1. Caso DomPérignon Repositioning & Upgrading Giuliana Bianco, Ginevra Bozzola, Mara Dalmazzo, Andrea Gallo, Stefania Pareti

3. N. PEZZI : 1962

5. COMPETITORS KRUG: TRADIZIONE CLASSICITA’ ABILITA’ ARTIGIANALE CRISTAL: SHOW-OFF STATUS SYMBOL EDONISMO

6. POSITIONING Tradizione Show-off Understatement Innovazione

8. BRAND VALUES HERITAGE

10. BRAND VALUES “DESIGN”

13. Slow aging

14. Il cuore della miscela deriva dagli 8 grandcru storici

15. Un solo assemblage per ogni Vintage

16. Solo Vintage

17. Uva migliore della regione Champagne

19. Style

20. Minimal

21. Unique

22. Timeless

23. Innovazione

24. Esclusività

25. Luxuryheritage

27. High net-worth

28. Elevata istruzione

29. Ama il bello di sostanza

30. Discrezione

31. Acquisto smart

32. Ricerca del prodotto/esperienza

34. ANALISI SWOT

35. POSITIONING Tradizione Show-off Understatement Innovazione

36. SOLUZIONE: IL 1962

37. PACKAGING Ispirato dalla fusione tra Heritage e Design Dom Perignon ha dato origine alla limited edition 1962:

38. PACKAGING

39. PACKAGING

40. PACKAGING: ROSS LOVEGROVE(DESIGNER)

41. COMUNICAZIONE La nostra bottiglia sarà prodotta in numero limitato: 1962 bottiglie per 1962 clienti accuratamente selezionati …e riceveranno un invito esclusivo.

42. PRESENTAZIONE DEL DOM PERIGNON 1962 Il giorno 19/6 gli invitati potranno andare a Reims ad Épernay alla presentazione ufficiale del nuovo DomPerignon 1962: “Esperienza 1962” Alcuni chef famosi cucineranno una elegante cena a tema, declinando lo champagne nei modi più innovativi e creativi Nel corso dell’incontro verranno scattate foto che entreranno a far parte di un art book e alcuni pittori dipingeranno un quadro che sarà poi conservato nella sede della DomPerignon Al termine della cena, nel corso di un’esibizione di danza contemporanea, verrà svelata la bottiglia misteriosa

43. COMUNICAZIONE WEB “the Facebook of the fortunate” “il social network più esclusivo della Rete”

44. L’ESPERIENZA CONTINUA…

45. CONCLUSIONI

46. GRAZIE PER L’ATTENZIONE Giuliana Bianco Ginevra Bozzola Mara Dalmazzo Andrea Gallo Stefania Pareti