Le document analyse l'activité sur les réseaux sociaux liée aux élections municipales françaises de 2014, mettant en évidence des villes comme Paris, Lyon et Marseille. Il souligne les débats en cours, notamment ceux concernant la pollution et les stratégies de campagne des candidats, ainsi que l'impact des médias sur la perception publique. Les tendances de trafic Twitter montrent des rivalités croissantes entre candidats et partis, avec des mentions spécifiques de polémiques ayant généré un fort engagement en ligne.

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B@romètre France Info - Semiocast
des municipales sur les réseaux sociaux
avec l’Observatoire du webjournalisme
B@romètre 09, 20 mars 2014
À RETENIR
Pour la dernière semaine du b@romètre France Info-Semiocast avant le premier tour, le
podium des plus grandes villes varie un peu. Derrière Paris qui connaît sa semaine la plus
active (115.000 tweets) Lyon et Marseille se tiennent dans un mouchoir (entre 18.000 et
19.000 tweets). Toulouse et Nantes complètent le top 5, devant Bordeaux et Montpellier
(entre 8600 et 10.000 tweets).
Pour les villes de moins de 150.000 habitants, le palmarès regroupe surtout des communes qui
sont des habituées de ce classement depuis 2 mois : Levallois-Perret, encore à la première
place, devant Angers (7000 tweets de campagne) et Boulogne-Billancourt (5900). Amiens et
Bastia (5400) ferment la marche. Première présence d’une ville corse dans le top 5, devant
Pau, qui a elle était très souvent sur le podium ! On voit aussi poindre, après, des villes qu’on
a vues très rarement dans notre classement des 10 villes actives : Clermont-Ferrand, Caen,
Metz.

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LES POINTS SAILLANTS
Dans la capitale la tweet-campagne atteint des records avec plus de 115.000 tweets recensés.
Anne Hidalgo et sa rivale UMP sont cette fois au coude à coude (40% & 43% des tweets
recueillis). Le sujet qui a le plus fait de bruit sur les réseaux est le refus d’Anna Hidalgo de
débattre sur France 3 (5% des tweets de la semaine). Il faut dire que tous les candidats
accélèrent, avec deux ou trois meetings dans la même semaine, pour rallier les électeurs et
surtout tous ceux, nombreux, tentés pour des raisons diverses par l’abstention. Cette fois, la
maire-adjointe socialiste prend une vraie longueur d’avance face à sa rivale UMP : 46%
contre 37% des tweets. Des candidats d’arrondissement émergent comme la Front de Gauche
du 20è Danielle Simonnet ou l’UMP JJ. Giannesini dans le 19ème
, avec 3% de trafic. Dans ce
dernier cas, c’est encore l’illustration d’un de ces exercices aussi stériles que saugrenus de
bourrage de tweets.

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Le principal sujet de dispute sur les réseaux, comme on a pu le voir cettes emaine dans
d’autres villes, c’est le pic de pollution et le débat sur les responsbailités de chacun et l’art de
réagir.
Anne Hidalgo s’en est emparée pou montrer que bien que les écologistes ne soient pas sur ses
listes, elle se préoccupe aussi beaucoup d’écologie. Elle a organisé un point presse, et remis
en valeur sur son site de campagne ses propositions.
Mais elle a tenu des propos qui ont déclenché la polémique, en essayant de « mouiller » les
élus écologistes de la mairie dans les choix de transport public de Paris. L’élu vert mis en
cause a très durement réagi, et tout ceci a fait 4% du trafic, le plus gros buzz de la semaine.
Un autre tweet a beaucoup circulé et alimenté les discussions, celui d’un journaliste qui a
souligné que l’association entre « gay » et « geek » fait par Anna Hidalgo semblait au mieux
bizarre, au pire absurde.

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À Marseille, l’écart entre les deux rivaux PS et UMP continue d’être en faveur de P.
Mennucci qui draine 57% du trafic Twitter des candidats contre 36% seulement au maire
sortant. Et le candidat socialiste du 6è secteur continue à monter en puissance avec 11% des
tweets. Le candidat FN, arrive à se hisser pour la première fois à 7%, ce qui semble indiquer
que sa tweet-campagne décolle un peu. Cette fois un sondage donnant une avance à J.C
Gaudin a fait le buzz, avec 4%. L’autre sujet prouve que Bernard Tapie a en partie réussi son
coup médiatique, en s’attribuant la place d’intervieweur des principaux candidats sur la
webTV de son journal La Provence.
Dans la ville de Lyon, Michel Havard, UMP, reprend le dessus sur le maire sortant : 37%
(soit 4700 tweets) contre 34% de la conversation sur twitter (2900 tweets). Cela s’explique
par l’excellente stratégie d’auto-valorisation de son meeting tenu le 18 mars, ce que,
bizarrement, tous les élus ne savent pas faire. Et comme le lendemain le journal Le Progrès
organisait un débat, il a encore été question de lui sur les réseaux qui ont relayé cette joute
oratoire. C’est la même logique qu’on retrouve à Toulouse, qui revient dans notre top 5,
grâce notamment au débat de France3 Midi Pyrénées du 19 mars aussi. Dans la ville rose, un
sondage a tourné sur les réseaux qui donne un avantage assez net au maire socialiste sortant.
Pour autant le candidat UMP, Jean-Luc Moudenc ne s’avoue pas vaincu puisqu’il a au
contraire été très actif cette semaine au point de refaire son retard et même dépasser Pierre
Cohen 43% des tweets contre 27%.

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À Nantes, ce sont les meetings des 3 candidates qui ont surtout permis d’alimenter la tweet-
campagne, mais avec une nette avance prise, à ce jeu là, pour l’adjointe au maire socialiste qui
45% des tweets contre 28% à la rivale de droite.
Notons que Montpellier se maintient dans le top 10 de notre baromètre, passant de 6è à 7è.
Le sujet qui fait débat est celui de l’accès à la mer et de la pollution, le prolongement du
tramway jusqu’aux plages lointaines étant mis sur la table. Notons aussi que celui qui fait le
plus de buzz est le candidat classé divers gauche, surtout ancien adjoint de Georges Frêche,
Philippe Saurel, qui bien qu’outsider rassemble 3900 tweets (avec un portrait plutôt élogieux
sur un site local) soit 45%, contre 27% au candidat officiel du PS et 11% à celui de l’UMP.
Notons enfin que la place de 10è pour Dijon provient notamment du débat sur les emprunts
toxiques lancé par l’enquête publiée par le journal Le Monde. Du coup, 6% de la tweet-
campagne dans la capitale bourguignonne porte sur la dette de la ville et ses emprunts si
coûteux.
Pour les villes de moins de 150000 habitants.
Encore et encore, la ville de Levallois-Perret caracole en tête, avec plus de 8000 tweets. Une
fois encore une polémique agite Twitter. Une fois encore elle concerne le maire sortant
Patrick Balkany ; Il s’agit de la suite de celle déclenchée la semaine dernière sur le clip
militant de soutien au maire qui détournait une chanson de J.J. Goldman. Indigné, ce dernier a
demandé en Justice le retrait de ce clip et l’arrêt de l’exploitation de sa chanson. Ayant obtenu
gain de cause, cela fait le buzz, avec 18% de tous les tweets de campagne de la ville là-dessus.
@libe: Jean-Jacques Goldman obtient le retrait d'un clip de soutien à Balkany
http://bit.ly/1dU5Afj
Autre petite polémique qui a animé la campagne locale, celle d’un tract anonyme visant à
ternir l’image du rival dissident UMP, A. de Courson. Une plainte est déposée, et les
soupçons se portent sur quelqu’un qui serait proche du maire.
RT @jcastanie: #Levallois:le Procureur de la République de Nanterre saisi au sujet du tract
anonyme & honteux de #Balkany http://www.levalloisiens.fr/?p=17473 #mun92300
RT @JacquesVP7: Un haut fonctionnaire proche de @Patrick_Balkany pris sur le fait de
tracts anonymes calomnieux contre @2courson à #Levallois. Illégal !
Sinon, quelques tweets ont bien marché, parce qu’ils étaient décalés, originaux, plutôt drôles.

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À Angers le candidat UMP Christophe Béchu reprend le dessus dans la lutte d’influence sur
les réseaux socionumériques, avec le maire sortant. Un débat organisé par Le Courrier de
l’Ouest a entretenu une active tweet-campagne, puisque ce débat à lui seul a généré 17% du
trafic.
À Boulogne Billancourt, la campagne reste active sur le terrain et sur Twitter. C’est la lutte
fratricide à droite qui occupe l’essentiel de la conversation, d’autant que des leaders UMP
comme Alain Juppé ou Xavier Bertrand viennent soutenir ouvertement, publiquement, le
dissident.
Pour Amiens, qui recule d’une place, on reste toutefois dans une dynamique de tweet-
campagne régulière, où les candidats et leurs équipes sont actifs pour valoriser leurs actions
de terrain. Comme depuis le début de la campagne, les Amiennois parlent d’abord du
tramway quand il s’agit de polémiquer sur les grands travaux pour la ville. Et ce d’autant plus
qu’un blogueur du site du Monde a publié un article sur « le top 10 des pires projets pour les
transports » dont Amiens fait partie à cause de l’idée de gratuité totale avancée par Alain
Gest. La tête liste UMP-UDI Brigitte Fouré est a quasi égalité avec le socialiste Thierry
Bonté, avec respectivement 45% et 38% des tweets.

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Bastia fait une belle percée dans notre B@romètre, grâce essentiellement au grand débat
organisé par France3 Corse, qui occupe à lui seul 13% des tweets de la campagne locale. On
voit là une nouvelle illustration de la forte incidence entre activité médiatique et
commentaires sur les réseaux sociaux. Et en réunissant 7 candidats, le média s’assure une
forte visibilité puisque tous les camps ont intérêt à valoriser le même événement.
Pour conclure, signalons la bonne polémique à Pau, autour de l’annonce de non-candidature
de François Bayrou en 2017 mais avec la réservation supposée du nom de domaine
bayrou2017.fr, ce qui ressemblerait fort à une contradiction, puisque l’intéressé déclare
partout qu’il ne se consacrera qu’à sa ville, qu’il ne tentera même pas la députation, s’il est
élu.
Arnaud Mercier