2. L’étude EPIQ
L’étude de référence de la presse d’information
Réalisée conjointement par 4 formes de presse
La presse quotidienne régionale
La presse quotidienne nationale
La presse quotidienne gratuite
La presse hebdomadaire régionale
2
3. L’étude 2009
Univers de l’enquête
Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon
la définition de l’INSEE et résidant en France.
Population estimée par le CESP : 50,430 millions de personnes (soit une
croissance de 0,9% vs. 2008).
Taille de l’échantillon (base 11 mois)
Échantillon global raisonné de 25 812 interviews réparties comme suit :
IDF : 4990 interviews
Province : 20 522 interviews
200 inter. minimum par département
3
4. Rappel
Sur la recommandation du CESP, l'étude EPIQ a changé en 2007 le mode
d'administration de la question filtre sur la lecture au cours des douze
derniers mois. Désormais celle ci est posée en une seule fois au début du
questionnaire pour l'ensemble des titres étudiés (quotidiens, éditions du 7ème
jour, suppléments, hebdomadaires régionaux).
Cette modification a entraîné un transfert d'audience des quotidiens vers leur
édition du 7ème jour.
Cette modification n’affecte plus les résultats du Cumul 3 ans,
puisque sur la période 2007-2009, les modalités
d’administration du questionnaire sont constantes.
AudiPresse recommande cependant de ne pas comparer les audiences 2007 et
ultérieures des quotidiens régionaux et de leurs éditions du 7ème jour avec les
chiffres correspondant des cumuls précédents.
4
5. Total Presse Quotidienne
Un segment dont l’audience augmente sur 10 ans, à la faveur
du développement des gratuits d’information.
Nota : l’évolution de l’audience de la PQN ne s’inscrit pas à périmètre constant
puisque les titres hippiques y sont intégrés depuis 2007.
+5,4%
-‐6,0%
-‐5,2%
+67,4%
5
6. Evolution par formes de presse
QR : 17,2 millions de lecteurs / 60 titres
QN : 8,2 millions de lecteurs / 15 titres (presse sportive & hippique incluses)
QG : 4,5 millions de lecteurs / 4 titres (ou réseaux)
-2,5%
-2,6%
-0,1%
0,0%
-5,0%
-5,2%
-4,3%
-0,8%
sem. 7e j. sem. 7e j. sem. 7e j.
6
7. PQR 66 : -2,6%
17 176 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au
moins un titre de Presse Quotidienne Régionale
7
8. TV et PQR 66 : ordres de grandeur
PQR : audience moyenne quotidienne en 2009
TV : top des audiences observées en 2009
Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs
Meilleure
audience
'info'
de
l'année
=
le
JT
de
Claire
Chazal
le
13/12
Les enfoirés font leur cinéma
Les Experts Manhattan
Les Experts Manhattan
Elim. CDM : SER-FRA
Elim. CDM : FRA-IRL
Elim. CDM : FRA-LIT
JT 20h C. Chazal
Dr House
Dr House
Dr House
Dr House
Dr House
Dr House
Dr House
8
9. PQR 66 : un reach extrêmement large
au-delà de la période quotidienne
90,0%
Les deux tiers des Français (65,9%) sont des lecteur
80,0%
réguliers ou occasionnels d’un Quotidien Régional 79,6%
70,0%
65,9%
60,0%
55,5%
50,0%
40,0%
30,0% 34,1% 34,7%
20,0%
10,0%
0,0%
LNM REGULIERS -8 JOURS REG + OCC -12 MOIS
9
10. Répartition géographique LNM PQR66
36%
Bretagne
26% 31% Alsace
35% 17% 42%
45% 50%
57%
45% 34% 41% 42%
34,1% des Français
40%
lisent chaque jour, au Auvergne
42% 27%
moins un titre de PQR 45%
57% des Bretons lisent
chaque jour, au moins un 40%
titre de PQR
35% 36%
31%
10
11. Synthèse audiences familles
LNM
Dans un contexte de faible actualité vs. 2008 (élections municipales + crise financière) et
d’érosion sensible de l’achat d’impulsion au numéro (effet de la crise) l’évolution de
l’audience 2009 pour la presse quotidienne payante est marquée par un recul qui la
ramène à un niveau inférieur à 2008, mais malgré tout supérieur à 2007.
Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Ensemble +15 ans 48064 48322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430
* LNM Total PQR66 17798 17822 18 042 17 674 16 729 17 748 17 176
* LNM Total PQN 8388 8566 8 125 8 089 8 173 8 848 8 233
* LNM Total PQG - - 2 668 3 055 3 722 4 406 4 467
Rappel : TNS 2 = enquête après application de la modification du mode de passation de la
question filtre – Rupture méthodologique empêchant les comparaisons terme à terme
11
12. Synthèse audiences titres de PQN
LNM
Un recul plus ou moins marqué de l’ensemble des titres composant la famille, en dehors du
titre « Les Echos »
Ipsos Ipsos TNS TNS TNS 2 TNS 2 TNS 2
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Ensemble +15 ans 48 064 48 322 48 910 49 322 49 717 49 958 50 430
* LNM L'Equipe 2 340 2 459 2 422 2 496 2 302 2 587 2 262
* LNM Le Monde 2 129 2 073 1 899 1 851 2 030 1 883 1 841
* LNM Le Figaro 1 302 1 373 1 225 1 186 1 196 1 305 1 268
* LNM Libération 902 872 879 801 890 884 739
* LNM Les Echos 759 743 553 685 632 699 703
* LNM La Croix 344 371 381 381 302 471 404
* LNM L'Humanité 320 331 393 330 337 427 322
* LNM La Tribune 435 470 372 411 400 454 364
* LNM France Soir 452 437 344 253 158 237 167
12
13. Synthèse audiences titres de PQG
LNM
20 minutes et Métro sont en retrait pour la première fois depuis leur introduction dans
l’étude (recul de la mise en distribution). Ville Plus en hausse (lancement Nice+Toulouse),
Direct Soir également en dépit d’une baisse sensible de sa mise en distribution.
Titre LNM 09 (évol. vs 08)
20 minutes 2 675 (-1,7%)
Métro 2 461 (-0,9%)
Ville Plus 1 672 (+13,2%)
Direct Soir 1 103 (+8,0%)
13
14. PQG : résultats par titres
Duplications : une très forte spécificité
Une des révélations de l’enquête EPIQ 2005 était la très forte duplication d’un titre gratuit
sur l’autre : ce phénomène reste très important en 2009, même s’il est en léger repli
par rapport à 2008.
55% du lectorat
de Métro est
51% du lectorat de également lecteur
20 Minutes est de 20 Minutes.
également lecteur de 36% lit également
Métro et 35% est un titre « Ville
également lecteur d’un Plus »
titre « Ville Plus »
55% du lectorat « Ville
Plus » est également
lecteur de 20 Minutes. 53%
est également lecteur de
Métro
14
15. Les comportements de lecture
Lieux de lecture
Au domicile
69% 63% 20% 67%
Lieu de travail
13% 18% 32% 8%
Dans les transports
1% 5% 48% 1%
Parents, amis, voisins
8% 4% 1% 6%
15
16. Résultats par titres
Les résultats suivants sont issus, comme
chaque année, de la cumulation de 3
exercices EPIQ (2007/2008/2009) afin de
permettre la plus grande précision au
niveau départemental (75 000 interviews)
16
17. Audiences par titres
17 titres dépassent les 300 000 lecteurs LNM
Ouest France est le 1er quotidien avec 2 242 000 lecteurs
Ouest France 2 242
Sud-Ouest 1 053
Voix du Nord 1 020
Dauphiné Libéré 843
Progrès 729
Dépêche du Midi 695
Provence 636
Montagne 574
Télégramme 569
Nlle République 568
Midi Libre 558
LNM
Est Républicain 551
Les DNA 529
Républicain Lorrain 487
Union - Ardennais 390
Nice Matin 360
Courrier de l’Ouest 304
17
18. Audiences par titres
27 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM (les autres titres
cumulent trop peu d'interviews pour être publiés)
L’Alsace 294
Courrier Picard 289
Var Matin 257
Paris Normandie 247
L'Indépendant 215
République du Centre 174
Journal de Saône et Loire 173
Presse Océan – L’Eclair 149
Corse Matin 149
Le Bien Public 148
Vosges Matin 136
La Charente Libre 134
Le Maine Libre 131
L’Yonne Républicaine 128
Nord Eclair 120
Populaire du Centre 118 LNM
La République des Pyrénées 111
Est Eclair - Libération Champagne 104
L'Echo Républicain 101
Journal du Centre 94
La Presse de la Manche 90
Le Berry Républicain 81
Journal de la Haute Marne 75
Centre Presse / Vienne 70
Centre Presse / Aveyron 67
La Nouvelle République des Pyrénées 47
L'Eveil de la Haute Loire 46
18
19. Audiences par titres du 7è jour
24 titres du 7ème jour > 100 lecteurs LDP (en effectifs bruts).
Ouest France Dimanche leader en audience devant le Dauphiné.
Dimanche Ouest France 1 344
Dauphiné Libéré Dimanche 1 109
Sud-Ouest Dimanche 1 060
Progrès Dimanche 913
Dépêche du Dimanche 846
Gpe Centre France Dimanche 703
Midi Libre Dimanche 691
Provence Dimanche 547
Télégramme du Dimanche 476
Nice Matin Dimanche 321
Union - Ardennais Dimanche 305
Var Matin Dimanche 270
L'indépendant Dimanche 249
Courrier Picard Dimanche
Courrier de l'Ouest Dimanche
240
233
LDP
Journal de Saône et Loire Dimanche 175
Corse Matin Dimanche 140
Le Bien Public Dimanche 100
Le Maine Libre Dimanche 97
Presse Océan Dimanche 93
La Presse de la Manche Dimanche 76
Est Eclair - Libération Champagne Dimanche 73
Haute Marne Dimanche 67
Centre Presse Dimanche 48
19
20. Audience des groupes
Le Groupe EBRA reste le premier groupe de presse de PQR
Groupe EBRA 3 175
Groupe Journaux de l'Ouest 2 780
Groupe Hersant Média 2 220
Groupe Sud Ouest (yc Jx du Midi) 2 107
Groupe Rhône Alpes Bourgogne 1 886
Groupe Voix du Nord 1 416
Groupe Eurosud 1 391
Groupe Journaux du Sud-Ouest 1 298
Groupe Est Républicain 1 292
Groupe Centre France Publicité 1 022
Groupe Centre France 978
LNM
Groupe Journaux du Midi 809
Groupe Nice Matin 766
Groupe Dépêche 757
Groupe Centre Ouest 622
Groupe Champagne Ardennes 493
Groupe Normandie 337
Groupe Journaux de Bourgogne 321
20
