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Eram
1. Contexte : Dans les années 2000 et 2001 on assiste a de nombreuses revendications féminines,
marre de la femme sous payé, marre de la femme objet exploité.
En 2001 la campagne publicitaire de la marque Éram pourrait nous faire croire que les
revendications féministes ont enfin été entendues par les publicitaires.
Un message qui semble égalitaire mais nos espoirs disparaissent vite.
En effet, la première affiche nous montre un homme nu seulement vêtu de chaussures de femmes,
accompagné du slogan :
"Aucun corps de femme n'a été exploité dans cette publicité"
Deux autres affiches reprennent le même dispositif avec une autruche et une chaise affublées de
chaussures.
Un pas a été franchi dans cette campagne. La marque Éram s'est déjà illustrée pour ses publicités
qui exploitaient l'image des corps féminins pour vendre des chaussures.
Ici, on fait mine de tenir compte des récentes manifestations et critiques envers le sexisme dans
les publicités pour mieux les détourner, les ridiculiser et augmenter ses ventes au dépens des
revendications d'égalité et de dignité.
Cette campagne matérialise de manière plus forte l’image de la femme objet en la remplacant très
facilement par un animal ou encore un objet de la vie quotidienne
Désormais, la publicité ridiculise non seulement les femmes, les hommes mais aussi le féminisme.