SlideShare une entreprise Scribd logo
LES
                              OPPORTUNITÉS
                              DE LA
                              MONTAGNE
                              ESTIVALE


Une étude
   en partenariat avec
   réalisée par
LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALE

Contexte et Objectif!
Pourquoi la destination touristique lacs et
montagnes souffre d'une telle désaffection ?
Quelles sont les attentes des
consommateurs ?
Comment se différencier ?
LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALE

Méthodologie de l’étude!


 
 
 
2 134                          réponses


 
 
 
 
 
 
 18                      acteurs
                                   
 clés	
  


 





 1                            synthèse	
  
                                   
 et analyse
LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES

La Montagne face à des préjugés trop souvent vrais!

"L'enjeu	
  de	
  France	
  Montagne	
  l'été	
  est	
  d'enlever	
  les	
  freins	
  aux	
  
gens	
  qui	
  ont	
  envie	
  de	
  vacances	
  en	
  Montagne	
  mais	
  qui	
  partent	
  
ailleurs	
  :	
  "On	
  va	
  s'ennuyer.",	
  "C'est	
  trop	
  dur.",	
  "Je	
  ne	
  suis	
  pas	
  
sporCf.",	
  "J'ai	
  besoin	
  de	
  me	
  reposer.",	
  "Je	
  ne	
  veux	
  pas	
  prendre	
  
de	
  risques",	
  etc.	
  La	
  montagne	
  est	
  un	
  bienfait	
  naturel	
  avec	
  la	
  
qualité	
  de	
  l'air,	
  les	
  bienfaits	
  de	
  l'alCtude,	
  les	
  paysages	
  
grandioses,	
  la	
  nature…	
  Bref,	
  une	
  rupture	
  avec	
  le	
  quoCdien,	
  
bien	
  plus	
  qu'ailleurs."	
  
                    Jean-­‐Marc	
  SILVA	
  ,	
  Directeur	
  de	
  France	
  Montagne	
  
LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES

La Montagne face à des préjugés trop souvent vrais!

"Une	
  montagne	
  plus	
  fesCve	
  avec	
  une	
  vraie	
  vie	
  nocturne	
  afin	
  
d'aIrer	
  la	
  clientèle	
  plus	
  jeunes	
  qui	
  actuellement	
  se	
  retrouvent	
  
plus	
  autours	
  des	
  codes	
  du	
  liKoral.	
  Une	
  montagne	
  
d'expériences	
  :	
  nature,	
  sensaCon,	
  contemplaCon,	
  
convivialité…"	
  
           Brice	
  BLANCARD,	
  Responsable	
  de	
  la	
  FPS	
  Rhône-­‐Alpes	
  
LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES

La Montagne face à des préjugés trop souvent vrais!

"En	
  été,	
  Valloire	
  se	
  différenCe	
  principalement	
  grâce	
  au	
  col	
  du	
  
Galibier	
  et	
  l'esthéCsme	
  du	
  village.	
  Nous	
  prévoyons	
  de	
  rénover	
  
bon	
  nombre	
  des	
  structures	
  d'accueil	
  déjà	
  en	
  place	
  et	
  de	
  
développer	
  nos	
  acCvités	
  4	
  saisons	
  (luge,	
  VTT,	
  accueil	
  
cyclotourisme).	
  Nous	
  souhaitons	
  offrir	
  plus	
  d'acCvités	
  aux	
  
vacanciers	
  et	
  ce	
  toute	
  l'année."	
  
                                      Chris8an	
  GRANGE,	
  Maire	
  de	
  Valloire	
  

                                                 PA N I E R M O Y E N !

                                               35€ / 68€!
                                                  été                     hiver!
LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES

La Montagne a tout pour plaire!


"Simplement	
  merveilleux"	
  
                                  Savoie	
  Mont	
  Blanc	
  Tourisme	
  
LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES

La Montagne a tout pour plaire!

"Les	
  Arcs	
  est	
  une	
  staCon	
  jeune,	
  dynamique	
  et	
  innovante,	
  où	
  
de	
  nombreux	
  sports	
  de	
  glisse	
  ont	
  vu	
  le	
  jour.	
  En	
  été,	
  la	
  staCon	
  
Bourg-­‐Saint-­‐Maurice	
  Les	
  Arcs	
  affiche	
  un	
  taux	
  de	
  remplissage	
  
jusqu'à	
  60-­‐70%."	
  
     Eric	
  CHEVALIER	
  ,	
  Directeur	
  de	
  l'Office	
  de	
  Tourisme	
  des	
  Arcs	
  
LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES

La Montagne a tout pour plaire!

"Les	
  clients	
  choisissent	
  notre	
  desCnaCon	
  pour	
  la	
  mulCtude	
  
d’acCvités	
  outdoor	
  proposées."	
  
   Bernard	
  PRUD’HOMME,	
  Directeur	
  de	
  l’office	
  de	
  tourisme	
  de	
  Chamonix	
  
LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES

La Montagne a tout pour plaire!

"L’aKente	
  de	
  la	
  clientèle	
  a	
  changé.	
  Nous	
  avons	
  un	
  public	
  de	
  
personnes	
  acCves	
  et	
  touche-­‐à-­‐tout	
  qui	
  viennent	
  pour	
  vivre	
  
une	
  expérience,	
  de	
  l’émoCon,	
  plutôt	
  que	
  pour	
  praCquer	
  une	
  
acCvité	
  qui	
  nécessite	
  un	
  long	
  apprenCssage.	
  C ’est	
  ce	
  qui	
  fait	
  le	
  
succès	
  des	
  acCvités	
  d’eaux	
  vives,	
  du	
  parapente	
  bi-­‐place,	
  des	
  
parcs	
  aventure	
  ou	
  encore	
  des	
  via	
  ferrata".	
  
                                       Régis	
  MARTINEZ,	
  Gérant	
  EvoluHon	
  2	
  
LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES

Une offre trop homogène!

"L'été	
  n'a	
  pas	
  pour	
  objecCf	
  de	
  faire	
  du	
  chiffre	
  d'affaires,	
  mais	
  
plutôt	
  de	
  maintenir	
  une	
  acCvité	
  dans	
  la	
  staCon",	
  
           Vincent	
  LALANNE	
  ,	
  Directeur	
  de	
  l'associaHon	
  3	
  Vallées	
  
LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES

Une offre trop homogène!

"Il	
  faut	
  enrichir	
  le	
  discours	
  de	
  marque,	
  raconter	
  plus	
  de	
  choses	
  
sur	
  nous-­‐mêmes.	
  Cela	
  nous	
  permeKra	
  d'ouvrir	
  le	
  prisme	
  avec	
  
plus	
  de	
  détails."	
  
    Côme	
  VERMERSCH,	
  Directeur	
  de	
  Savoie	
  mont-­‐Blanc	
  Tourisme	
  
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES FAMILLES! Leurs attentes!



                                       87%
                                        Des familles
                                       pourraient être
                                       séduite par la
                                         montagne

Cadre naturel
               Animations et événements
Tranquillité
Infrastructures d’accueil
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES FAMILLES! Ce qu’il leur manque!




                                      N°4
                                      Les animations
                                      et événements


Commerces ouverts
       Plus de découvertes
Logements non adaptés
   culturelles
Plus d’animations
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES FAMILLES! Ce qu’elles aiment en montagne!




                                     N°2
                                     Les sports
                                      outdoor

Cadre naturel
           Structures bien-être
Tranquillité
Multi-activité
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES FAMILLES! Leurs sports préférés!




                                    74,5%
                                   Pratiquent deux
                                    sports ou plus



Randonnée Pédestre
      Randonnée équestre
Accrobranche
            Escalade/via ferrata
VTT
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES FAMILLES! Leur budget!



                                         150€ à
                                          350€
                                          Prix du séjour
                                             conseillé


Les familles qui partent en montagne privilégient les
séjours vacances dans 62% des cas.
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES JEUNES!      Leurs attentes!




                                      68,5%
                                       Partent entre
                                           amis



Cadre naturel
             Expérience entre amis
Farniente
Vie nocturne
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES JEUNES!       Ce qu’il leur manque!




                                          N°3
                                          La vie nocturne



Vie nocturne animée
        Une offre ‘action sports’
Lieux pour se retrouver
Lieux de farniente
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES JEUNES!        Ce qu’ils aiment en montagne!




                                       46%
                                        Environnement
                                            naturel



Cadre naturel
               Multi-activité
Tranquillité
                Evénements sportifs et
‘Action sports’
             musicaux
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES JEUNES!       Leurs sports préférés!



                                           40%
                                          Viennent en
                                        montagne pour
                                            faire une
                                        activité sportive


Accrobranche
               VTT
Sports d’eaux vives
        Escalade
Parapente
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES JEUNES!       Leur budget!




                                          200€
                                          Prix du séjour
                                             conseillé



Les jeunes qui partent en montagne privilégient les
courts séjours dans 52,2% des cas.
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES SENIORS!       Leurs attentes!




                                         N°3
                                         Ils fréquentent
                                        la même station
                                              en hiver


Cadre naturel
               Connaître leur destination
Tranquillité
Infrastructures d’accueil
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES SENIORS!     Leurs modes de consommation!




                                       N°1
                                      La randonnée



Séjour d’une semaine
      Peu d’activité connexes
Habitués de la montagne
1 à 2 sports pratiqués
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES SENIORS!       Ce qu’ils aiment en montagne!



                                            50%
                                            N°3
                                               Choisissent
                                            leurfréquentent
                                             Ils destination
                                           lapour le cadre
                                               même station
                                                 en hiver
                                                 naturel


Cadre naturel
               Se relaxer
Les activités sportives
Tranquillité
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES SENIORS!    Leurs sports préférés!




                                     46,1%
                                          Pratiquent 2
                                         sports lors de
                                          leurs séjour



Randonnée pédestre
       Escalade/Via ferrata
VTT
                      Alpinisme
Cyclotourisme
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES SENIORS!      Leur budget!




                                          300€
                                          Prix du séjour
                                             conseillé



Les seniors qui partent en montagne privilégient les
séjour d’une semaine dans 61,7% des cas.
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CSP+!          Leurs attentes!



                                         48,1%
                                          Partent en
                                         montagne tous
                                          les ans ou
                                           presque


Cadre naturel
               Activités sportives
Tranquillité
Infrastructures d’accueil
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CSP+!        Leurs modes de consommation!




                                        11%
                                        Font appel
                                          à des
                                      Tour-operators



Habitués de la montagne
   Pas d’intérêt particulier
Sportifs
                  pour les événements et la
Appel à des TO
            vie nocturne
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CSP+!         Ce qu’elles aiment en montagne!




                                        N°3
                                          Les sports
                                           outdoor


Cadre naturel
              Autres activités sportives
Tranquillité
               Proximité avec le lieu de
Sports outdoor
             résidence
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CSP+!      Leurs sports préférés!



                                    45,3%
                                      Viennent en
                                    montagne pour
                                        faire une
                                    activité sportive


Randonnée
               Escalade/Via ferrata
VTT
                     Golf
Rafting
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CSP+!        Leur budget!




                                        350€
                                        Prix du séjour
                                           conseillé



Parmi les CSP+ qui ne partent jamais en montagne l’été,
22% possèdent un budget vacances supérieur à 350€.
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CLASSES MOYENNES! Leurs attentes!



                                         32,7%
                                          Partent en
                                         montagne tous
                                          les ans ou
                                           presque


Cadre naturel
               Infrastructures culturelles
Tranquillité
Infrastructures d’accueil
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CLASSES MOYENNES! Modes de consommation!


                                      43,5%
                                      Choisissent la
                                      montagne pour
                                            son
                                      environnement
                                          naturel

Attrait pour la culture
   Attentes d’animations et
Goût pour la relaxation
   d’organisation
Multi activité
            d’événements
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CLASSES MOYENNES!       Ce qu’elles aiment en montagne!




                                         N°4
                                         La proximité
                                         avec leur lieu
                                         de résidence


Cadre naturel
             Sports outdoor
Tranquillité
Structures de bien-être
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CLASSES MOYENNES! Leurs sports préférés!



                                    39,1%
                                      Viennent en
                                    montagne pour
                                        faire une
                                    activité sportive


Randonnée
               Accrobranche
VTT
                     Escalade/Via ferrata
Sports d’eaux vives
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES CLASSES MOYENNES! Leur budget!




                                        250€
                                        Prix du séjour
                                           conseillé



Parmi les classes moyennes qui ne partent jamais en
montagne l’été possèdent un budget vacances plus
proche des 150€ à 250€.
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES RHONALPINS! Leurs attentes!



                                       45,5%
                                        Partent en
                                       montagne tous
                                        les ans ou
                                         presque


Cadre naturel
               Animations et événements
Tranquillité
Infrastructures d’accueil
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES RHONALPINS!    Leurs modes de consommation!


                                   14,5%
                                     Affirment ne
                                    jamais vouloir
                                       partir en
                                    vacances à la
                                      montagne

Court séjour
            Changent régulièrement de
Proximité
               destination
Sportifs
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES RHONALPINS!      Ce qu’ils aiment en montagne!




                                      N°3
                                      ‘‘action sports’’



Environnement naturel
     Sports outdoor
Tranquillité
              Evénements et animations
‘Action sports’
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES RHONALPINS!        Leurs sports préférés!



                                        32%
                                        Pratiquent plus
                                        de 3 sports lors
                                         de leur séjour
                                         en montagne

Randonnée
                    Vélo de descente
VTT
                          Trail
Sports d’eaux vives
DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE

LES RHONALPINS!     Leur budget!




                                     300€
                                     Prix du séjour
                                        conseillé



58% des rhônalpins partent en week-end en montagne
l’été et 38,9% la consomme à la journée.
ENSEIGNEMENTS : LES SECRETS ET LES ENJEUX D’UNE
RENCONTRE IMPROBABLE
Les lacs et montagnes!
doivent prendre la mesure de leurs potentialités en été!




  Environnement!
  Loisirs actifs!
  Promotion!
ENSEIGNEMENTS : LES SECRETS ET LES ENJEUX D’UNE
RENCONTRE IMPROBABLE
Le tourisme estival un enjeu de territoire!




  Pérenniser!
  Développer!
  Créer!
Cette étude vous intéresse ?
Contactez-nous pour la recevoir
dans son intégralité en cliquant sur
le lien ci-dessous :

RECEVOIR L’ETUDE




       Pierre-­‐Emmanuel	
  DANGER	
  
       +33	
  (0)4	
  79	
  602	
  609	
     www. mysystemd.com
       contact@mysystemd.com

Contenu connexe

En vedette

Once10quince
Once10quinceOnce10quince
Once10quince
Noragoaz
 
Describir situaciones momentaneas (Pret´r
Describir situaciones momentaneas (Pret´rDescribir situaciones momentaneas (Pret´r
Describir situaciones momentaneas (Pret´r
Jazmin Lopez
 
Presentacion psicologia general dr. carlos a. vale colon
Presentacion  psicologia general dr. carlos a. vale colonPresentacion  psicologia general dr. carlos a. vale colon
Presentacion psicologia general dr. carlos a. vale colon
adrianaga8
 
CONTAMINACIÓN AMBIENTAL
CONTAMINACIÓN AMBIENTALCONTAMINACIÓN AMBIENTAL
CONTAMINACIÓN AMBIENTAL
Jorge Villegas Ordoñez
 
Competitic choisissez la solution d'hébergement - numerique en entreprise
Competitic   choisissez la solution d'hébergement - numerique en entrepriseCompetitic   choisissez la solution d'hébergement - numerique en entreprise
Competitic choisissez la solution d'hébergement - numerique en entreprise
COMPETITIC
 
Préqualification aux métiers de l'humanitaire
Préqualification aux métiers de l'humanitairePréqualification aux métiers de l'humanitaire
Préqualification aux métiers de l'humanitairealixmortgat
 
Quizz sciences naturelles (rc)1
Quizz   sciences naturelles (rc)1Quizz   sciences naturelles (rc)1
Quizz sciences naturelles (rc)1Dominique Pongi
 
Presentación1
Presentación1Presentación1
Presentación1
Vegahyu
 
Radicación Circular
Radicación Circular Radicación Circular
Radicación Circular
Geral Melo
 
Desafíos y Tendencias del e-commerce. - Marcos Pueyrredón.
Desafíos y Tendencias del e-commerce. -  Marcos Pueyrredón. Desafíos y Tendencias del e-commerce. -  Marcos Pueyrredón.
Desafíos y Tendencias del e-commerce. - Marcos Pueyrredón.
E-COMMERCE MX 2015
 
Competitic propriete intellectuelle impression 3 d
Competitic   propriete intellectuelle impression 3 dCompetitic   propriete intellectuelle impression 3 d
Competitic propriete intellectuelle impression 3 d
COMPETITIC
 
Activitats plàstica 2014-15
Activitats plàstica 2014-15Activitats plàstica 2014-15
Activitats plàstica 2014-15
ritabalmes
 
66981 activits quotidiennes
66981 activits quotidiennes66981 activits quotidiennes
66981 activits quotidiennes
antjosegarcia
 
Presentación hcd
Presentación hcdPresentación hcd
Presentación hcd
Pablo Guerrero
 

En vedette (17)

Once10quince
Once10quinceOnce10quince
Once10quince
 
Describir situaciones momentaneas (Pret´r
Describir situaciones momentaneas (Pret´rDescribir situaciones momentaneas (Pret´r
Describir situaciones momentaneas (Pret´r
 
Billets de banque
Billets de banqueBillets de banque
Billets de banque
 
Presentacion psicologia general dr. carlos a. vale colon
Presentacion  psicologia general dr. carlos a. vale colonPresentacion  psicologia general dr. carlos a. vale colon
Presentacion psicologia general dr. carlos a. vale colon
 
CONTAMINACIÓN AMBIENTAL
CONTAMINACIÓN AMBIENTALCONTAMINACIÓN AMBIENTAL
CONTAMINACIÓN AMBIENTAL
 
Competitic choisissez la solution d'hébergement - numerique en entreprise
Competitic   choisissez la solution d'hébergement - numerique en entrepriseCompetitic   choisissez la solution d'hébergement - numerique en entreprise
Competitic choisissez la solution d'hébergement - numerique en entreprise
 
Dalí
Dalí Dalí
Dalí
 
Préqualification aux métiers de l'humanitaire
Préqualification aux métiers de l'humanitairePréqualification aux métiers de l'humanitaire
Préqualification aux métiers de l'humanitaire
 
Quizz sciences naturelles (rc)1
Quizz   sciences naturelles (rc)1Quizz   sciences naturelles (rc)1
Quizz sciences naturelles (rc)1
 
Presentación1
Presentación1Presentación1
Presentación1
 
Radicación Circular
Radicación Circular Radicación Circular
Radicación Circular
 
Desafíos y Tendencias del e-commerce. - Marcos Pueyrredón.
Desafíos y Tendencias del e-commerce. -  Marcos Pueyrredón. Desafíos y Tendencias del e-commerce. -  Marcos Pueyrredón.
Desafíos y Tendencias del e-commerce. - Marcos Pueyrredón.
 
Statues sous marine
Statues sous marineStatues sous marine
Statues sous marine
 
Competitic propriete intellectuelle impression 3 d
Competitic   propriete intellectuelle impression 3 dCompetitic   propriete intellectuelle impression 3 d
Competitic propriete intellectuelle impression 3 d
 
Activitats plàstica 2014-15
Activitats plàstica 2014-15Activitats plàstica 2014-15
Activitats plàstica 2014-15
 
66981 activits quotidiennes
66981 activits quotidiennes66981 activits quotidiennes
66981 activits quotidiennes
 
Presentación hcd
Presentación hcdPresentación hcd
Presentación hcd
 

Similaire à ETUDE la montagne estivale

Speed Dating 2013 - Bask Peche
Speed Dating 2013 - Bask PecheSpeed Dating 2013 - Bask Peche
Speed Dating 2013 - Bask PecheBenat Aycaguer
 
Programme randolus 2014
Programme randolus 2014Programme randolus 2014
Programme randolus 2014
rando-lus
 
Paradis des enfants haute loire
Paradis des enfants haute loireParadis des enfants haute loire
Paradis des enfants haute loire
Eloïse Raillard
 
Plan medias ete automne 2020 - Chambery Alpes
Plan medias ete automne 2020 - Chambery AlpesPlan medias ete automne 2020 - Chambery Alpes
Plan medias ete automne 2020 - Chambery Alpes
Cyril Laily
 
Double Sens dans La Vie | Janvier 2017
Double Sens dans La Vie | Janvier 2017Double Sens dans La Vie | Janvier 2017
Double Sens dans La Vie | Janvier 2017
Double Sens
 
Week end adrénaline
Week end adrénalineWeek end adrénaline
Week end adrénalineNathBarbet
 
Guide gourette 2015
Guide gourette 2015Guide gourette 2015
Guide gourette 2015
Stationgourette
 

Similaire à ETUDE la montagne estivale (7)

Speed Dating 2013 - Bask Peche
Speed Dating 2013 - Bask PecheSpeed Dating 2013 - Bask Peche
Speed Dating 2013 - Bask Peche
 
Programme randolus 2014
Programme randolus 2014Programme randolus 2014
Programme randolus 2014
 
Paradis des enfants haute loire
Paradis des enfants haute loireParadis des enfants haute loire
Paradis des enfants haute loire
 
Plan medias ete automne 2020 - Chambery Alpes
Plan medias ete automne 2020 - Chambery AlpesPlan medias ete automne 2020 - Chambery Alpes
Plan medias ete automne 2020 - Chambery Alpes
 
Double Sens dans La Vie | Janvier 2017
Double Sens dans La Vie | Janvier 2017Double Sens dans La Vie | Janvier 2017
Double Sens dans La Vie | Janvier 2017
 
Week end adrénaline
Week end adrénalineWeek end adrénaline
Week end adrénaline
 
Guide gourette 2015
Guide gourette 2015Guide gourette 2015
Guide gourette 2015
 

ETUDE la montagne estivale

  • 1. LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALE Une étude en partenariat avec réalisée par
  • 2. LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALE Contexte et Objectif! Pourquoi la destination touristique lacs et montagnes souffre d'une telle désaffection ? Quelles sont les attentes des consommateurs ? Comment se différencier ?
  • 3. LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALE Méthodologie de l’étude! 2 134 réponses 18 acteurs clés   1 synthèse   et analyse
  • 4.
  • 5. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES La Montagne face à des préjugés trop souvent vrais! "L'enjeu  de  France  Montagne  l'été  est  d'enlever  les  freins  aux   gens  qui  ont  envie  de  vacances  en  Montagne  mais  qui  partent   ailleurs  :  "On  va  s'ennuyer.",  "C'est  trop  dur.",  "Je  ne  suis  pas   sporCf.",  "J'ai  besoin  de  me  reposer.",  "Je  ne  veux  pas  prendre   de  risques",  etc.  La  montagne  est  un  bienfait  naturel  avec  la   qualité  de  l'air,  les  bienfaits  de  l'alCtude,  les  paysages   grandioses,  la  nature…  Bref,  une  rupture  avec  le  quoCdien,   bien  plus  qu'ailleurs."   Jean-­‐Marc  SILVA  ,  Directeur  de  France  Montagne  
  • 6. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES La Montagne face à des préjugés trop souvent vrais! "Une  montagne  plus  fesCve  avec  une  vraie  vie  nocturne  afin   d'aIrer  la  clientèle  plus  jeunes  qui  actuellement  se  retrouvent   plus  autours  des  codes  du  liKoral.  Une  montagne   d'expériences  :  nature,  sensaCon,  contemplaCon,   convivialité…"   Brice  BLANCARD,  Responsable  de  la  FPS  Rhône-­‐Alpes  
  • 7. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES La Montagne face à des préjugés trop souvent vrais! "En  été,  Valloire  se  différenCe  principalement  grâce  au  col  du   Galibier  et  l'esthéCsme  du  village.  Nous  prévoyons  de  rénover   bon  nombre  des  structures  d'accueil  déjà  en  place  et  de   développer  nos  acCvités  4  saisons  (luge,  VTT,  accueil   cyclotourisme).  Nous  souhaitons  offrir  plus  d'acCvités  aux   vacanciers  et  ce  toute  l'année."   Chris8an  GRANGE,  Maire  de  Valloire   PA N I E R M O Y E N ! 35€ / 68€! été hiver!
  • 8. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES La Montagne a tout pour plaire! "Simplement  merveilleux"   Savoie  Mont  Blanc  Tourisme  
  • 9. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES La Montagne a tout pour plaire! "Les  Arcs  est  une  staCon  jeune,  dynamique  et  innovante,  où   de  nombreux  sports  de  glisse  ont  vu  le  jour.  En  été,  la  staCon   Bourg-­‐Saint-­‐Maurice  Les  Arcs  affiche  un  taux  de  remplissage   jusqu'à  60-­‐70%."   Eric  CHEVALIER  ,  Directeur  de  l'Office  de  Tourisme  des  Arcs  
  • 10. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES La Montagne a tout pour plaire! "Les  clients  choisissent  notre  desCnaCon  pour  la  mulCtude   d’acCvités  outdoor  proposées."   Bernard  PRUD’HOMME,  Directeur  de  l’office  de  tourisme  de  Chamonix  
  • 11. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES La Montagne a tout pour plaire! "L’aKente  de  la  clientèle  a  changé.  Nous  avons  un  public  de   personnes  acCves  et  touche-­‐à-­‐tout  qui  viennent  pour  vivre   une  expérience,  de  l’émoCon,  plutôt  que  pour  praCquer  une   acCvité  qui  nécessite  un  long  apprenCssage.  C ’est  ce  qui  fait  le   succès  des  acCvités  d’eaux  vives,  du  parapente  bi-­‐place,  des   parcs  aventure  ou  encore  des  via  ferrata".   Régis  MARTINEZ,  Gérant  EvoluHon  2  
  • 12. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES Une offre trop homogène! "L'été  n'a  pas  pour  objecCf  de  faire  du  chiffre  d'affaires,  mais   plutôt  de  maintenir  une  acCvité  dans  la  staCon",   Vincent  LALANNE  ,  Directeur  de  l'associaHon  3  Vallées  
  • 13. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNES Une offre trop homogène! "Il  faut  enrichir  le  discours  de  marque,  raconter  plus  de  choses   sur  nous-­‐mêmes.  Cela  nous  permeKra  d'ouvrir  le  prisme  avec   plus  de  détails."   Côme  VERMERSCH,  Directeur  de  Savoie  mont-­‐Blanc  Tourisme  
  • 14.
  • 15. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES FAMILLES! Leurs attentes! 87% Des familles pourraient être séduite par la montagne Cadre naturel Animations et événements Tranquillité Infrastructures d’accueil
  • 16. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES FAMILLES! Ce qu’il leur manque! N°4 Les animations et événements Commerces ouverts Plus de découvertes Logements non adaptés culturelles Plus d’animations
  • 17. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES FAMILLES! Ce qu’elles aiment en montagne! N°2 Les sports outdoor Cadre naturel Structures bien-être Tranquillité Multi-activité
  • 18. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES FAMILLES! Leurs sports préférés! 74,5% Pratiquent deux sports ou plus Randonnée Pédestre Randonnée équestre Accrobranche Escalade/via ferrata VTT
  • 19. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES FAMILLES! Leur budget! 150€ à 350€ Prix du séjour conseillé Les familles qui partent en montagne privilégient les séjours vacances dans 62% des cas.
  • 20. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES JEUNES! Leurs attentes! 68,5% Partent entre amis Cadre naturel Expérience entre amis Farniente Vie nocturne
  • 21. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES JEUNES! Ce qu’il leur manque! N°3 La vie nocturne Vie nocturne animée Une offre ‘action sports’ Lieux pour se retrouver Lieux de farniente
  • 22. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES JEUNES! Ce qu’ils aiment en montagne! 46% Environnement naturel Cadre naturel Multi-activité Tranquillité Evénements sportifs et ‘Action sports’ musicaux
  • 23. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES JEUNES! Leurs sports préférés! 40% Viennent en montagne pour faire une activité sportive Accrobranche VTT Sports d’eaux vives Escalade Parapente
  • 24. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES JEUNES! Leur budget! 200€ Prix du séjour conseillé Les jeunes qui partent en montagne privilégient les courts séjours dans 52,2% des cas.
  • 25. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES SENIORS! Leurs attentes! N°3 Ils fréquentent la même station en hiver Cadre naturel Connaître leur destination Tranquillité Infrastructures d’accueil
  • 26. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES SENIORS! Leurs modes de consommation! N°1 La randonnée Séjour d’une semaine Peu d’activité connexes Habitués de la montagne 1 à 2 sports pratiqués
  • 27. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES SENIORS! Ce qu’ils aiment en montagne! 50% N°3 Choisissent leurfréquentent Ils destination lapour le cadre même station en hiver naturel Cadre naturel Se relaxer Les activités sportives Tranquillité
  • 28. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES SENIORS! Leurs sports préférés! 46,1% Pratiquent 2 sports lors de leurs séjour Randonnée pédestre Escalade/Via ferrata VTT Alpinisme Cyclotourisme
  • 29. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES SENIORS! Leur budget! 300€ Prix du séjour conseillé Les seniors qui partent en montagne privilégient les séjour d’une semaine dans 61,7% des cas.
  • 30. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CSP+! Leurs attentes! 48,1% Partent en montagne tous les ans ou presque Cadre naturel Activités sportives Tranquillité Infrastructures d’accueil
  • 31. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CSP+! Leurs modes de consommation! 11% Font appel à des Tour-operators Habitués de la montagne Pas d’intérêt particulier Sportifs pour les événements et la Appel à des TO vie nocturne
  • 32. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CSP+! Ce qu’elles aiment en montagne! N°3 Les sports outdoor Cadre naturel Autres activités sportives Tranquillité Proximité avec le lieu de Sports outdoor résidence
  • 33. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CSP+! Leurs sports préférés! 45,3% Viennent en montagne pour faire une activité sportive Randonnée Escalade/Via ferrata VTT Golf Rafting
  • 34. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CSP+! Leur budget! 350€ Prix du séjour conseillé Parmi les CSP+ qui ne partent jamais en montagne l’été, 22% possèdent un budget vacances supérieur à 350€.
  • 35. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CLASSES MOYENNES! Leurs attentes! 32,7% Partent en montagne tous les ans ou presque Cadre naturel Infrastructures culturelles Tranquillité Infrastructures d’accueil
  • 36. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CLASSES MOYENNES! Modes de consommation! 43,5% Choisissent la montagne pour son environnement naturel Attrait pour la culture Attentes d’animations et Goût pour la relaxation d’organisation Multi activité d’événements
  • 37. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CLASSES MOYENNES! Ce qu’elles aiment en montagne! N°4 La proximité avec leur lieu de résidence Cadre naturel Sports outdoor Tranquillité Structures de bien-être
  • 38. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CLASSES MOYENNES! Leurs sports préférés! 39,1% Viennent en montagne pour faire une activité sportive Randonnée Accrobranche VTT Escalade/Via ferrata Sports d’eaux vives
  • 39. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES CLASSES MOYENNES! Leur budget! 250€ Prix du séjour conseillé Parmi les classes moyennes qui ne partent jamais en montagne l’été possèdent un budget vacances plus proche des 150€ à 250€.
  • 40. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES RHONALPINS! Leurs attentes! 45,5% Partent en montagne tous les ans ou presque Cadre naturel Animations et événements Tranquillité Infrastructures d’accueil
  • 41. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES RHONALPINS! Leurs modes de consommation! 14,5% Affirment ne jamais vouloir partir en vacances à la montagne Court séjour Changent régulièrement de Proximité destination Sportifs
  • 42. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES RHONALPINS! Ce qu’ils aiment en montagne! N°3 ‘‘action sports’’ Environnement naturel Sports outdoor Tranquillité Evénements et animations ‘Action sports’
  • 43. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES RHONALPINS! Leurs sports préférés! 32% Pratiquent plus de 3 sports lors de leur séjour en montagne Randonnée Vélo de descente VTT Trail Sports d’eaux vives
  • 44. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLE LES RHONALPINS! Leur budget! 300€ Prix du séjour conseillé 58% des rhônalpins partent en week-end en montagne l’été et 38,9% la consomme à la journée.
  • 45.
  • 46. ENSEIGNEMENTS : LES SECRETS ET LES ENJEUX D’UNE RENCONTRE IMPROBABLE Les lacs et montagnes! doivent prendre la mesure de leurs potentialités en été!   Environnement!   Loisirs actifs!   Promotion!
  • 47. ENSEIGNEMENTS : LES SECRETS ET LES ENJEUX D’UNE RENCONTRE IMPROBABLE Le tourisme estival un enjeu de territoire!   Pérenniser!   Développer!   Créer!
  • 48. Cette étude vous intéresse ? Contactez-nous pour la recevoir dans son intégralité en cliquant sur le lien ci-dessous : RECEVOIR L’ETUDE Pierre-­‐Emmanuel  DANGER   +33  (0)4  79  602  609   www. mysystemd.com contact@mysystemd.com