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Eram

  1. 1. Contexte : Dans les années 2000 et 2001 on assiste a de nombreuses revendications féminines,marre de la femme sous payé, marre de la femme objet exploité.En 2001 la campagne publicitaire de la marque Éram pourrait nous faire croire que lesrevendications féministes ont enfin été entendues par les publicitaires.Un message qui semble égalitaire mais nos espoirs disparaissent vite.En effet, la première affiche nous montre un homme nu seulement vêtu de chaussures de femmes,accompagné du slogan :"Aucun corps de femme na été exploité dans cette publicité"Deux autres affiches reprennent le même dispositif avec une autruche et une chaise affublées dechaussures.Un pas a été franchi dans cette campagne. La marque Éram sest déjà illustrée pour ses publicitésqui exploitaient limage des corps féminins pour vendre des chaussures.Ici, on fait mine de tenir compte des récentes manifestations et critiques envers le sexisme dansles publicités pour mieux les détourner, les ridiculiser et augmenter ses ventes au dépens desrevendications dégalité et de dignité.Cette campagne matérialise de manière plus forte l’image de la femme objet en la remplacant trèsfacilement par un animal ou encore un objet de la vie quotidienneDésormais, la publicité ridiculise non seulement les femmes, les hommes mais aussi le féminisme.

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