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La presse quotidienne en France



EPIQ	
  2009	
  
L’étude EPIQ
L’étude de référence de la presse d’information

Réalisée conjointement par 4 formes de presse

La presse quotidienne régionale


La presse quotidienne nationale


La presse quotidienne gratuite


La presse hebdomadaire régionale



                                                  2
L’étude 2009
  Univers de l’enquête
  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon
   la définition de l’INSEE et résidant en France.
  Population estimée par le CESP : 50,430 millions de personnes (soit une
   croissance de 0,9% vs. 2008).


  Taille de l’échantillon (base 11 mois)
   Échantillon global raisonné de 25 812 interviews réparties comme suit :


                                       IDF : 4990 interviews
                                       Province : 20 522 interviews

                                       200 inter. minimum par département




                                                                               3
Rappel

Sur la recommandation du CESP, l'étude EPIQ a changé en 2007 le mode
d'administration de la question filtre sur la lecture au cours des douze
derniers mois. Désormais celle ci est posée en une seule fois au début du
questionnaire pour l'ensemble des titres étudiés (quotidiens, éditions du 7ème
jour, suppléments, hebdomadaires régionaux).

Cette modification a entraîné un transfert d'audience des quotidiens vers leur
édition du 7ème jour.

Cette modification n’affecte plus les résultats du Cumul 3 ans,
puisque sur la période 2007-2009, les modalités
d’administration du questionnaire sont constantes.

AudiPresse recommande cependant de ne pas comparer les audiences 2007 et
ultérieures des quotidiens régionaux et de leurs éditions du 7ème jour avec les
chiffres correspondant des cumuls précédents.



                                                                                  4
Total Presse Quotidienne
Un segment dont l’audience augmente sur 10 ans, à la faveur
du développement des gratuits d’information.
Nota : l’évolution de l’audience de la PQN ne s’inscrit pas à périmètre constant
puisque les titres hippiques y sont intégrés depuis 2007.




                                           +5,4%	
  



                                           -­‐6,0%	
  




                                           -­‐5,2%	
  


                                                            +67,4%	
  




                                                                                   5
Evolution par formes de presse
QR : 17,2 millions de lecteurs / 60 titres
QN : 8,2 millions de lecteurs / 15 titres (presse sportive & hippique incluses)
QG : 4,5 millions de lecteurs / 4 titres (ou réseaux)
       

              -2,5%




                               -2,6%

                      -0,1%
                                       0,0%




                                                 -5,0%
                                                                                  -5,2%
                                                         -4,3%
                                                                 -0,8%




               sem.    7e j.    sem.   7e j.      sem.   7e j.




                                                                                          6
PQR 66 : -2,6%
 17 176 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au
     moins un titre de Presse Quotidienne Régionale




                                                         7
TV et PQR 66 : ordres de grandeur
PQR : audience moyenne quotidienne en 2009
TV : top des audiences observées en 2009


                                                                                                            Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs




                                                                                                      Meilleure	
  audience	
  'info'	
  de	
  
                                                                                                                         l'année	
  =	
  
                                                                                                     le	
  JT	
  de	
  Claire	
  Chazal	
  le	
  13/12	
  
        Les enfoirés font leur cinéma




                                                                         Les Experts Manhattan




                                                                                                                Les Experts Manhattan




                                                                                                                                                                                                                                        Elim. CDM : SER-FRA
                                        Elim. CDM : FRA-IRL




                                                                                                                                                                      Elim. CDM : FRA-LIT
                                                                                                                                        JT 20h C. Chazal
                                                              Dr House




                                                                                                 Dr House




                                                                                                                                                           Dr House




                                                                                                                                                                                            Dr House



                                                                                                                                                                                                       Dr House



                                                                                                                                                                                                                  Dr House



                                                                                                                                                                                                                             Dr House
                                                                                                                                                                                                                                                              8
PQR 66 : un reach extrêmement large
au-delà de la période quotidienne
 90,0%

         Les deux tiers des Français (65,9%) sont des lecteur
 80,0%
         réguliers ou occasionnels d’un Quotidien Régional                  79,6%
 70,0%

                                                                 65,9%
 60,0%

                                              55,5%
 50,0%

 40,0%

 30,0%   34,1%             34,7%


 20,0%

 10,0%

 0,0%
          LNM            REGULIERS           -8 JOURS           REG + OCC   -12 MOIS



                                                                                       9
Répartition géographique LNM PQR66

                                               36%
                   Bretagne
                                         26% 31%                              Alsace

                                   35%         17%          42%
                                                      45%              50%
                            57%
                                  45%      34%       41%     42%

 34,1% des Français
                                   40%
 lisent chaque jour, au                                                      Auvergne
                                           42%             27%
 moins un titre de PQR                           45%
 57% des Bretons lisent
 chaque jour, au moins un         40%
 titre de PQR
                                                     35%         36%

                                         31%




                                                                                        10
Synthèse audiences familles
 LNM
 Dans un contexte de faible actualité vs. 2008 (élections municipales + crise financière) et
 d’érosion sensible de l’achat d’impulsion au numéro (effet de la crise) l’évolution de
 l’audience 2009 pour la presse quotidienne payante est marquée par un recul qui la
 ramène à un niveau inférieur à 2008, mais malgré tout supérieur à 2007.


                          Ipsos       Ipsos      TNS           TNS        TNS 2      TNS 2      TNS 2
                            2003       2004       2005          2006       2007       2008       2009
 Ensemble +15 ans             48064      48322     48 910        49 322     49 717     49 958     50 430


 * LNM Total PQR66            17798      17822     18 042        17 674     16 729     17 748     17 176
 * LNM Total PQN               8388       8566         8 125      8 089      8 173      8 848      8 233
 * LNM Total PQG              -          -             2 668      3 055      3 722      4 406      4 467



 Rappel : TNS 2 = enquête après application de la modification du mode de passation de la
 question filtre – Rupture méthodologique empêchant les comparaisons terme à terme


                                                                                                           11
Synthèse audiences titres de PQN
 LNM
 Un recul plus ou moins marqué de l’ensemble des titres composant la famille, en dehors du
 titre « Les Echos »

                          Ipsos       Ipsos      TNS           TNS           TNS 2      TNS 2      TNS 2
                            2003       2004       2005          2006          2007       2008       2009
 Ensemble +15 ans            48 064     48 322     48 910        49 322        49 717     49 958     50 430

 * LNM L'Equipe               2 340      2 459         2 422         2 496      2 302      2 587      2 262
 * LNM Le Monde               2 129      2 073         1 899         1 851      2 030      1 883      1 841
 * LNM Le Figaro              1 302      1 373         1 225         1 186      1 196      1 305      1 268
 * LNM Libération               902        872           879           801        890        884        739
 * LNM Les Echos                759        743           553           685        632        699        703
 * LNM La Croix                 344        371           381           381        302        471        404
 * LNM L'Humanité               320        331           393           330        337        427        322
 * LNM La Tribune               435        470           372           411        400        454        364
 * LNM France Soir              452        437           344           253        158        237        167




                                                                                                              12
Synthèse audiences titres de PQG
 LNM
 20 minutes et Métro sont en retrait pour la première fois depuis leur introduction dans
 l’étude (recul de la mise en distribution). Ville Plus en hausse (lancement Nice+Toulouse),
 Direct Soir également en dépit d’une baisse sensible de sa mise en distribution.

                                                                Titre         LNM 09 (évol. vs 08)


                                                                20 minutes    2 675 (-1,7%)
                                                                Métro         2 461 (-0,9%)


                                                                Ville Plus    1 672 (+13,2%)


                                                                Direct Soir   1 103 (+8,0%)




                                                                                                13
PQG : résultats par titres
  Duplications : une très forte spécificité
  Une des révélations de l’enquête EPIQ 2005 était la très forte duplication d’un titre gratuit
  sur l’autre : ce phénomène reste très important en 2009, même s’il est en léger repli
  par rapport à 2008.

                                                                      55% du lectorat
                                                                      de Métro est
51% du lectorat de                                                    également lecteur
20 Minutes est                                                        de 20 Minutes.
également lecteur de                                                  36% lit également
Métro et 35% est                                                      un titre « Ville
également lecteur d’un                                                Plus »
titre « Ville Plus »



                                                            55% du lectorat « Ville
                                                            Plus » est également
                                                            lecteur de 20 Minutes. 53%
                                                            est également lecteur de
                                                            Métro
                                                                                              14
Les comportements de lecture



Lieux de lecture


        Au domicile

                                 69%   63%   20%   67%


        Lieu de travail

                                 13%   18%   32%   8%


        Dans les transports

                                 1%    5%    48%   1%

        Parents, amis, voisins

                                 8%    4%    1%    6%


                                                         15
Résultats par titres




 Les résultats suivants sont issus, comme
 chaque année, de la cumulation de 3
 exercices EPIQ (2007/2008/2009) afin de
 permettre la plus grande précision au
 niveau départemental (75 000 interviews)




                                            16
Audiences par titres
17 titres dépassent les 300 000 lecteurs LNM

Ouest France est le 1er quotidien avec 2 242 000 lecteurs


   Ouest France          2 242
   Sud-Ouest             1 053
   Voix du Nord          1 020
   Dauphiné Libéré        843
   Progrès                729
   Dépêche du Midi        695
   Provence               636
   Montagne               574
   Télégramme             569
   Nlle République        568
   Midi Libre             558
                                                            LNM
   Est Républicain        551
   Les DNA                529
   Républicain Lorrain    487
   Union - Ardennais      390
   Nice Matin             360
   Courrier de l’Ouest    304



                                                                  17
Audiences par titres
     27 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM (les autres titres
     cumulent trop peu d'interviews pour être publiés)

L’Alsace                              294
Courrier Picard                       289
Var Matin                             257
Paris Normandie                       247
L'Indépendant                         215
République du Centre                  174
Journal de Saône et Loire             173
Presse Océan – L’Eclair               149
Corse Matin                           149
Le Bien Public                        148
Vosges Matin                          136
La Charente Libre                     134
Le Maine Libre                        131
L’Yonne Républicaine                  128
Nord Eclair                           120
Populaire du Centre                   118                                  LNM
La République des Pyrénées            111
Est Eclair - Libération Champagne     104
L'Echo Républicain                    101
Journal du Centre                      94
La Presse de la Manche                 90
Le Berry Républicain                   81
Journal de la Haute Marne              75
Centre Presse / Vienne                 70
Centre Presse / Aveyron                67
La Nouvelle République des Pyrénées    47
L'Eveil de la Haute Loire              46
                                                                                 18
Audiences par titres du 7è jour
        24 titres du 7ème jour > 100 lecteurs LDP (en effectifs bruts).
        Ouest France Dimanche leader en audience devant le Dauphiné.



Dimanche Ouest France                        1 344
Dauphiné Libéré Dimanche                     1 109
Sud-Ouest Dimanche                           1 060
Progrès Dimanche                              913
Dépêche du Dimanche                           846
Gpe Centre France Dimanche                    703
Midi Libre Dimanche                           691
Provence Dimanche                             547
Télégramme du Dimanche                        476
Nice Matin Dimanche                           321
Union - Ardennais Dimanche                    305
Var Matin Dimanche                            270
L'indépendant Dimanche                        249
Courrier Picard Dimanche
Courrier de l'Ouest Dimanche
                                              240
                                              233
                                                                          LDP
Journal de Saône et Loire Dimanche            175
Corse Matin Dimanche                          140
Le Bien Public Dimanche                       100
Le Maine Libre Dimanche                       97
Presse Océan Dimanche                         93
La Presse de la Manche Dimanche               76
Est Eclair - Libération Champagne Dimanche    73
Haute Marne Dimanche                          67
Centre Presse Dimanche                        48

                                                                                19
Audience des groupes
         Le Groupe EBRA reste le premier groupe de presse de PQR




Groupe   EBRA                        3 175
Groupe   Journaux de l'Ouest         2 780
Groupe   Hersant Média               2 220
Groupe   Sud Ouest (yc Jx du Midi)   2 107
Groupe   Rhône Alpes Bourgogne       1 886
Groupe   Voix du Nord                1 416
Groupe   Eurosud                     1 391
Groupe   Journaux du Sud-Ouest       1 298
Groupe   Est Républicain             1 292
Groupe   Centre France Publicité     1 022
Groupe   Centre France                978
                                                                   LNM
Groupe   Journaux du Midi             809
Groupe   Nice Matin                   766
Groupe   Dépêche                      757
Groupe   Centre Ouest                 622
Groupe   Champagne Ardennes           493
Groupe   Normandie                    337
Groupe   Journaux de Bourgogne        321
                                                                         20
Groupes




          21
Agrégat Brand

Mesure des offres Quotidien
+ Suppléments hebdo + Site web




                                 22
31,3 millions de Français
sont en contact chaque semaine
avec au moins titre de

PQR, sur	
  le	
  web ou	
  en	
  print 	
  
                                          23
24
Tous les détails...   www.audipresse.fr/epiq2009




                                                   25
CONTACTS



Bruno RICARD br@spqr.fr
Jean-Pierre RAFFOUX jpraffoux@spqr.fr




                                        26

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EPIQ 2009

  • 1. La presse quotidienne en France EPIQ  2009  
  • 2. L’étude EPIQ L’étude de référence de la presse d’information Réalisée conjointement par 4 formes de presse La presse quotidienne régionale La presse quotidienne nationale La presse quotidienne gratuite La presse hebdomadaire régionale 2
  • 3. L’étude 2009   Univers de l’enquête   Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France.   Population estimée par le CESP : 50,430 millions de personnes (soit une croissance de 0,9% vs. 2008).   Taille de l’échantillon (base 11 mois) Échantillon global raisonné de 25 812 interviews réparties comme suit :   IDF : 4990 interviews   Province : 20 522 interviews   200 inter. minimum par département 3
  • 4. Rappel Sur la recommandation du CESP, l'étude EPIQ a changé en 2007 le mode d'administration de la question filtre sur la lecture au cours des douze derniers mois. Désormais celle ci est posée en une seule fois au début du questionnaire pour l'ensemble des titres étudiés (quotidiens, éditions du 7ème jour, suppléments, hebdomadaires régionaux). Cette modification a entraîné un transfert d'audience des quotidiens vers leur édition du 7ème jour. Cette modification n’affecte plus les résultats du Cumul 3 ans, puisque sur la période 2007-2009, les modalités d’administration du questionnaire sont constantes. AudiPresse recommande cependant de ne pas comparer les audiences 2007 et ultérieures des quotidiens régionaux et de leurs éditions du 7ème jour avec les chiffres correspondant des cumuls précédents. 4
  • 5. Total Presse Quotidienne Un segment dont l’audience augmente sur 10 ans, à la faveur du développement des gratuits d’information. Nota : l’évolution de l’audience de la PQN ne s’inscrit pas à périmètre constant puisque les titres hippiques y sont intégrés depuis 2007. +5,4%   -­‐6,0%   -­‐5,2%   +67,4%   5
  • 6. Evolution par formes de presse QR : 17,2 millions de lecteurs / 60 titres QN : 8,2 millions de lecteurs / 15 titres (presse sportive & hippique incluses) QG : 4,5 millions de lecteurs / 4 titres (ou réseaux)   -2,5% -2,6% -0,1% 0,0% -5,0% -5,2% -4,3% -0,8% sem. 7e j. sem. 7e j. sem. 7e j. 6
  • 7. PQR 66 : -2,6% 17 176 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de Presse Quotidienne Régionale 7
  • 8. TV et PQR 66 : ordres de grandeur PQR : audience moyenne quotidienne en 2009 TV : top des audiences observées en 2009 Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs Meilleure  audience  'info'  de   l'année  =   le  JT  de  Claire  Chazal  le  13/12   Les enfoirés font leur cinéma Les Experts Manhattan Les Experts Manhattan Elim. CDM : SER-FRA Elim. CDM : FRA-IRL Elim. CDM : FRA-LIT JT 20h C. Chazal Dr House Dr House Dr House Dr House Dr House Dr House Dr House 8
  • 9. PQR 66 : un reach extrêmement large au-delà de la période quotidienne 90,0% Les deux tiers des Français (65,9%) sont des lecteur 80,0% réguliers ou occasionnels d’un Quotidien Régional 79,6% 70,0% 65,9% 60,0% 55,5% 50,0% 40,0% 30,0% 34,1% 34,7% 20,0% 10,0% 0,0% LNM REGULIERS -8 JOURS REG + OCC -12 MOIS 9
  • 10. Répartition géographique LNM PQR66 36% Bretagne 26% 31% Alsace 35% 17% 42% 45% 50% 57% 45% 34% 41% 42% 34,1% des Français 40% lisent chaque jour, au Auvergne 42% 27% moins un titre de PQR 45% 57% des Bretons lisent chaque jour, au moins un 40% titre de PQR 35% 36% 31% 10
  • 11. Synthèse audiences familles LNM Dans un contexte de faible actualité vs. 2008 (élections municipales + crise financière) et d’érosion sensible de l’achat d’impulsion au numéro (effet de la crise) l’évolution de l’audience 2009 pour la presse quotidienne payante est marquée par un recul qui la ramène à un niveau inférieur à 2008, mais malgré tout supérieur à 2007. Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Ensemble +15 ans 48064 48322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430 * LNM Total PQR66 17798 17822 18 042 17 674 16 729 17 748 17 176 * LNM Total PQN 8388 8566 8 125 8 089 8 173 8 848 8 233 * LNM Total PQG - - 2 668 3 055 3 722 4 406 4 467 Rappel : TNS 2 = enquête après application de la modification du mode de passation de la question filtre – Rupture méthodologique empêchant les comparaisons terme à terme 11
  • 12. Synthèse audiences titres de PQN LNM Un recul plus ou moins marqué de l’ensemble des titres composant la famille, en dehors du titre « Les Echos » Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Ensemble +15 ans 48 064 48 322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430 * LNM L'Equipe 2 340 2 459 2 422 2 496 2 302 2 587 2 262 * LNM Le Monde 2 129 2 073 1 899 1 851 2 030 1 883 1 841 * LNM Le Figaro 1 302 1 373 1 225 1 186 1 196 1 305 1 268 * LNM Libération 902 872 879 801 890 884 739 * LNM Les Echos 759 743 553 685 632 699 703 * LNM La Croix 344 371 381 381 302 471 404 * LNM L'Humanité 320 331 393 330 337 427 322 * LNM La Tribune 435 470 372 411 400 454 364 * LNM France Soir 452 437 344 253 158 237 167 12
  • 13. Synthèse audiences titres de PQG LNM 20 minutes et Métro sont en retrait pour la première fois depuis leur introduction dans l’étude (recul de la mise en distribution). Ville Plus en hausse (lancement Nice+Toulouse), Direct Soir également en dépit d’une baisse sensible de sa mise en distribution. Titre LNM 09 (évol. vs 08) 20 minutes 2 675 (-1,7%) Métro 2 461 (-0,9%) Ville Plus 1 672 (+13,2%) Direct Soir 1 103 (+8,0%) 13
  • 14. PQG : résultats par titres  Duplications : une très forte spécificité Une des révélations de l’enquête EPIQ 2005 était la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène reste très important en 2009, même s’il est en léger repli par rapport à 2008. 55% du lectorat de Métro est 51% du lectorat de également lecteur 20 Minutes est de 20 Minutes. également lecteur de 36% lit également Métro et 35% est un titre « Ville également lecteur d’un Plus » titre « Ville Plus » 55% du lectorat « Ville Plus » est également lecteur de 20 Minutes. 53% est également lecteur de Métro 14
  • 15. Les comportements de lecture Lieux de lecture Au domicile 69% 63% 20% 67% Lieu de travail 13% 18% 32% 8% Dans les transports 1% 5% 48% 1% Parents, amis, voisins 8% 4% 1% 6% 15
  • 16. Résultats par titres Les résultats suivants sont issus, comme chaque année, de la cumulation de 3 exercices EPIQ (2007/2008/2009) afin de permettre la plus grande précision au niveau départemental (75 000 interviews) 16
  • 17. Audiences par titres 17 titres dépassent les 300 000 lecteurs LNM Ouest France est le 1er quotidien avec 2 242 000 lecteurs Ouest France 2 242 Sud-Ouest 1 053 Voix du Nord 1 020 Dauphiné Libéré 843 Progrès 729 Dépêche du Midi 695 Provence 636 Montagne 574 Télégramme 569 Nlle République 568 Midi Libre 558 LNM Est Républicain 551 Les DNA 529 Républicain Lorrain 487 Union - Ardennais 390 Nice Matin 360 Courrier de l’Ouest 304 17
  • 18. Audiences par titres 27 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM (les autres titres cumulent trop peu d'interviews pour être publiés) L’Alsace 294 Courrier Picard 289 Var Matin 257 Paris Normandie 247 L'Indépendant 215 République du Centre 174 Journal de Saône et Loire 173 Presse Océan – L’Eclair 149 Corse Matin 149 Le Bien Public 148 Vosges Matin 136 La Charente Libre 134 Le Maine Libre 131 L’Yonne Républicaine 128 Nord Eclair 120 Populaire du Centre 118 LNM La République des Pyrénées 111 Est Eclair - Libération Champagne 104 L'Echo Républicain 101 Journal du Centre 94 La Presse de la Manche 90 Le Berry Républicain 81 Journal de la Haute Marne 75 Centre Presse / Vienne 70 Centre Presse / Aveyron 67 La Nouvelle République des Pyrénées 47 L'Eveil de la Haute Loire 46 18
  • 19. Audiences par titres du 7è jour 24 titres du 7ème jour > 100 lecteurs LDP (en effectifs bruts). Ouest France Dimanche leader en audience devant le Dauphiné. Dimanche Ouest France 1 344 Dauphiné Libéré Dimanche 1 109 Sud-Ouest Dimanche 1 060 Progrès Dimanche 913 Dépêche du Dimanche 846 Gpe Centre France Dimanche 703 Midi Libre Dimanche 691 Provence Dimanche 547 Télégramme du Dimanche 476 Nice Matin Dimanche 321 Union - Ardennais Dimanche 305 Var Matin Dimanche 270 L'indépendant Dimanche 249 Courrier Picard Dimanche Courrier de l'Ouest Dimanche 240 233 LDP Journal de Saône et Loire Dimanche 175 Corse Matin Dimanche 140 Le Bien Public Dimanche 100 Le Maine Libre Dimanche 97 Presse Océan Dimanche 93 La Presse de la Manche Dimanche 76 Est Eclair - Libération Champagne Dimanche 73 Haute Marne Dimanche 67 Centre Presse Dimanche 48 19
  • 20. Audience des groupes Le Groupe EBRA reste le premier groupe de presse de PQR Groupe EBRA 3 175 Groupe Journaux de l'Ouest 2 780 Groupe Hersant Média 2 220 Groupe Sud Ouest (yc Jx du Midi) 2 107 Groupe Rhône Alpes Bourgogne 1 886 Groupe Voix du Nord 1 416 Groupe Eurosud 1 391 Groupe Journaux du Sud-Ouest 1 298 Groupe Est Républicain 1 292 Groupe Centre France Publicité 1 022 Groupe Centre France 978 LNM Groupe Journaux du Midi 809 Groupe Nice Matin 766 Groupe Dépêche 757 Groupe Centre Ouest 622 Groupe Champagne Ardennes 493 Groupe Normandie 337 Groupe Journaux de Bourgogne 321 20
  • 21. Groupes 21
  • 22. Agrégat Brand Mesure des offres Quotidien + Suppléments hebdo + Site web 22
  • 23. 31,3 millions de Français sont en contact chaque semaine avec au moins titre de PQR, sur  le  web ou  en  print   23
  • 24. 24
  • 25. Tous les détails... www.audipresse.fr/epiq2009 25
  • 26. CONTACTS Bruno RICARD br@spqr.fr Jean-Pierre RAFFOUX jpraffoux@spqr.fr 26