Auteur : Raphaëlle Tricoche

1. Audit
Les recommandations
Benchmark
musicales et la gouvernance
du jugement
Choix structurants
Le cas de Genius sur Itunes

2. Audit
Benchmark
Choix structurants
Genius: intégré dans l’espace public…

3. Choix structurants Benchmark Audit
…Et dans l’espace privé

4. 1 discours pour 2 fonctionnalités
Audit
Benchmark
Choix structurants

5. Audit
Benchmark Un remaniement habile du Ministore?
« La dernière version du
kiosque musical d'Apple
suggère à l'abonné d'autres
titres que ceux déjà dans sa
librairie.
Choix structurants
Il s'appuie sur des données
privées, ce qui suscite des
interrogations chez des « Le nouvel iTunes espionne les chansons
utilisateurs, peu coutumiers écoutées.
d’une telle pratique L 'initiative, qui vise à proposer à l'achat des
marketing. » chansons en rapport avec les goûts
musicaux de chacun, soulève des
questions sur le respect de la vie
privée. »
www.zdnet.fr 13/01/06
www.numerama.com 13/01/06

6. Audit
Benchmark Quel est le statut de Genius?
Nouvel énonciateur
Discours spécifiques
Prescripteur de valeur
Choix structurants
Fonction commerciale
Singularité musicale ignorée

7. De qui se veut-il le substitut ?
Audit
Benchmark
Bloggeurs experts
Communauté d’internautes
Echanges inter-personnels
Choix structurants

8. Audit Quelle légitimité?
Déresponsabilisation
d’Itunes en tant que
Benchmark
magasin digital
Choix structurants
Idéologie de la performance
technique
Argument de la similarité
musicale
Internaute-consommateur

9. Audit
« Un piège à achat ?? Que dire alors des pubs qui inondent nos
boites aux lettres, sans parler de celle de la télévision, du net, et tout
le reste à l'avenant !
Benchmark
Personne ne t'oblige à acheter quoique ce soit, personne ne
détourne ta souris vers le clic achat, et il est très facile de
désactiver le paiement en un clic ! »
Choix structurants
« Moi qui pensait qu'il y aurait un algo
qui analyse le tempo ou la
« je trouve que Genius mélodie du morceau courant
s'en tire pas si mal, pour me proposer d'autres choix, que
même si on peut toujours nenni! »
être déçu car chacun
associe les morceaux
suivant sa
logique,
son vécu, sa
sensibilité... »

10. 3 hypothèses
Audit
Benchmark
La prescription de contenus, inscrite dans la nouvelle
stratégie d'Itunes, nécessite la création d'un nouvel
énonciateur
Choix structurants
La sélection du contenu proposée par l’algorithme de
Genius est inscrite dans des discours d’idéologie de la
technique en tant que prescripteur de valeur.
Les systèmes de recommandations musicales automatisés
semblent se substituer à la référence aux experts
bloggeurs, notamment par la transposition des
imaginaires d’Internet.

11. Audit Intérêt du sujet
Technique
La performance technique suffit-elle?
Benchmark
Comment filtrer intelligemment?
Médiation/Médiatisation
Choix structurants
Quel intermédiaire idéal?
Culturel
Similarité musicale = Découverte musicale?
Comment pousser la diversité culturelle?
Stratégique
De nouvelles stratégies de promotion de contenu?

12. Audit
Benchmark
Merci!
Pour continuer la discussion: raphaelle.tricoche@gmail.com
Choix structurants