1. La très fameuse « Data » :état des lieux et retours d’expérience

2. 2 sortes de sources Votre Donnée Donnée Tierce

3. Votre Donnée Issue de vos sites (marchands, institutionnels, sociaux) Intègre vos segmentations spécifiques Votre propriété Basée cookie La meilleure des qualifications

4. Donnée Tierce Issue d’autres sites, d’historiques de surfs et de search Louée auprès d’acteurs externes Des segments pré-définis parmi lesquels il faut choisir Basée cookie ou url

5. Le ciblage contextuel Classification d’url Base déclarative pour les catégories/sites Base sémantique au niveau page Davantage de volume potentiel

6. Les segments ad hoc On construit un segment ad hoc en combinant ceux disponibles Puis on rend utilisable cette construction en RTB en distribuant des tag sur ce nouveau segment afin de le re-cibler

7. Socio démographique Comportementale In Market Contextuelle Standard ou ad hoc Quelle efficacité ? Donnée Tierce

8. Quelle efficacité ? Une réelle affinité Mais des volumes (encore) limités Un ROI qui doit être validé à chaque fois Une démarche « Test & Learn » pour identifier les segments sur-performants