Reporting de l'activation "Le Dilemme" conçue, coordonnée et développée pour notre client Wikicampers. Et si votre quotidien prenait un autre tournant ? Celui de l’aventure ! En résonnance à un sentiment communément vécu : le poids du quotidien, nous avons imaginé et produit la campagne de communication « LE DILEMME », pour notre client Wikicampers. Notre mission : guider les réflexions et les prises de conscience dans la façon dont les individus pensent et se meuvent. LE CONCEPT : Mettre les passants de la Défense dans une situation inédite en créant une expérience originale. Le 21/04/2022, dans un lieu hautement symbolique du carcan travail et de la morosité, animé par une foule de travailleurs concentrés, le van « Le Dilemme » leur proposait un choix cornélien : prendre le chemin du quotidien ou celui de l’aventure. Certains ont préféré suivre leur routine, et un téméraire a fait le choix de l’aventure. Ce dernier est alors parti, accompagné de la personne de son choix, pour une expérience vanlife inédite ; une déconnection totale, conduit par ses envies d’évasion, de nature et de plage.

1. CAMPAGNE LE DILEMME
REPORTING
07.07.22

3. OBJECTIFS DE CAMPAGNE
Cultiver
l’image et le territoire de marque
En association Wiki et ses partenaires à une campagne qui a du sens sociétalement
En positionnant Wiki comme le prescripteur de l’expérience Vanlife
En prônant un état d’esprit autour d’un style de vie
Générer
des réservations sur le site Wikicampers.fr
Développer
la communauté sociale Wikicampers
Permettre
une meilleure affinité à la marque
En faisant écho au public cible sur un sujet unanimement vécu
(La Routine)

4. CONCEPT DE CAMPAGNE
Mettre les personnes dans une situation inédite en créant une expérience physique originale pour
inciter les individus, coincés dans leur train-train, à fuir leur quotidien, leur routine et les inviter à se
laisser aller à leurs envies... et à une expérience de voyage unique.
À La Défense, car lieu hautement symbolique de la représentation du « travail rébarbatif », « du
quotidien » et de la « morosité ».
A travers l’opération Le Dilemme, Wikicampers invite le public à faire une brèche dans la façon dont
nous pensons et agissons.
Après tout - parfois nous oublions dans l’agitation quotidienne - mais nous pouvons faire des choix
: poursuivre notre routine ou y échapper.

5. LES SUPPORTS DE VISIBILITÉ
Différents formats de vidéo pour maximiser la viralité,
avec budget publicité 11K€ pour booster la diffusion
(Facebook, Instagram, YouTube, DSP Yahoo)
Ø 1 Vidéo résumée 5 min - Voir ICI
Ø 1 Vidéo condensée 30 sec – Voir ICI
Ø 1 Vidéo condensée 15 sec – Voir ICI
Physique Digital Presse
500 journalistes approchés, dans
différentes domaines, via un
communiqué de presse
Installation, la matinée du 21.04.22, sur le
parvis de la Défense pour aborder les
passants travailleurs

6. Landing Page Jeu Concours
Une page web dédiée à la campagne
abritant la vidéo résumée + jeu concours
Réalisation d’un concours dans toute la France
pour susciter des vocations voyage et remporter
une location de 7 jours sur Wikicampers
Vous pouvez suivre votre routine ou vous aussi partir à l’aventure
Pour gagner, c'est très simple : tracez l'itinéraire pour votre
road trip de rêve. S'il est tiré au sort, vous gagez une location
de 7 jours sur Wikicampers.
LES SUPPORTS DE VISIBILITÉ
Emailing
Relais de la vidéo + du jeu concours via un
envoi à la base clients (113K destinataires)

7. Performances EN QUELQUES CHIFFRES
1,2K
Participations au jeu
concours
27,6K
Visites sur la landing
page
68K
Vues cumulées sur les 3 vidéos:
Ø 22,2K sur vidéo 5min
Ø 14,6K sur vidéo 30 sec
Ø 31K sur vidéo 15sec
19K
Lectures d’emailing
(pour 1,5K clics)
19
Posts et stories publiés
sur Wikicampers
(IG+FB+LKD)
10,1K
Interactions & clics générés
par la communauté sociale
Wikicampers
56,2K
Vues sur les publications
organiques de Wikicampers
14
Influenceurs contactés

8. FOCUS
RELAIS SOCIAL MEDIA

9. 2 posts feed & 12 Stories
20,8K vues sur posts
241 engagements
2 posts
26,2K vues sur posts
165 engagements
9,5K clics
3 posts
9,2K vues sur posts
266 engagements
LA COMMUNAUTÉ SOCIALE WIKICAMPERS ENGAGÉE

10. DES INTERNAUTES CONQUIS

11. UN TRAVAIL DE NOTORIÉTÉ
AUPRÈS DES INFLUENCEURS CLÉS
14 Influenceurs approchés
corrélés à l’univers Wikicampers
@three_vanlifers
@desfenêtressurlemonde @les.aventuriers
@educart27
@rmtjfamilycamperlife @souriresautourdumonde
@roadofsmiles
@bonjour.green
@ourvintagelives
@instantvanlife
@focus-creation
@hereweare.world
@les4vandrouilleurs
@lefrenchchris
2 repartages proactifs en story
(@roadofsmiles & @threevanlifers)
Des commentaires favorables
« CHAPEAU ! C'est juste génial comme concept et la vidéo est au top ! »
« vidéo au top ! L'idée est géniale »

12. FOCUS
CAMPAGNE ADS

13. Période
Du 20/05 au 15/07
UN BON TRAFIC GÉNÉRÉ SUR LA LANDING PAGE
Budget ADS
11K€
L’objectif de la campagne ADS Le Dilemme était de rapporter du trafic sur landing page. Afin que
par la suite, l’audience participe au jeu-concours.
- Cible touchée
- Les hommes de 35 à 54 ans.
- Localisé en île de France.
- Utilisant le fil d’actualité Facebook.
- Intérêt pour « nature / voyage / van »
Visites sur landing page
27K (Estimation à 23K)
61% 39%
10583
18900 18357
25-34 35-44 45-54
Age de l'audience au global
Des performances de CPVuesThruplay et CPVisites qui correspondent à nos estimations.

14. ENSEIGNEMENTS
ü Facebook & Instagram ont généré la plus grosse masse de visites sur la landing page (68%)
– Facebook restant la plateforme ayant le plus convertie notre cœur de cible vers la landing
(correspondant à un taux d’arrivée de 63%).
ü Des couts par visite faibles connotant un fort intérêt des internautes pour le contenu. Leur
intérêt à favoriser le clic vers la landing page (et in fine vers la participation au jeu
concours).
ü Bon taux de clics (autour de 2%) s’expliquant par le contenu vidéo et les wordings
interpellant, le gain du jeu concours attirant et le ciblage cohérent.
ü Les contenus courts (15 sec) sous format vidéo séduisent davantage et favorisent l’impact et
l’appel au clic.
ü La cible touchée en majorité, Île de France, est une belle opportunité pour notre
marché/activité, moins familière avec nos réservations.

15. FOCUS
RELAIS PRESSE

16. UNE COUVERTURE PRESSE QUALITATIVE
DANS UN MEDIA SPÉCIALISÉ
Lire ici

17. AUTOMOBILE (140)
CAMPING - CARAVANING (56)
ART DE VIVRE – VIE QUOTIDIENNE (126)
AVENTURE – VOYAGE – TOURISME (139)
MARKET COM ÉVÈNEMENTIEL (90)
SOCIETAL (50)
(REGIONAL) NORMANDIE / ILE DE FRANCE (65)
DES NOUVELLES RÉDACTIONS INFILTRÉES

18. ENSEIGNEMENTS
Notons ici l’importance d’avoir targetté des médias grand public et lifestyle
(Hors du cadre habituel presse spécialisée Vanlife).
Wikicampers a ainsi élargi sa notoriété presse en infiltrant de nouvelles
rédactions.
Une bonne introduction pour les recontacter sur des sujets tierces,
prochainement.
En illustre les retours intéressés de Challenges et CB News:
Ø CB News – Charlotte Bricard « Je garde sous le coude l'info pour une
éventuelle session mobilité dont on commence à parler à la rentrée »
Ø Challenges – Eris Bergerolle « Je trouve l’idée originale, la démarche
plaisante, et le film plutôt bien construit, autant je ne saurai pas quoi en
faire dans l’immédiat, pour Challenges. Mais bon. Sûr que le nom de
Wikicampers me reviendra en tête, lors d’un prochain sujet sur les
véhicules de loisirs !
😊
»

19. CE QUE L’ON RETIENT
GLOBALEMENT

20. La multiplication des canaux (évènement physique + emailing + landing page + presse + medias digitaux) a
augmenté les points de contact avec la cible, ayant permis une opulente visibilité de la campagne et infine de
Wikicampers et ses partenaires.
L’écriture de la vidéo ainsi que les différents formats déclinés (vidéo 5 min / 30 sec / 15 sec) ont permis
d'engager les internautes, leur donnant envie de cliquer et rentrer dans l’univers de Wikicampers via la landing page
(+ participer au jeu concours).
Le soutien des publications organiques sur les réseaux sociaux de Wikicampers a permis de travailler la
proximité avec la communauté - s’étant montrée forte de réactions face au concept de la campagne.
La campagne a répondu à notre objectif de notoriété, permettant de cultiver l’image de marque et d’assoir
notre territoire d’exécution sur le marché de la van life/véhicule de loisirs.
Au regard des messages positifs reçus et de l’intérêt généré, on note une plus grande affinité à la marque avec
le public touché.

21. MERCI
POUR VOTRE
COLLABORATION