1. DOS-
SIER
DE
PRES
SE
PRESS KIT
JULY 2016

2. Chez Marika, l’étiquetage est très visuel : des
couleurs par niveau d’intensité, des schémas
figuratifs pour les activités conseillées et des
explications techniques sur les technologies
développées.
La morale et la responsabilité sociétale sont la
raison d’être de YUJ. L’étiquette est la messagère
d’une marque pleinement
engagée.
Pourquoi ? Comment ? …
Inutile de s’interroger :
Lululemon Athletica répond
d’emblée aux questions que
la consommatrice pourrait
se poser.
LES NOUVEAUX
ÉTIQUETAGES EN
DISENT LONG SUR
LE COMMENT ET LE
POURQUOI
_________
NEW LABELLING
STRATEGIES EXPLAIN THE
HOW’S AND WHY’S.
PLUS
INFORMÉES,
MIEUX
INFORMÉES
More information, better informed
Marika uses highly visual labelling:
different colours indicate various levels
of intensity, illustrated figures show
recommended activities and technical
explanations of the technologies
developed are provided.
Since moral and social responsibilities
are central to the YUJ philosophy, labels
reflect the message of this socially-aware
brand.
Why? How? …
There’s no need to ask! Lululemon
Athletica has already answered any
questions that consumers may ask.
‘J’achète beaucoup aux
États-Unis car il y a un
grand choix de boutiques
de fitness / yoga / lifestyle,
quasiment toutes les marques connues ont une ligne
sportswear. Calvin Klein a un concept génial qui mixe le
prêt-à-porter avec le sport. Au niveau efficacité, pratique et
style Nike, a placé la barre haute… sinon j’aime beaucoup
Billabong.
Côté pratique, je ne prends pas d’armatures, plutôt des
brassières avec du maintien mais assez souples.’
‘I buy a lot in the states because they have a good choice of fitness, yoga
and lifestyle stores, nearly all the well-known brands have a sportswear
line. Calvin Klein has a brilliant concept combining ready-to-wear
and sport. Nike is hard to beat for performance, practical features and
style… I like Billabong too.
From a practical point of view, I prefer cropped tops with quite
soft support to underwires.’
SOPHIE TREM,
blog The Other Art of Living
______________
‘Trois points pour choisir ma brassière de sport :
maintien, confort et style !
J’opte pour des bretelles larges et un renforcement
supplémentaire au niveau des épaules pour un bon soutien
et un confort optimal avec des matières douces et aérées.
Chez Anita sport, j’ai trouvé la brassière idéale, récompensée
Dynamix star prix red dot design award et ISPO award donc
ça me conforte dans mon choix.’
‘Three points for choosing my sports bra: support, comfort and
style! I go for wide straps and extra reinforcement at the shoulders for
good support and optimal comfort with soft and airy fabrics.
I found the ideal bra from Anita sport, the Dynamix star won the Red
Dot Design and ISPO awards so that tells me I’m making the right
choice.’
KAOUTAR MOUHIM,
mannequin grande taille 95G et
muse lingerie Anita
Plus-size model (95G) and lingerie muse for Anita
COMMENT
CHOISISSENT-ELLES LEUR
LINGERIE DE SPORT ?
How do they choose their sports
underwear?
SOPHIETREM
KAOUTAR
10
Focus consommatrices / Consumers focus

3. ‘Si ma sélection des marques tient compte de
leur philosophie et de leur éthique, je suis très
exigeante sur la technicité des matières. Le
maintien et la gestion de la transpiration sont
aussi importants que le toucher. Il est rare
que celles qui venaient avec un vieux legging
n’aient pas aujourd’hui plusieurs yogapants’.
‘Although I definitely think about brand
philosophies and ethics when making
selections, I’m also very particular about the
technical features of fabrics. Support and
moisture-management are as important as
the feel. You’d be hard-pushed to find a client
who used to come in a pair of old leggings who
hasn’t succumbed to several pairs of yoga-
pants in the meantime.’
‘Les matières chez Marika sont étudiées en
fonction de l’intensité du sport pratiqué, avec
des technicités très similaires finalement pour
le running ou le fitness. La fonctionnalité des
matières n’a de sens que si le produit offre
une ergonomie parfaite pour une liberté de
mouvement totale’.
‘At Marika, we consider fabrics with the
intensity of a given sport in mind. The
technical features required for running and
fitness are actually pretty similar. Fabric
functionality only makes sense if garments
offer perfect ergonomics for total freedom of
movement.’
‘Le yoga est une philosophie de vie qui permet
de se sentir bien. Le confort ne suffit pas.
Il faut de l’ultraconfort, avec des matières
irréprochables que je trouve chez les grands
spécialistes italiens Les imprimés, nuages,
léopard, reflètent quant à eux une inspiration
très personnelle, fruit de mes heures de
méditation’.
‘Yoga is a life philosophy which actually helps
you feel good. Comfort is not enough. What
we’re looking for is extreme comfort, with im-
peccable fabrics that I source from major Ita-
lian specialists. Inspiration for prints, such as
cloud or leopard prints, is far more personal,
ideas come to me during the hours I spend
meditating.’
ELODIE
GARAMOND
Créatrice des studios Le Tigre Yoga
Club, nouveau concept de lieu de
partage autour du bien-être et du
dépassement de soi.
Founder of Le Tigre Yoga Club, a new
concept of spaces dedicated to wellbeing and
surpassing oneself.
MARC-HENRI
BONAMY
Directeur des ventes Europe pour
Marika, marque de fitness du groupe
américain Fam Brands, distribuée
en Europe à partir de l’automne
prochain.
Director of European Sales for Marika, a
fitness brand belonging to the American
group, Fam Brands, which will be
distributed in Europe from next autumn.
HÉLÈNE
DUVAL
Ex-collaboratrice chez Vogue,
créatrice de YUJ, première marque
française de vêtements de yoga créée
à Paris en 2014.
who previously worked at Vogue, set up YUJ,
France’s number one yogawear brand in
2014 in Paris.
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DOSSIER ACTIVEWEAR / ACTIVEWEAR CASE STUDY
Leur coup de coeur - Their favourites