La Veille De Né Kid Du 18.06.09 : le marketing de la conversationNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Augmenter son pouvoir d’achat grâce à la pub
• Facebook lance ses URL personnalisées
• Un bel avenir pour le ciblage affinitaire publicitaire
Point de vue : Quand les marques sortent en ville…
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Bonne lecture,
Pendant 45 minutes nous avons décryptés, avec nos clients, les grandes tendances digitales pour 2022. Pour en savoir plus, faites défiler la présentation ou envoyez nous un petit mail à hello@pi-relations.com pour nous rencontrer et en discuter ensemble.
Sport, santé et marketing : Liaisons dangereuses ou vertueuses ?
Conférence organisée par la Haute Ecole Libre de Bruxelles Ilya Prigogine 1er mars 2008 présentée par Bernhard Adriaensens
Professeur à la Solvay Business School de l’Université Libre de Bruxelles
Administrateur-Délégué Honoraire de la Fédération Mondiale des Annonceurs
Président de Scan International - International Marketing Communication Management
http://www.marketing-sports.com
Conférence : Buzz-marketing... On va parler de vous !Agence MaYoKo
Présentation sur le thème du Buzz-Marketing développée lors d'une conférence "Performance Numérique" à la CCI de Bayonne.
Agence spécialisée en buzz-marketing : http://mayoko.fr/
https://www.facebook.com/mayoko.fr
Follow me @MatRousset
Comment une marque peut intégrer une dimension émotionnelle grâce à la réalit...Laurence Thébault
Le consommateur est devenu hyper exigeant. Son environnement, fortement digitalisé, lui a offert de nouvelles opportunités. Sa communication avec ses paires a été démultipliée. Dans le même temps, il a tiré la quintessence de cette digitalisation pour accéder à une offre de services et de produits comme jamais il n’en avait connue auparavant.
Mais aujourd’hui, cette économie de l’hyper choix ne le satisfait plus.
Il veut être reconnu et valorisé dans ses achats. Il veut une congruence avec la marque qu’il choisit : au delà du produit et du service, il veut vivre une expérience. Il veut de l’émotion !
Créées dans les années 60, la réalité augmentée et la réalité virtuelle se développent plus rapidement depuis 15 ans. Grâce à la maturité des composants de ses technologies, elles atteignent aujourd’hui, enfin, un niveau de performance qui vont leur permettre d’entrer résolument dans une nouvelle dimension.
Au service de la marque, ces technologies hautement sensorielles vont donner le pouvoir à un consommateur désormais mature. Doué de sens et en quête d’émotions, le consommateur sera un être augmenté, au cœur de la marque et de son écosystème.
Alors “Comment une marque peut-elle intégrer une dimension émotionnelle grâce à la réalité augmentée et la réalité virtuelle ?”.
Je répondrai dans un premier temps en démontrant qu’au delà de leur fort pouvoir émotionnel, ces technologies constituent un vecteur de croissance et un levier d’adoption client :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles la prochaine grande innovation ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles créatrices de valeurs ?
● le design, élément clé du succès de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ?
Dans un deuxième temps, je démontrerai au travers de 3 champs d’expressions comment la marque peut mettre en application les technologies :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, sources et médias pour le brand content ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles des leviers pour le commerce ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, le futur des médias sociaux ?
L’objectif de cette thèse a pour but d’ouvrir l’esprit des marques aux potentiels émotionnels que ces technologies proposent. Elles peuvent être un levier de croissance tout en créant une nouvelle relation marque/consommateur.
La Veille De Né Kid Du 18.06.09 : le marketing de la conversationNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Augmenter son pouvoir d’achat grâce à la pub
• Facebook lance ses URL personnalisées
• Un bel avenir pour le ciblage affinitaire publicitaire
Point de vue : Quand les marques sortent en ville…
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Bonne lecture,
Pendant 45 minutes nous avons décryptés, avec nos clients, les grandes tendances digitales pour 2022. Pour en savoir plus, faites défiler la présentation ou envoyez nous un petit mail à hello@pi-relations.com pour nous rencontrer et en discuter ensemble.
Sport, santé et marketing : Liaisons dangereuses ou vertueuses ?
Conférence organisée par la Haute Ecole Libre de Bruxelles Ilya Prigogine 1er mars 2008 présentée par Bernhard Adriaensens
Professeur à la Solvay Business School de l’Université Libre de Bruxelles
Administrateur-Délégué Honoraire de la Fédération Mondiale des Annonceurs
Président de Scan International - International Marketing Communication Management
http://www.marketing-sports.com
Conférence : Buzz-marketing... On va parler de vous !Agence MaYoKo
Présentation sur le thème du Buzz-Marketing développée lors d'une conférence "Performance Numérique" à la CCI de Bayonne.
Agence spécialisée en buzz-marketing : http://mayoko.fr/
https://www.facebook.com/mayoko.fr
Follow me @MatRousset
Comment une marque peut intégrer une dimension émotionnelle grâce à la réalit...Laurence Thébault
Le consommateur est devenu hyper exigeant. Son environnement, fortement digitalisé, lui a offert de nouvelles opportunités. Sa communication avec ses paires a été démultipliée. Dans le même temps, il a tiré la quintessence de cette digitalisation pour accéder à une offre de services et de produits comme jamais il n’en avait connue auparavant.
Mais aujourd’hui, cette économie de l’hyper choix ne le satisfait plus.
Il veut être reconnu et valorisé dans ses achats. Il veut une congruence avec la marque qu’il choisit : au delà du produit et du service, il veut vivre une expérience. Il veut de l’émotion !
Créées dans les années 60, la réalité augmentée et la réalité virtuelle se développent plus rapidement depuis 15 ans. Grâce à la maturité des composants de ses technologies, elles atteignent aujourd’hui, enfin, un niveau de performance qui vont leur permettre d’entrer résolument dans une nouvelle dimension.
Au service de la marque, ces technologies hautement sensorielles vont donner le pouvoir à un consommateur désormais mature. Doué de sens et en quête d’émotions, le consommateur sera un être augmenté, au cœur de la marque et de son écosystème.
Alors “Comment une marque peut-elle intégrer une dimension émotionnelle grâce à la réalité augmentée et la réalité virtuelle ?”.
Je répondrai dans un premier temps en démontrant qu’au delà de leur fort pouvoir émotionnel, ces technologies constituent un vecteur de croissance et un levier d’adoption client :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles la prochaine grande innovation ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles créatrices de valeurs ?
● le design, élément clé du succès de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ?
Dans un deuxième temps, je démontrerai au travers de 3 champs d’expressions comment la marque peut mettre en application les technologies :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, sources et médias pour le brand content ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles des leviers pour le commerce ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, le futur des médias sociaux ?
L’objectif de cette thèse a pour but d’ouvrir l’esprit des marques aux potentiels émotionnels que ces technologies proposent. Elles peuvent être un levier de croissance tout en créant une nouvelle relation marque/consommateur.
Réalité Augmentée et Marketing - Roxane DomalainRoxane Domalain
Power Point de soutenance du trophée SYNTEC Etudes Marketing et Opinion 2014
L'objectif de cette étude est de montrer que l’expérience marketing de réalité augmentée a une influence positive sur les attitudes du consommateur, d'une manière supérieure à un message marketing traditionnel.
Partie 2/3 : la mise en place - La première partie retrace l’historique et les grands principes de la communication 2.0. Cette deuxième section donne 6 recommandations pour préparer l’intégration d’une communication socialisée adaptée aux distributeurs spécialisés et éco-entreprises de taille moyenne.
L’inbound marketing tel que nous le connaissons aujourd’hui marque le passage du « payed attention » au « earned attention ». Etroitement corrélée à la révolution numérique, cette stratégie est en réalité une adaptation du marketing aux nouveaux usages des consommateurs.
Slides de l’atelier marketing & Brand Utility animé par Matthieu Tylez à l’EEMI le 3 novembre 2015.
L'article de compte rendu avec les vidéos de l'atelier est disponible sur le blog de silexlabs.org
http://www.slideshare.net/antopensource/atelier-brand-utility-03112015-silexl-labs2
Réinventez votre relation client grâce au digital et aux réseaux sociaux Bahia Nar
La relation entre les marques et leurs clients est au centre des attentions sur les médias sociaux. La principale difficulté pour les marques est de comprendre sa communautés et anticiper ses besoins et questions.
Le Social CRM et la gestion de la relation client en ligne peuvent être un avantage concurrentiel pour les marques et permettre de fidéliser ses clients.
Il y a plein de façons de communiquer quand on démarre un projet et notamment sur le Web : relations blogs, jeux-concours, newsletters, blogging, content marketing, community management...
Voici quelques slides présentées lors de la conférence de LVE (Lyon Ville de l'Entrepreneuriat) à l'occasion du Salon des Entrepreneurs, juin 2014.
Prise de parole commune entre Owly Birdy et Like Bird Agency, deux agences spécialisées dans les stratégies social media.
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...Matthieu Tran-Van
Etendre son territoire d’expression grâce au digital et à la flexibilité des formats publicitaires online est devenue une stratégie imparable pour les entreprises et marques souhaitant émerger et engager leur audience. Outre l’opportunité de développer des compléments narratifs à un storytelling jusqu’alors limité par la rigidité et le coût des médias traditionnels, communiquer sur internet fait partie intégrante des plans
marketing des annonceurs qui ont cerné le potentiel créatif adjoint à l’amplification des prises de parole online.
Les réseaux sociaux : une véritable révolution marketing - Diane Lawson pour...Diane Lawson
Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit de la révolution des réseaux sociaux ? Stratégie publicitaire et marketing ne peuvent plus exclure ces espaces de communication virtuels. Encore faut-il savoir comment s’y prendre.
Que vaut votre présence sociale quand même la boulangerie du coin a une page Facebook et que votre petite soeur est sur Twitter ?
Que faire face à l'"infobésité" et à la sursocialisation ?
Les marques sont-elles encore pertinentes sur le web ou faut-il privilégier les individus ?
Que peut-on apprendre de Shaquille O'Neal sur Twitter et de Seth Godin sur le marketing des contenus ?
Réalité Augmentée et Marketing - Roxane DomalainRoxane Domalain
Power Point de soutenance du trophée SYNTEC Etudes Marketing et Opinion 2014
L'objectif de cette étude est de montrer que l’expérience marketing de réalité augmentée a une influence positive sur les attitudes du consommateur, d'une manière supérieure à un message marketing traditionnel.
Partie 2/3 : la mise en place - La première partie retrace l’historique et les grands principes de la communication 2.0. Cette deuxième section donne 6 recommandations pour préparer l’intégration d’une communication socialisée adaptée aux distributeurs spécialisés et éco-entreprises de taille moyenne.
L’inbound marketing tel que nous le connaissons aujourd’hui marque le passage du « payed attention » au « earned attention ». Etroitement corrélée à la révolution numérique, cette stratégie est en réalité une adaptation du marketing aux nouveaux usages des consommateurs.
Slides de l’atelier marketing & Brand Utility animé par Matthieu Tylez à l’EEMI le 3 novembre 2015.
L'article de compte rendu avec les vidéos de l'atelier est disponible sur le blog de silexlabs.org
http://www.slideshare.net/antopensource/atelier-brand-utility-03112015-silexl-labs2
Réinventez votre relation client grâce au digital et aux réseaux sociaux Bahia Nar
La relation entre les marques et leurs clients est au centre des attentions sur les médias sociaux. La principale difficulté pour les marques est de comprendre sa communautés et anticiper ses besoins et questions.
Le Social CRM et la gestion de la relation client en ligne peuvent être un avantage concurrentiel pour les marques et permettre de fidéliser ses clients.
Il y a plein de façons de communiquer quand on démarre un projet et notamment sur le Web : relations blogs, jeux-concours, newsletters, blogging, content marketing, community management...
Voici quelques slides présentées lors de la conférence de LVE (Lyon Ville de l'Entrepreneuriat) à l'occasion du Salon des Entrepreneurs, juin 2014.
Prise de parole commune entre Owly Birdy et Like Bird Agency, deux agences spécialisées dans les stratégies social media.
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...Matthieu Tran-Van
Etendre son territoire d’expression grâce au digital et à la flexibilité des formats publicitaires online est devenue une stratégie imparable pour les entreprises et marques souhaitant émerger et engager leur audience. Outre l’opportunité de développer des compléments narratifs à un storytelling jusqu’alors limité par la rigidité et le coût des médias traditionnels, communiquer sur internet fait partie intégrante des plans
marketing des annonceurs qui ont cerné le potentiel créatif adjoint à l’amplification des prises de parole online.
Les réseaux sociaux : une véritable révolution marketing - Diane Lawson pour...Diane Lawson
Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit de la révolution des réseaux sociaux ? Stratégie publicitaire et marketing ne peuvent plus exclure ces espaces de communication virtuels. Encore faut-il savoir comment s’y prendre.
Que vaut votre présence sociale quand même la boulangerie du coin a une page Facebook et que votre petite soeur est sur Twitter ?
Que faire face à l'"infobésité" et à la sursocialisation ?
Les marques sont-elles encore pertinentes sur le web ou faut-il privilégier les individus ?
Que peut-on apprendre de Shaquille O'Neal sur Twitter et de Seth Godin sur le marketing des contenus ?
Ce dossier est le premier d’une série de dix numéros. Notre objectif à travers cette série est de donner aux entreprises les clés pour mieux comprendre l’inbound marketing, ses avantages et contraintes ainsi que les méthodes à suivre pour le mettre en place.
Bonjour,
Je vous présente une étude sur Google AdSense réalisée lors de mon Master 2 Commerce électronique.
N’hésitez à me contacter, j'essayerai de vous répondre dans les plus brefs délais
Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...SWiTCH
Quelles sont les grandes tendances et les signaux faibles d'ici à 2035 ? A quoi les professionnels du tourisme doivent-ils être vigilants dans leurs stratégies et plans d'actions d'ici à 2020 ? Comment offrir une expérience inoubliable à ses clients ? Quels sont les ingrédients qui leur font dire : Wow ! J’adore ! Des USA à l'Autriche, du Japon à la France, voici la revue des tendances digitales dans le tourisme présentée lors de la Digital Week de Nantes - Saint-Nazaire, le 20 septembre 2017.
Découvrez le nouvel Emag, des rubriques habituelles, digital, innovations, marketing, communication mais aussi :
notre dossier e-santé et la learning expédition e-santé en silicon valley et quelques interviews exclusifs de professionnels de l’assurance.
Le web est devenu incontournable dans notre stratégie de communication. L'entreprise s'ouvre , une grande porosité existe entre la création de contenus externes et internes. Comment sensibiliser les équipes sur ces sujets, et leur faire prendre conscience du rôle qu'ils jouent dans ce nouvel écosystème? Ce guide fait partie de la démarche d'évangélisation entreprise chez Hygena sur le sujet
Clair est Net est un ouvrage collaboratif destiné à apporter un éclairage sur les différentes facettes du digital. Ce livre blanc est composé de 20 tribunes de spécialistes, intervenant chacun dans un domaine de compétence particulier.
A travers cet e-book, l'idée est de donner aux passionnés du digital une nouvelle vision sur les spécificités du web (Relation marque/blogueurs, Big Data, CRM, Création, Réseaux sociaux…).
Notre objectif est avant tout de pouvoir démocratiser notre métier, notre vision, sans égocentrisme et sans parler sous l'étendard d'une agence ou d'un annonceur (même si la plupart des experts ayant participé à ce projet y travaillent).
L’ARPP réactualise sa Recommandation Communication Publicitaire Digitaleyann le gigan
>>Le Conseil d’Administration de l’ARPP vient d’adopter la 3ème actualisation de sa Recommandation Communication Publicitaire Digitale
[arpp-pub.org 23.10.15]
Cette Recommandation, initialement intitulée : Internet, support publicitaire, fût adoptée une première fois en 2000. Elle a été réactualisée, depuis, à trois reprises - la dernière en décembre 2010 - afin d’adapter ce texte à la réalité du marché, ce qui est l’une des grandes forces de la régulation professionnelle de la publicité, du « droit souple ».
Les principes de base sont restés inchangés, et s’appliquent quels que soient les formats ou techniques digitales :
Identification explicite de l’annonceur et de la communication commerciale,
Protection des enfants et des adolescents,
Respect de l’image de la personne humaine,
Respect d’une publicité loyale, véridique et saine,
Permettre la modération des contenus générés par les utilisateurs,
Veiller au confort d’utilisation du public.
La finalité de ces dispositions déontologiques, rappelée dans le préambule, est de « contribuer à un environnement numérique dans lequel les consommateurs auront pleinement confiance ».
C’est dans cet objectif que sont désormais ajoutés dans la grille de lecture, les quatre points suivants :
Applications (publicité dans et des applications)
Gamification (reprendre des mécaniques et signaux propres à l’univers des jeux),
Publicité native (« native advertising »),
Objets connectés.
La technique relative à la publicité basée sur les centres d’intérêt, dite aussi comportementale, a été complétée par des dispositions concernant le reciblage comportemental (« retargeting »).
Télécharger la recommandation :
http://www.arpp-pub.org/IMG/pdf/Recommandation_communication_publicitaire_digitale_V4.pdf
40 exemples de maîtrise de l’expérience de marque de la TV au magasin en pass...nous sommes vivants
Version illustrée en 40 exemples des TENDANCES 2013 de jérémy dumont
« la maîtrise de l’expérience de marque on line / off line » :
Partie 1: Pourquoi NIKE prend en compte la situation particulière de ses consommateurs et comment il les accompagne dans le temps ?
Partie 2: Bientôt OASIS Be Fruit pourra non seulement maintenir le lien avec ses 3 millions de fans mais aussi contacter de nouveaux consommateurs en masse.
Partie 3: TOP CHEF de M6, une expérience TV multi écrans qui engage les consommateurs dans des interactions de + en + individuelles avec les marques.
Partie 4 : Audi "The Art of the Heist », une campagne transmedia qui engage les consommateurs dans une expérience fluide avec la marque d’un écran à l’autre.
Partie 5 : La mise en relation en temps réel sur mobile passe par des micro contenus (Oreo) ou des applications mobiles (BNP Paribas « mon solde »)
Partie 6 : C’est Leroy Merlin qui maîtrise le mieux le parcours consommateur dans sa globalité de la TV au magasin en passant par le site internet, le mobile et facebook.
La présentation des Tendances de la communication digitale 2013 par jérémy dumont a été filmée en vidéo à l’échangeur. Il y a 6 vidéos YOUTUBE http://www.youtube.com/playlist?list=PLtTbSN8ABDCZmw9AOUxXTvNqsCrLok_AQ
Pour débattre autour des vidéos c'est ici =) http://ht.ly/nlvhe
Similaire à Du Brand Content au Marketing Automation (20)
8. Pour nourrir ces logiciels, on s’appuie sur les actions de content marketing menées
ayant entrainées une interaction.
L’objectif, vous l’avez compris est de conquérir et fidéliser les clients dans le temps grâce
à un contenu personnalisé et en adéquation avec leurs attentes. Ces logiciels permettent
de :
- personnaliser les relations
- humaniser la relation prospect
- Gagner du temps en automatisant des taches répétitives
- Améliorer vos performances commerciales
- Optimiser le nombre de leads envoyés en qualifiant ces leads
- De mieux piloter les actions marketing
- Réduire les cycles de vente
Le nombre d’éditeurs de solutions de marketing automation est passé de 51 en 2014 à
83 en 2016. Si Hubspot https://www.hubspot.fr/ a été le précurseur du marketing automation,
de nombreuses entreprises aujourd’hui se positionnent sur ce marché et proposent des
logiciels performants. Citons Leadfox https://www.leadfox.co/fr/,Plezi https://www.plezi.co/fr/
Marketo https://www.marketo.com ou encore Webmevanik https://www.webmecanik.com/fr, Eloqua
(Oracle) https://www.oracle.com/fr/marketingcloud/products/marketing-automation/index.html , Pardot
(Salesforce) http://www.pardot.com/fr/
Si vous êtes en recherche de solution automation, il existe un site comparatif qui vous
permettra de bâtir un cahier de charge adapté à vos besoins. Est ce que ce site
comparatif est lui-même une plateforme de récupération de leads ?
http://www.guidescomparatifs.com/type/cahier_des_charges/cahier-des-charges-marketing-automation
Cette plateforme a au moins le mérite de proposer une liste exhaustive des
fonctionnalités du marketing automation
10. Le lead nurtering permet de renforcer une relation marketing avec des prospects pas encore
mûrs pour une action de vente. Il s’agit avant tout de fournir aux prospects un contenu
régulier et de qualité qui pourra les aider dans leur réflexion.
Le lead nurturing a pour principe de choyer les prospects au maximum afin d’instaurer
une relation de confiance entre l’entreprise et ces derniers, et les pousser vers leur
premier achat en les accompagnant à chaque étape du processus, les transformant ainsi
en clients durables et fidélisés.
79% des leads marketing n’achètent rien ce qui prouve bien le manque de liant entre la
stratégie marketing et le premier achat du client. L’objectif est clair, ne jamais lâcher
votre client, prendre soin de lui et le rassurer dans ses moments de doutes. La relation
client devient donc au centre des préoccupations, car ‘’68% des clients sont plus
confiants après avoir été nourris de contenu d’une marque’’ (iMedia Connection). Il est
donc important d’apporter à chacun un contenu personnalisé et régulier.
Conclusion
Inbound, marketing automation et lead nurtering reposent sur la connaissance client et
donc le data. Avec l’entrée en vigueur du RGPD (Règlement Général sur la Protection des
Données) le 2 mai prochain, j’ignore quelles vont être les conséquences pour les métiers
de l’inbound compte tenu de la lourdeur de cette novelle réglementation pour les
entreprises : Établissement d’ un registre des traitements, identification d’un DPO
(Data Protection Officer) et le déclarer à la CNIL, audit des pratiques et mise en place
des démarches qualités autour de la protection des données, nommination d’un (des)
référents par activités concernées, formation des collaborateurs, implication de la
Direction Générale et son comité de direction pour porter la démarche au plus haut
niveau.
La notion d’opt in va évoluer. Le modèle du recrutement de leads via l’envoi d’e-
mailings de masse risque de fortement diminuer et de changer la donne…à suivre.