60 années d'affiches électorales

Elections présidentielles
de la cinquième république.
60 ans d’affiches électorales

1958 – Commentaires
La première élection de la
5eme république avec un
président élu par 80 000
grands électeurs suite
l'adoption de la constitution
de 1958.
De Gaulle fut élu par 78% des
voix face au communiste
Georges Marrrane, 13%.

1958 – Analyse de l’affiche
Attitude : La pose très institutionnelle,
solennelle.
Eléments : Le décor de fond est associé à des
symboles républicains (bureau de l’Elysée) en
réponse à des accusations dictatoriales.
Message : « Je suis serein (mains), républicain
(on oublie l’uniforme), Je suis déjà à mon
bureau pour travailler à la grandeur de la
France»
Décodage : De Gaule veut rassurer et imposer la
5eme république avec la croix de Lorraine
symbole fort de la France libérée associée à son
image.

1965 sera la première élection
au suffrage universel de la V
eme république.
Réussissant à rassembler la
gauche (déjà), Mitterrand s’était
hissé au second tour.
Campagne axée sur l’Europe et
l’autonomie nucléaire, De Gaule
remporte facilement le second
tour

1965 – Analyse de l’affiche
Attitude : Solennelle pour De Gaule de
profil en gros plan représentant la France.
Plus modeste pour Mitterrand fondu dans
une France en pleine reconstruction.
Eléments : Trop de message pour
Mitterrand (modernité et ruralité) volonté
d’amener du changement lié à la jeunesse.
Continuité du message pour De Gaule.
Message : De Gaule = France, simple et
efficace. Mitterrand = jeunesse,
changement, modernité (face à un De
Gaule âgé de 75 ans)
Décodage : la jeunesse et le changement
face à l’expérience et un De Gaule
symbolisant la France autour du drapeau.

1969 – 1er tour :
une gauche désunie
21,2%3,6% 5,1%

Une gauche désunie empêchera le
PCF d’accéder au second tour.
Conséquences : une élection insipide
avec un taux d’abstention record pour
l’époque de 30% des français suite à
une campagne du PCF au second tour
appelant à ne pas aller voter.
Pompidou fut élu sans surprise avec
58% des voix.

1969 – Analyse des affiches
Attitude : Souriante et conviviale pour
les deux candidats .
Eléments : On est dans la bonhomie
et la sobriété, fond blanc , pas de
prénom pour Pompidou, fond noir
solennel pour Power
Message : Message de continuité de
la politique de De Gaule pour
Pompidou, volonté de rassembler
« tous les français » pour Poher .
Décodage : Le dynamisme de l’affiche
de Pompidou est flagrant. Message
très proche des 2 candidats de droite.

Un retournement de situation étonnant avec
Mitterrand largement en tête au 1er tour ( 43%
vs 32% pour Giscard).
Une première défaite majeure pour le candidat
du gaullisme (Chaban-Delmas).
Une campagne de Mitterrand très à gauche qui
met le PS en avant au premier tour en affichage
sans son nom.
Enfin un Giscard jeune ( 48 ans) qui réussit à
donner un élan à la jeunesse et à rassurer face
aux peurs de l’arrivée de la gauche au pouvoir.
« Giscard à la barre » est le premier slogan
publicitaire pour une élection présidentielle.
L’affiche du second tour aurait couté de 1 à 2
points à Mitterrand (50,8% pour Giscard) qui
aura bien retenu la leçon par la suite.

Attitude : Souriante et dynamique pour
Giscard et crispée pour Mitterrand.
Giscard regarde les français bien en face
sur un fond beige rassurant.
Eléments : Véritable contraste entre les
deux candidats, le PS disparaît chez
Mitterrand, l’encadré invite peu à
l’ouverture à l’opposé de Giscard.
Message : Etonnamment pas de
message pour Mitterrand et un
message agressif « vrai » pour Giscard.
Décodage : Affiche totalement ratée de
Mitterrand, certain de son élection
jouant à tord le rassemblement.

Empêtré dans les affaires de diamant de Bokassa,
avec un chômage en hausse et la fin des 30
glorieuses, Giscard a déçu les français, l’élan n’y
était plus et en plus, Chirac (18%), son ex premier
ministre se présentait contre lui.
A gauche Marchais tenait déjà le discours de la
préférence nationale et Mitterrand aidé par
Jacques Séguéla avait enfin compris l’importance
du marketing politique. Son slogan « la force
tranquille » et sa seule affiche apaisante sur fond
de village de clocher vont faire la différence.
Avec l’arrivée de la gauche, attendue depuis 25
ans, un grand espoir de changement nait pour des
millions de français.
Deux symboles forts de sa campagne : « Les 110
propositions poru la France » et la rose rouge.

Attitude : Régalienne pour Giscard, apaisée et rassurante pour
Mitterrand .
Eléments : Pas de partis politique mentionné, fond bleu rassurant et
accroche forte pour Mitterrand, regard vers l’avenir, l’expérience du
pouvoir pour Giscard et fond sombre assurant la protection des français.
Message : « Ne partez pas dans une aventure dangereuse pour la
France, je suis là pour assurer la paix » pour Giscard, un avenir meilleur
pour Mitterrand.
Décodage : Chaque affiche fait son job, « la force tranquille » est un vrai
coup de maître.

Depuis la victoire de l’opposition parlementaire RPR-
UDF aux législatives de 1986, la France connaît sa
première expérience de cohabitation : un Président
de gauche, François Mitterrand et un Premier
ministre de droite, Jacques Chirac qui, de plus, vont
s’affronter après avoir gouverné deux ans ensemble.
Ils ont comme concurrents : Raymond Barre, Premier
ministre de 1976 à 1981 soutenu par l’UDF.
Jean-Marie Le Pen dont le parti le Front national fait
depuis 1984 une percée électorale significative (18%).
Mais Mitterrand réussi grâce à sa stratégie
« Génération Mitterrand » (créée comme uen
marque) à faire oublier un septennat décevant grâce
à des réformes sociales emblématiques cmme les 35
heures.
Le débat télévisé du second tour a été exceptionnel
et a certainement joué en faveur de Mitterrand.

Attitude : Régalienne pour Mitterrand, conviviale pour Chirac
Eléments : Mitterrand ne mentionne même pas son nom et joue tout
sur son image. Chirac privilégie le slogan (çà ne vous rappelle rien ? )
Message : L’absence d’éléments parasites clarifie parfaitement le
message : « la France unie c’est Mitterrand », la référence au pays
tout entier et l’adjectif « unie » sont là pour illustrer la visée
universaliste. Face à une France divisée Chirac joue l’unité.
Décodage : L’affiche de Chirac manque de statut face à un Mitterrand
rassurant qui réussit ce que Giscard avait raté 7 ans plus tôt.

Depuis les élections législatives de mars 1993 la France
connaît sa deuxième période de cohabitation François
Mitterrand. Edouard Balladur est Premier ministre en
accord avec Jacques Chirac qui se réserve pour le scrutin
présidentiel. Ce sera sa troisième candidature. L’accord
ne résiste pas à la popularité d’Edouard Balladur qui
décide de se présenter. Deux mois et demi avant le
premier tour, il devance dans les sondages Jacques
Chirac, qui s’est déclaré officiellement le 4 novembre.
Jean-Marie Le Pen est de nouveau candidat.
Une campagne marquée par le face à face des « amis de
20 ans » Chirac et Balladur donné longtemps vainqueur.
C’est la première campagne avec un logo. La pomme de
Chirac remplace la rose de Mitterrand appuyé par les
Guignols de l’Info qui rendent l’homme populaire.
Chirac remporte facilement ces élections face à un
Jospin victime de 14 années de gauche.

Attitude : Décontractée pour Chirac, figée et rigide pour Jospin
Eléments : Logo, pas de nom, prise de vue amenant de la proximité pour
Chirac, tout est ringard chez Jospin (maquette, prise de vue, costume…)
Message : La clarté face à l’unité c’est l’unité qui a gagné. La transparence de
Jospin n’a pas convaincue.
Décodage : Après sa victoire face à Balladur Chirac était imbattable. Nous
sortions de 14 années de socialisme et Jospin ne s’est positionné ni en
héritier ni en rupture de Mitterrand (comme le fera Sarkozy face à Chirac).

Cette élection intervient après cinq ans de cohabitation
entre le Premier ministre socialiste, Lionel JOSPIN et le
président de la République, issu du RPR Jacques
CHIRAC.
À la surprise générale, le premier tour place en tête
Jacques Chirac (19,88 %) et Jean-Marie Le Pen
(16,86 %). Lionel Jospin arrive en troisième position
avec 16,18 % des voix alors qu’il était largement favori
face à Chirac.
Avec 16 candidats, l’éparpillement des voix a joué et
les 5% de Chevènement ont pesé lourd. C'est une
première pour un candidat d'extrême droite .
Au second tour, Jacques Chirac l'emporte avec 82,21 %
des suffrages, grâce au concept du front républicain.
Première fois que l’extreme gauche et les écologistes
franchissent la barre des 5%

Attitude : Rassurant pour Chirac et sévère pour Le Pen en opposition totale
avec l’affiche du premier tour
Eléments : Un Chirac rassurant face à un Le Pen inquiétantL Le Front
National disparaît mais Le Pen assoit son message.
Message : La France ensemble face à la France aux français les promesses
sont claires
Décodage : Les affiches répondent bien à la situation du moment avec 2
candidats étonnés de se retrouver dans cette situation (Chirac serein quasi
élu et Le Pen surpirs et non préparé à ce second tour)

Le premier tour de l'élection présidentielle 2007 a été
marqué par une participation exceptionnelle avec un
score de 83,97 % des inscrits.
Cette participation est due à plusieurs facteurs : les
premières primaires socialistes, la première femme
susceptible de venir Présidente de la République mais
surtout deux professionnels de marketing face à face.
Sarkozy a réussit l’impossible, faire oublier 12 ans de
Chirac en imposant une rupture avec son prédécesseur
.
On a eu droit aux problèmes conjugaux des époux
Sarkozy, au faible soutien du PS malgré un ex-mari
premier secrétaire, à la création d’un mouvement
« Désir d’avenir » et au premier programme
participatif.
Bayrou trouvait un électorat centriste à 14%,
Besancenot confirmait le score de l’extrême gauche à
4% et Le Pen redescendait à 10%.

Attitude : Bienveillante pour N.Sarkozy en retrait de son message et
recherche de proximité pour S. Royal
Eléments : Avec son projet politique N.Sarkozy a réussi à rassurer plus que le
programme de S. Royal perçu comme plus flou (programme participatif).
Sarkozy a rassemblé les français autour d’une France décomplexée
Message : La féminité, la pureté ( blancheur) face à un homme proposant un
avenir radieux « tout devient possible ».
Décodage : un projet politique articulé autour des valeurs d’autorité, de
morale, d’identité nationale, de respect, de travail et de mérite.

Une période électorale marquée par les premiers
attentats de Mohamed Merah et la montée de Daech.
Une campagne beaucoup moins mouvementée que
2007 (voire ennuyeuse). La fin d’une époque, Le Pen
fille remplace papa et réussit un très beau score
(17,90 %). JL.Mélanchon (11,10 %) et F. Bayrou (9,13 %)
obtiennent des scores significatifs. E. Joly pour les
écologistes et le nouveau venu P.Poutou pour l’extrême
gauche s’effondrent.
Une campagne habilement gagnée par l’inespéré F.
Hollande (bénéficiant du retrait forcé de D. Strauss-
Kahn) sur le seul message de l’immédiateté du
changement, surfant sur un certain rejet de N.Sarkozy.
Malgré une image mitigée (compétence, homme de
compromis plus que de décision), il réussit à tenir le
choc d’un second tour menée par une campagne
N.Sarkozy combative mais très (trop) chère.
Le soutien des voix de F.Bayrou a aidé à la victoire.

Attitude : Le regard du candidat PS est sur l’objectif, fixe, ce qui le rend
inexpressif et crée un effet un peu hagard. N.Sarkozyne nous regarde pas et
esquisse un sourire : il connaît la fonction de président. Il est confiant.
Eléments : Reprise pour N. Sarkozy du Slogan de Giscard « la France forte »
et de la prise de vue de F.Mitterrand en 1988.
Message : La féminité, la pureté ( blancheur) face à un homme proposant un
avenir radieux « tout devient possible ».
Décodage : un projet politique articulé autour des valeurs d’autorité, de
morale, d’identité nationale, de respect, de travail et de mérite.

Une campagne sans précédent marquée par le non
représentation des 2 partis traditionnels de droite et
de gauche, la confirmation du vote M.Le Pen au second
tour et l’émergence de l’OVNI Macron créant son parti
En Marche un an avant l’élection et devenant, à 39 ans,
le PR le plus jeune de l’histoire de la République
Française. Ancien record, Louis-Napoléon Bonaparte,
40 ans, au moment de son élection en 1848.
A gauche le PS s’effondre (6%) au profit d’une gauche
moins européiste soutenue par J.L.Mélanchon.
Cette élection marquera la recomposition de notre
sphère politique ( à suivre…-
A droite les accusations d’enrichissement personnel
avec les deniers de l’état de François Fillon (affaire
Pénélope) lui ont couté sa présence au second tour.

Attitude : Sereine, plan serré regardant les français dans les yeux comme
Giscard en 1974 pour E.Macron, statutaire ( bibliothèque et mains croisées
rappelant de Gaule) et décontractée (assise su le bureau).
Eléments : Eclairage clair-obscur pour un Macron présidentiable. Jupe et
petite veste, genou apparent, M. Le Pen opte pour un plan large et mise
sur sa féminité. Son nom disparaît.
Message : L’unité pour E.Macron, le choix de la différence pour M.Le Pen
Décodage : Une volonté de rassembler face à une volonté de séduire et de
rassurer.

Jean Charles Espy
jc.espy@orange.fr
0687762578

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