 4,0 4,8 4,6 5,1 4,9
matériel publicitaire 1,0 1,3 1,2 0,9 0,9 0,9 1,1 1,1 1,1 1,1
frais divers de promotion 1,8 1,9 1,9 1,5 1,6 1,4 1,7 1,6 1,6 1,7
moyennes par film
nombre moyen de copies 185 195 183 193 185 156 196 183 198 195
coût définitif moyen (M€) 5,72 5,80 5,08 6,92 6,08 5,88 6,61 6,10 6,05 5,76
coûts moyens de distribution (M€) 0,68 0,74 0,67 0,69 0,65 0,54 0,69 0,60 0,61 0,57
Base : 1 652 films sortis entre 2005 et 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible.
1
Coût définitif = coût de production + coût de distribution.
2
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
D. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le nombre de
copies
Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française (coût de production + coût de
distribution) s’établit à 5,76 M€ pour les films de 2014 (6,05 M€ en 2013). Le coût définitif
moyen par film progresse de manière continue à mesure que le nombre de copies
augmente. Ainsi, un film sortant sur moins de 10 copies présente-t-il un coût définitif moyen
de 0,77 M€ en 2014 (0,65 M€ en 2013), coût qui atteint 17,97 M€ pour les films à plus de
400 copies (16,40 M€ en 2013).
Coût définitif1
moyen par film selon le nombre de copies2
(M€)
Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014.
1
Coût définitif = coût de production + coût de distribution.
2
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
0,65 1,08 3,25
5,04
7,77
16,40
6,05
0,77 1,04 2,19
4,18
7,51
17,97
5,76
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
2013 2014
Les coûts de distribution des films français en 2014 41
Cette corrélation existe également au niveau de la part du coût définitif captée par les frais
d’édition mais de façon moins marquée. En 2014, les coûts de distribution représentent
8,0 % du coût définitif des films distribués sur moins de 10 copies (9,6 % en 2013), contre
11,4 % pour les films sortis sur 200 à 400 copies (11,5 % en 2013) et 8,9 % au-delà de
400 copies (9,9 % en 2013).
Part des coûts de distribution dans le coût définitif1
des films selon le nombre de copies2
(%)
Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014.
1
Coût définitif = coût de production + coût de distribution.
2
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Coûts de distribution et coûts définitifs
1
des films selon le nombre de copies
2
en 2014
0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
totaux
nombre de films 11 39 26 31 50 24 181
nombre de copies 54 1 030 1 690 4 544 13 960 13 990 35 268
coûts définitifs (M€) 8,5 40,7 57,0 129,4 375,5 431,2 1 042,3
coûts de distribution (M€) 0,68 3,80 5,20 12,97 42,89 38,42 103,96
frais techniques 0,07 0,77 1,07 3,13 9,43 9,23 23,71
achats d’espaces 0,20 1,52 2,46 6,52 22,15 18,30 51,15
matériel publicitaire 0,15 0,53 0,56 0,98 4,69 4,27 11,19
frais divers de promotion 0,26 0,98 1,11 2,34 6,62 6,61 17,91
part dans le coût définitif (%) 8,0 9,3 9,1 10,0 11,4 8,9 10,0
frais techniques 0,8 1,9 1,9 2,4 2,5 2,1 2,3
achats d’espaces 2,4 3,7 4,3 5,0 5,9 4,2 4,9
matériel publicitaire 1,7 1,3 1,0 0,8 1,2 1,0 1,1
frais divers de promotion 3,0 2,4 1,9 1,8 1,8 1,5 1,7
moyennes par film
nombre moyen de copies 5 26 65 147 279 583 195
coût définitif moyen (M€) 0,77 1,04 2,19 4,18 7,51 17,97 5,76
coûts moyens de distribution (M€) 0,06 0,10 0,20 0,42 0,86 1,60 0,57
Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible.
1
Coût définitif = coût de production + coût de distribution.
2
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
9,6 9,4
8,0
8,8
11,5
9,9 10,1
8,0
9,3 9,1
10,0
11,4
8,9
10,0
0
2
4
6
8
10
12
<10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble
2013 2014
42 Les coûts de distribution des films français en 2014
VI. Structure des coûts de distribution selon les
entrées réalisées
A. Structure générale selon les entrées réalisées
L’analyse des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées par les films met en
évidence une plus ou moins forte adéquation entre les moyens mis en œuvre pour la
promotion des œuvres d’initiative française et leur succès en salles.
En 2014, les 190 films réalisent en moyenne 411 449 entrées (329 587 entrées en 2013 pour
172 films). Plus de la moitié de ces films réalisent moins de 150 000 entrées (58,9 % en
2014, 55,8 % en 2013), soit 112 films en 2014 (96 en 2013). 76 films enregistrent moins de
50 000 entrées en 2014 (40,0 % en 2014, 34,3 % en 2013). Le million d’entrées est dépassé
par 9,5 % des films (9,9 % en 2013) et le seuil des trois millions d’entrées par quatre films
(deux en 2013).
Entrées moyennes par film d’initiative française (milliers)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
entrées 371,8 518,8 328,9 476,5 383,5 364,6 513,6 390,7 329,6 411,4
Base : 1 700 films sortis entre 2005 et 2014.
Source : CNC.
La structure des dépenses de distribution n’apparait pas totalement corrélée au nombre
d’entrées réalisées en salles, sauf pour les tranches extrêmes d’entrées. En effet, si la
combinaison de sortie ou le coût de production ont une incidence avérée sur la structure des
coûts de distribution pour de nombreux films, il est difficile a posteriori de déterminer des
structures de dépenses typiques en fonction du niveau d’entrées. Un même niveau d’entrées
regroupera des films aux caractéristiques bien différentes. Toutefois, plus les films se situent
dans les tranches extrêmes d’entrées, plus ils présentent une structure de coûts de
distribution illustrant leur ambition de résultats en salles.
Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon les entrées réalisées
en 2014 (%)
Base : 190 films sortis en 2014.
Source : CNC.
20,6
21,7
23,4
22,6
25,0
24,0
21,9
26,8
22,8
40,7
52,7
49,7
51,1
49,5
58,6
48,1
44,5
49,1
13,7
10,2
8,8
10,6
9,0
5,8
13,2
8,8
10,8
25,1
15,4
18,1
15,7
16,5
11,6
16,8
19,9
17,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
<50 000
50 000 - 150 000
150 000 - 300 000
300 000 - 500 000
500 000 - 700 000
700 000 - 1 million
1 à 3 millions
>3 millions
ensemble
frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
Les coûts de distribution des films français en 2014 43
En 2014, les films d’initiative française ayant réalisé plus de trois millions d’entrées sont
sortis sur 778 copies en moyenne, avec un budget moyen de distribution de 2,10 M€. Par
rapport à 2013, le nombre moyen de copies des films atteignant ce niveau d’entrées
augmente : il était de 708 copies pour des frais moyen d’édition de 1,85 M€. Ces films
concentrent 19,9 % de leurs dépenses dans les frais divers de promotion en 2014 (17,3 %
tous films confondus) et 26,8 % dans les frais techniques (22,8 % tous films confondus).
La part de dépenses captée par le matériel publicitaire est plus faible (8,8 % en 2014) que
pour la totalité des films (10,8 %).
Coûts de distribution des films selon le nombre d’entrées réalisées en 2014
<50 000
50 000-
150 000
150 000-
300 000
300 000-
500 000
500 000-
700 000
700 000-
1 million
1 million-
3 millions
> 3
millions
ensemble
totaux (M€)
nombre de films 76 36 22 29 7 2 14 4 190
nombre de copies
1
2 554 5 941 4 994 7 927 2 715 531 7 782 3 111 35 555
coûts de distribution 9,23 17,74 14,67 23,72 7,19 1,56 22,77 8,42 105,31
frais techniques 1,90 3,85 3,44 5,37 1,79 0,38 5,00 2,25 23,98
achats d’espaces 3,76 9,35 7,29 12,11 3,56 0,92 10,95 3,75 51,70
matériel publicitaire 1,26 1,81 1,29 2,52 0,65 0,09 3,00 0,74 11,36
frais divers de promotion 2,31 2,72 2,65 3,73 1,18 0,18 3,82 1,67 18,27
structure (%)
frais techniques 20,6 21,7 23,4 22,6 25,0 24,0 21,9 26,8 22,8
achats d’espaces 40,7 52,7 49,7 51,1 49,5 58,6 48,1 44,5 49,1
matériel publicitaire 13,7 10,2 8,8 10,6 9,0 5,8 13,2 8,8 10,8
frais divers de promotion 25,1 15,4 18,1 15,7 16,5 11,6 16,8 19,9 17,3
moyennes par film (K€)
nombre moyen de copies 34 165 227 273 388 266 556 778 187
coûts moyens de distribution 121,48 492,75 666,96 818,09 1 026,69 782,10 1 626,42 2 104,62 554,26
frais techniques 25,02 107,06 156,39 185,05 256,36 187,88 356,99 563,37 126,23
achats d’espaces 49,44 259,78 331,55 417,69 508,62 458,13 782,38 937,43 272,08
matériel publicitaire 16,60 50,23 58,49 86,88 92,80 45,30 214,43 185,08 59,78
frais divers de promotion 30,43 75,68 120,52 128,47 168,91 90,79 272,62 418,75 96,16
Base : 190 films sortis en 2014.
1
Copies = établissements programmés en première semaine.
Source : CNC.
Les films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées présentent un budget moyen de
distribution de 858,7 K€ en 2014. Cette catégorie regroupe des films au sort très divers. En
effet, elle comprend des titres qui, à partir d’un budget de distribution limité, parviennent à
trouver un large public. Elle compte également des films disposant de moyens plus
ambitieux qui n’obtiennent pas les résultats escomptés (seuil du million d’entrées).
En 2014, 25,0 % des films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées disposent d’un
budget de distribution inférieur à celui constaté tous films confondus (3,8 % en 2013). A
l’opposé, 36,1 % des films atteignant ce niveau d’entrées en salles présentent plus de
1,0 M€ de dépenses de distribution (50,0 % en 2013).
Les coûts de distribution des films français en 2014
Les coûts de distribution des films français en 2014
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  • 1. les études du CNC avril 2016 Les coûts de distribution des films français en 2014
  • 2. 2 Les coûts de distribution des films français en 2014 Le Centre national du cinéma et de l’image animée tient à remercier les distributeurs qui ont répondu au questionnaire qui leur a été envoyé pour la réalisation de cette étude. Centre national du cinéma et de l’image animée Direction des études, des statistiques et de la prospective 12, rue de Lübeck 75784 Paris cedex 16 Tél : 01.44.34.38.26 Fax : 01.44.34.34.55 www.cnc.fr ISSN : 1951-4751 Cindy Pierron, Audrey Fauquier, Benoît Danard.
  • 3. Les coûts de distribution des films français en 2014 3 Sommaire Méthodologie..........................................................................................................................5 Chiffres-clés ...........................................................................................................................7 Synthèse ................................................................................................................................8 I. Présentation de l’échantillon ......................................................................................10 II. Structure des coûts de distribution.............................................................................12 A. Structure générale des coûts de distribution..........................................................12 B. Structure détaillée des coûts de distribution...........................................................15 C. Contributions numériques......................................................................................19 III. Structure des coûts de distribution selon le genre des films.......................................21 A. Les films de fiction.................................................................................................22 B. Les films d’animation.............................................................................................24 C. Les films documentaires........................................................................................25 IV. Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies...................................26 A. Structure générale selon le nombre de copies.......................................................26 B. Frais techniques ....................................................................................................28 C. Achats d’espaces publicitaires...............................................................................30 D. Dépenses en matériel publicitaire..........................................................................32 E. Frais divers de promotion ......................................................................................34 V. Structure des coûts de distribution selon le coût de production des films...................36 A. Coûts de distribution selon le coût de production...................................................36 B. Coûts moyens de distribution par copie selon le coût de production......................38 C. Part des coûts de distribution dans le coût définitif ................................................39 D. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le nombre de copies.....40 VI. Structure des coûts de distribution selon les entrées réalisées ..................................42 A. Structure générale selon les entrées réalisées ......................................................42 B. Coûts de distribution par entrée réalisée ...............................................................45 C. Encaissements par entrée réalisée........................................................................46
  • 4. 4 Les coûts de distribution des films français en 2014 Annexes ...............................................................................................................................48 Annexe 1 – Liste des films de l’échantillon en 2013 et 2014...............................................48 Annexe 2 – Tableaux complémentaires .............................................................................56 Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies...........................................56 Structure des coûts de distribution selon le coût de production..........................................58 Part des coûts de distribution dans le coût définitif selon le nombre de copies...................60 Structure des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées.............................62 Annexe 3 – Questionnaire..................................................................................................65
  • 5. Les coûts de distribution des films français en 2014 5 Méthodologie Depuis 2004, le Centre national du cinéma et de l’image animée réalise une analyse des coûts de distribution des films d’initiative française ayant reçu un agrément du CNC et sortis en salles entre 2005 et 2014. Trois sources d’information ont été utilisées pour collecter les données détaillées des frais d’édition de ces films : • Le soutien automatique à la distribution : pour toute mobilisation et génération de soutien financier, les distributeurs doivent envoyer au CNC les grands livres analytiques détaillant les dépenses de distribution pour chaque film agréé ou répondant aux autres critères prévus par le décret du 24 février 1999 (Fonds Sud, AFLE, Cinéma du monde, etc.). • La contribution Canal+ à la distribution : les films inédits dont la part française en production est au moins égale à 30 % sont éligibles à l’aide de Canal+. Le film doit être distribué sur au moins 5 copies et pour un coût minimum de 45 000 € (HT). • Un questionnaire envoyé chaque année aux distributeurs permet de réunir les données des films couverts ni par l’aide Canal+ ni par le soutien automatique (films non générateurs de soutien ou n’ayant pas fait l’objet d’une mobilisation). Pour effectuer une analyse homogène des coûts de distribution, ces derniers sont regroupés au sein de quatre catégories : • les frais techniques de distribution qui comprennent le tirage de copies (argentiques et numériques), le stockage, le transport de copies et les frais liés à la conception et à la fabrication du film annonce. Ces frais incluent les dépenses liées à la distribution des films en numérique, notamment les DCP (Digital Cinema Package) et les KDM (Key Delivery Message). Il a donc été possible, dans cette étude, de réaliser la distinction entre les dépenses liées aux copies argentiques et celles liées aux copies numériques. A partir de 2012, les frais techniques prennent également en compte les contributions numériques ; • les achats d’espaces publicitaires pour l’affichage, la radio, internet, la presse, le cinéma et la télévision ; • la conception et la fabrication du matériel publicitaire, c’est-à-dire la conception et la fabrication de l’affiche (photos d’exploitation, infographie, frais de fabrication divers), la création et la réalisation de spots radio, de clips vidéo, de sites internet, etc. ; • les frais divers de promotion liés notamment aux relations presse : fabrication de cartons d’invitation, location de salles de projection, organisation d’avant-premières, frais de festival et de représentation, rémunération de l’attaché de presse, voyages et déplacements, etc.
  • 6. 6 Les coûts de distribution des films français en 2014 Les dépenses liées au paiement des contributions numériques (VPF, Virtual Print Fee) sont incluses dans les coûts de distribution pour la première fois en 2012. Elles sont intégrées, par convention dans cette étude, aux frais techniques. Pour 2011, il faut préciser que des contributions numériques ont pu être intégrées aux frais techniques de tirage de copies numériques pour quelques films. Dans ce cas, il n’a pas été possible de faire la distinction entre les dépenses concernant les copies numériques en tant que telles et celles concernant les contributions numériques. C’est pour cette raison qu’elles n’ont pas été intégrées aux coûts de distribution totaux en 2011. Compte tenu de ces précisions, ces données sont à considérer avec précaution. Les contributions numériques font cependant l’objet d’une analyse détaillée dans cette étude pour les années 2011 à 2014. Depuis 2012, les données sur le nombre de copies ne proviennent plus de la presse professionnelle mais sont établies à partir des bordereaux de recettes transmis par les exploitants au CNC. Elles comptabilisent le nombre d’établissements programmés au cours de la première semaine d’exploitation en salles de chaque film. Les données des années antérieures à 2012 ont fait l’objet d’un retraitement selon cette nouvelle méthodologie. Par commodité, le nombre d’établissements en première semaine est assimilé au nombre de copies de sortie dans les analyses qui suivent.
  • 7. Les coûts de distribution des films français en 2014 7 Chiffres-clés Les coûts de distribution en 2014 • 190 films d’initiative française agréés sortis en salles en 2014 • Coûts de distribution cumulés : 105,3 M€ (+2,1 % par rapport à 2013) • Coût de distribution moyen : (-7,5 % par rapport à 2013) Combinaison moyenne de sortie des films d’initiative française : 187 copies en 2014 (193 en 2013) Coûtsdedistribution Frais techniques de distribution : tirage de copies, stockage et transport des copies, fabrication du film annonce, contributions numériques (depuis 2012) Achats d’espaces publicitaires : affichage, radio, internet, presse, cinéma et télévision Conception et fabrication du matériel publicitaire : conception et fabrication de l’affiche, du site internet, des photos d'exploitation Frais divers de promotion liés notamment aux relations presse : fabrication de cartons d’invitation, location de salles de projection, organisation d’avant- premières, rémunération de l’attaché de presse, frais de tournée et déplacements 57,6 99,7 213,3 411,0 857,7 1 600,8 00,0 500,0 1 000,0 1 500,0 2 000,0 <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >=400 Coûts moyens de distribution par film selon le nombre de copies en 2014 (K€) Contributions numériques en 2014 : • 188 films • 17,3 M€ au total • 91 843 € en moyenne par film • 491 € en moyenne par copie • 14,2 %, c’est la part des VPF dans les coûts de distribution Structure et évolution des coûts moyens de distribution en 2014 frais techniques 22,8 % achats d’espaces 49,1 % matériel publicitaire 10,8 % frais divers de promotion 17,3 % Coûts moyens de distribution par film selon le genre des films en 2014 documentaire 138,4 K€ fiction 601,0 K€ animation 1 138,8 K€ Coût de production + Coût de distribution = Coût définitif Le coût définitif moyen s’établit à 5,76 M€ en 2014 (6,05 M€ en 2013) 9,2 10,4 9,8 10,1 10,0 90,8 89,6 90,2 89,9 90,0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2010 2011 2012 2013 2014 Structure des coûts définitifs des films (%) coûts de distribution coûts de production 554,3 K€
  • 8. 8 Les coûts de distribution des films français en 2014 Synthèse Depuis 2004, le CNC réalise une analyse des coûts de distribution des films d’initiative française agréés. Cette étude mesure les principales évolutions de ces coûts, notamment au regard de la dématérialisation de la distribution des films en salles de cinéma. Les dépenses relatives au paiement des contributions numériques (VPF) sont incluses dans les coûts de distribution au sein de la catégorie des frais techniques depuis 2012. Diminution des coûts moyens de distribution par film en 2014 En 2014, le coût moyen de distribution des films d’initiative française diminue de 7,5 % par rapport à 2013 à 554,3 K€. En effet, 38,4 % des films présentent un coût de distribution inférieur à 200 K€ en 2014, contre 33,1 % en 2013. En dix ans, le coût de distribution moyen d’un film diminue de 17,3 %. Cette évolution s’explique par la numérisation des salles qui a permis la réduction des frais techniques. Ainsi, depuis 2005 les frais techniques ont diminué de 40,0 % en moyenne par film. 105,3 M€ de coûts de distribution pour les films d’initiative française en 2014 Depuis 2005, la structure des coûts de distribution des films s’est profondément modifiée. La part des achats d’espaces publicitaires s’est renforcée (49,1 % en 2014, contre 45,2 % en 2005) ainsi que celle des dépenses en matériel publicitaire (10,8 % en 2014, contre 8,2 % en 2005) et celle des frais divers de promotion (17,3 % en 2014, contre 15,2 % en 2005). La part des frais techniques s’est réduite à 22,8 % en 2014 (31,4 % en 2005). Plus de 91 000 € de contributions numériques par film en moyenne en 2014 Les contributions numériques cumulées des 188 films d’initiative française agréés sortis en salles en 2014 s’élèvent à 17,3 M€, soit 91 843 € en moyenne par film (93 534 € en 2013). En 2014, le montant moyen par copie des contributions numériques s’élèvent à 491 €. La part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) des films est estimée à 14,2 % en 2014. Des coûts de distribution variables selon les genres L’analyse par genre révèle une forte disparité des coûts de distribution des films d’initiative française. En 2014, un film documentaire bénéficie en moyenne de 138,4 K€ de dépenses de distribution. Un film de fiction dispose de quatre fois plus (601,0 K€) et un film d’animation de huit fois plus (1 138,8 K€). Un renforcement de la publicité dans les salles et sur Internet Si l’affichage demeure le premier média utilisé pour la promotion des films avec 43,1 % des dépenses (117,2 K€ en moyenne par film en 2014), une forte progression des dépenses publicitaires est observée dans les salles de cinéma (+72,1 % depuis 2007) et sur internet (+136,6 % depuis 2007). La salle de cinéma est devenue le deuxième média utilisé pour la promotion des films avec 25,0 % des dépenses, devant internet (13,5 % des dépenses). La dépense moyenne par film sur les autres médias a diminué depuis 2007 (affichage, presse, radio et télévision). En 2014, les dépenses par film en achats d’espaces publicitaires diminuent de 9,0 % par rapport à 2013 pour atteindre 272,1 K€. Toutefois, des progressions
  • 9. Les coûts de distribution des films français en 2014 9 sont observées au niveau des achats d’espaces dans les salles (+5,6 %) et sur internet (+0,6 %). Plus de 1,6 M€ de frais d’édition en moyenne pour les films à plus de 400 copies Les coûts de distribution d’un film progressent à mesure que le nombre de copies augmente. En 2014, les films sortis sur moins de 10 copies présentent un coût de distribution moyen de 57,6 K€ et les films sortis sur 100 à 200 copies un coût de distribution plus de sept fois supérieur à 411,0 K€. Le coût moyen de distribution dépasse 1,6 M€ en moyenne pour les films sortis sur au moins 400 copies. Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française s’élève à 5,76 M€ en 2014 Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française (coût de production + coût de distribution) s’établit à 5,76 M€ pour les films de 2014 (6,05 M€ en 2013). En 2014, les coûts de distribution représentent 10,0 % du coût définitif d’un film. Depuis 2011, la part des coûts de distribution dans le coût définitif des films est stable. En 2014, un film dont le coût de production est inférieur à 1 M€ présente un coût moyen de distribution de 93,7 K€, quand un film dont le coût de production dépasse 15 M€ affiche en moyenne des frais d’édition 20 fois supérieurs. Les coûts de distribution pèsent davantage sur les films à petit budget (budget de production inférieur à 1 M€), représentant 19,6 % du coût définitif du film en 2014. Au-delà d’un budget de production de 2,5 M€, la part des frais d’édition dans le coût définitif diminue progressivement à mesure que le budget de production du film augmente : 13,5 % pour les films dont le budget de production est compris entre 2,5 M€ et 4 M€ et 6,3 % pour ceux dont le budget de production est supérieur à 15 M€.
  • 10. 10 Les coûts de distribution des films français en 2014 I.Présentation de l’échantillon L’analyse des coûts de distribution, aussi appelés frais d’édition, porte sur un échantillon de 1 700 films d’initiative française sortis en salles entre 2005 et 2014 et ayant reçu soit directement l’agrément de production, soit l’agrément des investissements du CNC (190 films en 2014). Certains films ont été exclus de l’étude en raison de l’absence de réponse du distributeur au questionnaire. L’échantillon représente 92,7 % de l’ensemble des films d’initiative française agréés distribués sur la période 2005-2014 (91,8 % des films d’initiative française agréés sortis en 2014). Nombre de films d’initiative française agréés selon l’année de sortie en salles 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2005- 2014 FIF 1 de l’échantillon 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 1 700 ensemble des FIF 1 distribués 155 162 173 176 182 186 185 201 206 207 1 833 % 96,8 98,1 95,4 96,6 96,2 96,8 87,6 88,1 83,5 91,8 92,7 1 FIF : films d’initiative française. Source : CNC. En 2014, les films d’initiative française agréés présentent des coûts de distribution globalement moins élevés que les films de 2013. Ainsi, 38,4 % des films de 2014 affichent des frais d’édition inférieurs à 200 K€, contre 33,1 % des films de 2013. Parallèlement, 20,0 % des films présentent un coût de distribution supérieur à 1 M€ en 2014, contre 23,3 % en 2013. Répartition des films d’initiative française agréés selon les coûts de distribution 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 <100 K€ 29 28 34 24 26 28 15 31 33 38 100 K€ - 200 K€ 23 24 29 35 46 53 31 40 24 35 200 K€ - 500 K€ 29 32 33 36 23 38 41 28 38 37 500 K€ - 1M€ 37 28 28 33 36 28 31 46 37 42 >1M€ 32 47 41 42 44 33 44 32 40 38 total 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 Source : CNC. En 2014, 30,0 % des films d’initiative française agréés sont sortis en salles sur moins de 50 copies, contre 29,1 % en 2013. La part des films sortis sur plus de 100 copies est légèrement moins importante en 2014 (55,8 %) qu’en 2013 (56,4 %). Répartition des films d’initiative française agréés selon le nombre de copies1 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 <10 copies 22 14 21 18 18 22 7 18 16 14 10-50 copies 31 33 39 39 50 47 41 41 34 43 50-100 copies 18 29 21 25 11 34 17 28 25 27 100-200 copies 21 25 25 24 31 22 32 23 29 32 200-400 copies 37 32 34 39 39 36 42 47 43 50 >400 copies 21 26 25 25 26 19 23 20 25 24 total 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.
  • 11. Les coûts de distribution des films français en 2014 11 En 2014, 166 sociétés participent à la sortie de 663 films inédits toutes nationalités confondues. En dix ans, le nombre de distributeurs actifs dans la sortie de films inédits a augmenté de 58,1 %. S’agissant des films d’initiative française agréés, 49 sociétés prennent en charge la sortie de 190 films pour un montant total de frais d’édition de 105,3 M€ (554,3 K€ en moyenne par film). Nombre de distributeurs représentés 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 distributeurs de l’échantillon 51 39 51 49 49 59 41 47 46 49 ensemble des distributeurs actifs 105 100 103 98 105 116 129 133 149 166 Source : CNC. En 2014, les cinq plus importants distributeurs de films d’initiative française agréés (en termes de frais d’édition) réalisent une part de marché (en termes d’encaissements distributeur) qui s’élève à 50,8 % dont 12,3 % pour Pathé Distribution, notamment grâce au succès de Supercondriaque de Dany Boon. UGC Distribution enregistre la part de marché la plus importante en 2014 à 16,7 % grâce à Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu ? de Philippe de Chauveron. Plus de la moitié des frais d’édition annuels totaux est concentrée sur les cinq premiers distributeurs. En 2014, les cinq premiers distributeurs dépensent 53,1 % du total des frais d’édition sur les films d’initiative française, soit légèrement moins que l’année précédente (57,2 % en 2013). Les principaux distributeurs des films d’initiative française sortis en 2013 et 2014 2013 2014 distributeurs nombre de films frais d'édition part de marché (%) 1 distributeurs nombre de films frais d'édition part de marché (%) 1(M€) (%) (M€) (%) Pathé Distribution 14 15,56 15,1 12,6 Pathé Distribution 12 13,95 13,3 12,3 Gaumont 10 12,51 12,1 22,0 Gaumont 13 13,45 12,8 11,0 StudioCanal 8 10,73 10,4 9,0 Mars Films 12 10,68 10,2 8,5 EuropaCorp 10 10,45 10,1 8,0 Wild Bunch Distribution 12 9,85 9,4 9,9 Mars Films 10 9,76 9,5 8,5 SND 7 7,89 7,5 9,1 total des 5 premiers 52 59,01 57,2 61,1 total des 5 premiers 56 55,82 53,1 50,8 Lecture : Pathé Distribution concentre 13,3 % de l’ensemble des frais d’édition des films d’initiative française agréés en 2014 et réalise 12,3 % des encaissements de l’année sur les films d’initiative française. 1 En termes d’encaissements distributeur. Source : CNC.
  • 12. 12 Les coûts de distribution des films français en 2014 II. Structure des coûts de distribution A. Structure générale des coûts de distribution Les coûts de distribution cumulés des 190 films d’initiative française agréés de l’échantillon sortis en salles en 2014 s’élèvent à 105,3 M€. Ils progressent de 2,1 % par rapport à 2013, pour un nombre de films en hausse de 10,5 % et un nombre de copies progressant de 7,0 % par rapport à l’année précédente. Au cours des dix dernières années, les coûts de distribution augmentent (+4,8 %) pour un nombre de films en hausse de 26,7 % et un nombre de copies progressant de 30,2 %. Coûts de distribution des films d’initiative française 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de films de l’échantillon 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 nombre de copies 1 27 299 30 420 29 218 31 745 32 272 27 964 30 939 31 757 33 221 35 555 coûts de distribution (M€) 100,5 114,5 106,2 112,9 113,0 97,0 109,1 104,5 103,1 105,3 frais techniques (M€) 31,6 35,4 33,2 36,9 35,5 30,4 30,3 27,0 23,8 24,0 achats d’espaces (M€) 45,4 50,1 48,2 48,9 50,9 42,6 50,0 48,8 51,4 51,7 matériel publicitaire (M€) 8,2 11,8 9,5 9,8 9,7 9,4 11,0 11,5 11,5 11,4 frais divers de promotion (M€) 15,3 17,1 15,3 17,3 16,9 14,6 17,7 17,1 16,4 18,3 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Entre 2013 et 2014, la structure des frais d’édition met en exergue une progression de la part captée par les frais divers de promotion liés notamment aux relations presse (de 15,9 % à 17,3 %). La part des frais liés à la fabrication et à la conception du matériel publicitaire diminue très légèrement (11,1 % en 2013 et 10,8 % en 2014), de même que celle liées aux achats d’espaces (49,9 % en 2013 et 49,1 % en 2014). A 22,8 %, la part des frais techniques est également en baisse et représente la plus faible part des dix dernières années (22,8 % en 2014 et 31,4 % en 2005), en raison du développement de la distribution numérique des films. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française (%) Source : CNC. 31,4 30,9 31,2 32,7 31,4 31,3 27,7 25,9 23,1 22,8 45,2 43,8 45,4 43,4 45,1 43,9 45,9 46,7 49,9 49,1 8,2 10,3 9,0 8,7 8,5 9,7 10,1 11,0 11,1 10,8 15,2 15,0 14,4 15,3 15,0 15,1 16,3 16,4 15,9 17,3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
  • 13. Les coûts de distribution des films français en 2014 13 Après avoir progressé de 7,5 % entre 2005 et 2006, le coût moyen de distribution par film enregistre une baisse de 10,6 % entre 2006 et 2007. Il se stabilise ensuite pour atteindre 664,1 K€ en 2008. A partir de 2009, le coût moyen de distribution par film diminue pour s’établir à 539,1 K€ en 2010 (-16,5 % par rapport à l’année précédente) puis progresse fortement en 2011 (673,3 K€). Après deux années relativement stables, le coût moyen de distribution des films d’initiative française diminue en 2014 de 7,5 % par rapport à 2013 à 554,3 K€. En effet, 38,4 % des films présentent un coût de distribution inférieur à 200 K€ en 2014, contre 33,1 % en 2013. Coût moyen de distribution des films d’initiative française (K€) Source : CNC. Entre 2005 et 2014, un seul poste connait une hausse de ses dépenses moyennes par film : +9,0 % pour les dépenses en matériel publicitaire. Le poste des frais divers de promotion se réduit de 5,7 % quand celui des achats d’espaces baisse de 10,1 %. Le poste des frais techniques diminue de 40,0 % sur la période : 126,2 K€ y sont alloués en moyenne par film en 2014, contre 210,5 K€ en 2005. Entre 2013 et 2014, un poste de dépenses progresse en moyenne par film (+0,8 % pour les frais divers de promotion) et trois postes diminuent (-8,9 % pour les frais techniques, -9,0 % pour les achats d’espaces et -10,3 % pour les dépenses en matériel publicitaire). A noter que les dépenses relatives au paiement des contributions numériques (VPF) sont incluses dans les coûts de distribution à partir de 2012 au sein des frais techniques. Coûts moyens de distribution par film d’initiative française 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 évol. 2005- 2014 nombre de films 150 159 165 170 175 180 162 177 172 190 +26,7 % nombre moyen de copies 1 182 191 177 187 184 155 191 179 193 187 +2,8 % coûts de distribution (K€) 669,9 720,0 643,4 664,1 645,9 539,1 673,3 590,2 599,4 554,3 -17,3 % frais techniques (K€) 210,5 222,7 200,9 216,8 202,9 168,7 186,8 152,7 138,5 126,2 -40,0 % achats d’espaces (K€) 302,6 315,3 292,3 287,9 291,1 236,6 308,9 275,7 298,9 272,1 -10,1 % matériel publicitaire (K€) 54,9 74,3 57,7 57,8 55,1 52,4 68,2 65,0 66,7 59,8 +9,0 % frais divers de promotion (K€) 102,0 107,7 92,5 101,5 96,8 81,4 109,4 96,8 95,4 96,2 -5,7 % 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. 669,9 720,0 643,4 664,1 645,9 539,1 673,3 590,2 599,4 554,3 400,0 450,0 500,0 550,0 600,0 650,0 700,0 750,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  • 14. 14 Les coûts de distribution des films français en 2014 Le coût moyen de distribution par copie s’élève à 2 962 € en 2014. Il est en baisse pour la troisième année consécutive et diminue de 19,5 % entre 2005 et 2014. Ce recul s’explique notamment par la diminution du montant moyen par copie des frais techniques (-40,7 % par rapport à 2005), des achats d’espaces (-12,5 % par rapport à 2005) et des frais divers de promotion (-8,3 % en 2005). En 2014, le matériel publicitaire enregistre un coût moyen par copie supérieur de 6,0 % à celui constaté en 2005 (319 € en 2014, 301 € en 2005). Coûts moyens de distribution par copie 1 (€) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 évol. 2005- 2014 frais techniques 1 157 1 164 1 135 1 161 1 100 1 086 978 851 717 675 -41,7 % achats d’espaces 1 663 1 648 1 651 1 542 1 579 1 523 1 617 1 537 1 547 1 454 -12,5 % matériel publicitaire 301 389 326 309 299 337 357 363 345 319 +6,0 % frais divers de promotion 560 563 522 544 525 524 573 540 494 514 -8,3 % coûts de distribution (€) 3 681 3 764 3 633 3 556 3 502 3 470 3 526 3 290 3 103 2 962 -19,5 % 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Sur la période 2005-2014, les coûts unitaires de distribution par film sont compris entre 0,8 K€ et 4 862,3 K€. En 2014, ils sont compris entre 0,8 K€ et 2 939,9 K€. Coûts de distribution minimum 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de copies 1 2 2 4 4 3 1 2 1 4 1 coûts de distribution (K€) 3,0 25,9 6,7 14,2 14,4 0,8 3,3 23,3 8,3 0,8 frais techniques (K€) 0,4 5,2 0,5 1,9 3,3 - 1,7 10,3 3,9 0,5 achats d’espaces (K€) 2,0 0,2 - - 0,7 0,5 0,3 - - - matériel publicitaire (K€) - 8,3 2,8 5,1 5,7 - 0,5 4,3 1,2 - frais divers de promotion (K€) 0,6 12,3 3,3 7,2 4,7 0,3 0,8 8,8 3,2 0,3 Nb : les valeurs minimum sont calculées sur le total des frais d’édition d’un film par année. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Coûts de distribution maximum 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de copies 1 528 838 755 964 826 708 939 859 745 661 coûts de distribution (K€) 3 136,3 4 862,3 3 130,1 4 031,2 4 010,8 3 002,4 3 137,9 3 659,1 2 442,0 2 939,9 frais techniques (K€) 674,2 1 272,1 1 405,6 1 180,6 975,8 660,7 900,6 1 050,3 433,1 484,6 achats d’espaces (K€) 1 418,6 1 933,7 1 162,5 1 693,2 2 173,3 1 817,3 1 125,8 2 051,2 1 423,3 1 072,0 matériel publicitaire (K€) 320,2 1 259,3 123,0 630,9 495,6 371,4 327,0 273,4 366,5 590,9 frais divers de promotion (K€) 723,3 397,2 438,9 526,5 366,1 153,0 784,4 284,2 219,1 792,5 Nb : les valeurs maximum sont calculées sur le total des frais d’édition d’un film par année. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.
  • 15. Les coûts de distribution des films français en 2014 15 En 2014, le coût médian est relativement stable par rapport à 2013 à 362,7 K€ (-0,1 %). 70,0 % des films de 2014 sortent sur une combinaison supérieure à 50 copies, contre 70,9 % en 2013. Coûts médians de distribution 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de copies 1 133 156 100 104 202 97 166 90 80 74 coûts de distribution (K€) 417,7 438,5 349,3 377,9 442,8 237,2 448,6 353,5 363,2 362,7 frais techniques (K€) 165,6 176,1 131,2 191,8 153,5 94,5 197,5 114,8 85,6 56,1 achats d’espaces (K€) 180,9 162,6 169,8 151,2 153,4 69,2 193,1 131,6 154,9 181,8 matériel publicitaire (K€) 26,5 49,7 25,6 6,2 54,6 8,6 22,1 23,0 42,7 78,6 frais divers de promotion (K€) 44,8 50,1 22,7 28,8 81,4 64,9 35,9 84,1 80,0 46,2 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. B. Structure détaillée des coûts de distribution Parmi les 190 films sortis en 2014, 0,2 % des dépenses consacrées au tirage des copies concernent les copies argentiques (comme en 2013) et 99,8 % les copies numériques. Cette évolution illustre la disparition du support argentique au profit des copies numériques. En moyenne par film, les copies argentiques coûtent 1 644 € en 2014, contre 18 084 € dépensés pour les copies numériques. Frais de tirage de copies 1 2013 2014 nombre de films concernés K€ moyenne / film (K€) nombre de films concernés K€ moyenne / film (€) copies argentiques 7 7 1 056 4 7 1 644 copies numériques 166 4 051 24 403 190 3 436 18 084 tirage de copies 172 4 058 23 594 190 3 443 18 119 Base : 172 films sortis en 2013, 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Parmi les dix postes de coûts de distribution les plus importants en 2014, quatre font partie des achats d’espaces publicitaires. L’affichage constitue la dépense la plus importante (21,1 % en 2014, 22,9 % en 2013), suivie par la publicité dans les salles de cinéma (12,3 % en 2014, 10,8 % en 2013). La publicité sur internet et dans la presse sont les quatrième et cinquième postes dans lesquels les distributeurs investissent le plus. En 2014, la part des dépenses publicitaires dans les salles et sur internet progresse significativement depuis 2007 : respectivement +6,1 points et +4,2 points.
  • 16. 16 Les coûts de distribution des films français en 2014 Détail des coûts de distribution des films d’initiative française (M€) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 frais techniques 33,15 36,86 35,50 30,36 30,27 27,02 23,82 23,98 tirage de copies (argentique et numérique) 22,17 27,90 26,49 22,71 22,56 8,96 4,06 3,44 contributions numériques - - - - - 12,56 16,09 17,27 films annonces 4,60 6,02 6,46 5,03 4,27 3,16 2,25 1,55 transport de copies 1,06 1,36 1,54 1,29 1,86 1,38 0,74 1,36 stockage de copies 0,89 1,04 0,74 0,72 1,16 0,69 0,18 0,16 sous-titrage 0,13 0,27 0,20 0,24 0,07 0,03 0,04 0,06 doublage 0,09 0,26 0,03 0,26 0,32 0,09 0,47 0,15 autres frais d’édition 4,20 0,03 0,04 0,11 0,03 0,16 0,01 0,00 achats d’espaces 48,23 48,95 50,95 42,59 50,04 48,80 51,40 51,70 affichage 23,99 27,64 28,98 22,78 26,31 24,97 23,56 22,26 cinéma 6,53 8,67 8,78 8,57 10,04 9,91 11,09 12,93 internet 2,57 3,23 3,45 3,42 4,47 4,81 6,30 7,00 presse 5,90 7,04 6,38 5,57 5,10 5,58 5,26 5,37 radio 1,94 1,70 2,60 1,35 1,26 1,04 1,45 1,36 télévision 0,63 0,67 0,75 0,48 0,97 1,23 0,67 0,76 autres achats d’espaces 6,67 - - 0,42 1,89 1,25 3,07 2,03 matériel publicitaire 9,51 9,82 9,65 9,43 11,04 11,51 11,46 11,36 création d’affiches 2,20 2,60 2,83 2,69 2,62 2,32 2,36 2,50 frais techniques affiches (impression…) 2,98 4,91 4,00 2,51 2,42 2,44 2,31 2,75 création film annonce - - - 0,13 0,62 0,71 1,24 1,44 création site internet 0,46 0,85 0,78 0,71 0,71 0,64 0,58 0,62 photos exploitation 0,35 0,20 0,08 0,04 0,09 0,22 0,27 0,35 divers matériel 3,52 1,26 1,96 3,35 4,58 5,18 4,70 3,71 frais divers de promotion 15,26 17,26 16,93 14,65 17,73 17,14 16,40 18,27 animations & réceptions 4,16 5,88 5,13 3,29 3,71 3,23 2,06 2,78 documentation 0,37 0,60 0,59 0,46 0,28 0,28 0,33 0,55 honoraires attaché de presse 2,41 3,16 3,16 2,94 2,92 2,80 3,13 3,30 impression dossiers de presse 0,97 1,08 0,80 0,99 0,90 0,71 0,99 0,81 invitations avant-première 1,86 2,22 1,59 1,08 1,22 0,76 0,86 0,82 invitations presse 0,42 0,42 0,40 0,38 0,39 0,69 0,67 0,72 location salles de projection 0,68 1,03 0,76 0,85 0,87 0,91 0,92 0,94 photos de presse 0,17 0,45 0,16 0,13 0,08 0,06 0,10 0,04 frais de tournée – déplacements - - - 0,92 3,72 4,04 4,43 4,65 divers 4,23 2,42 4,34 3,61 3,63 3,66 2,92 3,67 total 106,16 112,89 113,03 97,03 109,08 104,47 103,10 105,31 Source : CNC. En 2014, le tirage des copies et des films annonces représente moins de 5 % des coûts totaux de distribution d’un film (4,7 % en 2014, 6,1 % en 2013). Dans cet ensemble, le tirage de copies capte 3,3 % de la totalité des frais d’édition en 2014 (3,9 % en 2013). Après avoir été soit la première, soit la deuxième dépense aux cours des années précédentes, le tirage des copies (devenu quasi exclusivement numérique) représente, depuis 2013, le neuvième poste de dépenses en 2014. Par rapport à 2007, la part des dépenses consacrées au tirage des copies a perdu 17,6 points en 2014 et celle des films annonces 2,9 points. Les contributions numériques sont intégrées aux coûts de distribution pour la première fois en 2012. En 2014, elles représentent le deuxième poste de dépenses et captent 16,4 % des frais d’édition totaux (15,6 % en 2013).
  • 17. Les coûts de distribution des films français en 2014 17 Structure des coûts de distribution des films d’initiative française (%) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 frais techniques 31,2 32,7 31,4 31,3 27,7 25,9 23,1 22,8 tirage de copies (argentique et numérique) 20,9 24,7 23,4 23,4 20,7 8,6 3,9 3,3 contributions numériques - - - - - 12,0 15,6 16,4 films annonces 4,3 5,3 5,7 5,2 3,9 3,0 2,2 1,5 transport de copies 1,0 1,2 1,4 1,3 1,7 1,3 0,7 1,3 stockage de copies 0,8 0,9 0,7 0,7 1,1 0,7 0,2 0,1 sous-titrage 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,1 doublage 0,1 0,2 0,0 0,3 0,3 0,1 0,5 0,1 autres frais d’édition 4,0 - - 0,1 0,0 0,2 0,0 0,0 achats d’espaces 45,4 43,4 45,1 43,9 45,9 46,7 49,9 49,1 affichage 22,6 24,5 25,6 23,5 24,1 23,9 22,9 21,1 cinéma 6,1 7,7 7,8 8,8 9,2 9,5 10,8 12,3 internet 2,4 2,9 3,0 3,5 4,1 4,6 6,1 6,6 presse 5,6 6,2 5,6 5,7 4,7 5,3 5,1 5,1 radio 1,8 1,5 2,3 1,4 1,2 1,0 1,4 1,3 télévision 0,6 0,6 0,7 0,5 0,9 1,2 0,6 0,7 autres achats d’espaces 6,3 - - 0,4 1,7 1,2 3,0 1,9 matériel publicitaire 9,0 8,7 8,5 9,7 10,1 11,0 11,1 10,8 création d’affiches 2,1 2,3 2,5 2,8 2,4 2,2 2,3 2,4 frais techniques affiches (impression…) 2,8 4,4 3,5 2,6 2,2 2,3 2,2 2,6 création film annonce - - - 0,1 0,6 0,7 1,2 1,4 création site internet 0,4 0,7 0,7 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6 photos exploitation 0,3 0,2 0,1 0,0 0,1 0,2 0,3 0,3 divers matériel 3,3 1,1 1,7 3,5 4,2 5,0 4,6 3,5 frais divers de promotion 14,4 15,3 15,0 15,1 16,3 16,4 15,9 17,3 animations & réceptions 3,9 5,2 4,5 3,4 3,4 3,1 2,0 2,6 documentation 0,3 0,5 0,5 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5 honoraires attaché de presse 2,3 2,8 2,8 3,0 2,7 2,7 3,0 3,1 impression dossiers de presse 0,9 1,0 0,7 1,0 0,8 0,7 1,0 0,8 invitations avant-première 1,8 2,0 1,4 1,1 1,1 0,7 0,8 0,8 invitations presse 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,7 0,6 0,7 location salles de projection 0,6 0,9 0,7 0,9 0,8 0,9 0,9 0,9 photos de presse 0,2 0,4 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 frais de tournée - déplacements - - - 1,0 3,4 3,9 4,3 4,4 divers 4,0 2,1 3,8 3,7 3,3 3,5 2,8 3,5 total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Source : CNC. La création et la fabrication des affiches représentent 5,0 % des coûts totaux de distribution tous films d’initiative française confondus en 2014, contre 4,5 % en 2013. Les frais de tournée ainsi que les honoraires des attachés de presse, sont deux autres dépenses non négligeables dans le budget de distribution d’un film. En 2014, ces postes captent respectivement 4,4 % (4,3 % en 2013) et 3,1 % (3,0 % en 2013) des dépenses totales de distribution.
  • 18. 18 Les coûts de distribution des films français en 2014 Détail du coût de distribution moyen par films d’initiative française (K€) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 frais techniques 200,9 216,8 202,9 168,7 186,8 152,7 138,5 126,2 tirage de copies (argentique et numérique) 134,4 164,1 151,3 126,2 139,3 50,6 23,6 18,1 contributions numériques - - - - - 71,0 93,5 90,9 films annonces 27,9 35,4 36,9 27,9 26,4 17,8 13,1 8,2 transport de copies 6,4 8,0 8,8 7,2 11,5 7,8 4,3 7,1 stockage de copies 5,4 6,1 4,2 4,0 7,2 3,9 1,0 0,8 sous-titrage 0,8 1,6 1,1 1,3 0,4 0,2 0,2 0,3 doublage 0,6 1,5 0,2 1,4 2,0 0,5 2,8 0,8 autres frais d’édition 25,5 0,2 0,2 0,6 0,2 0,9 0,0 0,0 achats d’espaces 292,3 287,9 291,1 236,6 308,9 275,7 298,9 272,1 affichage 145,4 162,6 165,6 126,6 162,4 141,1 137,0 117,2 cinéma 39,6 51,0 50,2 47,6 62,0 56,0 64,5 68,1 internet 15,6 19,0 19,7 19,0 27,6 27,2 36,6 36,8 presse 35,8 41,4 36,5 30,9 31,5 31,5 30,6 28,3 radio 11,7 10,0 14,9 7,5 7,8 5,9 8,4 7,1 télévision 3,8 3,9 4,3 2,7 6,0 7,0 3,9 4,0 autres achats d’espaces 40,5 - - 2,3 11,7 7,1 17,9 10,7 matériel publicitaire 57,7 57,8 55,1 52,4 68,2 65,0 66,7 59,8 création d’affiches 13,4 15,3 16,2 14,9 16,2 13,1 13,7 13,2 frais techniques affiches (impression…) 18,0 28,9 22,9 14,0 14,9 13,8 13,4 14,5 création film annonce - - - 0,7 3,8 4,0 7,2 7,6 création site internet 2,8 5,0 4,4 3,9 4,4 3,6 3,4 3,2 photos exploitation 2,1 1,2 0,5 0,2 0,6 1,2 1,6 1,8 divers matériel 21,4 7,4 11,2 18,6 28,3 29,3 27,3 19,5 frais divers de promotion 92,5 101,5 96,8 81,4 109,4 96,8 95,4 96,2 animations & réceptions 25,2 34,6 29,3 18,3 22,9 18,3 12,0 14,7 documentation 2,2 3,6 3,3 2,6 1,7 1,6 1,9 2,9 honoraires attaché de presse 14,6 18,6 18,1 16,3 18,0 15,8 18,2 17,4 impression dossiers de presse 5,9 6,4 4,6 5,5 5,6 4,0 5,8 4,2 invitations avant-première 11,3 13,1 9,1 6,0 7,5 4,3 5,0 4,3 invitations presse 2,5 2,5 2,3 2,1 2,4 3,9 3,9 3,8 location salles de projection 4,1 6,1 4,3 4,7 5,4 5,1 5,4 5,0 photos de presse 1,0 2,6 0,9 0,7 0,5 0,4 0,6 0,2 frais de tournée - déplacements - - - 5,1 22,9 22,8 25,8 24,4 divers 25,7 14,2 24,8 20,1 22,4 20,7 17,0 19,3 total 643,4 664,1 645,9 539,1 673,3 590,2 599,4 554,3 Source : CNC. En moyenne, 75,8 % des films sortis en salles en 2014 ont réalisé des dépenses en achats d’espaces dans les salles de cinéma (72,1 % en 2013). Cette part a progressé de 19,4 points depuis 2007. Part des films réalisant des achats d’espaces dans les salles de cinéma (%) Source : CNC. 56,4 60,0 64,6 60,0 71,0 67,2 72,1 75,8 0 20 40 60 80 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  • 19. Les coûts de distribution des films français en 2014 19 C. Contributions numériques Parmi les 190 films d’initiative française agréés sortis en salles en 2014, les données relatives aux contributions numériques ou VPF (Virtual Print Fee) versées aux exploitants sont disponibles pour 188 d’entre eux (100 % en 2013, 90,9 % en 2012, 94,8 % en 2011). Mise à part pour l’année 2013, il faut préciser que des contributions numériques ont pu être intégrées, dans les questionnaires, aux frais techniques de tirage de copies numériques. Compte tenu de cette précision, ces données sont à considérer avec précaution. Les contributions numériques cumulées des 188 films d’initiative française agréés sortis en salles en 2014 s’élèvent à 17,27 M€, soit 91 843 € en moyenne par film en 2014 (93 534 € en 2013). La part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) de ces films est estimée à 14,2 % (13,5 % en 2013). En 2014, les contributions numériques par copie s’élèvent en moyenne à 491 €. Les contributions numériques identifiées 2011 2012 2013 2014 nombre de films 147 149 172 188 nombre de copies 1 (argentique + numérique) 29 828 27 349 33 221 35 174 contributions numériques totales (M€) 8,21 12,56 16,09 17,27 contributions numériques par film (€) 55 876 84 327 93 534 91 843 coûts moyens de distribution par film (VPF inclus) (K€) 716,7 608,7 599,4 554,5 part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF inclus) (%) 7,2 12,2 13,5 14,2 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Les contributions numériques par film augmentent naturellement avec les combinaisons de sortie. Elles s’élèvent à 2 475 € en moyenne par film en 2014 pour les films sortis sur moins de 10 copies, contre 286 902 € pour les films sortis sur plus de 400 copies. La part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) représente seulement 3,9 % pour les films sortis sur moins de 50 copies, pour atteindre 15,2 % pour les films sortis sur plus de 400 copies. Les contributions numériques identifiées en 2014 selon le nombre de copies1 <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 nombre de films 13 43 27 32 49 24 nombre de copies 1 (argentique + numérique) 67 1119 1767 4649 13582 13990 contributions numériques totales (M€) 0,03 0,44 0,80 2,31 6,81 6,89 contributions numériques par film (€) 2 475 10 224 29 518 72 085 138 885 286 902 coûts moyens de distribution par film (VPF inclus) (K€) 61,1 99,7 213,3 411,0 853,9 1 600,8 part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF inclus) (%) 3,9 9,3 12,2 14,9 14,0 15,2 Base : 188 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.
  • 20. 20 Les coûts de distribution des films français en 2014 Les films d’animation présentent les contributions numériques par film les plus importantes à 190 396 € en moyenne en 2014 (74 735 € en 2013), suivis par les films de fiction (100 852 €) et les documentaires (15 197 €). La part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF compris) est cependant légèrement plus élevée pour les films de fiction (14,4 %) que pour les films d’animation (14,3 %) et les films documentaires (9,9 %). Ces écarts sont le reflet des variations des combinaisons moyennes de sortie des films pour chaque genre. Les contributions numériques identifiées en 2014 selon le genre fiction animation documentaire nombre de films 158 5 25 nombre de copies1 (argentique + numérique) 32 333 1922 919 contributions numériques totales (K€) 15,93 0,95 0,38 contributions numériques par film (€) 100 852 190 396 15 197 coûts moyens de distribution par film (VPF inclus) (K€) 601,9 1 138,8 138,4 part des contributions numériques dans les coûts de distribution (VPF inclus) (%) 14,4 14,3 9,9 Base : 188 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.
  • 21. Les coûts de distribution des films français en 2014 21 III. Structure des coûts de distribution selon le genre des films L’analyse par genre révèle une forte disparité des coûts de distribution des films d’initiative française. En 2014, un film documentaire bénéficie en moyenne de 138,4 K€ de dépenses de distribution. Un film de fiction dispose de quatre fois plus (601,0 K€) et un film d’animation de huit fois plus (1 138,8 K€). Coût moyen de distribution selon le genre des films (K€) Base : 172 films sortis en 2013, 190 films sortis en 2014. Source : CNC. Alors que les films de fiction et d’animation concentrent plus de 49 % de leur budget aux achats d’espaces, les films documentaires y consacrent 40,5 %. La part des frais divers de promotion est plus élevée pour les films documentaires que pour les autres genres. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le genre en 2014 (%) Source : CNC. 654,4 415,3 253,4 599,4601,0 1 138,8 138,4 554,3 0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1 000,00 1 200,00 fiction animation documentaire ensemble 2013 2014 23,0 20,9 19,7 22,8 49,1 54,4 40,5 49,1 10,6 11,7 14,0 10,8 17,3 13,0 25,8 17,3 0% 20% 40% 60% 80% 100% fiction animation documentaire ensemble frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
  • 22. 22 Les coûts de distribution des films français en 2014 A. Les films de fiction La fiction est le genre majoritaire au sein de l’échantillon (84,2 % des titres en 2014, 84,9 % en 2013). Un film d’initiative française de fiction sort en moyenne sur une combinaison de 204 copies en 2014 (211 copies en 2013), pour un montant moyen de frais d’édition de 601,0 K€ (654,4 K€ en 2013). Les frais d’édition moyens investis par fiction en 2014 sont en diminution par rapport à 2013 (-8,2 %). Le montant total des frais d’édition est stable en 2014 pour un nombre de films supérieur (+14 films). En raison du poids dominant du genre, la structure générale des dépenses de distribution des films de fiction est similaire à celle de l’ensemble des films. En 2014, le poids des frais techniques atteint 23,0 % des frais d’édition, soit 0,1 point de moins qu’en 2013 (23,1 %), celui des achats d’espaces 49,1 % (-0,8 point) et celui des dépenses en matériel publicitaire 10,6 % (-0,6 point). Ces baisses sont compensées par une augmentation de la part des frais divers de promotion (+1,5 point à 17,3 % en 2014). Coûts moyens de distribution par film de fiction 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de films 136 143 136 146 145 141 145 147 146 160 nombre de copies 1 25 744 26 593 27 148 29 891 29 369 25 020 28 219 28 927 30 794 32 714 coûts de distribution (M€) 94,8 97,7 96,9 105,6 102,0 86,1 107,2 95,5 95,5 96,2 moyennes nombre moyen de copies 189 186 200 205 203 177 195 197 211 204 coûts de distribution par copie (€) 3 683 3 674 3 569 3 534 3 472 3 440 3 800 3 303 3 102 2 939 coûts de distribution par film (K€) 697,2 683,2 712,4 723,4 703,1 610,5 739,6 649,9 654,4 601,0 structure des coûts (%) frais techniques 31,4 31,9 31,3 32,5 31,5 31,4 26,3 25,7 23,1 23,0 achats d'espaces 45,3 42,9 46,0 43,8 45,2 44,4 42,5 47,1 49,9 49,1 matériel publicitaire 8,2 9,7 8,8 8,6 8,4 9,5 9,0 10,7 11,2 10,6 frais divers de promotion 15,1 15,4 13,8 15,0 14,9 14,7 15,2 16,5 15,8 17,3 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. La comédie, la comédie dramatique et le drame sont les trois genres les plus exposés dans les salles de cinéma. Ils représentent 88,8 % des films d’initiative française de fiction sortis en 2014. Les comédies bénéficient de frais de sortie supérieurs à la moyenne des fictions avec 878,2 K€ par film en 2014, contre 601,0 K€ pour l’ensemble des films de fiction. En 2014, les comédies concentrent, en moyenne, les budgets de distribution les plus importants par film. Ces montants correspondent à de très larges combinaisons de sortie (315 copies en moyenne) et de forts potentiels commerciaux, ces films étant destinés à un large public. A titre d’exemple, trois comédies présentent des frais d’édition supérieurs à 2 M€ en 2014, les Vacances du petit Nicolas, Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu ? et Supercondriaque. Pour les films dramatiques, le poids des achats d’espaces (48,5 %, contre 49,1 % pour l’ensemble des fictions) et celui du matériel publicitaire (9,8 %, contre 10,6 % pour l’ensemble des fictions) sont inférieurs à la moyenne des fictions. Ce genre de films dépense en moyenne plus en frais divers de promotion (20,6 %, contre 17,3 % pour l’ensemble des fictions).
  • 23. Les coûts de distribution des films français en 2014 23 Coûts moyens de distribution par film de fiction pour les principaux genres en 2014 comédie comédie dramatique drame policier/ thriller autres fictions ensemble fiction nombre de films 56 33 53 9 9 160 nombre de copies1 17 664 4 848 5 729 1 742 2 731 32 714 coûts de distribution (M€) 49,2 14,1 19,3 5,4 8,2 96,2 moyennes nombre moyen de copies 315 147 108 194 303 204 coûts de distribution par copie (€) 2 784 2 908 3 371 3 085 2 997 2 939 coûts de distribution par film (K€) 878,2 427,2 364,4 597,1 909,4 601,0 structure des coûts (%) frais techniques 23,9 22,7 21,0 21,0 24,2 23,0 achats d'espaces 48,9 51,6 48,5 53,9 44,0 49,1 matériel publicitaire 11,5 7,6 9,8 9,1 13,2 10,6 frais divers de promotion 15,7 18,0 20,6 16,0 18,6 17,3 Base : 160 films de fiction sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Les comédies dramatiques (147 copies en moyenne en 2014) et les drames (108 copies) présentent une combinaison de sortie inférieure à la moyenne des fictions d’initiative française (204 copies). Pour les drames, les dépenses diverses de promotion, essentiellement liées aux dépenses de presse, d’organisation d’avant-premières et de tournées en province, sont supérieures à la moyenne à 20,6 % en 2014 (17,3 % toutes fictions confondues). Il semblerait que ce genre nécessite un accompagnement plus important dans la presse et auprès du public que les genres plus populaires qui obéissent davantage à une distribution « de masse ». Coûts moyens de distribution par film de fiction selon le genre (K€) Base : 146 films de fiction sortis en 2013, 160 films de fiction sortis en 2014. Source : CNC. 878,9 643,9 335,7 734,6 829,1 654,4 878,2 427,2 364,4 597,1 909,4 601,0 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1000,0 comédie comédie dramatique drame policier / thriller autres fictions ensemble fiction 2013 2014
  • 24. 24 Les coûts de distribution des films français en 2014 Par copie, les drames sont les plus coûteux en distribution : les frais d’édition d’un film dramatique atteignent 3 371 € par copie en moyenne en 2014, ceux des films policiers ou thriller s’élèvent à 3 085 € par copie et ceux des comédies dramatiques à 2 908 € par copie. En revanche, le coût de distribution moyen par copie d’une comédie dramatique est légèrement moins élevé (2 784 € par copie en 2014). B. Les films d’animation Chaque année, l’animation est un genre peu représenté parmi les sorties de films d’initiative française (2,6 % des films en 2014, 3,5 % en 2013). En revanche, elle concentre généralement d’importants frais d’édition (1 125,8 K€ en moyenne par film au cours des dix dernières années) et de larges combinaisons de sortie (341 copies par film en moyenne entre 2005 et 2014). L’année 2006 fut une année exceptionnelle, non seulement en nombre de titres (sept films), mais également en termes de coût de distribution (1,8 M€ par film en moyenne). Après une année 2013 en baisse, les frais d’édition investis par film d’animation en 2014 progressent de 174,2 % entre 2013 et 2014 et la combinaison moyenne de sortie de 81,7 %. La structure des coûts de distribution des films d’animation se caractérise par une part relativement importante de frais de promotion (achats d’espaces et matériel publicitaire). En 2014, leur poids atteint 66,1 % des frais totaux d’édition (63,3 % en 2013), tandis que les dépenses diverses de promotion n’en représentent que 13,0 % (10,2 % en 2013). A noter que la forte part captée par les achats d’espaces publicitaires en 2014 est due à Astérix et le domaine des dieux (41,6 % des achats d’espaces totaux des films d’animation de 2014) et à Minuscule, la vallée des fourmis perdues (26,3 %). Coûts moyens de distribution par film d’animation 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de films 2 7 3 4 6 5 6 7 6 5 nombre de copies 1 954 2 929 1 024 1 243 2 152 1 408 2 140 2 345 1 269 1 922 coûts de distribution (M€) 3,1 12,8 3,6 3,9 7,9 4,4 7,1 6,3 2,5 5,7 moyennes nombre moyen de copies 477 418 341 311 359 282 357 335 212 384 coûts de distribution par copie (€) 3 279 4 376 3 525 3 140 3 687 3 115 3 322 2 706 1 963 2 962 coûts de distribution par film (K€) 1 563,9 1 831,1 1 203,1 975,7 1 322,3 877,1 1 185,0 906,4 415,3 1 138,8 structure des coûts (%) frais techniques 31,5 25,5 32,7 34,5 27,0 30,5 18,9 29,2 26,5 20,9 achats d'espaces 45,8 45,8 40,7 40,9 50,6 47,8 50,5 46,8 52,7 54,4 matériel publicitaire 2,8 16,1 11,6 8,3 9,5 10,8 15,8 14,1 10,6 11,7 frais divers de promotion 19,9 12,6 14,9 16,4 12,8 11,0 14,8 9,9 10,2 13,0 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Après quatre années consécutives de baisse, les frais d’édition par copie des films d’animation progressent de 50,9 % entre 2013 et 2014 pour s’établir à 2 962 €.
  • 25. Les coûts de distribution des films français en 2014 25 C. Les films documentaires Le documentaire est un genre à l’économie maîtrisée avec une combinaison de sortie moyenne de 37 copies en 2014 (58 en 2013), pour un montant moyen de frais d’édition de 138,4 K€ (253,4 K€ en 2013). Malgré un nombre de documentaires d’initiative française en hausse en 2014 à 25 titres (20 en 2013, +25,0 %), les frais d’édition diminuent, du fait qu’aucun film ne dépasse un million de frais d’édition en 2014 (3 films en 2013). La structure des coûts de distribution des documentaires révèle une part plus importante des coûts divers de promotion (25,8 % en 2014) par rapport à l’ensemble des films (17,3 %). Ce phénomène est lié à la nature même du genre dont l’économie plus restreinte impose davantage un travail de proximité avec les salles et la presse plutôt que des achats d’espaces publicitaires coûteux. Coûts moyens de distribution par film documentaire 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 nombre de films 12 9 26 20 24 34 11 23 20 25 nombre de copies 1 601 898 1 046 611 751 1 536 580 485 1 158 919 coûts de distribution (M€) 2,5 4,0 5,7 3,4 3,1 6,5 2,3 2,6 5,1 3,5 moyennes nombre moyen de copies 50 100 40 31 31 45 53 21 58 37 coûts de distribution par copie (€) 4 217 4 420 5 407 5 514 4 182 4 213 3 890 5 347 4 377 3 766 coûts de distribution par film (K€) 211,2 441,1 217,5 168,5 130,9 190,3 205,1 112,8 253,4 138,4 structure des coûts (%) frais techniques 32,0 24,0 28,7 34,4 38,5 30,4 32,7 24,4 20,8 19,7 achats d'espaces 39,5 59,1 38,1 31,8 26,1 34,2 36,9 30,7 48,4 40,5 matériel publicitaire 13,6 6,0 9,3 11,2 11,0 11,8 12,6 15,0 9,4 14,0 frais divers de promotion 14,9 10,9 23,9 22,7 24,4 23,7 17,8 29,9 21,5 25,8 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Par rapport à 2013, la part des dépenses d’achats d’espaces publicitaires pour les documentaires diminue (40,5 % en 2014, contre 48,4 % en 2013) et est inférieure à l’ensemble des films (49,1 %). Les coûts de distribution par copie des films documentaires sont plus élevés que ceux des films de fiction et d’animation au cours des dix dernières années. Ils sont en moyenne 1,3 fois plus élevés que pour les films de fiction et pour les films d’animation. En 2014, les frais d’édition par copie diminuent de 13,9 % par rapport à 2013, pour atteindre 3 766 €. Après une hausse en 2013, les frais moyens d’édition par film documentaire diminuent de nouveau pour atteindre 138,4 K€ en 2014.
  • 26. 26 Les coûts de distribution des films français en 2014 IV. Structure des coûts de distribution selon le nombre de copies A. Structure générale selon le nombre de copies Jusqu’en 2006, la combinaison de sortie moyenne des films d’initiative française agréés progresse, passant de 182 copies en 2005 à 191 copies en 2006, soit une augmentation de 4,9 %. En 2007, elle recule nettement, pour atteindre 177 copies. La combinaison de sortie moyenne augmente de nouveau en 2008, à 187 copies. En effet, des films à fort potentiel sortent en 2008, tels que Astérix aux Jeux Olympiques (964 copies), Disco (813 copies) ou Bienvenue chez les Ch’tis (804 copies). En 2010, la combinaison moyenne de sortie est en baisse par rapport à 2009 à 154 copies. 2010 ne compte aucune sortie à plus de 800 copies. En 2011, la combinaison moyenne de sortie progresse de 24,0 % par rapport à 2010 à 191 copies, notamment grâce à Rien à déclarer (937 copies). En 2013, la combinaison moyenne de sortie des films d’initiative française augmente de 7,7 % par rapport à 2012 à 193 copies et se réduit très légèrement en 2014 à 187 copies. L’évolution annuelle des frais moyens d’édition est comparable à celle de la combinaison moyenne de sortie : progression entre 2004 et 2006, recul sensible en 2007, nouvelle augmentation en 2008 avec stabilisation en 2009, diminution en 2010 suivi d’une hausse en 2011 et 2013 (cf. page 13). Combinaison moyenne de sortie des films d’initiative française (nombre de copies 1 ) 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Les coûts de distribution d’un film progressent à mesure que le nombre de copies augmente. En 2014, les films sortis sur moins de 10 copies présentent un coût de distribution moyen de 57,6 K€ (62,5 K€ en 2013) et les films sortis sur 100 à 200 copies un coût de distribution plus de sept fois supérieur à 411,0 K€ (437,4 K€ en 2013). Le coût moyen de distribution dépasse 1,6 M€ en moyenne pour les films sortis sur au moins 400 copies. 182 191 177 187 184 155 191 179 193 187 130 140 150 160 170 180 190 200 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
  • 27. Les coûts de distribution des films français en 2014 27 Coûts moyens de distribution par film selon le nombre de copies1 (K€) 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. La structure des coûts de distribution d’un film d’initiative française varie selon sa combinaison de sortie. La part des frais techniques est inférieure à la moyenne pour les films sortis sur moins de 100 copies (19,5 % en moyenne, contre 22,8 % pour l’ensemble des films en 2014), alors qu’elle représente 24,0 % pour les films sortis sur plus de 400 copies. L’envergure du film et son niveau d’exposition dans les salles sont des facteurs qui pèsent sur les frais techniques. En 2014, la part des frais techniques progresse de manière linéaire à mesure que le nombre de copies augmente. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le nombre de copies 1 en 2014 (%) 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. 62,5 106,4 260,9 437,4 896,5 1 628,9 599,4 57,6 99,7 213,3 411,0 857,7 1 600,8 554,3 00,0 500,0 1 000,0 1 500,0 2 000,0 <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble 2013 2014 10,9 20,3 20,1 24,3 22,0 24,0 22,8 28,5 39,1 47,9 50,1 51,6 47,6 49,1 23,3 14,0 10,6 7,6 10,9 11,1 10,8 37,3 26,6 21,5 18,0 15,4 17,2 17,3 0% 20% 40% 60% 80% 100% <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
  • 28. 28 Les coûts de distribution des films français en 2014 La part des moyens financiers dévolus à la promotion des films et plus particulièrement aux achats d’espaces publicitaires augmente à mesure que le nombre de copies croît. Ainsi, un film français sortant sur plus de 100 copies bénéficiera-t-il d’une campagne publicitaire d’envergure, afin d’optimiser la visibilité du film sur les différents médias (49,8 % des frais d’édition totaux sont consacrés aux achats d’espaces publicitaires pour les films à plus de 100 copies en 2014, contre 50,6 % en 2013). Au contraire, les films à petite combinaison de sortie (moins de 10 copies) vont davantage miser sur les relations presse et effectuer un travail de proximité avec les salles (organisation d’avant-premières, rencontres avec le réalisateur, etc.). Ces frais de promotion divers représentent 37,3 % des frais d’édition en moyenne pour cette catégorie de films en 2014. Acheter de l’espace publicitaire représente un coût important pour ces films à petite combinaison de sortie dont le budget de distribution atteint en moyenne 57 560 € en 2014 (62 460 € en 2013). Coûts de distribution des films selon le nombre de copies 1 en 2014 <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble totaux nombre de films 14 43 27 32 50 24 190 nombre de copies 70 1 119 1 767 4 649 13 960 13 990 35 555 coûts de distribution (M€) 0,81 4,29 5,76 13,15 42,89 38,42 105,31 frais techniques 0,09 0,87 1,16 3,20 9,43 9,23 23,98 achats d'espaces 0,23 1,67 2,76 6,59 22,15 18,30 51,70 matériel publicitaire 0,19 0,60 0,61 1,00 4,69 4,27 11,36 frais divers de promotion 0,30 1,14 1,24 2,37 6,62 6,61 18,27 structure (%) frais techniques 10,9 20,3 20,1 24,3 22,0 24,0 22,8 achats d'espaces 28,5 39,1 47,9 50,1 51,6 47,6 49,1 matériel publicitaire 23,3 14,0 10,6 7,6 10,9 11,1 10,8 frais divers de promotion 37,3 26,6 21,5 18,0 15,4 17,2 17,3 moyennes par film (K€) nombre moyen de copies 5 26 65 145 279 583 187 coûts moyens de distribution 57,56 99,71 213,27 410,98 857,75 1 600,76 554,26 frais techniques 6,25 20,28 42,92 99,94 188,68 384,72 126,23 achats d'espaces 16,42 38,95 102,08 205,85 442,90 762,60 272,08 matériel publicitaire 13,41 14,00 22,51 31,12 93,84 178,04 59,78 frais divers de promotion 21,48 26,48 45,77 74,06 132,31 275,40 96,16 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. B. Frais techniques En 2014, le tirage des copies capte 14,4 % des dépenses techniques tous films confondus (17,0 % en 2013). Cette part varie en fonction de la combinaison de sortie des films. Elle s’établit à 30,3 % pour les films à moins de 10 copies et à 13,3 % pour les films au-delà de 400 copies. Les contributions numériques, versées par les distributeurs aux exploitants de salles ou aux tiers investisseurs, sont intégrées aux coûts de distribution pour la première fois en 2012. Elles captent 72,0 % de l’ensemble des dépenses techniques en 2014 (67,5 % en 2013) et progressent à mesure que les combinaisons de sorties augmentent. Les contributions
  • 29. Les coûts de distribution des films français en 2014 29 numériques représentent 36,8 % des frais techniques pour les films sortis sur moins de 10 copies, contre 74,6 % pour les films sortis sur plus de 400 copies. Frais techniques selon le nombre de copies1 en 2014 (K€) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble tirage de copies 27 181 143 447 1 414 1 230 3 443 - copies argentiques - 2 - - 1 4 7 - copies numériques 27 179 143 447 1 413 1 226 3 436 contributions numériques 32 440 797 2 307 6 805 6 886 17 267 films annonces 12 110 67 147 660 557 1 553 transport 6 101 133 241 512 363 1 355 stockage de copies 5 13 14 55 32 37 155 sous-titrage 6 5 5 1 7 36 60 doublage 0 21 - - - 125 146 autres frais techniques - 0 - - 4 - 5 frais techniques 87 872 1 159 3 198 9 434 9 233 23 984 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Pour les combinaisons de sortie supérieures à 50 copies, la part des films annonces est en moyenne inférieure à 10 % des frais techniques en 2014. En deçà de 50 copies, cette part excède généralement 10 % (jusqu’à 13,5 % pour les films de moins de 10 copies en 2014). Répartition des frais techniques selon le nombre de copies 1 en 2014 (%) Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Les contributions numériques représentent la première dépense des frais techniques et captent 16,4 % des frais d’édition totaux (15,6 % en 2013). Sa part dans les coûts totaux de distribution croît à mesure que la combinaison de sortie augmente. Le tirage de copies capte 3,3 % de la totalité des frais d’édition en 2014 (3,9 % en 2013). Son poids est relativement stable selon la combinaison de sortie. Le tirage des films 30,3 20,8 12,3 14,0 15,0 13,3 14,4 36,8 50,4 68,8 72,1 72,1 74,6 72,0 13,5 12,6 5,8 4,6 7,0 6,0 6,5 6,6 11,6 11,5 7,5 5,4 3,9 5,7 0% 20% 40% 60% 80% 100% <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble tirage de copies contributions numériques films annonces transport stockage de copies sous-titrage doublage autres frais de laboratoire
  • 30. 30 Les coûts de distribution des films français en 2014 annonces est la troisième dépense la plus importante sur ce poste (1,5 % des frais d’édition tous films confondus, contre 2,2 % en 2013). Les autres frais techniques apparaissent marginaux dans le budget global de sortie d’un film d’initiative française. Doublage et sous-titrage concernent respectivement 4 et 17 films en 2014. Part des frais techniques dans le coût total de distribution selon le nombre de copies1 en 2014 (%) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble tirage de copies 3,3 4,2 2,5 3,4 3,3 3,2 3,3 - copies argentiques - 0,0 - - 0,0 0,0 0,0 - copies numériques 3,3 4,2 2,5 3,4 3,3 3,2 3,3 contributions numériques 4,0 10,3 13,8 17,5 15,9 17,9 16,4 films annonces 1,5 2,6 1,2 1,1 1,5 1,4 1,5 transport 0,7 2,4 2,3 1,8 1,2 0,9 1,3 stockage de copies 0,6 0,3 0,2 0,4 0,1 0,1 0,1 sous-titrage 0,8 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 doublage 0,0 0,5 - - - 0,3 0,1 autres frais techniques - 0,0 - - 0,0 - 0,0 frais techniques 10,9 20,3 20,1 24,3 22,0 24,0 22,8 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. C. Achats d’espaces publicitaires L’affichage est la première dépense publicitaire. Il permet d’optimiser la visibilité d’un film avant sa sortie en salles. Il concentre 43,1 % des dépenses en achats d’espaces en 2014 (45,8 % en 2013). Cette part est fortement dépendante de la combinaison de sortie des films. Il existe un seuil à partir duquel une campagne d’affichage s’impose dans la distribution d’un film : en effet, au-delà de 50 copies, sa part dépasse 40,0 % des dépenses en achats d’espaces publicitaires, contre 21,6 % pour les films distribués sur moins de 10 copies et 28,0 % pour ceux distribués sur 10 à 50 copies. Ce seuil met en évidence la nécessité d’un potentiel commercial minimum pour investir dans ce type de publicité. Par rapport à 2013, la proportion de films ayant bénéficié d’une campagne d’affichage en 2014 est en légère baisse (82,1 % des films en 2014, 84,9 % en 2013). Achats d’espaces publicitaires selon le nombre de copies1 en 2014 (K€) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble affichage 50 469 1 238 3 053 9 458 7 990 22 259 cinéma 19 269 440 1 554 5 952 4 698 12 933 internet 35 138 307 579 3 297 2 640 6 996 presse 110 620 599 838 1 888 1 315 5 370 radio 12 34 83 212 630 386 1 357 télévision 4 53 20 63 329 288 756 autres achats d’espaces 1 92 68 289 591 985 2 026 achats d’espaces publicitaires 230 1 675 2 756 6 587 22 145 18 302 51 696 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.
  • 31. Les coûts de distribution des films français en 2014 31 Pour les petites combinaisons (en deçà de 50 copies), les distributeurs privilégient principalement la presse comme support publicitaire. En effet, l’achat d’encarts publicitaires dans la presse constitue plus de 45 % des dépenses en achats d’espaces pour les films à moins de 10 copies (47,8 % en 2014, 47,0 % en 2013) et plus de 35 % pour les films disposant de 10 à 50 copies (37,0 % en 2014, 34,2 % en 2013). Parmi les autres supports publicitaires, les achats d’espaces publicitaires sur les écrans de cinéma concernent davantage les films sortant sur plus de 100 copies (plus de 20 % des dépenses en achats d’espaces publicitaires). Internet s’impose également comme un support privilégié pour les très petites combinaisons de sorties (15,0 % pour les films à moins de 10 copies) ou les grandes (14,9 % pour les films sortis sur 200 à 400 copies et 14,4 % pour ceux sortis sur plus de 400 copies). La publicité radiophonique est plus souvent mobilisée pour les films sortis sur moins de 10 copies (5,4 % des dépenses en achats d’espaces publicitaires, contre 2,6 % tous films confondus). La télévision demeure un support de publicité très marginal (1,5 % des dépenses des achats d’espaces). Le décret du 27 mars 1992 interdit en effet toute publicité à la télévision pour les films distribués en salles. Ce décret ne s’appliquant pas aux chaînes par abonnement à « option cinéma » et à la télévision de rattrapage, quelques dépenses sont réalisées chaque année sur ce média. Répartition des achats d’espaces publicitaires selon le nombre de copies 1 en 2014 (%) Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Si les achats d’espaces publicitaires captent globalement 49,1 % des dépenses totales de distribution en 2014, l’affichage en représente 21,1 % (22,9 % en 2013), la publicité en salles 12,3 % (10,8 % en 2013) et internet 6,6 % (6,1 % en 2013). 21,6 28,0 44,9 46,3 42,7 43,7 43,1 8,4 16,0 16,0 23,6 26,9 25,7 25,0 15,0 8,3 11,1 8,8 14,9 14,4 13,5 47,8 37,0 21,7 12,7 8,5 7,2 10,4 5,4 2,0 3,0 3,2 2,8 2,1 2,6 0% 20% 40% 60% 80% 100% <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble affichage cinéma internet presse radio télévision autres
  • 32. 32 Les coûts de distribution des films français en 2014 Part des achats d’espaces publicitaires dans le coût de distribution total selon le nombre de copies1 en 2014 (%) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble affichage 6,2 10,9 21,5 23,2 22,1 20,8 21,1 cinéma 2,4 6,3 7,6 11,8 13,9 12,2 12,3 internet 4,3 3,2 5,3 4,4 7,7 6,9 6,6 presse 13,6 14,5 10,4 6,4 4,4 3,4 5,1 radio 1,5 0,8 1,4 1,6 1,5 1,0 1,3 télévision 0,4 1,2 0,4 0,5 0,8 0,7 0,7 autres achats d’espaces 0,1 2,1 1,2 2,2 1,4 2,6 1,9 achats d’espaces publicitaires 28,5 39,1 47,9 50,1 51,6 47,6 49,1 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. En moyenne, 75,8 % des films sortis en salles en 2014 ont réalisé des dépenses en achats d’espaces dans les salles de cinéma (72,1 % en 2013). Toutefois, cette part est dépendante de la combinaison de sortie des films. En effet, seulement 21,4 % des films sortis sur moins de 10 copies réalisent des dépenses en achats d’espaces dans les salles de cinéma en 2014 (31,3 % en 2013), contre 87,5 % de ceux sortis sur plus de 400 copies (96,0 %). Part des films réalisant des achats d’espaces dans les salles de cinéma selon le nombre de copies1 (%) 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. D. Dépenses en matériel publicitaire Support promotionnel incontournable quel que soit le film, l’affiche impacte fortement les frais d’édition des films à combinaison de sortie inférieure à 400 copies car sa fabrication est coûteuse. La création et la fabrication des affiches concentrent plus de 40 % des dépenses totales en matériel publicitaire pour les films à moins de 400 copies. Au-delà de 400 copies, son poids est plus faible (37,2 % en 2014). 31,3 50,0 80,0 82,8 79,1 96,0 72,1 21,4 53,5 77,8 90,6 94,0 87,5 75,8 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble 2013 2014
  • 33. Les coûts de distribution des films français en 2014 33 Dépenses en matériel publicitaire selon le nombre de copies1 en 2014 (K€) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble création d’affiches 48 206 204 308 1 086 651 2 502 frais techniques affiches 33 148 206 362 1 056 941 2 746 création film annonce 50 98 79 125 688 399 1 439 création site internet 14 25 27 80 231 240 617 photos exploitation 1 2 1 34 125 186 348 divers matériel 42 124 91 87 1 506 1 857 3 706 matériel publicitaire 188 602 608 996 4 692 4 273 11 359 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. En 2014, la création d’un site internet représente 8,0 % des coûts en matériel publicitaire pour les films de 100 à 200 copies, alors que cette part est comprise entre 4,2 % et 7,4 % pour les autres films. 81 films sur 172 (47,1 %) ont créé un site internet en 2013, contre 90 sur 190 en 2014 (47,4 %). Tous films d’initiative française confondus, la création d’un site internet capte en moyenne 5,4 % des dépenses en matériel publicitaire en 2014 (5,1 % en 2013). Répartition des dépenses en matériel publicitaire selon le nombre de copies 1 en 2014 (%) Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Pour les petites combinaisons de sortie, les coûts relatifs aux affiches sont particulièrement importants. Ainsi, les dépenses en matériel promotionnel cumulent-elles 23,3 % des coûts totaux de distribution des films à moins de 10 copies, dont 10,1 % pour les seules affiches. 25,7 34,3 33,5 30,9 23,1 15,2 22,0 17,5 24,5 33,9 36,4 22,5 22,0 24,2 26,5 16,2 13,0 12,6 14,7 9,3 12,7 7,4 4,2 4,5 8,0 4,9 5,6 5,4 22,2 20,5 15,0 8,7 32,1 43,5 32,6 0% 20% 40% 60% 80% 100% <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble création d'affiches frais techniques affiches création film annonce création site internet photos exploitation divers matériel
  • 34. 34 Les coûts de distribution des films français en 2014 Part des dépenses en matériel publicitaire dans le coût de distribution total selon le nombre de copies1 en 2014 (%) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble création d’affiches 6,0 4,8 3,5 2,3 2,5 1,7 2,4 frais techniques affiches 4,1 3,4 3,6 2,8 2,5 2,4 2,6 création film annonce 6,2 2,3 1,4 1,0 1,6 1,0 1,4 création site internet 1,7 0,6 0,5 0,6 0,5 0,6 0,6 photos exploitation 0,2 0,0 0,0 0,3 0,3 0,5 0,3 divers matériel 5,2 2,9 1,6 0,7 3,5 4,8 3,5 matériel publicitaire 23,3 14,0 10,6 7,6 10,9 11,1 10,8 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. E. Frais divers de promotion La répartition des frais divers de promotion (presse, avant-première, frais de tournée,…) révèle les stratégies de distribution pour promouvoir les films parallèlement à la publicité classique, promotion permettant le cas échéant d’initier un bouche-à-oreille favorable. Les frais promotionnels divers sont majoritairement captés par les dépenses liées à la communication évènementielle autour du film (15,2 % pour les animations et les réceptions en 2014, 12,5 % en 2013), aux frais de tournée et de déplacement (25,4 % en 2014, 27,0 % en 2013), aux honoraires de l’attaché de presse (18,1 % en 2014, 19,1 % en 2013) ainsi qu’à l’organisation d’avant-premières (4,5 % en 2014, 5,2 % en 2013). Frais divers de promotion selon le nombre de copies 1 en 2014 (K€) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble animations & réceptions 67 81 169 236 1 040 1 191 2 784 documentation 1 21 37 100 261 128 547 honoraires attaché de presse 92 453 391 615 1 048 706 3 305 impression dossiers de presse 20 62 82 98 348 196 807 invitations avant-première 2 42 46 33 411 282 815 invitations presse 3 30 45 85 374 183 719 location salles de projection 22 130 133 166 336 156 944 photos de presse 1 2 9 2 16 9 39 frais de tournée – déplacements 42 130 247 778 1 792 1 656 4 645 divers 51 187 76 257 991 2 103 3 665 frais divers de promotion 301 1 139 1 236 2 370 6 616 6 610 18 270 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. L’organisation de réceptions mobilise davantage de frais pour les petites (22,3 % pour les films à moins de 10 copies en 2014) et les grandes combinaisons de sortie (18,0 % pour les films à plus de 400 copies en 2014). Le travail d’un attaché de presse étant nécessaire quel que soit le type de film, ses honoraires vont impacter davantage les petites sorties (plus de 30 % des frais totaux engagés pour les films à moins de 100 copies, contre 10,7 % pour les films sortant sur plus de 400 copies en 2014). La part des frais de tournée et déplacements augmente avec le nombre de copies (14,1 % pour les films à moins de 10 copies, 25,1 % pour les films à plus de 400 copies en 2014).
  • 35. Les coûts de distribution des films français en 2014 35 Répartition des frais divers de promotion selon le nombre de copies1 en 2014 (%) Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Les diverses dépenses de promotion sont essentielles pour les films distribués sur moins de 50 copies qui accèdent moins facilement à l’affichage publicitaire. Les frais divers de promotion représentent 37,3 % du coût total de distribution pour les films à moins de 10 copies en 2014 (39,5 % en 2013) dont 14,3 % pour les seules relations presse (honoraires attaché de presse + impression dossier de presse + invitation presse + photos de presse). Les films sortis sur plus de 100 copies consacrent proportionnellement moins de dépenses aux frais promotionnels divers (moins de 20 % en 2014, moins de 18 % en 2013). Pour des raisons de coût et d’impact, les distributeurs de ces films arbitrent en effet davantage en faveur des achats d’espaces publicitaires. Part des frais divers de promotion dans le coût de distribution total selon le nombre de copies 1 en 2014 (%) <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble animations & réceptions 8,3 1,9 2,9 1,8 2,4 3,1 2,6 documentation 0,1 0,5 0,6 0,8 0,6 0,3 0,5 honoraires attaché de presse 11,4 10,6 6,8 4,7 2,4 1,8 3,1 impression dossiers de presse 2,5 1,4 1,4 0,7 0,8 0,5 0,8 invitations avant-première 0,2 1,0 0,8 0,2 1,0 0,7 0,8 invitations presse 0,3 0,7 0,8 0,6 0,9 0,5 0,7 location salles de projection 2,7 3,0 2,3 1,3 0,8 0,4 0,9 photos de presse 0,1 0,1 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 frais de tournée - déplacements 5,3 3,0 4,3 5,9 4,2 4,3 4,4 divers 6,4 4,4 1,3 2,0 2,3 5,5 3,5 frais divers de promotion 37,3 26,6 21,5 18,0 15,4 17,2 17,3 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. 22,3 7,1 13,7 9,9 15,7 18,0 15,2 0,3 1,8 3,0 4,2 3,9 1,9 3,0 30,5 39,8 31,7 26,0 15,8 10,7 18,1 6,7 5,4 6,7 4,1 5,3 3,0 4,4 0,5 3,7 3,7 1,4 6,2 4,3 4,5 7,2 11,5 10,8 7,0 5,1 2,4 5,2 14,1 11,4 20,0 32,8 27,1 25,1 25,4 18,3 19,3 10,5 14,5 20,9 34,7 24,2 0% 20% 40% 60% 80% 100% <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble animation & réception documentation honoraires attaché de presse impression dossiers de presse invitations avant-première location salles de projections frais de tournée-déplacements divers
  • 36. 36 Les coûts de distribution des films français en 2014 V. Structure des coûts de distribution selon le coût de production des films Le CNC dispose des coûts de production de 1 652 films parmi les 1 700 films d’initiative française sortis entre 2005 et 2014 (97,2 %). Ces données sont issues des dossiers d’agrément de production. Dans les analyses qui suivent, les coûts de production et de distribution ont été additionnés afin d’appréhender le coût définitif d’un film au moment de sa sortie en salles. A. Coûts de distribution selon le coût de production Le budget consacré à la distribution d’un film est étroitement corrélé à son coût de production. En 2014, un film dont le coût de production est inférieur à 1 M€ présente un coût moyen de distribution de 93,7 K€ (84,6 K€ en 2013), quand un film dont le coût de production dépasse 15 M€ affiche en moyenne des frais d’édition 20 fois supérieurs (1,87 M€ en 2014, 1,68 M€ en 2013). Coûts moyens de distribution par film selon le coût de production (K€) Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014. Source : CNC. Le poids des postes de dépenses de distribution est également dépendant du coût de production des films. Les frais techniques représentent en moyenne 22,8 % du coût de distribution d’un film d’initiative française en 2014 (23,1 % en 2013) et 2,3 % de son coût définitif (comme en 2013). Leur poids est plus élevé pour les films dont le coût de production est supérieur à 4 M€ (plus de 23 % du coût de distribution) et plus faible pour les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€ (20,3 % du coût de distribution). 84,6 198,0 431,4 678,7 1 189,4 1 685,2 612,7 93,7 205,9 505,4 694,4 1 140,5 1 865,1 574,4 00,0 500,0 1 000,0 1 500,0 2 000,0 <1M€ 1-2,5M€ 2,5-4M€ 4-7M€ 7-15M€ >15M€ ensemble 2013 2014
  • 37. Les coûts de distribution des films français en 2014 37 Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon le coût de production en 2014 (%) Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. Source : CNC. A partir de 1 M€ de coût de production, la part des achats d’espaces s’élève à plus de 45 % en 2014. Elle est beaucoup plus faible pour les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€, avec 37,1 % des coûts de distribution et 4,9 % des coûts définitifs. Au-delà de 1 M€ de coût de production, le poids des dépenses en matériel publicitaire est également homogène à 10,8 % du coût de distribution et 1,1 % du coût définitif quel que soit le coût de production. En deçà de 1 M€, la part des dépenses en matériel publicitaire est plus forte à 14,4 % des coûts de distribution et 2,8 % des coûts définitifs en 2014. Les frais divers de promotion représentent en moyenne 17,2 % des coûts de distribution en 2014 (15,8 % en 2013) et 1,7 % des coûts définitifs (1,6 % en 2013). Cette part est de 28,2 % pour les films dont le budget de production est inférieur à 1 M€ (5,5 % des coûts définitifs) et de 19,2 % pour les films dont le budget de production excède 15 M€ (1,2 % des coûts définitifs). 20,3 21,7 21,5 23,6 23,3 22,5 22,8 37,1 47,9 50,4 51,0 51,2 45,5 49,2 14,4 10,0 11,5 10,0 9,8 12,7 10,8 28,2 20,5 16,5 15,4 15,7 19,2 17,2 0% 20% 40% 60% 80% 100% <1M€ 1-2,5M€ 2,5-4M€ 4-7M€ 7-15M€ >15M€ ensemble frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
  • 38. 38 Les coûts de distribution des films français en 2014 Coûts de distribution et coût définitif des films selon le coût de production en 2014 <1M€ 1M€-2,5M€ 2,5M€-4M€ 4M€-7M€ 7M€-15M€ >15M€ ensemble totaux nombre de films 34 47 22 38 29 11 181 nombre de copies1 867 3 280 3 571 9 355 11 454 6 741 35 268 coûts définitifs (M€) 16,25 94,02 82,47 227,60 296,43 325,52 1 042,28 coûts de distribution (M€) 3,18 9,68 11,12 26,39 33,08 20,52 103,96 frais techniques 0,65 2,10 2,40 6,24 7,71 4,63 23,71 achats d’espaces 1,18 4,64 5,61 13,45 16,93 9,34 51,15 matériel publicitaire 0,46 0,96 1,28 2,64 3,23 2,61 11,19 frais divers de promotion 0,90 1,98 1,83 4,06 5,20 3,94 17,91 part dans le coût définitif (%) 19,6 10,3 13,5 11,6 11,2 6,3 10,0 frais techniques 4,0 2,2 2,9 2,7 2,6 1,4 2,3 achats d’espaces 7,3 4,9 6,8 5,9 5,7 2,9 4,9 matériel publicitaire 2,8 1,0 1,6 1,2 1,1 0,8 1,1 frais divers de promotion 5,5 2,1 2,2 1,8 1,8 1,2 1,7 moyennes par film nombre moyen de copies 26 70 162 246 395 613 195 coût définitif moyen (M€) 0,48 2,00 3,75 5,99 10,22 29,59 5,76 coûts moyens de distribution (M€) 0,09 0,21 0,51 0,69 1,14 1,87 0,57 Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. B. Coûts moyens de distribution par copie selon le coût de production Au-delà de 1 M€, le coût moyen de distribution par copie des films d’initiative française apparait peu dépendant du budget de production. S’il s’établit à 2 948 € en moyenne tous films confondus en 2014 (3 099 € en 2013), il est néanmoins nettement supérieur pour les films à moins de 1 M€ (3 673 € par copie). Cette différence s’explique notamment par des frais techniques plus élevés (744 € par copie, contre 672 € tous films confondus), du fait de la forte corrélation existant entre un budget de production peu important et une faible combinaison de sortie. Cette corrélation explique également que pour les films dont le coût de production est inférieur à 1 M€, le coût moyen par copie du matériel publicitaire et celui des frais divers de promotion sont plus élevés (respectivement 530 € et 1 036 € par copie, contre 317 € et 508 € tous films confondus en 2014). La relation entre le coût de production d’un film et son budget de sortie est moins évidente pour les autres tranches de coût. Coûts moyens de distribution par copie1 selon le coût de production en 2014 (€) <1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ ensemble frais techniques 744 639 671 667 673 686 672 achats d’espaces 1 362 1 414 1 570 1 438 1 478 1 385 1 450 matériel publicitaire 530 294 359 282 282 387 317 frais divers de promotion 1 036 604 513 434 454 585 508 coûts de distribution 3 673 2 951 3 114 2 821 2 888 3 043 2 948 Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC.
  • 39. Les coûts de distribution des films français en 2014 39 C. Part des coûts de distribution dans le coût définitif Sur les dix années étudiées, les frais d’édition d’un film d’initiative française représentent en moyenne plus de 10 % de son coût définitif (coût de production + coût de distribution). Sur la période, cette part reste stable. Elle s’accroit de manière continue entre 2005 et 2007, passant de 11,9 % à 13,1 %, pour baisser de manière significative en 2007 (9,9 %) puis en 2010 à 9,2 %. Depuis 2011, la part des frais d’édition dans le coût définitif est relativement stable. En 2014, elle s’élève à 10,0 %, contre 10,1 % en 2013. Structure des coûts définitifs 1 des films (%) Base : 1 652 films sortis entre 2005 et 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. Source : CNC. La part des coûts de distribution dans le coût définitif d’un film varie de manière non linéaire selon le montant du coût de production. En effet, les coûts de distribution pèsent davantage sur les films à petit budget (budget de production inférieur à 1 M€). Pour ces films, les coûts de distribution représentent en moyenne 19,6 % du coût définitif du film en 2014 (16,2 % en 2013). Au-delà d’un budget de production de 2,5 M€, la part des frais d’édition dans le coût définitif diminue progressivement à mesure que le budget de production du film augmente : 13,5 % pour les films dont le budget de production est compris entre 2,5 M€ et 4 M€ (11,6 % en 2013) et 6,3 % pour ceux dont le budget de production est supérieur à 15 M€ (7,6 % en 2013). Part des coûts de distribution dans le coût définitif 1 des films selon le coût de production (%) Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. Source : CNC. 11,9 12,7 13,1 9,9 10,7 9,2 10,4 9,8 10,1 10,0 88,1 87,3 86,9 90,1 89,3 90,8 89,6 90,2 89,9 90,0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 coûts de distribution coûts de production 16,2 11,2 11,6 11,2 10,7 7,6 10,1 19,6 10,3 13,5 11,6 11,2 6,3 10,0 0 5 10 15 20 <1 M€ 1-2,5 M€ 2,5-4 M€ 4-7 M€ 7-15 M€ >15 M€ ensemble 2013 2014
  • 40. 40 Les coûts de distribution des films français en 2014 Coûts de distribution dans le coût définitif1 des films 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 totaux (M€) films 147 153 159 161 174 179 158 173 167 181 nombre de copies2 27 160 29 842 29 131 31 031 32 267 27 962 30 892 31 644 33 011 35 268 coûts définitifs (M€) 840,1 887,4 807,4 1 114,9 1 058,3 1 052,6 1 044,7 1 056,2 1 009,8 1 042,3 coûts de distribution (M€) 99,8 112,8 105,8 110,5 113,0 96,9 108,8 104,0 102,3 104,0 frais techniques 31,3 34,7 33,0 36,0 35,5 30,3 30,2 26,8 23,7 23,7 achats d’espaces 45,1 49,5 48,1 48,0 50,9 42,5 50,0 48,7 51,1 51,1 matériel publicitaire 8,2 11,6 9,5 9,7 9,6 9,4 11,0 11,5 11,4 11,2 frais divers de promotion 15,2 16,9 15,2 16,8 16,9 14,6 17,6 17,0 16,2 17,9 part dans le coût définitif (%) 11,9 12,7 13,1 9,9 10,7 9,2 10,4 9,8 10,1 10,0 frais techniques 3,7 3,9 4,1 3,2 3,4 2,9 2,9 2,5 2,3 2,3 achats d’espaces 5,4 5,6 6,0 4,3 4,8 4,0 4,8 4,6 5,1 4,9 matériel publicitaire 1,0 1,3 1,2 0,9 0,9 0,9 1,1 1,1 1,1 1,1 frais divers de promotion 1,8 1,9 1,9 1,5 1,6 1,4 1,7 1,6 1,6 1,7 moyennes par film nombre moyen de copies 185 195 183 193 185 156 196 183 198 195 coût définitif moyen (M€) 5,72 5,80 5,08 6,92 6,08 5,88 6,61 6,10 6,05 5,76 coûts moyens de distribution (M€) 0,68 0,74 0,67 0,69 0,65 0,54 0,69 0,60 0,61 0,57 Base : 1 652 films sortis entre 2005 et 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. D. Coûts de distribution dans le coût définitif des films selon le nombre de copies Le coût définitif moyen d’un film d’initiative française (coût de production + coût de distribution) s’établit à 5,76 M€ pour les films de 2014 (6,05 M€ en 2013). Le coût définitif moyen par film progresse de manière continue à mesure que le nombre de copies augmente. Ainsi, un film sortant sur moins de 10 copies présente-t-il un coût définitif moyen de 0,77 M€ en 2014 (0,65 M€ en 2013), coût qui atteint 17,97 M€ pour les films à plus de 400 copies (16,40 M€ en 2013). Coût définitif1 moyen par film selon le nombre de copies2 (M€) Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. 0,65 1,08 3,25 5,04 7,77 16,40 6,05 0,77 1,04 2,19 4,18 7,51 17,97 5,76 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble 2013 2014
  • 41. Les coûts de distribution des films français en 2014 41 Cette corrélation existe également au niveau de la part du coût définitif captée par les frais d’édition mais de façon moins marquée. En 2014, les coûts de distribution représentent 8,0 % du coût définitif des films distribués sur moins de 10 copies (9,6 % en 2013), contre 11,4 % pour les films sortis sur 200 à 400 copies (11,5 % en 2013) et 8,9 % au-delà de 400 copies (9,9 % en 2013). Part des coûts de distribution dans le coût définitif1 des films selon le nombre de copies2 (%) Base : 167 films sortis en 2013 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible, 181 films en 2014. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Coûts de distribution et coûts définitifs 1 des films selon le nombre de copies 2 en 2014 0-10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble totaux nombre de films 11 39 26 31 50 24 181 nombre de copies 54 1 030 1 690 4 544 13 960 13 990 35 268 coûts définitifs (M€) 8,5 40,7 57,0 129,4 375,5 431,2 1 042,3 coûts de distribution (M€) 0,68 3,80 5,20 12,97 42,89 38,42 103,96 frais techniques 0,07 0,77 1,07 3,13 9,43 9,23 23,71 achats d’espaces 0,20 1,52 2,46 6,52 22,15 18,30 51,15 matériel publicitaire 0,15 0,53 0,56 0,98 4,69 4,27 11,19 frais divers de promotion 0,26 0,98 1,11 2,34 6,62 6,61 17,91 part dans le coût définitif (%) 8,0 9,3 9,1 10,0 11,4 8,9 10,0 frais techniques 0,8 1,9 1,9 2,4 2,5 2,1 2,3 achats d’espaces 2,4 3,7 4,3 5,0 5,9 4,2 4,9 matériel publicitaire 1,7 1,3 1,0 0,8 1,2 1,0 1,1 frais divers de promotion 3,0 2,4 1,9 1,8 1,8 1,5 1,7 moyennes par film nombre moyen de copies 5 26 65 147 279 583 195 coût définitif moyen (M€) 0,77 1,04 2,19 4,18 7,51 17,97 5,76 coûts moyens de distribution (M€) 0,06 0,10 0,20 0,42 0,86 1,60 0,57 Base : 181 films sortis en 2014 pour lesquels le détail des coûts de production est disponible. 1 Coût définitif = coût de production + coût de distribution. 2 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. 9,6 9,4 8,0 8,8 11,5 9,9 10,1 8,0 9,3 9,1 10,0 11,4 8,9 10,0 0 2 4 6 8 10 12 <10 10-50 50-100 100-200 200-400 >400 ensemble 2013 2014
  • 42. 42 Les coûts de distribution des films français en 2014 VI. Structure des coûts de distribution selon les entrées réalisées A. Structure générale selon les entrées réalisées L’analyse des coûts de distribution selon le nombre d’entrées réalisées par les films met en évidence une plus ou moins forte adéquation entre les moyens mis en œuvre pour la promotion des œuvres d’initiative française et leur succès en salles. En 2014, les 190 films réalisent en moyenne 411 449 entrées (329 587 entrées en 2013 pour 172 films). Plus de la moitié de ces films réalisent moins de 150 000 entrées (58,9 % en 2014, 55,8 % en 2013), soit 112 films en 2014 (96 en 2013). 76 films enregistrent moins de 50 000 entrées en 2014 (40,0 % en 2014, 34,3 % en 2013). Le million d’entrées est dépassé par 9,5 % des films (9,9 % en 2013) et le seuil des trois millions d’entrées par quatre films (deux en 2013). Entrées moyennes par film d’initiative française (milliers) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 entrées 371,8 518,8 328,9 476,5 383,5 364,6 513,6 390,7 329,6 411,4 Base : 1 700 films sortis entre 2005 et 2014. Source : CNC. La structure des dépenses de distribution n’apparait pas totalement corrélée au nombre d’entrées réalisées en salles, sauf pour les tranches extrêmes d’entrées. En effet, si la combinaison de sortie ou le coût de production ont une incidence avérée sur la structure des coûts de distribution pour de nombreux films, il est difficile a posteriori de déterminer des structures de dépenses typiques en fonction du niveau d’entrées. Un même niveau d’entrées regroupera des films aux caractéristiques bien différentes. Toutefois, plus les films se situent dans les tranches extrêmes d’entrées, plus ils présentent une structure de coûts de distribution illustrant leur ambition de résultats en salles. Structure des coûts de distribution des films d’initiative française selon les entrées réalisées en 2014 (%) Base : 190 films sortis en 2014. Source : CNC. 20,6 21,7 23,4 22,6 25,0 24,0 21,9 26,8 22,8 40,7 52,7 49,7 51,1 49,5 58,6 48,1 44,5 49,1 13,7 10,2 8,8 10,6 9,0 5,8 13,2 8,8 10,8 25,1 15,4 18,1 15,7 16,5 11,6 16,8 19,9 17,3 0% 20% 40% 60% 80% 100% <50 000 50 000 - 150 000 150 000 - 300 000 300 000 - 500 000 500 000 - 700 000 700 000 - 1 million 1 à 3 millions >3 millions ensemble frais techniques achats d'espaces matériel publicitaire frais divers de promotion
  • 43. Les coûts de distribution des films français en 2014 43 En 2014, les films d’initiative française ayant réalisé plus de trois millions d’entrées sont sortis sur 778 copies en moyenne, avec un budget moyen de distribution de 2,10 M€. Par rapport à 2013, le nombre moyen de copies des films atteignant ce niveau d’entrées augmente : il était de 708 copies pour des frais moyen d’édition de 1,85 M€. Ces films concentrent 19,9 % de leurs dépenses dans les frais divers de promotion en 2014 (17,3 % tous films confondus) et 26,8 % dans les frais techniques (22,8 % tous films confondus). La part de dépenses captée par le matériel publicitaire est plus faible (8,8 % en 2014) que pour la totalité des films (10,8 %). Coûts de distribution des films selon le nombre d’entrées réalisées en 2014 <50 000 50 000- 150 000 150 000- 300 000 300 000- 500 000 500 000- 700 000 700 000- 1 million 1 million- 3 millions > 3 millions ensemble totaux (M€) nombre de films 76 36 22 29 7 2 14 4 190 nombre de copies 1 2 554 5 941 4 994 7 927 2 715 531 7 782 3 111 35 555 coûts de distribution 9,23 17,74 14,67 23,72 7,19 1,56 22,77 8,42 105,31 frais techniques 1,90 3,85 3,44 5,37 1,79 0,38 5,00 2,25 23,98 achats d’espaces 3,76 9,35 7,29 12,11 3,56 0,92 10,95 3,75 51,70 matériel publicitaire 1,26 1,81 1,29 2,52 0,65 0,09 3,00 0,74 11,36 frais divers de promotion 2,31 2,72 2,65 3,73 1,18 0,18 3,82 1,67 18,27 structure (%) frais techniques 20,6 21,7 23,4 22,6 25,0 24,0 21,9 26,8 22,8 achats d’espaces 40,7 52,7 49,7 51,1 49,5 58,6 48,1 44,5 49,1 matériel publicitaire 13,7 10,2 8,8 10,6 9,0 5,8 13,2 8,8 10,8 frais divers de promotion 25,1 15,4 18,1 15,7 16,5 11,6 16,8 19,9 17,3 moyennes par film (K€) nombre moyen de copies 34 165 227 273 388 266 556 778 187 coûts moyens de distribution 121,48 492,75 666,96 818,09 1 026,69 782,10 1 626,42 2 104,62 554,26 frais techniques 25,02 107,06 156,39 185,05 256,36 187,88 356,99 563,37 126,23 achats d’espaces 49,44 259,78 331,55 417,69 508,62 458,13 782,38 937,43 272,08 matériel publicitaire 16,60 50,23 58,49 86,88 92,80 45,30 214,43 185,08 59,78 frais divers de promotion 30,43 75,68 120,52 128,47 168,91 90,79 272,62 418,75 96,16 Base : 190 films sortis en 2014. 1 Copies = établissements programmés en première semaine. Source : CNC. Les films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées présentent un budget moyen de distribution de 858,7 K€ en 2014. Cette catégorie regroupe des films au sort très divers. En effet, elle comprend des titres qui, à partir d’un budget de distribution limité, parviennent à trouver un large public. Elle compte également des films disposant de moyens plus ambitieux qui n’obtiennent pas les résultats escomptés (seuil du million d’entrées). En 2014, 25,0 % des films ayant réalisé entre 300 000 et 700 000 entrées disposent d’un budget de distribution inférieur à celui constaté tous films confondus (3,8 % en 2013). A l’opposé, 36,1 % des films atteignant ce niveau d’entrées en salles présentent plus de 1,0 M€ de dépenses de distribution (50,0 % en 2013).