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#SCMW2014 - Data Analytics & Content Marketing - Audrey Fleury
LES DATA ANALYTICS AU SERVICE DU CONTENT MARKETING Audrey Fleury, Co-fondatrice de Digital Insighters, Cabinet de conseil en gestion de réputation et data analytics @Aflery L’analyse des données peut servir les directions marketing et communication. Cette analyse permet notamment d’aboutir à une ouverture vers de nouvelles opportunités, une meilleure fidélisation et un meilleur ciblage en travaillant une stratégie de contenu adaptée aux attentes des consommateurs.
#SCMW2014 - Data Analytics & Content Marketing - Audrey Fleury
- 1. LES DATA ANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING
- 2. Copyright Audrey Fleury@aflery
- 3. Source : http://www.emc.com/leadership/digital-universe/2014iview/executive-summary.htm 3CopyrightAudrey Fleury @aflery LES DATASONT NOMBREUSES Volume
- 4. Source : IBM 4CopyrightAudrey Fleury @aflery LES DATASONT MULTISOURCES Variété
- 5. 5 Vélocité Copyright Audrey Fleury@aflery LESDATASONTCRÉÉSETDIFFUSÉES DEPLUSENPLUSRAPIDEMENT
- 6. Copyright Audrey Fleury@aflery 6
- 7. SMART RENDRE LADATA 7Copyright Audrey Fleury@aflery ENJEUX
- 8. Copyright Audrey Fleury@aflery LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING DIAGNOSTIQUER
- 9. FAIRE UN DIAGNOSTIC INTERNE Trafic Pagesvues Date Bounce rates Types de contenu Auteurs Sondages E-mailing … Copyright Audrey Fleury @aflery
- 10. FAIRE UN DIAGNOSTIC EXTERNE SocialShare Copyright Audrey Fleury @aflery
- 11. QUELLES AUTRES DATA? EXTERNE Copyright Audrey Fleury @aflery Source : Crimson Hexagon
- 12. Copyright Audrey Fleury@aflery LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING DIAGNOSTIQUER CRÉER
- 13. LA DATA, UNEAIDE À LA CRÉATION DE CONTENU CONNAITRE SON AUDIENCE… EXTERNE Copyright Audrey Fleury @aflery Source : Crimson Hexagon Source : Sysomos
- 14. LA DATA, UNEAIDE À LA CRÉATION DE CONTENU SES INTERÊTS… EXTERNE Panera Bread Copyright Audrey Fleury @aflery Source : Crimson Hexagon
- 15. LA DATA, UNEAIDE À LA CRÉATION DE CONTENU LES SUPPORTS, FORMATS… EXTERNE Copyright Audrey Fleury @aflery
- 16. = IDÉE AUDIENCE + INTERÊT+ FORMATS + MARQUE LA DATA DONNE UN CADRE AU TRAVAIL CRÉATIF Copyright Audrey Fleury @aflery
- 17. LADATA, C’ESTAUSSI DUCONTENU ! Copyright Audrey Fleury @aflery
- 18. MAKE THEM TELLYOUR STORY
- 19. En quelques chiffres 1500 exposants 70 000 visiteurs 200 pays représentés 300 millions € de retombées économiques LE MOBILE WORLD CONGRESS Copyright Audrey Fleury @aflery
- 20. Visualisation des transactionsbancaires avant et pendant la conférence DATAVISUALIZATION : BBVAET LE MWC Copyright Audrey Fleury @aflery
- 21. Copyright Audrey Fleury@aflery LES DATAANALYTICSAU SERVICE DU CONTENT MARKETING DIAGNOSTIQUER CRÉER DIFFUSER
- 22. MIEUX DIFFUSER GRÂCEÀ LA DATA Copyright Audrey Fleury @aflery EXTERNE Source : Brandwatch
- 23. IDENTIFIER LES RELAISINFLUENTS Copyright Audrey Fleury @aflery EXTERNE
- 24. LADATAAU SERVICE DUMARKETING RH Copyright Audrey Fleury @aflery Etude Digital Insighters « Étudiants et jeunes diplômés face à la recherche de stage et d’emploi » Pour télécharger l’étude : http://digitalinsighters.com/project/etudiants-jeunes-diplomes-recherche-stage-demploi/
- 25. LE SALAIRE, PREMIÈRESOURCE DE PRÉOCCUPATION Copyright Audrey Fleury @aflery 27% 8% 8% 8% 7% 5% 5% 5% 37% 2% 1% 11% 7% 8% 1% 8% Salaire Cadres Carrière Difficultés Aller à l'étranger Rester en France Ingénieurs CDI Intégrer dans la stratégie de contenu la politique de rémunération Insight Actions Le salaire, première thématique abordée par les jeunes diplômés avec un besoin de repères exprimé.
- 26. 26 Copyright Audrey Fleury@aflery
- 27. 27 Copyright Audrey Fleury@aflery DES RESSOURCES MARKETING RENOUVABLES Data Smart Data Décisions Contenus
- 28. DES QUESTIONS ? CopyrightAudrey Fleury @aflery audrey@digitalinsighters.com @aflery