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Groupe HNZ (Étude de cas)

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Canadian Helicopters Group Inc., la plus importante société de services d'héliportage au Canada, avait fait l'acquisition de Helicopters NZ, le plus grand exploitant d'hélicoptères en Nouvelle-Zélande ayant des bases en Nouvelle-Zélande, en Australie, au Laos et au Cambodge. La société a également décidé de changer de nom en adoptant celui de Groupe HNZ Inc. pour mettre fin, entre autres, à la confusion avec CHC (son ancien propriétaire avant 2000). Une nouvelle identité de marque était nécessaire pour unifier la société sous une même marque.

Cette étude de cas décrit l’image marque que nous avons créé pour le Groupe HNZ.

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Groupe HNZ (Étude de cas)

  1. 1. methodbranding.com Groupe HNZ Une marque m on dia le de tra nsp or t p rend son envol Compétences mises en œuvre Évaluation de la marque Architecture de la marque Nom de la marque Conception de l’identité de la marque Mise en œuvre de la marque Normes graphiques de la marque Date de lancement 2012 Secteurs Transport Industriel La situation Canadian Helicopters Group Inc., la plus importante société de services d’héliportage au Canada, avait fait l’acquisition de Helicopters NZ, le plus grand exploitant d’hélicoptères en Nouvelle-Zélande ayant des bases en Nouvelle-Zélande, en Australie, au Laos et au Cambodge. La société a également décidé de changer de nom en adoptant celui de Groupe HNZ Inc. pour mettre fin, entre autres, à la confusion avec CHC (son ancien propriétaire avant 2000). Une nouvelle identité de marque était nécessaire pour unifier la société sous une même marque. Ce que nous avons fait Un système d’identité complet a été élaboré pour inclure le nom de la marque HNZ, ainsi que Canadian Helicopters (le nom retenu pour les activités menées au Canada), HNZ Topflight (l’école de formation avancée au pilotage à Penticton, C.-B.), et les activités d’entretien exploitées sous différents noms à Langley, en C.-B., et dans l’Idaho. Le client a choisi le logo final parmi un grand nombre de concepts initiaux. Nous lui avons présenté quatre
  2. 2. concepts retenus parmi ceux-ci pendant la deuxième ronde. Nous avons peaufiné les concepts après chaque ronde jusqu’à ce que le client choisisse celui du logo final à la quatrième ronde. Une série d’annonces publicitaires, créée pour le lancement du nouveau nom et de la nouvelle identité, sont parues dans de grands journaux du Canada, de Nouvelle-Zélande et d’Australie à la fin de septembre et au début d’octobre 2012. Nous avons également utilisé une petite brochure et fait un envoi de courriels pour le lancement du nouveau nom et de la nouvelle identité de la marque. Des jeux complets de papeterie ont été produits pour toutes les bases et activités. Les nouveaux sites Web du Groupe HNZ et de Canadian Helicopters étaient également prêts pour le lancement de la marque. Nous avons en outre créé un nouveau kiosque afin d’accroître la présence de la société dans le cadre des foires commerciales du secteur. Les normes relatives à la signalisation, aux uniformes, à la livrée et aux articles
  3. 3. 366 Adelaide Street West Suite 207 Toronto, Ontario Canada M5V 1R9 © Method Branding, 2014 info@methodbranding.com 416.597.1114 tél 416.596.0807 téléc promotionnels ont été distribuées, en plus de lignes directrices provisoires sur l’identité de la marque, pendant que le guide complet des normes graphiques était en cours d’achèvement. Les résultats Les clients du Groupe HNZ ont réagi de façon très positive. Les publics externes et internes ont également bien réagi depuis le lancement de la marque en septembre 2012.

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