Le document discute de l'évolution des méthodes de compréhension du marché en utilisant des données provenant des requêtes des consommateurs sur les moteurs de recherche. Il présente des analyses statistiques et une catégorisation des requêtes liées aux emprunts immobiliers et à divers services financiers. De plus, il souligne l'importance de l'optimisation SEO/SEM et de l'étude de la concurrence pour identifier les opportunités de positionnement sur le marché.

1. Hier, pour comprendre un marché,
on posait des questions aux
consommateurs.

2. En 2013, les consommateurs
donnent leurs réponses ici:

3. 100 milliards (2012)
2,7 milliards (2006)
30 milliards (2010)
Requêtes mensuelles Google

4. Aider les entreprises à mieux
comprendre les
consommateurs, les marchés et les
marques.

5. Par l’analyse statistique des
requêtes faites par les internautes
sur les moteurs de recherche.

6. Catégorisation de requêtes (emprunts immobiliers)
Taux pour prêt
Simulation prêt
immobilier
Durée d’emprunt
Calcul assurance
logement
Questions fiscales
Rachat de crédit
Assurance risques spécifiqu

7. Market share of
leaders (top 3)
Market share of
Top 15
Strong competition
Low competition
Strong leaders,
weak followers
No leaders, many
competitors
Simulation prêt
immobilier
Calcul assurance
logement
Rachat de crédit
Questions fiscales
Durée d’emprunt
Assurance risques spécifiques
Taux pour prêt
Catégorisation de requêtes (emprunts immobiliers)

8. Applications
Optimisation SEO/SEM
Etude et évaluation de marchés
Etude de la concurrence
Optimisation des messages marketing

9. Méthodologie
EtapesObjectifsLivrables
Univers
sémantique
Catégorisation
Benchmark
concurrentiel
Cartographie
du marché
Identification des
mots clés
pertinents (Google)
Regroupement
naturel des mots
clés (clusters)
Identification
acteurs du
marchés + force
de la demande
Identification des
opportunités de
positionnement
Rapport final
Listes des
catégories des
mots clés
Listes des
acteurs et des
produits

10. Exemples

11. Exemple 1 : Classement des requêtes en catégories

12. Sous-catégories

13. Comparatif de marché international
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Kidney Stones dehydration Hydration & Facts Purification Diet & Weight loss Sport Drink Pregnancy, Youth
& Kids
Search Volume - Worldwide
Search Volume - US
Search Volume - Europe

14. Exemple 2 : Classement des requêtes en catégories

15. Exemple 2 : stratégie des concurrents

16. ‘The success of my role is far more
about analytics and technology
than it is about hanging out with
my ad agency’
Rob Colwel, Executive Manager, Commercial & Marketing,
Quantas Frequent Flyer
(IBM Global CMO Study 2012)

17. Philippe Duhamel: philippe@clustaar.com
Nicolas Chollet: nicolas@1-clic.info