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Et si on vous racontait l’histoire…
                                                                                                                Avril 2012



                                                                                             Avril 2012



                                                                       Sept’ 2011




                                                     Janvier 2010

                                 Nov’ 2010

                     Oct’ 2010
Mars 2010
                                                                                            … en chiffres !

  100,000         1 million           6 photos                  5 millions d’utilisateurs           30 millions d’utilisateurs
 utilisateurs   d’utilisateurs      publiées / sec              100 millions de photos                  60 à 90 photos
                                                                       uploadées                         publiées/sec
Zoom sur …


                                                         Logique offensive :
                                        Partant du constat que les personnes qui mettent
                                         à jour leur statut plus d‘1 fois par jour sont deux
                                         fois plus susceptibles de télécharger des photos
                                          en ligne à partir de leur mobile que les autres
                                        (61% vs 35%), Facebook souhaite proposer à ses
                                           membres le service de photos le plus abouti.
                                         C’est aussi un moyen pour Facebook de contrer
                                           Twitter mais aussi Foursquare et se faire une
                                         place dans la géolocalisation par l’intermédiaire
                                                             des photos

                                                     Logique défensive :
                                        Concurrence de Google sur le marché du mobile,
   Il n’aura fallu que 2 mois à           échec de MySpace qui pousse FB à innover,
  Instagram pour atteindre le                 échec en 2008 du rachat de Twitter
million d’utilisateurs, alors qu’il a
fallu 1 an à Facebook et 2 ans à
              Twitter.

 Il aura fallu 8 mois à Instagram
 pour atteindre les 100 millions
    de upload alors qu’il a fallu
           2 ans à FlickR.
Mais c’est quoi Instagram ?



Une application mobile gratuite disponible sur


  iOS et Android qui permet de prendre des


  photos, d’y appliquer des filtres et de les


      partager sur les médias sociaux.

           Rien de bien révolutionnaire…
La recette du succès ?
              Elue
           application
            Apple de
         l’année 2011 !


                                                                     Le Succès
Instagram se positionne sur              Originalité                     Simplicité
                                     •   Format carré des photos     •   Simple et intuitif -
 l’angle de vue & l’état                 qui rappellent le               L’outil est bien pensé
                                         polaroïd et donne un            avec les fonctions
d’esprit, à la différence des
                                         aspect « vintage » très à       essentielles à la
  autres réseaux (Pinterest &            la mode à la photo.             photographie.
                                     •   Filtres qui améliorent le   •   Agréable à utiliser il
  FlickR pour ne citer qu’eux) qui       rendu et offrent une            conviendra aussi bien
                                         plus-value « artistique »       au grand public qu’aux
      jouent sur le côté                 à la photo                      amateurs de photos
  « collection » d’albums.

                                           Compétition créatrice
L’originalité : Des photos « vintage »
                                                       prise avec un Polaroid ?
Apporter un « plus » à des photos quotidiennes souvent banales grâce
                    au format carré et aux filtres.



                                   X-Pro : Aspect               Toaster : Effet très          Walden : Couleurs           Branam : Couleurs
   Amaro : Aspect un peu                                                                                                                             Hefe : Mise en avant des
                               vintage, sympa sur des         marqué, donnant une          délavées, avec un aspect          légèrement
    "mélancolique" à un                                                                                                                                tons jaunes/dorés -
                               paysages, des villes, de     impression de soleil/chaleur         "bleuâtre".                 désaturées.
         paysage.                                                                                                                                     Apporte de la chaleur.
                                 vieux intérieurs ou               très présent.
                                       objets.




                    Inkwell : Noir &         Rise : Donne un effet "rayon de    Sierra : Produit un        Sutro : Vintage style         Nashvill : Aspect vieilli
                   blanc + contrasté                soleil' à une photo        effet vintage discret.              sépia                     très marqué




                                                                                                                                                       Lord Kevin : Orange
   Hudson : Eclaircir le centre Earlybird : Aspect délavé    Lomo-fi Très saturée -          Valencia : Couleurs           1977 : Couleurs
                                                                                                                                                    saturé, ambiance vintage
   de la photo pour mettre en du fait de la mise en avant    Scènes extérieures ou         désaturées qui met en      délavées, teintes violacées
                                    des tons beiges.           de la végétation.           avant les gris-marrons.         mises en avant.                très marquée
      valeur le sujet central



                 ! 80% des photos publiées sur Instagram utilisent un filtre !
La simplicité d’utilisation




Photographier & filtrer   Partager   Découvrir, Discuter & Suivre
La compétition créatrice



Du fait de sa simplicité et de son originalité, Instagram

rend la photographie accessible à tous et stimule de ce

    fait la compétition créatrice des membres : les

  Instagrammers (ou Igers pour les Apple Addicts).



 La communauté peut interagir sur les réseaux sociaux y

             compris sur le réseau Instagram.
Une opportunité de renforcer
      la présence visuelle des marques sur le web.

Instagram permet aux marques de
  renforcer leur écosystème
numérique en donnant aux fans       Pour que l’utilisation d’Instagram soit
                                    une réussite, 3 conseils :
une vision plus quotidienne, plus
                                    –   Décrire et utiliser de bons liens (vers la
 « instantanée » de la marque.          page Facebook, vers la fiche produit, vers le
                                        blog…) sous chaque photo.

                                    –   Publier de façon régulière & coupler les
                                        publications avec les autres réseaux sociaux
 Avec le rachat d’Instagram par         (Facebook / Twitter / Foursquare / FlickR…)

                                    –   Prendre le temps de répondre aux
  Facebook, les marques vont            commentaires (la communauté d’Instagram
                                        est très active)
pouvoir créer des conversations
 plus visuelles et des histoires
  plus riches sur leur Timeline.
Quelques idées d’utilisations d’Instagram…

     Contenus making-of
                                                                   Curation de contenus publiés
    (les équipes / les lieux …)
•      Justin Bieber qui poste des
                                                                     par les fans – Utilisation
       photos de lui, de ses                                        comme banque d’images
       tournées…                                               •     CNN pour suivre l’actualité avec le
•      Gucci publie des photos des                                   hashtag #cnnireport
       coulisses des défilés




                                     Encourager les fans à publier du contenu via l’utilisation
                                                     d’un hashtag commun.
                                 •      Vivre la campagne 2012 de Barack Obama avec le hashtag #obama2012
                                 •      Partager l’expérience des cafés Starbucks avec le hashtag #starbucks
                                 •      Pendant le concert des BEP à Central Park, les photos prises par les
                                        participants étaient diffusées en direct sur des écrans géants.



                                                                       Organiser des concours
     Offrir de nouvelles expériences avec                                      photos
                                                                       •    Levis qui cherche le
             l’écosystème Instagram                                         mannequin pour sa
•     Les fans de Moby peuvent tagguer leurs photos avec le                 prochaine campagne
      hashtag "#destroyed" pour espérer les                                 publicitaire – Il suffit de
      voir, géolocalisées, sur le mini-site de                              poster sa photo avec le
      l'artiste, "Destroyed".                                               hashtag #iamlevis
Des projets innovants..

 Instaprint, un projet d’imprimante              Prinstagram, un site qui permet
 qui permet d’imprimer ses photos                 de commander des objets aux
Instagram depuis son smartphone.                couleurs de vos photos Instagram.

           Comment ?
  En utilisant un hashtag ou un
    emplacement prédéfini.
Chaque photos étiquetés avec cet
  emplacement ou ce tag sera
     imprimée par le boitier.




Lancé au cours de l’été 2011 par l’entreprise
              BREAKFAST.
N’hésitez pas à nous à
                                                                   contacter !
                                                                  Agnès Laurent : Tél:+336 03 54 76 39 / Twitter: gneslo
                                                                                 agnesl@rose-agence.com
                                                                Antoine Dubuquoy : Tél:+336 85 80 10 34 / Twitter: dubuc64
                                                                                antoined@rose-agence.com
                                                                 Virginie Paulet : Tél:+336 81 66 31 54 / Twitter: 68calipso
                                                                                virginiep@rose-agence.com




                                                                               www.rose-agence.com




Visuels et sources :
http://instagr.am/about/ - http://www.telcospinner-solucom.fr/ - http://socialmediainfluence.com/ - http://visual.ly/history-instagram-
infographic - http://www.mediassociaux.fr/ - http://analyzethiz.fr/ - http://meta-media.fr/ - http://coreight.com/

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Instagram

  • 1.
  • 2. Et si on vous racontait l’histoire… Avril 2012 Avril 2012 Sept’ 2011 Janvier 2010 Nov’ 2010 Oct’ 2010 Mars 2010 … en chiffres ! 100,000 1 million 6 photos 5 millions d’utilisateurs 30 millions d’utilisateurs utilisateurs d’utilisateurs publiées / sec 100 millions de photos 60 à 90 photos uploadées publiées/sec
  • 3. Zoom sur … Logique offensive : Partant du constat que les personnes qui mettent à jour leur statut plus d‘1 fois par jour sont deux fois plus susceptibles de télécharger des photos en ligne à partir de leur mobile que les autres (61% vs 35%), Facebook souhaite proposer à ses membres le service de photos le plus abouti. C’est aussi un moyen pour Facebook de contrer Twitter mais aussi Foursquare et se faire une place dans la géolocalisation par l’intermédiaire des photos Logique défensive : Concurrence de Google sur le marché du mobile, Il n’aura fallu que 2 mois à échec de MySpace qui pousse FB à innover, Instagram pour atteindre le échec en 2008 du rachat de Twitter million d’utilisateurs, alors qu’il a fallu 1 an à Facebook et 2 ans à Twitter. Il aura fallu 8 mois à Instagram pour atteindre les 100 millions de upload alors qu’il a fallu 2 ans à FlickR.
  • 4. Mais c’est quoi Instagram ? Une application mobile gratuite disponible sur iOS et Android qui permet de prendre des photos, d’y appliquer des filtres et de les partager sur les médias sociaux. Rien de bien révolutionnaire…
  • 5. La recette du succès ? Elue application Apple de l’année 2011 ! Le Succès Instagram se positionne sur Originalité Simplicité • Format carré des photos • Simple et intuitif - l’angle de vue & l’état qui rappellent le L’outil est bien pensé polaroïd et donne un avec les fonctions d’esprit, à la différence des aspect « vintage » très à essentielles à la autres réseaux (Pinterest & la mode à la photo. photographie. • Filtres qui améliorent le • Agréable à utiliser il FlickR pour ne citer qu’eux) qui rendu et offrent une conviendra aussi bien plus-value « artistique » au grand public qu’aux jouent sur le côté à la photo amateurs de photos « collection » d’albums. Compétition créatrice
  • 6. L’originalité : Des photos « vintage » prise avec un Polaroid ? Apporter un « plus » à des photos quotidiennes souvent banales grâce au format carré et aux filtres. X-Pro : Aspect Toaster : Effet très Walden : Couleurs Branam : Couleurs Amaro : Aspect un peu Hefe : Mise en avant des vintage, sympa sur des marqué, donnant une délavées, avec un aspect légèrement "mélancolique" à un tons jaunes/dorés - paysages, des villes, de impression de soleil/chaleur "bleuâtre". désaturées. paysage. Apporte de la chaleur. vieux intérieurs ou très présent. objets. Inkwell : Noir & Rise : Donne un effet "rayon de Sierra : Produit un Sutro : Vintage style Nashvill : Aspect vieilli blanc + contrasté soleil' à une photo effet vintage discret. sépia très marqué Lord Kevin : Orange Hudson : Eclaircir le centre Earlybird : Aspect délavé Lomo-fi Très saturée - Valencia : Couleurs 1977 : Couleurs saturé, ambiance vintage de la photo pour mettre en du fait de la mise en avant Scènes extérieures ou désaturées qui met en délavées, teintes violacées des tons beiges. de la végétation. avant les gris-marrons. mises en avant. très marquée valeur le sujet central ! 80% des photos publiées sur Instagram utilisent un filtre !
  • 7. La simplicité d’utilisation Photographier & filtrer Partager Découvrir, Discuter & Suivre
  • 8. La compétition créatrice Du fait de sa simplicité et de son originalité, Instagram rend la photographie accessible à tous et stimule de ce fait la compétition créatrice des membres : les Instagrammers (ou Igers pour les Apple Addicts). La communauté peut interagir sur les réseaux sociaux y compris sur le réseau Instagram.
  • 9. Une opportunité de renforcer la présence visuelle des marques sur le web. Instagram permet aux marques de renforcer leur écosystème numérique en donnant aux fans Pour que l’utilisation d’Instagram soit une réussite, 3 conseils : une vision plus quotidienne, plus – Décrire et utiliser de bons liens (vers la « instantanée » de la marque. page Facebook, vers la fiche produit, vers le blog…) sous chaque photo. – Publier de façon régulière & coupler les publications avec les autres réseaux sociaux Avec le rachat d’Instagram par (Facebook / Twitter / Foursquare / FlickR…) – Prendre le temps de répondre aux Facebook, les marques vont commentaires (la communauté d’Instagram est très active) pouvoir créer des conversations plus visuelles et des histoires plus riches sur leur Timeline.
  • 10. Quelques idées d’utilisations d’Instagram… Contenus making-of Curation de contenus publiés (les équipes / les lieux …) • Justin Bieber qui poste des par les fans – Utilisation photos de lui, de ses comme banque d’images tournées… • CNN pour suivre l’actualité avec le • Gucci publie des photos des hashtag #cnnireport coulisses des défilés Encourager les fans à publier du contenu via l’utilisation d’un hashtag commun. • Vivre la campagne 2012 de Barack Obama avec le hashtag #obama2012 • Partager l’expérience des cafés Starbucks avec le hashtag #starbucks • Pendant le concert des BEP à Central Park, les photos prises par les participants étaient diffusées en direct sur des écrans géants. Organiser des concours Offrir de nouvelles expériences avec photos • Levis qui cherche le l’écosystème Instagram mannequin pour sa • Les fans de Moby peuvent tagguer leurs photos avec le prochaine campagne hashtag "#destroyed" pour espérer les publicitaire – Il suffit de voir, géolocalisées, sur le mini-site de poster sa photo avec le l'artiste, "Destroyed". hashtag #iamlevis
  • 11. Des projets innovants.. Instaprint, un projet d’imprimante Prinstagram, un site qui permet qui permet d’imprimer ses photos de commander des objets aux Instagram depuis son smartphone. couleurs de vos photos Instagram. Comment ? En utilisant un hashtag ou un emplacement prédéfini. Chaque photos étiquetés avec cet emplacement ou ce tag sera imprimée par le boitier. Lancé au cours de l’été 2011 par l’entreprise BREAKFAST.
  • 12. N’hésitez pas à nous à contacter ! Agnès Laurent : Tél:+336 03 54 76 39 / Twitter: gneslo agnesl@rose-agence.com Antoine Dubuquoy : Tél:+336 85 80 10 34 / Twitter: dubuc64 antoined@rose-agence.com Virginie Paulet : Tél:+336 81 66 31 54 / Twitter: 68calipso virginiep@rose-agence.com www.rose-agence.com Visuels et sources : http://instagr.am/about/ - http://www.telcospinner-solucom.fr/ - http://socialmediainfluence.com/ - http://visual.ly/history-instagram- infographic - http://www.mediassociaux.fr/ - http://analyzethiz.fr/ - http://meta-media.fr/ - http://coreight.com/