En 2006, la première collection capsule de H&M était lancée sur le marché. A ce moment nul autre designer que le roi de la mode Karl Lagerfeld ne pouvait entamer cette épopée. Aujourd'hui, dix ans plus tard, le créateur de mode, star du moment, Alexander Wang est convié à imaginer une nouvelle collection pour le géant suédois. Ce diaporama donne un aperçu des 15 précédentes collections capsule dessinées par des personnalités toutes aussi talentueuses les unes que les autres. Ces collections permettent au grand public de découvrir, et porter, des vêtements créé par des artistes tels que Karl Lagerfeld, Stella McCartney Matthew Williamson ou encore Versace. Quelles étaient les collections les plus populaires, quelles étaient leur succès ? Nous partageons avec vous anecdotes, chiffres et dessins de ces collections tant arrachées.

1. H & M
COLLECTIONS
C A P S U L E S 10 ans

2. ALEXANDER WANG for H&M
ANECDOTES
· Il y a tout juste 10 ans que
H&M sort des collections
capsules - c’est la même année
qu'Alexander Wang décida
d'arrêter ses études pour
commencer sa toute première
collection.
· Alexander Wang est le plus
jeune et premier américain à
travailler avec H&M.
dans 54 PAYS
36% 34%
DISPONIBLE DANS 250
MAGASINS H&M
RÉPARTITION
94ARTICLES
CHF 111,32
2014
« Je ne suis pas vraiment un athlète, et je ne vais à la
salle de muscu que...rarement » - Alexander Wang
*UNISEXE 30%
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE

3. ISABEL MARANT pour H&M
ANECDOTES
2013
· Première collection pour
hommes réalisée par Isabel
Marant.
· La collection était composée
d'articles influencés des pièces
les plus emblématiques de sa
carrière.
250 49
DISPONIBLE DANS
40% 60%
MAGASINS H&M
119ARTICLES
- Isabel Marant PRIX MOYEN
CHF 198,03
« J'ai pour but de créer quelque chose de véritable,
que chaque femme voudra porter au quotidien. »
PAR ARTICLE
RÉPARTITION
dans
PAYS

4. MAISON MARTIN MARGIELA for H&M
2012
dans
ANECDOTES
DISPONIBLE DANS
230 48 MAGASINS H&M
PAYS
· S'est inspirée d'anciennes
collections pour celle d'H&M.
· A chaque article était attachée
une étiquette précisant dans
41% 59%
quelle collection ce vêtement est
apparu la première fois. 103ARTICLES
RÉPARTITION
univers
combiner les dif férents PRIX MOYEN
« Nous allons maisons d'une façon qui en
deux PAR ARTICLE
des plus d'un. » - MMM surprendra CHF 204,08

5. ANNA DELLO RUSSO at H&M
ANECDOTES
2012
· Première collection créée par
Dello Russo.
· Les clients du magasin de la
Regent Street, à Londres, furent
reçus par une marée de ballons
dorés et la distribution de masque
Anna Dello Russo, pendant qu'un
DJ rythmait cet accueil pour créer
une atmosphère de fête.
140 48
0% 100%
DISPONIBLE DANS
MAGASINS H&M
50ARTICLES
CHF 131,83
« Les accessoires sont comme des vitamines pour la mode... En tant
que tel, vous vous devez de les utiliser librement. » - Anna Dello Russo
dans
PAYS
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
RÉPARTITION

6. MARNI at H&M
2012
ANECDOTES
260 48 · Sofia Coppola, qui a reçu un
Golden Globe et un Oscar, a
réalisé la vidéo de la campagne
publicitaire de la collection.
· Après seulement 10 minutes, des
articles de la collection sont
apparus sur eBay pour le double
du prix.
40% 60%
DISPONIBLE DANS
MAGASINS H&M
80ARTICLES
CHF 83,66
« Je voulais créer une véritable garde-robe Marni en
revisitant nos pièces favorites avec des tissus et prints
emblématiques » - Consuelo Castiglioni
dans
PAYS
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
RÉPARTITION

7. ANECDOTES
· Premier designer à lancer en
même temps une collection de
décoration d’intérieur.
· Donatella a personnellement
rendu visite aux fans qui ont fait la
queue pendant des heures devant
la boutique de Regent Street à
Londres.
VERSACE for H&M
2011
300 43
40% 60%
DISPONIBLE DANS
MAGASINS H&M
100ARTICLES
CHF 131,80
« La collection sera la quintessence de Versace,
idéale pour tous les fans de H&M et Versace à
travers le monde. » - Donatella Versace
dans
PAYS
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
RÉPARTITION

8. LANVIN H&M
2010
ANECDOTES
200 38 · 5 dessins originaux d’Alber
Elbaz ont été mis aux enchères
(organisées au profit de
l’UNICEF).
40% 60%
· Elbaz avait auparavant indiqué
qu'il ne prendrait jamais part à
de telles collaborations. 80ARTICLES
CHF 185,98
« Ce qui m'a intrigué le plus est l'idée qu'H&M se tourne
vers le luxe plutôt que Lanvin vers le grand public. »
- Alber Elbaz
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
RÉPARTITION
dans
PAYS
DISPONIBLE DANS
MAGASINS H&M

9. ANECDOTES
· Première collection de lingerie
H&M dessinée par Rykiel.
· La collection a été suivie en
2010 d'une gamme de pulls
tricotés pour femmes et filles.
SONIA RYKIEL for H&M
2009
1500 34
0% 100%
DISPONIBLE DANS
MAGASINS H&M
67ARTICLES
CHF 52,92
« C'est l'un des éléments clés de Sonia Rykiel de penser
à toutes les femmes car la mode est avant tout une
question d'esprit plutôt que de moyens. »
- Nathalie Rykiel
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
RÉPARTITION
dans
PAYS

10. JIMMY CHOO for H&M
2009
ANECDOTES
200 34 · La première collection avec un
créateur d'accessoires ; les
vêtements furent créés dans le
but de supporter les accessoires,
et non l'inverse.
· A Londres, un homme a attendu
dehors 12 heures et 35 minutes
avec sa petite amie avant le
lancement de la collection.
37% 63%
DISPONIBLE DANS
MAGASINS H&M
80ARTICLES
CHF 131,80
« C ’est du “achetez maintenant, portez maintenant”
pour la saison des fêtes. »
- Tamara Mellon
dans
PAYS
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
RÉPARTITION

11. MATTHEW WILLIAMSON for H&M
ANECDOTES
2009
· Pour la première fois, la
collection fut distribuée dans tous
les magasins de la marque.
· La collection marqua l'incursion
de Williamson dans la mode
masculine.
DISPONIBLE DANS
1600 28
50% 50%
MAGASINS H&M
50ARTICLES
CHF 162,50
« C'était assez fascinant de fouiller parmi
mes archives pour isoler mes éléments les plus
emblématiques, puis de les retravailler
pour H&M. »
- Matthew Williamson
dans
PAYS
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
RÉPARTITION

12. COMME DES GARÇONS H&M
2008
28 dans
ANECDOTES
200 PAYS
DISPONIBLE DANS
MAGASINS H&M
· La collection a été lancée à
Tokyo, au Japon, avant de
s'étendre au reste du monde.
· Dû à la popularité des parfums
50% 50%
CdG, un parfum unisexe exclusif
a été créé par H&M pour
l'occasion. 50ARTICLES
RÉPARTITION
seront
vêtements Comme des Garçons Les jamais été
où ils n'ont PRIX MOYEN
« dans des endroits pas
vendus ne comprennent PAR ARTICLE
personnes qui vendus, à des - Rei Kawakubo représente. » encore ce que l'on CHF 162,23

13. ROBERTO CAVALLI at H&M
ANECDOTES
2007
· Après seulement 3 minutes, le
stock était épuisé sur un des
étages du flagship store de
Londres.
· La campagne de publicité de la
collection fut tournée par Terry
Richardson dans la maison de
Cavalli à Florence.
DISPONIBLE DANS
200 24
45% 55%
MAGASINS H&M
45ARTICLES
CHF 158,89
« J'aime la liberté et les défis : faire tomber les barrières,
aller dans différentes directions. C'est exactement ce
que H&M représente pour moi. »
- Roberto Cavalli
dans
PAYS
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
RÉPARTITION

14. VIKTOR & ROLF H&M
2006
ANECDOTES
DISPONIBLE DANS
250 24 MAGASINS H&M
· Créa la toute première robe de
mariée de l'histoire d'H&M.
· Les vendeuses ne pouvaient pas
réapprovisionner les étalages
42% 58%
sans que des gardes de sécurité
ne les escortent. 60ARTICLES
CHF 203,44
« Pour nous, la mode est un remède à la réalité.
C'est une superbe occasion de partager notre
vision avec un aussi large nombre
de fidèles à H&M. »
- Viktor & Rolf
dans
PAYS
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
RÉPARTITION

15. STELLA McCARTNEY for H&M
ANECDOTES
2005
· Stella McCartney aurait été
payée 1 million de dollars pour
ses services.
· 25% des ventes de t-shirts en
coton organique fut reversé à
différentes organisations de
protection des animaux.
dans
400 22
PAYS
0% 100%
DISPONIBLE DANS
MAGASINS H&M
RÉPARTITION
40ARTICLES
PRIX MOYEN
« Cette collection unique PAR ARTICLE
McCartney". représente "le meilleur » - de Stella Stella
McCartney CHF 98,68

16. KARL LAGERFELD for H&M
2004
ANECDOTES
500 19 · H&M a offert le petit-déjeuner
et un t-shirt KARL LAGERFELD en
édition limitée aux 200 premiers
clients.
0% 100%
· Lagerfeld confia plus tard qu'il
était embarrassé de la trop faible
quantité produite par H&M. 30ARTICLES
PRIX MOYEN
PAR ARTICLE
CHF 98,68
« Certains ont acheté 20 ou 30 articles en
3 secondes. Amusant, non ? » - Karl Lagerfeld
RÉPARTITION
dans
PAYS
DISPONIBLE DANS
MAGASINS H&M

17. LA COLLECTION CAPSULE ALEXANDER WANG FOR H&M SERA DISPONIBLE
DANS 7 MAGASINS H&M EN SUISSE A PARTIR DU
JEUDI 6 NOVEMBRE
LUGANO PIAZZA DANTE
ZURICH BAHNHOFSTRASSE 71
ZURICH BAHNHOFSTRASSE 92
BÂLE CLARA SHOPPING
BERNE MARKTGASSE
GENÈVE MARCHÉ
LAUSANNE RUE DU PONT
L i s ez l ’ a r t i c l e c o m p l e t s u r :
s t ylight . f r / Love/HM-Wang-Collaboration/
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