La radio est un média puissant au Maroc, avec plus de 60% de la population l'écoutant quotidiennement et une fidélité marquée envers Medi1, la première chaîne commerciale privée. Medi1 se distingue par sa large audience, touchant divers groupes démographiques, y compris toutes les tranches d'âge et les catégories socio-économiques. Les nouvelles tendances de consommation révèlent qu'un tiers des auditeurs utilise des téléphones mobiles pour écouter la radio, bien que l'écoute en ligne reste encore marginale.

1. Audience Medi1 Radio
2012

2. Le media radio
Un media puissant : plus de 60% des Marocains écoutent la radio au moins une
fois par jour.
Un media universel : la radio touche toutes les catégories de la population…sur
tout le territoire.
Un média choisi et non subi : plus de 8 auditeurs sur 10 écoutent la radio seuls.
Des auditeurs fidèles : les auditeurs écoutent en moyenne moins de 2 radios par
jour
Des auditeurs attentifs: la durée d’écoute moyenne de la radio et de près de 3h
Un media du matin…mais pas seulement : Bien sûr la radio connaît son ‘Prime
time’ entre 8h00 et 12h00, avec un pic d’audience entre 10h00 et midi. Cependant,
l’écoute du soir (entre 20h00 et 22h30) est loin d’être négligeable, surtout chez les
jeunes.
De nouveaux modes de consommation : près d’1 auditeur marocain sur 3 utilise
son téléphone mobile pour écouter la radio. L’écoute sur internet demeure pour
l’instant marginale (à suivre lors des prochaines vagues)
Source : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

3. La notoriété des stations radio
Medi1 est la 1ère chaîne commerciale privée :
• citée spontanément en première réponse en (LV).
• citée sans aucune aide en (LV).
• reconnu à partir d’une liste proposée en (LV).
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8.539 répondants

4. Date de dernière écoute (DDE) de
chaque station – indicateur de fidélité
Medi1 est la 1ère chaîne commerciale privée en terme de fidélité, elle est classée
1ère pour toutes les dates de dernière écoute.
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8.539 répondants

5. Audience cumulée ( AC )

6. Audience cumulée des stations–L.V vs S.D
AL IDAA MOHAMMED ASSADISS 13.33%
15.25%
MEDI 1 13.06%
15.07%
AL IDAA AL WATANIA 10.87%
10.25%
CHADA FM 6.84%
7.52%
RADIO 2 M 7.44% SD LV
7.17%
MFM 4.43%
4.96%
MED RADIO 3.01%
4.48%
HIT RADIO 3.88%
4.37%
CAP RADIO 2.56%
3.53%
RADIO MARS 2.59%
3.19%
AUTRES RADIOS 1.72%
2.58%
RADIO PLUS 1.96%
1.98%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83%
1.71%
ASWAT 1.41%
1.62%
ATLANTIC 1.87%
1.39%
CHAINE INTER 1.05%
1.02%
MEDINA FM 0.58%
0.56%
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

7. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Audience Cumulée - Genre
L.V S.D
19.77%
16.90%
10.54%
9.36%
Homme Femme
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour la cible
Homme en (LV) et (SD).
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

8. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Audience Cumulée - Age
L.V S.D
19.28% 18.46%
16.97%
16.65% 15.79% 16.67%
14.89%
11.53%
10.18% 9.75%
11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 +
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour toutes les tranches
d’âge en période (LV) et pour les 25ans - 55+ en en période (SD).
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

9. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Audience Cumulée - Actif / Inactif
L.V S.D
21.16%
17.75%
9.21% 8.53%
Actif Inactif
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour La population
Active avec une audience cumulée de 21.16% (LV) et pour le total
Actif / Inactif en (SD).
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

10. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Audience Cumulée - CSE
L.V S.D
16.91% 16.70%
14.42% 14.61%
13.19%
11.27%
ABC1 C2 DE
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour toutes
les cibles en (LV) et (SD).
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

11. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Audience Cumulée - Type Habitat
L.V S.D
16.48%
13.99% 14.03%
11.75%
Urbain Rural
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour les
cibles Urbain et Rural en (LV) et (SD).
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

12. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Audience Cumulée - Villes
S.D L.V
Oujda
8.84%
10.55%
Agadir
12.14%
12.01%
Tanger
12.36%
17.39%
Marrakech
13.45%
11.10%
Fès
15.27%
10.55%
Rabat
15.02%
10.23%
Casablanca
12.11%
14.24%
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée pour Les villes de
Casablanca, Rabat, Fès et Agadir en (LV) et pour Casablanca, Rabat et Agadir en
(SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

13. Audience cumulée MEDI1– LV vs SD
Audience cumulée - Bassins
S.D L.V
Les provinces sahariennes 6.73%
16.82%
les portes du désert 14.22%
18.01%
L’ Oriental 13.91%
13.78%
Souss-Massa et ses prolongements 15.09%
12.62%
Le Rif 11.61%
12.40%
Le Nord 16.96%
18.44%
Marrakech le Haut-Atlas et les Abdas 11.97%
15.83%
Le Centre 14.37%
17.67%
plateau des phosphates et Tadla 9.28%
13.74%
Région de Fès- Meknès et Pré-rifain 15.39%
14.39%
Rabat-Salé, Gharb et pays Zayane et Zaër 13.30%
15.47%
Grand Casablanca , Chaouia-Ouardigha 10.85%
14.39%
Medi1 est classée e 1ère chaîne commerciale privée sur tous les bassins en
(LV) sauf le Nord ou l’AC de Cap Radio est de 19.22%.
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 8 593 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants

14. Part d’audience ( PDA )

15. Part d’audience des stations – LV vs SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

16. Part d’audience des stations - LV vs SD
Lundi - Vendredi Samedi- Dimanche
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

17. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Part d’audience Medi1 - Genre
SD LV
10.90%
Femme
11.70%
19.95%
Homme
20.46%
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience chez les
hommes et les femmes en (LV) et en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

18. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Part d’audience Medi1 – Age
LV SD
18.90% 18.39%
18.00% 17.68%
16.77%
16.09% 16.32%
13.12%
12.90% 12.94%
11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 +
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour toutes
les tranches d’âge en (LV) et pour la population âgée de 25 ans – 55+ en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

19. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Part d’audience Medi1 – Actif / Inactif
LV SD
20.96%
20.03%
10.77% 10.11%
Actif Inactif
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience Actif / Inactif
en (LV) et pour la population Active en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

20. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Part d’audience Medi1 – CSE
LV SD
17.43% 17.03% 16.87%
15.55% 15.94%
13.38%
ABC1 C2 DE
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour toutes
les CSE en (LV) et en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

21. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Part d’audience Medi1 – Type Habitat
LV SD
17.59%
16.12%
15.14% 14.65%
Urbain Rural
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour les deux
type d’habita Urbain et Rural en (LV) et en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

22. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Part d’audience Medi1 – Villes
LV SD
18.47%
17.12% 17.42%
14.35% 14.73%
13.65% 13.69% 13.78%
12.26% 12.45% 12.42%
11.79%
10.30% 9.96%
Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour les
villes de Casablanca, Rabat et Oujda en (LV) et Rabat, Fès et Agadir en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

23. Part d’audience MEDI1 - LV vs SD
Part d’audience Medi1 – Bassin SD LV
Le Centre 13.34%
21.63%
les portes du désert 19.17%
21.50%
Le Nord 21.73%
20.44%
Région de Fès- Meknès et Pré-rifain 17.04%
18.50%
plateau des phosphates et Tadla 17.11%
17.61%
L’ Oriental 17.44%
17.39%
Marrakech le Haut-Atlas et les Abdas 13.77%
16.29%
Rabat-Salé, Gharb et pays Zayane et 17.10%
Zaër 16.13%
Le Rif 16.05%
14.62%
Grand Casablanca , Chaouia-Ouardigha 11.56%
13.99%
Souss-Massa et ses prolongements 15.61%
11.91%
Les provinces sahariennes 8.70%
11.80%
Medi1 est classée 1ère chaîne commerciale privée en part d’audience pour 75% des
bassins, soit 9/12 en (LV) et 83% des bassins, soit 10/12 des bassins en (SD) .
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs

24. Analyse de l’audience – MEDI1

25. Analyse de l’audience – MEDI1 - LV
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs

26. Analyse de l’audience – MEDI1 - SD
Source : CIRAD • Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Période de référence : Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs