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Téléchargé parFrédéric Vandenbriele
VISCOM Club SNPE - COSPIRIT
L'affichage traverse une crise impactant ses formats traditionnels, mais certains segments comme le transport et le digital résistent. Tous les médias, y compris la télévision et la presse, sont affectés et doivent s'adapter. L'affichage peut réussir en ciblant efficacement des audiences spécifiques et en innovant dans ses approches.
VISCOM Club SNPE - COSPIRIT
- 1. La position del’affichage dans l’univers des autres médias
- 2. C’est la crise,cela ne vous aura pas échappé… • L’affichage souffre, notamment au national, sur ses formats les plus classiques…
- 3. C’est la crise,cela ne vous aura pas échappé… • L’affichage souffre, notamment au national, sur ses formats les plus classiques… – Mais pas sur les formats transports, mobilier urbain, digital ou sur le local Longue conservation …
- 4. C’est la crise,cela ne vous aura pas échappé… • Oui, mais c’est la crise pour tout le monde
- 5. C’est la crise,cela ne vous aura pas échappé… • Oui, mais c’est la crise pour tout le monde – La TV connaît un recul historique
- 6. C’est la crise,cela ne vous aura pas échappé… • Oui, mais c’est la crise pour tout le monde – La TV connaît un recul historique – La presse doit revoir son modèle urgemment
- 7. C’est la crise,cela ne vous aura pas échappé… • Oui, mais c’est la crise pour tout le monde – La TV connaît un recul historique – La presse doit revoir son modèle urgemment – Même internet n’est plus à l’abri …
- 8. Alors, qui réussità s’en sortir … • Les medias capable de créer de la notoriété
- 9. Quels atouts pourl’affichage dans ces conditions ? • L’affichage media de notoriété: – Densité car nécessité de répétition – Couverture équilibrée
- 10. Alors, qui réussità s’en sortir … • Les medias d’impact car l’émergence est clé
- 11. Quels atouts pourl’affichage dans ces conditions ? • L’affichage media d’émergence – Les grandes campagnes – Les affichages évènementiels
- 12. Alors, qui réussità s’en sortir … • Les medias capables de toucher les actifs, les jeunes, les CSP+ … toutes les cibles qui l’envie et les moyens d’acheter …
- 13. Quels atouts pourl’affichage dans ces conditions ? • Les medias capables de toucher les actifs, les jeunes, les CSP+ … toutes les cibles qui l’envie et les moyens d’acheter … • L’affichage doit être sélectif et qualitatif
- 14. Alors, qui réussità s’en sortir … • Les medias de proximité – Efficacité sur les ventes – Meilleur équilibre entre offre et demande
- 15. Quels atouts pourl’affichage dans ces conditions ? • L’affichage media de proximité – C’est une réalité encore incontournable (couverture) – Trouver des synergies (avec internet, mais aussi avec l’ISA)
- 16. Il n’y apas de fatalité • Plus aucun business ne peut se contenter de « business as usual » – Innovons – Soyons exigeants