Le document analyse la montée en popularité d'Instagram, une application mobile permettant de partager des photos avec des filtres, et comment elle se positionne face à la concurrence de Facebook et Twitter. Instagram a réussi à attirer rapidement des millions d'utilisateurs grâce à son interface simple et aux éléments de style vintage qu'elle propose. Il explore également des stratégies pour les marques pour tirer parti de cette plateforme, suggérant des techniques d'engagement et d'interaction avec les utilisateurs.

2. Et si on vous racontait l’histoire…
Avril 2012
Avril 2012
Sept’ 2011
Janvier 2010
Nov’ 2010
Oct’ 2010
Mars 2010
… en chiffres !
100,000 1 million 6 photos 5 millions d’utilisateurs 30 millions d’utilisateurs
utilisateurs d’utilisateurs publiées / sec 100 millions de photos 60 à 90 photos
uploadées publiées/sec

3. Zoom sur …
Logique offensive :
Partant du constat que les personnes qui mettent
à jour leur statut plus d‘1 fois par jour sont deux
fois plus susceptibles de télécharger des photos
en ligne à partir de leur mobile que les autres
(61% vs 35%), Facebook souhaite proposer à ses
membres le service de photos le plus abouti.
C’est aussi un moyen pour Facebook de contrer
Twitter mais aussi Foursquare et se faire une
place dans la géolocalisation par l’intermédiaire
des photos
Logique défensive :
Concurrence de Google sur le marché du mobile,
Il n’aura fallu que 2 mois à échec de MySpace qui pousse FB à innover,
Instagram pour atteindre le échec en 2008 du rachat de Twitter
million d’utilisateurs, alors qu’il a
fallu 1 an à Facebook et 2 ans à
Twitter.
Il aura fallu 8 mois à Instagram
pour atteindre les 100 millions
de upload alors qu’il a fallu
2 ans à FlickR.

4. Mais c’est quoi Instagram ?
Une application mobile gratuite disponible sur
iOS et Android qui permet de prendre des
photos, d’y appliquer des filtres et de les
partager sur les médias sociaux.
Rien de bien révolutionnaire…

5. La recette du succès ?
Elue
application
Apple de
l’année 2011 !
Le Succès
Instagram se positionne sur Originalité Simplicité
• Format carré des photos • Simple et intuitif -
l’angle de vue & l’état qui rappellent le L’outil est bien pensé
polaroïd et donne un avec les fonctions
d’esprit, à la différence des
aspect « vintage » très à essentielles à la
autres réseaux (Pinterest & la mode à la photo. photographie.
• Filtres qui améliorent le • Agréable à utiliser il
FlickR pour ne citer qu’eux) qui rendu et offrent une conviendra aussi bien
plus-value « artistique » au grand public qu’aux
jouent sur le côté à la photo amateurs de photos
« collection » d’albums.
Compétition créatrice

6. L’originalité : Des photos « vintage »
prise avec un Polaroid ?
Apporter un « plus » à des photos quotidiennes souvent banales grâce
au format carré et aux filtres.
X-Pro : Aspect Toaster : Effet très Walden : Couleurs Branam : Couleurs
Amaro : Aspect un peu Hefe : Mise en avant des
vintage, sympa sur des marqué, donnant une délavées, avec un aspect légèrement
"mélancolique" à un tons jaunes/dorés -
paysages, des villes, de impression de soleil/chaleur "bleuâtre". désaturées.
paysage. Apporte de la chaleur.
vieux intérieurs ou très présent.
objets.
Inkwell : Noir & Rise : Donne un effet "rayon de Sierra : Produit un Sutro : Vintage style Nashvill : Aspect vieilli
blanc + contrasté soleil' à une photo effet vintage discret. sépia très marqué
Lord Kevin : Orange
Hudson : Eclaircir le centre Earlybird : Aspect délavé Lomo-fi Très saturée - Valencia : Couleurs 1977 : Couleurs
saturé, ambiance vintage
de la photo pour mettre en du fait de la mise en avant Scènes extérieures ou désaturées qui met en délavées, teintes violacées
des tons beiges. de la végétation. avant les gris-marrons. mises en avant. très marquée
valeur le sujet central
! 80% des photos publiées sur Instagram utilisent un filtre !

7. La simplicité d’utilisation
Photographier & filtrer Partager Découvrir, Discuter & Suivre

8. La compétition créatrice
Du fait de sa simplicité et de son originalité, Instagram
rend la photographie accessible à tous et stimule de ce
fait la compétition créatrice des membres : les
Instagrammers (ou Igers pour les Apple Addicts).
La communauté peut interagir sur les réseaux sociaux y
compris sur le réseau Instagram.

9. Une opportunité de renforcer
la présence visuelle des marques sur le web.
Instagram permet aux marques de
renforcer leur écosystème
numérique en donnant aux fans Pour que l’utilisation d’Instagram soit
une réussite, 3 conseils :
une vision plus quotidienne, plus
– Décrire et utiliser de bons liens (vers la
« instantanée » de la marque. page Facebook, vers la fiche produit, vers le
blog…) sous chaque photo.
– Publier de façon régulière & coupler les
publications avec les autres réseaux sociaux
Avec le rachat d’Instagram par (Facebook / Twitter / Foursquare / FlickR…)
– Prendre le temps de répondre aux
Facebook, les marques vont commentaires (la communauté d’Instagram
est très active)
pouvoir créer des conversations
plus visuelles et des histoires
plus riches sur leur Timeline.

10. Quelques idées d’utilisations d’Instagram…
Contenus making-of
Curation de contenus publiés
(les équipes / les lieux …)
• Justin Bieber qui poste des
par les fans – Utilisation
photos de lui, de ses comme banque d’images
tournées… • CNN pour suivre l’actualité avec le
• Gucci publie des photos des hashtag #cnnireport
coulisses des défilés
Encourager les fans à publier du contenu via l’utilisation
d’un hashtag commun.
• Vivre la campagne 2012 de Barack Obama avec le hashtag #obama2012
• Partager l’expérience des cafés Starbucks avec le hashtag #starbucks
• Pendant le concert des BEP à Central Park, les photos prises par les
participants étaient diffusées en direct sur des écrans géants.
Organiser des concours
Offrir de nouvelles expériences avec photos
• Levis qui cherche le
l’écosystème Instagram mannequin pour sa
• Les fans de Moby peuvent tagguer leurs photos avec le prochaine campagne
hashtag "#destroyed" pour espérer les publicitaire – Il suffit de
voir, géolocalisées, sur le mini-site de poster sa photo avec le
l'artiste, "Destroyed". hashtag #iamlevis

11. Des projets innovants..
Instaprint, un projet d’imprimante Prinstagram, un site qui permet
qui permet d’imprimer ses photos de commander des objets aux
Instagram depuis son smartphone. couleurs de vos photos Instagram.
Comment ?
En utilisant un hashtag ou un
emplacement prédéfini.
Chaque photos étiquetés avec cet
emplacement ou ce tag sera
imprimée par le boitier.
Lancé au cours de l’été 2011 par l’entreprise
BREAKFAST.

12. N’hésitez pas à nous à
contacter !
Agnès Laurent : Tél:+336 03 54 76 39 / Twitter: gneslo
agnesl@rose-agence.com
Antoine Dubuquoy : Tél:+336 85 80 10 34 / Twitter: dubuc64
antoined@rose-agence.com
Virginie Paulet : Tél:+336 81 66 31 54 / Twitter: 68calipso
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Visuels et sources :
http://instagr.am/about/ - http://www.telcospinner-solucom.fr/ - http://socialmediainfluence.com/ - http://visual.ly/history-instagram-
infographic - http://www.mediassociaux.fr/ - http://analyzethiz.fr/ - http://meta-media.fr/ - http://coreight.com/