La radio est un média puissant au Maroc, avec plus de 60% de la population écoutant quotidiennement et une fidélité marquée des auditeurs. Medi1, la première chaîne commerciale privée, domine l'audience dans toutes les catégories démographiques et géographiques. Les nouvelles technologies modifient également les modes de consommation, avec une utilisation croissante des téléphones mobiles pour écouter la radio.

1. Audience Medi1 Radio
2012

2. Le media radio
Un media puissant : plus de 60% des Marocains écoutent la radio au moins une
fois par jour.
Un media universel : la radio touche toutes les catégories de la population…sur
tout le territoire.
Un média choisi et non subi : plus de 8 auditeurs sur 10 écoutent la radio seuls.
Des auditeurs fidèles : les auditeurs écoutent en moyenne moins de 2 radios par
jour
Des auditeurs attentifs: la durée d’écoute moyenne de la radio et de près de 3h
Un media du matin…mais pas seulement : Bien sûr la radio connaît son ‘Prime
time’ entre 8h00 et 12h00, avec un pic d’audience entre 10h00 et midi. Cependant,
l’écoute du soir (entre 20h00 et 22h30) est loin d’être négligeable, surtout chez les
jeunes.
De nouveaux modes de consommation : près d’1 auditeur marocain sur 3 utilise
son téléphone mobile pour écouter la radio. L’écoute sur internet demeure pour
l’instant marginale (à suivre lors des prochaines vagues)
Source : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

3. La notoriété des stations radio
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8.539 répondants
Medi1 est la 1ère chaîne commerciale privée :
• citée spontanément en première réponse en (LV).
• citée sans aucune aide en (LV).
• reconnu à partir d’une liste proposée en (LV).

4. Date de dernière écoute (DDE) de
chaque station – indicateur de fidélité
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8.539 répondants
Medi1 est la 1ère chaîne commerciale privée en terme de fidélité, elle est classée
1ère pour toutes les dates de dernière écoute.

5. Audience cumulée ( AC )

6. Audience cumulée des stations–L.V vs S.D
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
0.56%
1.02%
1.39%
1.62%
1.71%
1.98%
2.58%
3.19%
3.53%
4.37%
4.48%
4.96%
7.17%
7.52%
10.25%
15.07%
15.25%
0.58%
1.05%
1.87%
1.41%
1.83%
1.96%
1.72%
2.59%
2.56%
3.88%
3.01%
4.43%
7.44%
6.84%
10.87%
13.06%
13.33%
MEDINA FM
CHAINE INTER
ATLANTIC
ASWAT
AL IDAA AL AMAZIGHIA
RADIO PLUS
AUTRES RADIOS
RADIO MARS
CAP RADIO
HIT RADIO
MED RADIO
MFM
RADIO 2 M
CHADA FM
AL IDAA AL WATANIA
MEDI 1
AL IDAA MOHAMMED ASSADISS
SD LV

7. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
19.77%
10.54%
16.90%
9.36%
Homme Femme
Audience Cumulée - Genre
L.V S.D
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour la cible
Homme en (LV) et (SD).
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

8. 10.18%
19.28%
16.65% 15.79%
18.46%
9.75%
14.89%
11.53%
16.97%
16.67%
11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 +
Audience Cumulée - Age
L.V S.D
Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour toutes les tranches
d’âge en période (LV) et pour les 25ans - 55+ en en période (SD).

9. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
21.16%
9.21%
17.75%
8.53%
Actif Inactif
Audience Cumulée - Actif / Inactif
L.V S.D
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour La population
Active avec une audience cumulée de 21.16% (LV) et pour le total
Actif / Inactif en (SD).

10. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
16.91%
14.42% 14.61%
16.70%
13.19%
11.27%
ABC1 C2 DE
Audience Cumulée - CSE
L.V S.D
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour toutes
les cibles en (LV) et (SD).

11. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
13.99%
16.48%
14.03%
11.75%
Urbain Rural
Audience Cumulée - Type Habitat
L.V S.D
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour les
cibles Urbain et Rural en (LV) et (SD).

12. 14.24%
10.23%
10.55%
11.10%
17.39%
12.01%
10.55%
12.11%
15.02%
15.27%
13.45%
12.36%
12.14%
8.84%
Casablanca
Rabat
Fès
Marrakech
Tanger
Agadir
Oujda
Audience Cumulée - Villes
S.D L.V
Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour Les villes de Casablanca,
Rabat, Fès et Agadir en (LV) et pour Casablanca, Rabat et Agadir en (SD) .

13. 14.39%
15.47%
14.39%
13.74%
17.67%
15.83%
18.44%
12.40%
12.62%
13.78%
18.01%
16.82%
10.85%
13.30%
15.39%
9.28%
14.37%
11.97%
16.96%
11.61%
15.09%
13.91%
14.22%
6.73%
Grand Casablanca , Chaouia-Ouardigha
Rabat-Salé, Gharb et pays Zayane et Zaër
Région de Fès- Meknès et Pré-rifain
plateau des phosphates et Tadla
Le Centre
Marrakech le Haut-Atlas et les Abdas
Le Nord
Le Rif
Souss-Massa et ses prolongements
L’ Oriental
les portes du désert
Les provinces sahariennes
Audience cumulée - Bassins
S.D L.V
Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
Medi1 est classée e 1ère chaîne commerciale privée sur tous les bassins en
(LV) sauf le Nord ou l’AC de Cap Radio est de 19.22%.

14. Part d’audience ( PDA )

15. Part d’audience des stations – LV vs SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

16. Part d’audience des stations - LV vs SD
Lundi - Vendredi Samedi- Dimanche
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

17. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
20.46%
11.70%
19.95%
10.90%
Homme
Femme
Part d’audience Medi1 - Genre
SD LV
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience chez les
hommes et les femmes en (LV) et en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

18. 12.90%
18.90%
16.09% 16.32%
18.39%
13.12%
18.00%
12.94%
16.77%
17.68%
11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 +
Part d’audience Medi1 – Age
LV SD
Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour toutes
les tranches d’âge en (LV) et pour la population âgée de 25 ans – 55+ en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

19. 20.96%
10.77%
20.03%
10.11%
Actif Inactif
Part d’audience Medi1 – Actif / Inactif
LV SD
Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience Actif / Inactif
en (LV) et pour la population Active en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

20. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
15.55% 15.94%
16.87%17.43% 17.03%
13.38%
ABC1 C2 DE
Part d’audience Medi1 – CSE
LV SD
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour toutes
les CSE en (LV) et en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

21. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
15.14%
17.59%
16.12%
14.65%
Urbain Rural
Part d’audience Medi1 – Type Habitat
LV SD
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour les deux
type d’habita Urbain et Rural en (LV) et en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

22. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
13.65%
14.35%
12.26% 12.45%
18.47%
11.79%
13.78%
10.30%
17.12% 17.42%
9.96%
14.73%
13.69%
12.42%
Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Part d’audience Medi1 – Villes
LV SD
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour les
villes de Casablanca, Rabat et Oujda en (LV) et Rabat, Fès et Agadir en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

23. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs
11.80%
11.91%
13.99%
14.62%
16.13%
16.29%
17.39%
17.61%
18.50%
20.44%
21.50%
21.63%
8.70%
15.61%
11.56%
16.05%
17.10%
13.77%
17.44%
17.11%
17.04%
21.73%
19.17%
13.34%
Les provinces sahariennes
Souss-Massa et ses prolongements
Grand Casablanca , Chaouia-Ouardigha
Le Rif
Rabat-Salé, Gharb et pays Zayane et Zaër
Marrakech le Haut-Atlas et les Abdas
L’ Oriental
plateau des phosphates et Tadla
Région de Fès- Meknès et Pré-rifain
Le Nord
les portes du désert
Le Centre
Part d’audience Medi1 – Bassin SD LV
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour 75% des
bassins, soit 9/12 en (LV) et 83% des bassins, soit 10/12 des bassins en (SD) .

24. Analyse de l’audience – MEDI1

25. Analyse de l’audience – MEDI1 - LV
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs

26. Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs
Analyse de l’audience – MEDI1 - SD