Le club SNPE mène un projet transversale sur le métier de la publicité extérieure. Pour la première fois, tous les acteurs de la filière se réunissent autour d'une table pour évoquer le métier, lever les points de blocage et trouver des solutions. Le 19/11/2013 a eu lieu la deuxième réunion ayant pour thème "les formats". Bonne lecture et surtout laissez nous vos commentaires.

1. Projet Transversalité : les formats
Quels sont les problématiques liées aux formats ?
Quelles réponses apportées ? Un nouveau format
va-t-il émerger ?
Toutes les parties prenantes apportent leur regard
sur cette problématique
Réunion du Club SNPE du 19 Novembre 2013

2. Les participants
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19
Novembre
2013
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25/11/2013
SNPE :
• Déborah Morin, secrétaire générale
Machine spécialisée :
• Patricia Vallet (Caire)
Afficheurs :
• Laurent Thivel (Publimat),
• Philippe Leroux (Ville et Médias)
Machine d’impression :
• Eddy Lallemand (HP)
Imprimeur :
• Michel Roth (Colagrande imagique)
Fabricant de panneaux :
• Jacky Racine (Galvasteel),
• Hubert Destefano (Fornells service)
Informatique :
• Christian Rocquet (Quadra Diffusion),
• Frédéric Vandenbriele (Quadra Diffusion)
Club SNPE - Projet Transversalité
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3. Vue d’ensemble
25/11/2013
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4. Problématique (1/3)
• Format existant ?
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Réduction des formats
Augmentation des mobiliers urbains
Création de nouveaux formats
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8m²
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5 m²
SIL
Format spécifique à la france. En Europe, c'est le 9m²
Pas de standard au niveau des tôles
• Matériaux utilisés ?
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Pour la fabrication de l'affiche : UV ou solvant
Type de support rencontré :
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Tôle
Dibon
Magnétique
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5. Problématique (2/3)
• Innovation ? (Papier intelligent, QR code, ...)
• Adéquation au marché ? (agence,
afficheur, imprimeur)
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Au niveau national, les créateurs pensent l'affiche pour du petit format (8
déroulant) et non du grand (12m² colle)
Les annonceurs préfèrent de grande surface fixe plutôt que du déroulant.(au
niveau local). Hors Paris intramuros
Le format oriente fortement le mode de vente (papier/LC)
• Environnementale?
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Quel format pour les communes de -10000 hab.
Stabilisation des règles (RLP / Grenelle / Conseil d'état)
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6. Problématique (3/3)
• Norme ?
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Sur le 8m², manque de norme. Les formats varient d'un fournisseur à l'autre
Sur le 12m², tous les matériels (plateaux, moulure) ont compatibles
Format utile/ format réelle : Quel mode de calcul ?
Calibrage de l'affiche
Impact sur la TLPE ?
• Economique ?
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7. Imprimeur
• Problèmes rencontrés
Les couleurs sont parfois fades en fonction de la technologie et de la qualité d'impression
• Solutions proposées
Qualité des produits utilisés
Solution UV : pas d'absorption des couleurs par le support. Mais attention à l'usage de
l'affiche
Solution solvant : en fonction de l'usage de l'affiche, Moins cher de 20% en moyenne, mais
qualité de la couleur bien moindre.
OFFSET doit être utilisé pour les grandes séries, Cette technique assure un meilleur rendu mais
n'est rentable qu'à partir d'une certaine quantité.
• Vision de l'avenir
Absorption de la sérigraphie par le digital
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8. Fabricant de matériel
d'impression
• Constats
Cout de l'encre de 17 à 25% du prix de l'affiche : en moyenne 22%
Utilisation du numérique jusqu'à 600m², au-delà on passe à l'offset
La technologie d'impression par l'UV est 15 à 25% plus chère que l'impression par solvant.
• solutions proposées
Les machines sont normées (320*165). Les machines sont faites pour la PLV
Augmentation de la productivité de ses clients par des solutions externes, de la formation,
des sol interne
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9. Machine spécialisée
• Problèmes rencontrés
La qualité du papier et ses caractéristiques ont une influence forte sur le réglage des
machines
De fait, difficultés récurentes à industrialiser le découpage notamment.
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10. Informatique
• Problèmes rencontrées
Pas de découplage entre le format commercial et le format réel
• Solutions proposées
Découplage entre le format réel et le format commercial
Fabrication d'affiche et découpage
Calcul de la TLPE
Compatibilité du matériel
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11. Afficheur
• Constat
le 12 m² correspond à 85% des faces(pour Laurent Thivel)
8m² tôle pose vraiment problème: Efficacité de l'affiche, Visibilité de l'affiche, Format non
normé
Choix du bon format en fonction de la réglementation et du type de vente (papier/lc)
Obligation de changement de format en fonction de la réglementation. Pose des
problèmes aux annonceurs locaux
L'annonceur ne peut pas toujours disposé du format désiré. Il doit s'adapter
Respect du dimensionnement pas toujours effectué par le fabricant de l'affiche
La qualité de l'affiche dépend : grammage, impression, nature des produits
• Solutions proposées
Les panneaux sont facilement modifiables : passage de 12 à 8
S'adapte au format des affiches. Recoupage
• Vision de l'avenir
Développement du 8m² et du 4 m²
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12. Fabricant de dispositif
publicitaire
• Problèmes rencontrés
Sur le 8m², problème de norme, pas de dimension identique entre chaque fabricant
Difficulté de normé, à cause de l'ancienneté du parc. Des afficheurs ont défini leurs propres
normes
Les afficheurs imposent leurs côtes
• Solutions proposées
Réfléchir à une norme commune
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13. Conclusion
• Création d’un groupe de réflexion
associant afficheurs et fabricants de
matériel pour déterminer une norme
au niveau des 8m²
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