Petite histoire de l'analyse web

1. PETITE HISTOIRE DE L’ ANALYSE WEB

2. Conseil Formation Blog
BIO
Communauté
Maurice
Largeron

3. RAPPEL…

4. DEFINITION
"Analytics is the process of obtaining an
optimal and realistic decision based on
existing data.“ (novembre 2011)
http://online-behavior.com/analytics/definition

5. DEFINITION

6. SERVEUR SIDE STORY

7. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY 64

8. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Il ÉTAIT UNE FOIS ….le
LOG

9. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Mais qu’est ce qu’un L O G finalement ?

10. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Les LOGs sont partout…
Logs FTP : connexions FTP
Logs erreur : erreurs générées par votre site.
Logs CGI : appels aux scripts cgi.bin qui ont été réalisés.
Logs out : statistiques hébergement sur appels externes
Logs SSH : connexions réalisées avec le protocole SSH.
Logs cron : résultat de l'exécution de vos tâches planifiées
Logs de base de données
Logs Web Bien sûr depuis….

11. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY 90

12. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Les LOGs sont partout…

13. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Les LOGs sont partout…

14. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Les LOGs à l’état brut…

15. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Les LOGs … habillés

16. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Weblog Expert
Les LOGs … habillés

17. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Les LOGs … habillés

18. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
LOG
Pas de problème de pare-feu
Peut différencier les niveaux de téléchargements
Traque tout ! (bots, spiders, hits, mobiles)
Problème selon proxy ou cache navigateur
N’enregistre pas les évènements (flash, JS)
Est stocké sur propre serveur
Enfle les données visiteurs

19. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
93
95
94

20. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
Mocha…
LiveScript…
JavaScript !
95

21. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
95

22. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
• Se débrouille avec les serveurs de cache, proxys
• Suit les évènements flash, JS, Web 2.0
• Données récoltées et restituées en temps réel
• Stockage externe
• Ignore les bots et autres robots
• Erreurs de script pas rattrapables
• Pare-feu peut être gênant
• Réglage utilisateur final non maitrisé
• Ne traque pas les véritables downloads (bande passante)

23. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
LOG

24. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
95
96
97
LOG

25. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
96

26. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
99

27. 1964 ! – 1999
SERVEUR SIDE STORY
99
Les fondations sont là…
Manuel Serrano Directeur de recherches Inria Conf. Collège de France

28. WEB ANALYTICS

29. 2000 – 2005
WEB ANALYTICS
LOG

30. 2000 – 2005
WEB ANALYTICS
Innovations dans le tracking

31. 2000 – 2005
WEB ANALYTICS

32. 2000 – 2005
WEB ANALYTICS
La profession s’organise…
Des acteurs se placent…

33. DIGITAL ANALYTICS

34. 2006 – 2011
DIGITAL ANALYTICS
LOG

35. 2006 – 2011
DIGITAL ANALYTICS
Des marqueurs plus poussés..

36. 2006 – 2011
DIGITAL ANALYTICS
Analytics et Audience s’unissent..

37. 2006 – 2011
DIGITAL ANALYTICS
Des poids lourds se cherchent une place..
..nouveau modèle

38. 2006 – 2011
DIGITAL ANALYTICS
Mais il y a de la place pour tout le monde..

39. 2006 – 2011
DIGITAL ANALYTICS
Palmarès de la profession en 2011

40. DIGITAL INTELLIGENCE

41. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
LOG
Personnalisation
Recommandation
Visualisation
SDK
Prot

42. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
DIGITAL INTELLIGENCE ~ BIG DATA ?

43. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE

44. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE

45. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE

46. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
UN JARGON !

47. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
DES MARQUEURS!

48. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
LA PREUVE !

49. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
Une architecture pour comprendre

50. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
Une feuille de route pour agir

51. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
Une feuille de route pour agir
http://www.webanalyticsworld.net/

52. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
ETAT DES LIEUX GLOBAL ACTEURS

53. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
ETAT DES LIEUX CAC 40
http://www.hub-sales.fr/

54. RAPPORTS NOUVEAUX GOOGLE ANALYTICS
QUI MARQUENT 2014 !

55. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
PROCOCOLE DE MESURE : offline

56. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
BENCHMARK

57. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
UTILISATEURS ACTIFS

58. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
TABLEAU BORD DYNAMIQUE !

59. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
STATISTIQUES ELARGIES POUR SEO

60. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
MULTI-APPAREILS

61. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
COMPORTEMENTS ACHATS

62. 2012 – 2016
DIGITAL INTELLIGENCE
GESTIONNAIRE DE BALISES

63. 2017 – 20--?
DATA INTELLIGENCE ?
DEMAIN UNE DATA INTELLIGENTE ?

64. 2017 – 20--?
DATA INTELLIGENCE ?
UN TRACKING SANS COOKIES ?
65df7x89-cva-d612sd99

65. 2017 – 20--?
DATA INTELLIGENCE ?
UN TRACKING SANS COOKIES ?

66. 2017 – 20--?
DATA INTELLIGENCE ?
INTERNET DES OBJETS ET TRACKING UNIVERSEL
QUI SERA LE « BIG DATA BROTHER » ?

67. MERCI !

68. Retrouvez -moi sur le blog !
« Formations webmarketing »
www.mauricelargeron.com
RS : Twitter : @largeron et tous les autres (G+,FB) !